Studiu Piata Danemarca Cumulat

Studiul Romniei n cooperare cu AB Analyse & Take Off
February 2006
Prefa Studiul Baza studiului Index DK/Gallup: modelul general de vacan al poporului danez Profilul Kompas Chestionar Rezultate de la Danmarkspanelet Rezultate cheie n urma studiului bazat pe informaii de pe Internet Recrutare pentru studiul bazat pe informaii de pe Internet Cuprins Articol despre situaia turismului n Danemarca Prezentarea operatorilor de turism din Danemarca
Prezentarea interviurilor cu Experii Rsfoind printre interviuri Partea cu operatorii de turism Partea de afaceri Sumar/ Partea a doua
Prezentarea interviurilor luate la telefon Rsfoind printre interviuri Sumar
Cteva idei despre cum am putea promova Romnia
Concluzie
February 2006
Danezii caut experiene Danemarca trece printr-o faz de dezvoltare economic pozitiv, avnd una din cele mai puternice economii din ultimii ani, cu o rat mare de salarizare, cu rate sczute ale dobnzii mprumuturi i ctiguri sporite n domeniul comerului i al industriei. Toate acestea determin familiile de toate vrstele s cheltuiasc mai mult i s acorde mai mult atenie consumului, ca de exemplu s-i cumpere case de vacan i s fac investiii pentru viitor. Apar noi posibiliti chiar i n ceea ce privete cltoriile i celelalte pri ale industriei. Niciodat danezii nu au cltorit att de mult: croaziere, vacane active, tururi n ora, automobile nchiriate i multe alte forme tradiionale precum deplasri charter spre mare, iar n timpul iernii vacane la schi cu prietenii sau cu ntreaga familie. Vei gsi n segmentul persoanelor mai n vrst un grup nou i important de mptimii ai vacanelor i zilelor libere. nainte foloseam termeni ca vrstnici activi. Astzi i numim seniori i ne gndim la cetenii din anii 50 pn n '70. Acetia sunt rezultatul crizei din 68 i au o nclinaie spre individualitate i lips de ncredere n autoriti. Este o generaie care se vrea i se descurc pe cont propriu. Dup cderea zidului n 1989 i ntrirea ulterioar a cooperrii europene, un numr de destinaii turistice din Europa central i-au deschis porile ctre danezi. Danezii au profitat de acest lucru la maxim. n anii urmtori cderii comunismului, turitii au acceptat standardele variate ale hotelurilor i au subdezvoltat infrastructura pentru c era ceva diferit, zone istorice la preuri ieftine. Acum danezii care circul n Europa de Est i Central se ateapt la aceleai standarde la hoteluri, servicii, drumuri, aeroporturi, gastronomie i experiene culturale. Nu te poi atepta - dac o camer la hotel, o butur sau o cltorie cu autobuzul sau taxiul te cost mai puin dect acas n Copenhaga sau Odense - i dac acestea se regsesc n ri ca Romnia, Bulgaria, Slovacia i fosta Iugoslavie ca un standard mai sczut s fie acceptat. Turistul danez nu va accepta nici o legtur ntre pre i produs, dac preul sczut cauzat de economia din locul respectiv implic faptul c facilitile nu corespund ateptrilor. Prin urmare, calitatea - msurat dup standardul vest european - este un cuvnt cheie. Alt cuvnt cheie este frecvena. Danezii cltoresc mai mult de o dat pe an. De departe, cei mai muli cltoresc mai mult de o dat. Vacana charter sau cu maini nchiriate spre sud este suplimentat cu un tur al oraului n vacana din toamn, cu mersul la cumprturi n Germania i n vacana de iarn n Insulele Canare sau n staiunile de schi din Elveia sau Norvegia.
February 2006
Acum putei privi napoi la vremurile n care danezii rmneau cte 14 zile n Marea Nordului sau la Mediteran i visau la experienele din anii ce urmau s vin, cu buturi ieftine i mncruri exotice. Competiia din domeniul turismului i al transportului aerian a creat un nivel al preurilor care permite cuplurilor tinere, familiilor cu copii i btrnilor, posibilitatea de a cltori de cteva ori pe an. Nu este ceva copleitor s petreci un sfrit de sptmn la Berlin sau o sptmn ntreag la Paris. Dezvoltarea n industria cltoriilor precum i faptul c danezii au destui bani, a creat o generaie de oameni crora le place mult s cltoreasc i s experimenteze destinaii/locuri cunoscute /necunoscute. Al treilea cuvnt cheie este activitate. Vei gsi de asemenea multe persoane care se bucur de o viat linitit pe plaj de exemplu pe coasta Mrii Negre cteva sptmni dup un an plin de munc i cnd copii sunt n vacana de var. Dar se merit s observai c acesta nu este singurul grup de cltori. Multor persoane le-ar plcea s i umple timpul lor liber cu activiti. Aceste activiti pot fi de genul drumeii pe munte, vacan la schi, navigare pe ru sau plimbarea cu bicicleta n zonele apropiate - pe insula de vacan danez din Bornholm se folosete un sistem vechi de ci ferate pentru a cltori n jurul insulei. Aceasta este o activitate foarte popular mai ales pentru turitii germani i scandinavi. Terapii acvatice este acum att de popular pentru c oricum danezilor le place s fie activi n timpul vacanelor. Experiene reprezint un al patrulea cuvnt cheie. Tururile de ora au devenit foarte populare: Roma, Londra, Praga, Berlin, Barcelona, Paris i Viena. Acum totul ine de experimentarea artei locale unice, a culturii, arhitecturii, a locurilor care vorbesc de evenimente istorice i care pstreaz din atmosfera cartierelor vechi ale capitalei. Turistul modern vrea s ia cu el napoi mai mult dect experiena unui hotel pe malul mrii, unei piscine, unui bar i restaurant. I-ar plcea s experimenteze locuri proprii zonei i s bea din vinul local. I-ar plcea s vad conductorii sau pe preedintele castelului, ai parcului, ai reedinei oficiale i va cuta locul n care se deruleaz evenimentele din ntreaga lume. De aceea vei gsi de asemenea turiti danezi trecnd pe lng vitrinele cu faimoase sarcofage precum cel al lui Lenin de la Reed Square din Moscova, mormntul lui Napoleon din Paris sau Pantheonul de la Roma. De aceea noi cutm ruinele Peloponesului i ruinele romane peste tot n Europa. Suntem fascinai de stpnirea unei lumi cu infrastructur, de un sistem juridic i de un proces de luare de decizii politice n timp de danezii triesc n perioada preistoric i au rmas n colibe din noroi n comuniti mici caracterizate de superstiie. Ghidul turistului danez conine o recomandare direct a Trei zile n... cu o list a peisajelor pe care le putei vedea i o recomandare a orice posibil plecnd de la locurile unde poi manca, la natur i experiene culturale.
February 2006
Un al cincilea cuvnt este cunotinele locale. Danezilor le-ar plcea s cunoasc oamenii i ara pe care o viziteaz, istoria acelui loc, gustul produselor locale, s vad bisericile locale i alte priveliti arhitecturale, s viziteze eroii naionali i fostele reedine ale eroinelor, locuri de natere i monumente. Indiferent dac este reedina lui Mozart la Salzburg sau reedina familiei Bonaparte la Roma. Un al aselea i ultim cuvnt este puterea de cumprare. Danezilor le place s mearg la cumprturi, mai ales dup marf de marc cunoscut i de bun calitate, dar la preuri cu mult mai mici dect cele cu care sunt obinuii pe bulevardele importante din Copenhaga. Puterea de cumprare este un produs al globalizrii i a sumelor mari de bani. Poi cumpra toate bunurile oriunde i numai circumstanele locale pot influena nivelul preului. Danezilor le place s-i foloseasc card-ul de credite pe care aproape toat lumea l are n posesie. n sfrit, o lume agitat a creat nevoia de siguran ultimul element din aceast prefa. Va trebui s luai acest lucru n considerare fie c vorbim despre viaa din orae, de sigurana copiilor la piscin sau la mare sau de drumurile care dau impresia de siguran cu traficul i facilitile lor de dormit peste noapte. De aceea este att de important pentru o destinaie a unei cltorii s v concentrai asupra faptului c turistul danez cltorete dintr-o ar mult mai sigur n ciuda mareelor i se ateapt s ajung ntr-o ar strin cu mai mult sau mai puin aceleai coordonate. Copii care triesc pe strzi i bandele de pe strzi creeaz nesiguran care nu este compatibil cu ateptrile turistului. n final trebuie menionai nc doi parametri. Exist muli oameni care sunt atrai de ofertele de vacan ieftine, dar mai ales dac tiu dinainte care este standardul destinaiei. Danezii au tendina de a spera la mai mult conform, la o vedere mai bun i aa mai departe dect cea pentru care pltesc. Cealalt este timpul. Competiia este foarte strns n ceea ce privete destinaiile europene pentru c danezii cltoresc de asemenea i n China, Africa de Sud, Japonia sau Noua Zeeland pentru a tri experiene noi, a se relaxa, etc. Chiar dac timpul cltoriei este de 10-12 ore danezii vor cltori fie c este vorba de doar 10 zile sau de patru sptmni. Cu toate acestea timpul ar putea fi o chestiune de luat n calcul dac plnuieti o cltorie de patru zile sau de o sptmn i alegi s pleci n vacan cu maina n acest caz vei ajunge la destinaie n scurt timp - de preferat odihnit dup o cltorie bine aranjat.
February 2006
Fapte & Cifre n turismul danez Analiza noastr n ceea ce privete piaa turismului danez se bazeaz pe cifrele din Danmarks Statistik pentru anul 2004, pentru c cifrele corespunztoare anului 2005 nu sunt nc disponibile. Cifrele se refer la populaia danez de acum 15 ani i pn n prezent. n 2004, 850.000 de oameni au plecat n vacan charter din Danemarca i aceast tendin a continuat pn n 2005 cnd numrul a ajuns la 1 milion pentru fiecare zbor charter.
In 2004 aprox. 2,7 milioane de Danezi au cltorit n 4,4 milioane de Vacane de lung durat n Danemarca i n strintate aceasta corespunde la 1,63 cltorii de persoan. O vacan de lung durat nseamn n acest sens cel puin patru nopi.
3,1 milioane de cltorii sau 49 % din numrul total de cltorii au fost vacane de lung durat petrecute n strintate. 43% din acestea au fost efectuate n timpul lunilor de var, Iunie, Iulie i August. Iulie este cea mai popular lun de vacane avnd 22%. 850.000 de danezi au cltorit cu charter.
Cele mai populare destinaii au fost Spania i Frana cu 13 respectiv 11% din vacanele petrecute n strintate 25% din cltoriile n afara rii au fost efectuate de familii cu copii.
Mijlocul de transport preferat a fost avionul 56% - dup aceea, cltoria cu autoturismul cu 28%. 51% au preferat s stea la hotel i 19% au rmas la familii i prieteni.
February 2006
Schreiber Tours Torvegade 97 7160 Trring Tel.: (+45) 75801018 www.schreibertours.dk Organizeaz excursii individuale, n grup i de studiu, exclusiv n Romnia. Atenia lor se ndreapt spre staiunile de sntate i spre excursii de aventuri n Bagaciu i n restul Transilvaniei. Schreiber Tours conlucreaz cu locuitorii din principala destinaie Bagaciu i se ateapt la un parteneriat de succes permanent.
Europa Tours benr 20 1174 Kbenhavn K Tel.: (+45) 35352202 www.europatours.dk Organizeaz excursii individuale i de grup cu autocarul sau avionul. Ofer tururi n orae, vacane la mare, excursii la crame, turism rural i cltorii n circuit. Au multe destinaii diferite dar marea majoritate se afl n Romnia, care este specialitatea lor. Europa Tours se consider experi n ceea ce privete Romnia i se ateapt ca popularitatea lor s creasc.
KILROY Travels Nrregade 50 7500 Holstebro Tel.: (+45) 70220535 www.kilroygroups.dk
February 2006
Organizeaz excursii personalizate, individuale, n grup i de studiu. Cltoriile n Romnia sunt la nceput organizate ca excursii n grup sau de studiu n cooperare cu Team Benns. Au cunotine limitate despre Romnia din moment ce aceasta nu este o destinaie popular.
Team Benns Nrregade 51 7500 Holstebro Tel.: (+45) 97425000 www.team-benns.com Organizeaz excursii n grup i de studiu cu o palet larg de destinaii. se concentreaz asupra tururilor n ora, a vacanelor la schi i a vacanelor active. excursiile n Romnia sunt aranjate n cooperare cu KILROY Travels. Au cunotine popular. limitate despre Romnia din moment ce aceasta nu este o destinaie
FolkeFerie.dk Gammel Kongevej 33 1610 Kbenhavn V Tel.: (+45) 70133344 www.danskfolkeferie.dk Organizeaz n primul rnd cltorii de plcere dar i cltorii de afaceri. Ofer vacane n staiunile din Danemarca sau n destinaiile charter din strintate. Mamaia, Romnia este una din cele 10 destinaii charter n timpul verii. FolkeFerie.dk a remarcat potenialul Romniei ca i destinaie turistic i se ateapt ca acesta s creasc. Spre deosebire de multe alte agenii din Danemarca, FolkeFerie.dk a ales Romnia drept destinaie turistic nainte de a se orienta spre Bulgaria.
February 2006
Bravo Tours Dalgas Plads 7400 Herning Tel.: (+45) 70101077 www.bravotours.dk Organizeaz vacana charter. Ofer diverse destinaii n special la mare. Una din destinaiile lor este Mamaia, Romnia. Bravo Tours sper ca Romnia s fie o destinaie popular bazat pe dezvoltarea rapid care a avut loc n ultimii ani.
apollo Nrrebrogade 20 2200 Kbenhavn N Tel.: (+45) 70158073 www.apollorejser.dk Organizeaz vacane charter n multe destinaii n jurul lumii. Romnia este una din cele opt destinaii din Europa. Mai exact, destinaiile lor n Romnia sunt Mamaia, Neptun, Venus i Saturn. Apollo sper ca Romnia s devin o destinaie popular n viitor.
February 2006
A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
Studiu privind potenialul pieei strategice pentru Danemarca- Februarie 2006 -
STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006
CUPRINS
Pagina: 3 Baza Studiului 5 Index DK/Gallup: Modelul general de vacan al danezilor 12 Profil Kompas 28 Chestionar 36 Rezultate dinDanmarkspanelet 63 Rezultate cheie din studiul realizat pe baza datelor de pe Internet 65 Recrutri pentru studiul realizat pe baza datelor de pe Internet
Baza Studiului
Background A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
Culegere de date
STUDIUL SE REALIZEAZA PE BAZA MAI MULTOR SURSE CU INTERVIURI PRIN INTERNET SAU LA TELEFON.
Privire de ansamblu asupra studiului
Surs WEB 300 364 335 567 1566 25 5 Telefon Experi
Vrst
19-29 30-39 40-49 50 y+ Total
Date culese din 6 Ianuariepn n 10 februarie 2006
INDEX DK/GALLUP Modelul general de vacan al danezilor
Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
Tipuri de vacane
# oameni x 1000
Modelul de vacan general al danezilor
700
600
Cel puin o dat anul trecut Vacan n strintate
Cel puin o dat anul trecut Vacan n Danemarca
500
400
300
APROXIMATIV 1.2 MILIOANE DE DANEZI NTRE 30 I 59 DE ANI AU PLECAT CEL PUIN O DAT N VACAN N STRINTATE N TIMPU ANULUI TRECUT. .
200
100
0 12-19 ani 20-29 ani 30-39 ani 40-49 ani 50-59 ani 60-69 ani 70 ani sau mai
mult
TIPURI DE VACANE
TIPURI DE VACANE TOP 5
# oameni x 1000 300 12-19 ani 20-29 ani 250 30-39 ani 40-49 ani 200
APROXIMATIV 3,8 MILIOANE DE DANEZI CU VRSTE CUPRINSE NTRE 30 I 49 DE ANI AU FOST N VACAN LA MARE CEL PUIN O DAT ANUL TRECUT.
150
100
50
0
Weekend-uri prelungite Vacane scurte n strintate Vacan n Cltorii cu avion ora/ tabr de instruire Spre destinaii n strintate Vacan charter cu aeroplan Vacan la mare
STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006 Cel puin o dat anul trecut
TIPURI DE VACANE
TIPURI DE VACANE TOP 6-10
# oameni x 1000 250 12-19 ani 20-29 ani
I APROAPE 2,5 MILIOANE DE DANEZI CU VRSTE CUPRINSE NTRE 30 I 49 DE ANI AU FOST N CAMPING-URI N DANEMARCA CEL PUIN O DAT N DECURSUL ANULUI TRECUT.
200
30-39 ani 40-49 ani
150
100
50
0
Vacan cu autocarul n strintate Vacane la schi Vacane cu autoturism Fr camping) n strintate n reedine de var nchiriate n strintate Vacan cu cortul n Danemarca
STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006 8 trecut Cel pu in o dat anul
TIPURI DE VACANE
TIPURI DE VACANE TOP 11-15
# oameni x 1000
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Vacane la golf Turiti echipai cu rucsaci n vacan n strintate

Vacane cu trenul n strintate
12-19 ani 20-29 ani
N SFRIT, APROXIMATIV 1,2 MILIOANE DE DANEZI NTRE 30 I 9 DE ANI AU FOST N CAMPINGURI N STRINTATE CEL PUIN O DAT ANUL TRECUT.
Vacane sportive
Vacane cu cortul n strintate
STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006 9 Cel puin o dat anul trecut

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
TIPURI DE VACANE
REPREZENTARE A VRSTELOR N TIPURILE DE VACANE DIN TOP 5
% din segmentul de vrst pentru Grupul care pleac n vacan
12-24 ani 25-39 anis 40-59 ani 60 ani sau mai mult
Vacan la schi
Weekend prelungit/ vacan Vacan n ora/ tabr de Vacan Charter cu avionul scurt instruire n strintare
Vacan la mare
SEGMENTUL DE VRST DE 60 DE ANI SAU MAI MULT ESTE SLAB REPREZENTAT N CEEA CE PRIVETE SEGMENTUL DE VACAN LA MARE.
10
TIPURI DE VACANE
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
REPREZENTARE A VRSTELOR N TIPURILE DE VACANE DIN TOP 6-12

% din segmentul de vrst pentru grupul care Pleac n vacan 12-24 ani 25-39 ani 40-59 ani 60 ani sau mai mult
NU FOARTE MULTE PERSOANE CU VRSTA CUPRINS NTRE 25 I 29 DE ANI PLEAC N STRINTATE CU AUTOCARUL.
11
(Fr camping) n strintate
Vacan n camping Vacan sportiv Vacan cu Vacan la Golf Vacan cu rucsacul Vacan cu autocar autoturism n strintate n strintate n strintate
In reedine de var nchiriate, n strintate
PROFIL KOMPAS
DESCRIEREA GRUPULUI TINTA Profil Kompas A&B ANALYSE Studiu A/S Grup de control A&B ANALYSE A/S
: Index DK/Gallup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) : Toate persoanele Mrimea grupului decontrol : 4598 (000) / Eantion : 4345 Grup int : (A) Vacan Charter cu avionul : cel puin o dat n decursul anului trecut Mrimea grupului int: 969 (000) / Eantion : 960
MARIMEA GRUPULUI TINTA

Moderni (10,0% / 101)
Moderni orientai spre social (12,2% / 108)
Moderni orientai spre individual (14,5% / 126)
Grupul int este mai puin reprezentat n segmentele tradiionale.
Orientai spre social (14,0% / 113)
Centru
Orientai spre individual (13,4% / 133)
Traditionali orientai spre social (6,8% / 69)
Traditionali orientai spre individual (8,8% / 75) Afinitate 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
Traditionali (9,3% / 79)
Profil Kompas A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

: Index DK/Gallup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) : toate persoanele Mrimea grupului de control : 4598 (000) / Eantion : 4345 Grupul int : (A) Vacan cu autocarul n strintate : cel puin o dat anul trecut Mrimea grupului int :435 (000) / Eantion : 398 Studiu Grupul de control
Moderni (11,2% / 113) Moderni orientai spre social (11,1% / 98) Moderni orientai spre individual (9,3% / 81)
Centru
Traditionali orientai spre social (9,8% / 99) Traditionali (10,8% / 92)
GRUPUL INT ESTE DIVIZAT N DOU SEGMENTE PRINCIPALE: MODERNI I TRADIIONALI ORIENTAI SPRE INDIVIDUAL. N SEGMENTUL MODERNILOR, SE GSESC DE OBICEI TINERII CARE CLTORESC CU AUTOCARUL ( MAI IEFTIN) ATUNCI CND PLEAC LA MARE ( PETRECERI & PLAJ) SAU N VACANELE DE IARN ( SCHI). CELLALT SEGMENT CUPRINDE DE OBICEI PERSOANELE CARE IAU AUTOCARUL PENTRU O VACAN DE DURAT SCURT ( WEEKEND-URI) N GERMANIA.
Profi Kompas A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

: Index DK/Gallup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) :Toate persoanele Mrimea grupului de control : 4598 (000) / Eantion : 4345 Grup int : (A) Vacan n camping n strintate : cel puin o dat anul trecut Mrimea grupului int : 215 (000) / Eantion : 212 Studiu Grup de control
VACANA N CAMPING ESTE UNA ORIENTAT SPRE FAMILIE. PRIN URMARE CONCENTRAREA SE AFL N PARTEA SUPERIOAR A CERCULUI. CONCENTRAREA MAI MARE PE PARTEA CARE INE DE INDIVIDUALITATE ESTE DATORAT FAPTULUI C ACESTE PERSOANE PREFER ADESEA S CLTOREASC SINGURE CONFORM UNUI PROGRAM I A UNEI SELECTRI A CAMPINGURILOR EFECTUATE DE ELE.
Moderni (13,8% / 139) Moderni orientai spre social (13,7% / 121) Moderni orientai spre individual (11,4% / 99)
Centru
Traditionali orientati spre social (5,8% / 59) Traditionali (9,8% / 84)
Profil Kompas A&B ANALYSE A/S Grup de control Mrimea grupului de control A&B ANALYSE A/SGrup int
Studiu : Index DK/Gallup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) Toate persoanele : 4598 (000) / Eantion : 4345 : (A) Vacan cu autoturismul, (fr camping) n strintate : cel puin o dat anul trecut Mrimea grupului int : 439 (000) / Eantion : 411
GRUPUL INT ESTE CONCENTRAT N PARTEA STNG DE SUS A CERCULUI. N PRINCIPAL, PERSOANE TINERE INTERESATE DE CULTUR I MODUL DE VIA DIN MARILE ORAE DIN DANEMARCA.
Moderni (14,2% / 143) Moderni orientai spre individual (12,4% / 108)
Centru
Traditionali orientai spre social (7,0% / 71) Traditionali (5,7% / 49)
Profil Kompas
Index DK/Gasllup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) A&B ANALYSE A/SGrup de control :: Toate peroanele Mrimea grupului de control : 4598 (000) / Eantion : 4345 A&B ANALYSE A/S Studiuy
Grup int : (A )n reedin de var nchiriat, n strintate : Cel puin o dat anul trecut Mrimea grupului int : 453 (000) / Eantion : 411
N MOD NORMAL TREBUIE S FOLOSETI AUTOTURISMUL PROPRIU PENTRU A MERGE NTRO ASTFEL DE CLTORIE. PRIN URMARE, GRUPUL INT ESTE MAI MULT SAU MAI PUIN ACELAI CU CEL DE DINAINTE.
Moderni (16,2% / 164)
Centru
Traditionali orientai spre social (7,5% / 76) Traditionali (5,4% / 46) Traditionai orientai spre individual (3,4% / 29) Afinitate 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
Profil Kompas A&B ANALYSE Studiu A/S A&B ANALYSE A/S Grup de control
: Index DK/Gasllup Marketing (BGR) 1H 2005 (UK) : Toate peroanele Mrimea grupului de control 4598 (000) / Eantion : 4345 Grup int : (A )Weekend prelungit/ vancan scurt n strintate : Cel puin o dat anul trecut Mrimea grupului int : 615 (000) / Eantion : 615
N MOD NORMAL TREBUIE S FOLOSETI AUTOTURISMUL PROPRIU PENTRU A MERGE N ACEST TIP DE VACAN. PRIN URMARE GRUPUL INT ESTE MAI MULT SAU MAI PUIN ACELAI CU CEL DE DINAINTE.
Moderni orientai spre social ((19,3% / 171)
Moderni (16,2% / 164)
Orientai spre social 15,3% / 123)
Centru
Traditionali orientai spre social ((9,2% / 93) Traditionali 4,9% / 42) Traditionai orientai spre individual (7,3% / 62) Afinitate 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
Profil Kompas A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
DESCRIEREA PROFILURILOR KOMPAS

Moderni s / 100) (9,3% Moderni orientai spre individual (11,8% / 100)
GallupKompas arat segmentele valabile n toat Danemarca ( toate persoanele 12 ani+). Vei observa c cel mai mare segment este cel al Tradiionalilor i al Tradiionalilor orientai spre individual, n care se afl 12,5% din populaie. Cercul este desenat avnd segmentele drept raze. Toate segmentele au fost raportate la100%. Mrimea segmentului se msoar plecnd de la cel mai mare segment.
Centru
Traditionali orientai spre social (8,6% / 100) Traditionali s (12,5% / 100)
Tradiionali orientai spre individual (12,5% / 100)
Afinitate 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
19
Kompas profiles A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
CEI ORIENTAI SPRE INDIVIDUAL

Interes social limitat. Muli tineri din Jutland
Segmentul celor orientai spre individual se afl la captul de est al rozei Kompas cu toate acestea nu i n partea de est a rii, pentru c cei mai muli dintre acetia se gsesc n vestul zonei Great Belt, mai ales n Jutland. Toate grupurile de vrste sunt reprezentate n cadrul celor orientai spre individual, totui, partea tnr a populaiei, adic sub 40 de ani i brbaii sunt supra- reprezentai n acest segment. Cei orientai spre individualitate nu arat nici un interes deosebit pentru problemele sociale i politice i simt c Danemarca ar trebui mai nti s i rezolve probleme naionale i apoi s ofere sprijin altor ri. Atenia lor este orientat n principal spre chestiunile n care sunt implicai i care sunt relevante pentru ei i spre care i concentreaz viaa i succesul. Punctul lor de vedere politic este cel al Partidului Liberal Democrat sau al Partidului Conservator, i de asemenea, muli dintre suporterii Partidului Poporului Danez se gsesc printre acetia. n ceea ce privete ocupaia, numrul de ucenici i de muncitori debutani cu practic profesional este destul de mare. De asemenea, acest segment se bucur de o supra reprezentare a fermierilor patroni, a micilor comerciani i meteugari artiti. Acetia sunt interesai de tot ce privete automobile i motoare, n anumite grade D-I-Y nu ezit atunci cnd vine vorba de mici reparaii pe care le fac acas la ei sau la prietenii lor. Cei mai tineri membrii ai acestui segment merg adesea la discotec n timp ce restul grupului este mai interesat de relaxare i petrecerea timpului acas de preferat uitndu-se la un film pe care l-au cumprat. Cumprturile pentru acas se fac n magazine cu reduceri sau n mari supermarket-uri iar buctria tradiional danez este adesea la ordinea zilei pentru cei orientai spre individualitate, i aceasta se ntmpl dac nu cumva au trecut pe la magazinul cu produse pentru grtar sau nu au nclzit repede o cin semi preparat. Interesul lor limitat n problemele sociale i politice se reflect de asemenea n mijloacele media preferate de cei ce fac parte din acest segment. Ziarele naionale i gsesc puini cititori fideli printre cei din acest segment care tind s prefere ziare regionale, locale i sptmnale gratuite. n plus, cei orientai spre individual au adesea un radio deschis i revistele despre maini i motociclete par de asemenea a le atrage atenia.
20
CEI ORIENTAI SPRE SOCIAL

Responsabilitate social i Umanitate, Consumator interesat de politic i Ecologie Sntate, Ecologie i Diete.
Pentru ce orientai spre social, cuvintele cheie care s descrie caracterul lor sunt umanitatea, responsabilitatea social, grija, ecologia i sntatea. Segmental social se gsete la vest de centrul rozei Kompas dar cei mai muli din adepi sunt n estul zonei Great Belt i se bucur de o supra-reprezentare substanial n zona Greater Copenhagen, mai ales in Copenhaga i Frederiksberg. Cel mai multe din persoanele care fac parte din segmentul social au vrste cuprinse ntre 40 i 59 de ani i majoritatea lor sunt femei. Interesele lor sunt orientate spre apropiere i umanitate i multe din ele sunt consumatori interesai de politic sau ecologie. Pentru persoanele din segmentul social, problemele legate de persoane individuale i vieile lor zilnice sunt parte a interesului lor acut. Problemele de mediu i de poluare, politica pieii locurilor de munc i dezbateri privind locuinele, precum i problemele consumatorului sunt n atenia lor, n agendele lor personale. Pe lng cmpurile de interes apropiate de partea social, cei din segmentul Social acord o mare atenie problemelor precum sntatea, ecologia i dieta, acetia aparinnd grupului de consumatori care cumpr produse ecologice i crora le-ar plcea s cumpere mai multe produse organice precum i produse fr ageni artificiali. Printre cei care fac parte din segmentul social, exist un numr de oareci de bibliotec care se rsfa att cu beletristic ct i cu istorii reale. Atunci cnd stau acas, n general ascult jazz sau muzic clasic n cazul n care nu sunt ocupai s cnte la vreun instrument chiar ei nii. Atunci cnd viziteaz puncte de atracie culturale, muzeele, expoziiile de art precum i bibliotecile i teatrele au o mare influen asupra celor orientai spre social. Persoanele din acest segment susin ideea c Danemarca ar trebui s fie deschis i activ n arena politic internaional i doresc s se concentreze mai mult asupra integrrii emigranilor n comunitatea danez, ajutndu-i s ajung pe calea cea bun. Din punct de vedere politic, cei orientai spre social se altur celor ce respect ideile Partidului Social Democrat, ale Partidul Poporului Socialist i ale Partidului Social Liberal. O parte substanial de suporteri ai Alianei Daneze Rou Verde se regsesc printre cei orientai spre social. Politiken, Information, Weekendavisen i Samvirke sunt mijloacele de informare n scris preferate de sociali atunci cnd acetia simt nevoia unei actualizri a cunotinelor sau simt c se afund n dezvoltarea curent pe frontul politic/ politic a consumatorului precum i pe cel cultural. n plus, Ud & Se, Sygeplejersken, i Socialpdagogen sunt destul de populare printre cei orientati spre social.
21
CEI MODERNI
Carier, bunstare, lux
Printre cei Moderni se gsesc muli membrii din generaia nou, care sunt ocupai s-i construiasc cariere i s influeneze tendinele comunitii de afaceri. Cei mai muli danezi moderni nu i-au srbtorit nc cea de-a 40a aniversare i sunt n mod predominant brbai, adesea rezideni n zona Greater Copenhagen, dei nu exist nici o predilecie geografic semnificativ n acest segment. Acest segment este bine educat i bine pltit i astfel aparine claselor sociale nalte. O treime din acest segment aduce acas peste 300,000 DKK pe an ceea ce reprezint nivelul cel mai mare de venit n cele 8 segmente Kompas. Cu toate acestea, se muncete mult pentru a obine aceti bani pentru majoritatea Modernilor, o sptmn de lucru este de 40 de ore i mai mult. Sunt angajai cu experien sau angajai debutani i totui un numr de studeni i ucenici care aspir la o carier i la un salariu generos se regsesc printre Moderni. Danezul modern este n general captivat de cariera sa. O mare parte din acest segment folosete un calculator acas, citete documentaie tehnic i reviste, iar paginilor din ziarele i revistele referitoare la afaceri le este acordat mai mult atenie dect oricrui alt segment. Astfel, Berlingske Tidende, Brsen, Jyllands-Posten, i Computerworld sunt printre cele preferate att n versiune printat ct i pe Internet pe care de altfel Modernii l, folosesc n mare msur. Atunci cnd navigheaz pe Internet, se orienteaz mai ales pe cutarea de informaii i tiri. n mod similar, persoanele din acest segment se folosesc cu plcere de Internet pentru a-i efectua tranzaciile financiare via PC/net banking.( serviciul de tranzacii bancare prin Internet). Modernilor le place s cumpere produse de calitate i de marc i adesea merg n magazinele universale Illum i Magasin. Se mbrac dup ultima mod i se inspir cel mai mul din reviste. Mai mult, cltoriile de afaceri n Danemarca i n strintate ocup mai mult de un rnd n agenda Modernilor fa de celelalte 7 segmente. Cu toate acestea Danezul modern are nc timpul s practice sporturi , att n echip ct i individual, att n cadrul unui club ct i n afara acestuia. Din punct de vedere politic, ei sunt- nu chiar surprinztor- afiliai Partidului Liberal Democrat i Partidului Conservator. De asemenea Partidul Democrat de Centru se bucur de un sprijin substanial printre cei din segmentul Modernilor. Din punct de vedere al atitudinii, Danezul modern are vederi relativ largi. Se dau n vnt dup noua tehnologie i dup telefoanele mobile i a avea succes este important pentru ei; cu toate acestea nu gsesc c banii reprezint criteriul adecvat pentru a compara performanele unuia cu ale altora, i nici nu simt c distrugerea mediului este acceptabil chiar dac permite dezvoltarea industriei
22
TRADIIONALII
Menajul, Valorile tradiionale ale familiei, Btrnii
O mare parte a celor din segmentul Tradiionalilor vine de la populaia n vrst. Acetia au contribuit la comunitatea danez i acum strng roadele muncii lor grele bucurndu-se de beneficiile sistemului danez de ajutor social. Segmentul tradiional, de la captul de jos al rozei Kompas, se gsete mai ales n provinciile att de la est ct i de la vest ale zonei Great Belt. O parte relativ mare din cei ce fac parte din acest segment a prsit piaa muncii dar printre cei care sunt nc activi exist un mare numr de muncitori mai ales necalificai. n consecin, venitul pe familie este destul de sczut majoritatea aduce acas mai puin de 400,000 de DDK pe an i au un venit personal de mai puin de 200,000 DKK pe an. In lumina faptului c persoanele din acest segment nu mai sunt tinere, nu este surprinztor c Partidul Democrat Social gsete muli alegtori printre acetia. De asemenea, Partidul Poporului Cretin se bucur de un mare sprijin aici. In cadrul segmentului tradiionalilor, numrul de alegtori care nu-i pot aminti votul pe care l-au dat sau care nu vor s fac cunoscut ce anume au votat la ultimele alegeri este mai mare dect media. In segmentul tradiionalilor, exist un scepticism larg rspndit fa de noua tehnologie i de schimbrile din societate ca ntreg. De obicei, Tradiionalii cred c n societatea de astzi totul se schimb prea repede i se tem c valorile tradiionale vor fi ndeprtate. Ei doresc s pstreze valorile tradiionale i vor ca societatea danez s rmn aceeai fr interferene cu alte instituii internaionale. Declaraii precum este necesar s avem o protecie social ca cea din Danemarca i trebuie s facem mai mult pentru societatea noastr slbit i mbtrnit sunt puternic susinute de Tradiionali. Ei doresc s menin valorile tradiionale ale societii daneze, fapt ce a devenit de asemenea clar n atitudinea lor fa de emigrani, pentru c ei cred c Danemarca ar trebui s rezolve probleme naionale nainte de a se grbi s ajute pe alii. n ceea ce privete timpul liber al Tradiionalilor, acceptul este pus pe treburile casnice i pe grdinrit. De asemenea, numrul de enoriai este mai mare printre tradiionali dect printre restul populaie n general. Munca manual este de asemenea popular printre Tradiionali care cos, brodeaz i croeteaz dup placul inimii. Tradiionalii cred c ziarul local ofer cele mai bune informaii chiar prin BT, Ekstra Bladet iar Kristeligt Dagblad se bucur de asemenea de un anume grad de popularitate n cadrul acestui segment. La sfritul zilei, muli dintre Tradiionali se aeaz pe scaunul lor preferat citind un roman captivant n Hjemmet, Ugebladet Sndag or the Familie Journalen sau uitndu-se la televizor, amndou fiind distracii populare pentru Tradiionali.
23
TRADIIONALII ORIENTAI SPRE INDIVIDUAL

D-I-Y(do it yourself) i grdinrit, scepticism fa de tehnologie, Patriotism, ceteni n vrst
Cuvintele cheie care s descrie segmentul tradiionalilor orientai spre individual sunt patriotism, scepticism fa de tehnologie i D-I-Y( descurc-te singur). Gsim aici generaia care se bucur de pensionare i care nu vrea ca viaa lor zilnic s fie lipsit de valorile i restriciile tradiiei daneze. De obicei, persoanele din acest segment au venituri mici i adesea au studii puine sau deloc. n general triesc n provincii - mai ales n vestul zonei Great Belt iar fermele par a fi o form popular de locuit. Acest segment crede c Danemarca ar trebuie s se ocupe de propriile probleme i n general s fie mai degrab pasiv n ceea ce privete implicarea pe plan internaional. Tradiionalii orientai spre individualitate au sentimente puternice fa de ara mam i o bun parte din electoratul Partidului Poporului Danez i al Partidului Progresului se regsete printre acetia. Modelul tradiional de familie dominat de brbat este foarte des ntlnit printre Tradiionalii orientai spre individual. Acas, soia petrece mult timp pentru muncile casnice, preparnd mncruri tradiionale daneze ( bcnia cumprat dintr-un magazin de reduceri) dac nu este ocupat s coas, s brodeze, s croeteze sau s citeasc ultimul roman din revista sa sptmnal. Grdina i atelierul fac parte din teritoriul brbatului unde se cultiv interesul pentru grdinrit i D-I-Y. Segmentul tradiionalilor orientai spre individualitate este foarte interesat de emisiunile de divertisment de la televizor precum i de lectura cu privire la problemele locale din ziare. Mijloace de informare precum Familie Journalen, Hjemmet, Ude og Hjemme, Se & Hr, reclamele comercianilor din supermarket-uri i ziarele locale gratuite se numr printre preferate. Se manifest scepticism substanial fa de dezvoltarea tehnologic iar faptul c tehnologia modern este n avantaj fa de om este foarte popular. Fumatul, mai ales igri de foi, este des ntlnit printre tradiionalii orientai spre individualitate, la fel ca i mania jocurilor de noroc n sistemul Loto, adesea folosind Joker-ul
24
MODERNII ORIENTAI SPRE INDIVIDUAL

Tineri dinamici, creatorii propriului destin, Pionieri
Modernii orientai spre individualitate sunt tineri, interesai de ultimile nouti i la mod. Sunt dinamici, ambiioi i doritori s reueasc s urce pe scara ce duce n vrful carierei. Succesul lor nu se bazeaz pe o educaie de nivel mediu sau nalt iar veniturile lor mari un pot fi atribuite reuitelor scolastice. Persoanele din acest segment sunt n principal tineri adic cu vrsta cuprins ntre 20 i 39 de ani, cu o distinct supra-reprezentare a brbailor. Muli nu au nc o familie i adesea se bucur de activitile din ora. i putei remarca n viata activ din cafenele, restaurante i cinematografe. Aspectul lor i imaginea sunt foarte importante pentru ei atunci cnd i fac drum spre vrfurile succesului i n consecin au mare ncredere n sport i frecvent se bronzeaz artificial. A nu fi grbit mereu este ceva caracteristic pentru Modernii orientai spre individualitate care adesea prefer felurile de mncare semi preparate, restaurantele de unde pot cumpra mncare sau cinele luate direct la restaurant. Dei viaa lor este caracterizat de grab i lips de timp, i fac timp s stea cu familia i cu prietenii, iar cnd merg n vacan, prefer vacanele n orae, sporturile n orae, vacanele la schi sau week-end-uri prelungite n strintate. Modernii orientai spre individualitate cred c ei sunt arhitecii propriilor lor viei i noroc i le place s se descurce fr intervenia autoritilor. Aceast atitudine se reflect de asemenea i n afilierea lor politic puternic fa de Partidul Liberal Democrat i Partidul Conservator. Acetia gsesc c obinerea de beneficii din fonduri publice este prea uoar, pentru ei ceea ce are valoare este libertatea de a alege i vor ca Danemarca s rezolve problemele sale naionale nainte de a oferi sprijin financiar altor ri. Modernii orientai spre individualitate au interes puternic n ceea ce privete mediul de afaceri, fapt ce este reflectat de alegerea pe care o fac cu privire la mijloacele de informare, cele tiprite precum Jyllands-Posten, Dagbladet Brsen, Brsens Nyhedsmagasin, Erhvervsbladet i Penge & Privatkonomi se afl printre preferatele lor. n acelai fel, reviste precum M!, Golf Magasinet, Tipsbladet i un numr de reviste despre automobile se bucur de o mare popularitate. Noua tehnologie, IT, automobile, combine stereo/Hi-Fi, toate acestea se potrivesc Modernilor orientai spre individualitate precum o mnu. Acetia utilizeaz frecvent calculatorul i internet-ul la serviciu dar i acas, i atunci cnd sunt online particip la concursuri, se intereseaz de reclame i caut nouti i informaii. De asemenea i petrec timpul cutnd informaii din domeniul financiar i comercial, folosind serviciul PC/net banking i comercializnd aciuni i obligaiuni.
25
MODERNII ORIENTAI SPRE SOCIAL

Idealiti consumatori de cultur, angajai social n viata academica/ Umaniti/ Supraveghetori
Muli dintre Modernii orientai spre social sunt consumatori de cultur care folosesc oportunitatea de a vizita diverse puncte de atracie cultural. Responsabilitatea social i fa de comunitate, deschiderea spre lumea din afar, tolerana i ofertele de ajutorare ofer o bun descriere a acestui segment - mai ales cnd este vorba de performanele Danemarcei pe plan internaional, de ajutorul dat pentru dezvoltarea altor ri sau integrarea emigranilor n comunitatea danez. Orientarea politic a acestui segment este nrdcinat n partide precum Partidul Liberal Social, Partidul Liberal Social, Partidul Democrat Social i Partidul Poporului Socialist. Modernii orientai spre social sunt larg reprezentai n grupa de vrst de la 20 la 49 de ani i muli dintre acetia au o familie. n principal triesc n orae, mai ales la est de Great Belt, i sunt puternic supra-reprezentai n zone Greater Copenhagen. Se gsesc n mijlocul definirii bazei academice, cel mai adesea pe profil umanist sau n alte domenii care intesc spre locuri de munc n sectorul public. Astfel, Modernii orientai spre social apar adesea n funcii din sistemul educaional, n administraia public i n sectorul sntii. Acest lucru se reflect de asemenea i n alegerea mijloacelor de informare, printre care reviste ca Magister Bladet, Djfbladet, Gymnasieskolen and Dagens Medicin sunt foarte bine reprezentate. n ceea ce privete ziarele zilnice, Information, Politiken and Berlingske Tidende i gsesc muli dintre cititori printre membrii acestui segment. Cnd este vorba de dezbatere politic i de probleme de mediu, precum i cele ce privesc Uniunea European i afacerile, Modernii orientai spre social demonstreaz o angajare social puternic. A avea succes n viaa este ceva personal i ei cred c ar trebui mrite fondurile publice pentru a susine scena cultural. n timpul liber, Modernii orientai spre social profit de o gam larg de oferte culturale dar par totui s prefere vizitarea de teatre, cinematografe, muzee i biblioteci precum i expoziii de art. Adesea folosesc calculatorul att la munc ct i acas. Atunci cnd sunt online, se intereseaz de tiri, locuri de munc i atracii culturale. n ceea ce privete viaa acas, sntatea i ecologia sunt la ordinea zilei. Atunci cnd prietenii vin la cin, experimenteaz haut cuisine i le place foarte mult s foloseasc produse i reete noi. Ct despre muzic, ascult jazz sau muzic clasic i muli dintre Modernii orientai spre social chiar cnt la un instrument muzical. .
26
TRADIIONALII ORIENTAI SPRE SOCIAL

Stlpi pentru ecologie i alimentaie sntoas a sistemului nostru de protecie social, scepticism fa de tehnologie i IT,
Tradiionalii orientai spre social reprezint un segment de populaie care pune accentul pe importana unei alimentaii sntoase , pe interesele morale i pe un sistem de protecie social eficient. Cei mai muli dintre acetia sunt femei cu vrsta n jur de 50 de ani. Tradiionalii orientai spre social deja au prsit cmpul muncii sau sunt pe punctul de a o face, i au ajuns la o etap n via cnd vor s se concentreze asupra lor nii/nele i s se bucure de pensionarea bine meritat. Tradiionalii orientai spre social cred c n societatea noastr, cei puternici ar trebuie s efectueze cele mai grele munci. Ei doresc s dezvolte integrarea emigranilor n comunitatea danez i cred c intervenia sistemului public n viaa cetenilor nu ar trebui diminuat. Au o prere bun despre sistemul de protecie social mai ales n ceea ce i privete pe cei slabi i n vrst l consider o garanie pentru egalitatea social n societatea danez. Aceast atitudine se reflect de asemenea i n afilierea lor politic la partidele de pe lng sau din stnga centrului spectrului politic. Partidul Social Democrat, Partidul Poporului Socialist, Aliana Danez Rou-Verde i Partidul Poporului Cretin gsesc o bun parte din electoratul lor cheie n acest segment. Tehnologia i comunitatea IT ambigu i sperie pe tradiionalii orientai spre social care se tem c valorile familiei tradiionale vor pierde din ce n ce mai mult teren n cadrul comunitii daneze. Mediul, ecologia i sntatea reprezint probleme cheie a fi cultivate i subiecte de interes major pentru tradiionalii orientai spre social. Acetia tind s evite produsele n care au fost adugai ageni artificiali i s cumpere mai multe produse organice dac s-ar gsi. Activitile populare pentru tradiionalii orientai spre social sunt accesarea serviciului de home banking, lectura de romane, urmarea de cursuri i vizitarea de biblioteci, biserici, teatre i muzee. Pe lng toate acestea, le place s joace jocuri de noroc, mai ales cele cu bilete de rzuit, ca Quick, Dusino, Stifinder, Bogstavjagt i s parieze pe cai ntr-o anume msur. Atenia fa de sntate, atitudinea i interesele sunt de asemenea evidente din punctul de vedere al alegerii de mijloace de informare, printre care Helse, Samvirke, ldresagen, Hjemmet, Ugebladet Sndag precum i ziarele regionale care dezbat probleme locale sunt preferate.
27
CHESTIONAR
28
Questionnaire A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
ACESTA ESTE DOAR UN MIC EXTRAS DIN CHESTIONARUL DANEZ PENTRU A ARTA MODUL N CARE A FOST PREZENTAT RESPONDENILOR. PE PAGINA URMTOARE VEI GSI O SCHI N ENGLEZ PENTRU A ARTA TOATE NTREBRILE.
29
Questionnaire A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
CHESTIONAR
16) Ct de multe tii despre Romnia ca i ar-destinaie pentru vacan? 17) Ai fost vreodat n Romnia n calitate de turist sau de persoan care cltorete n interes de afaceri?
18) Cnd ai fost ultima dat n Romnia?
19) Ce fel de excursie a fost? 20) A fost un zbor charter sau ai aranjat dumneavoastr cltoria ? 21) Clientul nostru dorete s intre n contact cu oameni care au fost n Romnia pentru a cere mai mult detalii despre experiena lor n aceast ar. Acest lucru va fi efectuat ca interviu la telefon i va exista o loterie suplimentar pentru participani. Dorii s luai parte la studiu? Nu va dura mai mult de 10 minute.
30
Questionnaire A&B ANALYSE A/S 22) Mai jos sunt listate cteva cuvinte, v-am ruga s le marcai pe acelea pe care le considerai relative la A&B ANALYSE A/S
Romnia
Ieftin
Plin de culoare Neobinuit Serios Confortabil Asemanator familiei Conservator Pentru toata lumea Temperamental Pentru familia tip din Danemarca Vesel Zi de sptmn Obinuit Neplacut Debuna calitate Obinuit Nesntos Plictisitor Orientat spre timpul liber
31
Extrovertit Dezgusttor Fr sens Stilat Orientat spre camaraderie Petrecere Individual Sport Tnr Viaa de ora Inconstant Inconstant Superficial Egoist Demn de ncredere Interesat de mediul nconjurtor Rezervat Cinstit Obraznic
Sofisticat Delicios Tineresc Viata persoanelor singure Modern Masculin Sntos Exclusiv Snob Danez Feminin Minuios
De mod veche ncnttor Strin Special Vechi Prfuit Nesigur Greu de descris Crime Potrivit pentru copii Provocator Mncare Viata la tara Calitate inferioara Plcut Orientat spre servicii Harnic
Proximitate O alegere pe care o iau n considerare
Questionnaire A&B ANALYSE A/S 23) Ct de posibil este s luai n considerare Romnia data viitoare cnd v hotri s plecai n vacan? A&B ANALYSE A/S
24) De ce anume este nevoie pentru a luat Romnia n considerare i mai mult data viitoare cnd plecai n vacan?
25) Clientul nostru ar dori s testeze diverse produse de vacan ntr-un studiu. n timpul lunii ianuarie, participanii vor primi pe mail un chestionar ca acesta. Va fi i o loterie printre participani. Dorii s luai parte la acest studiu?
32
Questionnaire A&B ANALYSE A/S 26) Unde A&B ANALYSE A/S ai fost n vacan n ultimii 5 ani? V rugm marcai ara i tipul de vacan.
Charter
Vacan
Cltorie dus ntors
Tur n ora
Holiday in cottage
Camping
Vacan
Alte forme
Activ
la schi
Danemarca Norvegia/Suedia Germania/Olanda Etc Europa de Est Italia, Austria, Elveia Franta Spania/Portugalia Grecia India, Tailanda etc. SUA si Canada Africa Orientul Mijlociu Islanda/Groenlanda, etc America de Sud i Central
Australia STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006
33
Questionnaire A&B ANALYSE A/S i n sfrit cteva ntrebri de fundal: A&B ANALYSE A/S
27) Ci ani avei? 28) Gen? 29) Cod potal?
30) Cum ai descrie familia dumneavoastr:

Familie tnr fr copii Familie 31-45 ani fr copii care locuiesc acas Familie 46-60 ani fr copii care locuiesc acas Familie mai btrn de 60 de ani fr copii Familie cu copii mici sub vrsta de 10 ani Familie cu copii de 10 ani i mai mult
34
Questionnaire A&B ANALYSE A/S 31) Care este venitul total pe lun, n familia dumneavoastr nainte de a plti taxele? A&B ANALYSE A/S
V mulumim pentru ajutor
35
REZULTATE DE LA
DANMARKSPANELET
1567 INTERVIURI EFECTUATE PE PANELUL PROPRIU DE RESPONDENI PE INTERNET PENTRU ANALIZE A&B REZULTATETLE SUNT ANALIZATE N FUNCIE DE VRST, SEX I GEOGRAFIE PENTRU A REFLECTA POPULAIA DANEZ
Rezultate A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
ROMANIA CA DESTINATIE
TOI PARTICIPANII LA STUDIUL PE INTERNET
Turist 5%
Afaceri 1%
Amndou 1%
APROXIMATIV TOI CEI 7% DIN PARTICIPANI AU FOST N ROMNIA. ESTE MAI SIGUR S SE SPUN C UN PROCENT NTRE 5 I 10 % DIN DANEZI AU FOST N ROMNIA.
Nu 93%
n=1567
37
ROMANIA - CUNOSTINTE
CT DE MULTE TII DESPRE ROMNIA CA DESTINAIE TURISTIC?
CUNOTINELE DANEZILOR DESPRE ROMNIA
TOI
Nimic/aproape nimic Puini Civa

7% Au fost n Romnia
Muli/foarte muli
DAC NU AI FOST N ROMNIA .MSURA N CARE AVEI CUNOTINE ESTE FOARTE SCZUTA. MAI PUINI DE 5% SPUN C AU VAGI CUNOTINE DESPRE ROMNIA .
NU au fost n Romnia
93 %
% n=1567 0 10 20 30 40 50 60 70 80
38
Fundal A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
INFORMATII DESPRE PARTICIPANTI
CI ANI AVEI?
VRSTA RESPONDENILOR
19-29 ani
30-39 ani
n=80
Turist n Romnia NU a fost n Romnia

n=1456
40-49 ani
SE POATE VEDEA C APROAPE 54% DIN PARTICIPANII CARE AU FOST N ROMNIA AU 50 DE ANI SAU MAI MULT.
50 ani +
10
20
30
40
50
60
39
FUNDAL A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
INFORMAII DESPRE PARTICIPANI

GEN?
GENUL
CU PUIN MAI MULI BRBAI DECT FEMEI AU FOST N ROMNIA CA TURITI.
Brbai
n=80
Turist in Romnia NU afost n Romnia

n=1456
Femei
%
10
20
30
40
50
60
40
FUNDAL A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
COD POTAL?
ADRES
Copenhaga
Zeelanda
n=80
Turist in Romnia NU a fost n Romnia

n=1456
Funen
CEI MAI MULI DIN PARTICIPANII LA STUDIU VIN DIN JUTLAND.
Jutland
10
20
30
40
50
60
41

DESCRIEREA FAMILIEI DESCRIEREA FAMILIEI
Familie tnr fr copii n=80
Turist n Romnia NU a fost n Romania

n=1456
Familie 31-45 ani Fr copii care locuiesc acas
Familie 46-60 ani Fr copii care locuiesc acas
Familie mai btrn de 60 De ani fr copii
30% DIN PARTICIPANII CARE AU FOST TURITI IN ROMNIA FAC PARTE DIN FAMILII CU COPII DE 10 ANI SAU MAI MARI
Familie cu copii mici Sub vrsta de 10 ani
Familie cu copii de 10 ani i mai mari 0 5 10 15 20 25 30
35
42
INFORMAII DESPRE PARTICIPANI VENITUL LUNAR PE FAMILIE NAINTE DE A PLTI TAXELE

VENITUL LUNAR PE FAMILIE
Mai puin de 13000 dkr 13-19999 dkr 20-29999 dkr 30-39999 dkr 40-49999 dkr 50-59999 dkr 60-69999 dkr n=80 70-79999 dkr 80-89999 dkr 90000 dkr+ Nu tiu Nu vreau s spun 0 5 10 15 20 25 %
ESTE INTERESANT C CELE DOU MARI GRUPE DE RESPONDENI CARE AU FOST TURITI N ROMNIA, SUNT CELE CU UN VENIT RELATIV MIC (20-29.999 DKR) I CELE CU VENIT MEDIU/UOR MAI MARE (50-59.999 DKR). PERSOANELE CU VENIT MARE SUNT REPREZENTATE DOAR NTRE-UN GRAD SCZUT.
n=1456
43
CEI CARE AU FOST N ROMNIA

CND AI FOST ULTIMA DAT N ROMNIA?
PARTICIPANI CARE AU FOST N ROMNIA (n=111)
Anul trecut 11%
n ultimii 1-3 ani

PENTRU 51% DIN RESPONDENI, AU TRECUT MAI MULT DE 5 ANI DE LA ULTIMA LOR VIZIT N ROMNIA. ACEST LUCRU POATE INDICA FAPTUL C ACEASTA A FOST O CLTORIE DE AFACERI CARE A AVUT LOC O SINGUR DAT.
Acum mai mult de 5 ani 51%
25%
Ultimii 3-5 ani 13%
44
CEI CARE AU FOST N ROMNIA TIPURI DE VACANE N ROMNIA

31% DIN RESPONDENII CARE AU FOST N ROMNIA AU FOST N VACAN LA MARE. 39% AU FOST N ALTE TIPURI DE VACANE. ACESTEA POT INCLUDE CLTORII DE AFACERI, ETC.
PARTICIPANI CARE AU FOST N ROMANIA (n=111)
Vacan la mare 31%
Alte tipuri 39%
Staiune balnear
2% Vacan activ Tur de ora 6% 9%
Cltorie dus -ntors 13%
45
CEI CARE AU FOST N ROMNIA

V-AI PLNUIT CLTORIA DUMNEAVOASTR NIV?
PARTICIPANII SUNT DIVIZAI N DOU PRI APROAPE EGALE CND ESTE VORBA DAC EXCURSIA LOR N ROMNIA A FOST PLANIFICAT DE EI NII.
PARTICIPANI CARE AU FOST N ROMANIA (n=111)
Nu tiu 7%
Cltorie charter 49%
Palnificat personal 44%
46
TEST DE ASOCIERE
V RUGM S MARCAI CUVINTELE PE CARE LE ASOCIAI CU ROMNIA.
ESTE INTERESANT C NUMAI 32% DIN CEI CARE NU AU FOST N ROMNIA MARCHEAZ CUVNTUL "CAPTIVANT", N TIMP CE NUMRUL CELOR CARE AU FOST TURITI N ROMNIA ESTE DE 56%. ACEST LUCRU INDIC FAPTUL C ROMNIA FACE O BUN IMPRESIE CELOR CARE O VIZITEAZ.
ASOCIERI - TOP 10
Ieftin De mod veche Captivant Strin Special Vechi Prfuit Nesigur Greu de descris % Crime 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
n=80
Turist in Romania NU au fost n Romania

n=1456
47
TEST DE ASOCIERE
V RUGM S MARCAI CUVINTELE PE CARE LE ASOCIAI CU ROMNIA
ASOCIERI #11-20
Potrivit pentru copii Provocator O alegere pe care o iau n considerare Mncare Viaa la ar De calitate inferioar Plcut Orientat spre servicii Harnic % Plin de culoarel 0 5 10 15 20 25 30 35 40
ACEEAI TENDIN EXIST I PENTRU MULTE DIN ADJECTIVELE POZITIVE DE PE ACEAST PAGIN PRECUM POTRIVIT PENTRU COPII, CAPTIVANT I ORIENTAI SPRE SERVICII. PE DE ALT PARTE, NUMAI 25 DIN TURITI SPUN C ROMNIA REPREZINT O ALEGERE PE CARE AR LUA-O N CONSIDERARE. PENTRU RESTUL PARTICIPANILOR, ACEST NUMR ESTE DE 39%. DIN MOMENT CE TURITII, PE DE O PARTE, SUNT NCNTAI DE ROMNIA, DAR PE DE ALT PARTE SUNT RELATIV SCEPTICI N CEEA CE PRIVETE O CLTORIE URMTOARE N ACEAST AR, ACEST LUCRU POATE NSEMNA C ROMNIA ESTE VIZITAT MAI DEGRAB PENTRU AVENTUR. DAR, DUP CE AI FOST AICI O DAT, V DAI SEAMA C EXIST I ALTE LOCURI DE VIZITAT N LUME.
n=80 Turist in Romania NU au fost n Romania n=1456
45
48
TEST DE ASOCIERE
N ACEAST IMAGINE, MAI MULTE CUVINTE INDIC FAPTUL C ROMNIA SE POTRIVETE BINE CA DESTINAIE PENTRU VACANE N FAMILIE. ACEASTA INCLUDE ADJECTIVE PRECUM ASEMNTOR FAMILIEI, PENTRU TOAT LUMEA I " PENTRU FAMILIA TIPICA DIN DANEMARCA".
ASOCIERI #21-30
Neobinuit Serios Comod Asemnato r familiei Conservator n=80 Pentru toat lumea Temperamental Pentru familia tip din Danemarca Vesel % Zi de sptmn 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Turist in Romania NU au fost n Romania

n=1456
49
TEST DE ASOCIERE
ASOCIERI #31-40
Obinuit Proximitate Neplcut De calitate bun Obinuit n=80 Nesntos Plictisitor Orientat spre timp liber Extrovertit % Dezgusttor 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Turist in Romania NU a fost n Romania

n=1456
14% DIN ACEI PARTICIPANI CARE NU AU FOST N ROMNIA GSESC C ACEST CUVNT NEPLCUT ESTE RELEVANT. COMBINAT CU INTERVIURILE EXPERILOR, PUTEM CREDE C ACESTE LUCRURI " NEPLCUTE" POT FI DE FAPT O IMAGINE A CRIMINALITII I A NIVELULUI SCZUT DE TRAI. ACEEAI EXPLICAIE I PENTRU ADJECTIVELE PLICTISITOR I DEZGUSTTOR. NC O DAT, ESTE EVIDENT C VIZITA N ROMNIA REDUCE ACESTE PERSPECTIVE NEGATIVE.
50
TEST DE ASOCIERE
ASOCIERI #41-50
Fr sens Stilat Orientat spre camaraderie Petreceri Individual n=80 Sport Tineri Viaa de ora Inconstant % Armonios 0 2 4 6 8 10 12
LA FEL CA I N CELELALTE IMAGINI, VALORILE POZITIVE SUNT CEL MAI MULT PREZENTE N GRUPUL PARTICIPANILOR CARE AU FOST N ROMNIA.

n=1456
51
VACANA N ROMNIA
CT DE POSIBIL ESTE CA DUMNEAVOASTR S LUAI N CONSIDERARE ROMNIA CA DESTINAIE PENTRU URMTOAREA DUMNEAVOASTR VACAN?
POSIBILITATEA DE A LUA N CONSIDERARE ROMANIA PENTRU URMTOAREA VACAN

EXIST O TENDIN CA, FA DE RESTUL PARTICIPANILOR, ACEI PARTICIPANI CARE AU FOST TURITI N ROMNIA S FIE MAI INTERESAI S IA N CONSIDERARE NC O DAT ACEAST AR CA DESTINAIE PENTRU VACAN. .
Foarte posibil
n=80 NU a fost n Romnia Turist in Romnia n=1456
Relativ posibil
Poate voi lua n considerare
Relativ improbabil
Foarte improbabil
10
15
20
52
25
30
35
40
45
VACANA N ROMNIA
CT DE POSIBIL ESTE CA DUMNEAVOASTR S LUAI N CONSIDERARE ROMNIA CA DESTINAIE PENTRU URMTOAREA DUMNEAVOASTR VACAN?
HER SKAL INDSTTES DE OVERSATTE BNE BESVARELSER FRA SPRGSML 24
53
VACANE N RI DIFERITE UNDE AI FOST N VACAN N ULTIMII 5 ANI?

DESTINAII DE VACAN N ULTIMII 5 ANI
Danemarca Norvegia/Suedia Germania, Olanda, etc. Europa de Est Italia, Austria, Elveia Frana Spania/Portugalia Grecia India, Tailanda, etc. SUA i Canada Africa Orientul mijlociu Islanda/Groenlanda etc. America de Sud i Central Australia 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 %
ESTE FOARTE CLAR FAPTUL C PARTICIPANII CARE AU FOST TURITI N ROMNIA AU O MAI MARE TENDIN DE A VIZITA EUROPA DE EST N GENERAL. ACEEAI OBSERVAIE SE FACE I PENTRU AFRICA I ORIENTUL MIJLOCIU. ACEST LUCRU POATE INDICA C VIZITAREA ROMNIEI PRESUPUNE I ELEMENTE DE AVENTUR PRECUM CELE DIN ALTE PRI DIN LUME.
54
VACANE N RI DIFERITE
UNDE AI FOST N VACAN N ULTIMII 5 ANI? TIP DE VACAN - DANEMARCA
PENTRU PARTICIPANII CARE AU FOST N VACAN N DANEMARCA, NU EXIST MULTE DIFERENE N CEEA CE PRIVETE TIPUL DE VACANE EFECTUATE DE FOTII TURITI N ROMNIA, COMPARAI CU RESTUL PARTICIPANILOR.
Vacan n reedine/ csue de var
Camping
Cltorie dus ntors
Tur al oraului n=80 Vacan Charter

n=1456
Vacan activ /ciclism/ sporturi
% Alte forme
10
20
30
40
50
60
55

N SUEDIA, EXIST O TENDIN PENTRU TURITII DIN ROMNIA S MEARG N TURURI ALE ORAELOR, SPRE DEOSEBIRE DE RESTUL PARTICIPANILOR. ACEST LUCRU ESTE PUIN SURPRINZTOR, DIN MOMENT CE UN TUR AL ORAULUI NU ESTE CONSIDERAT N GENERAL O AVENTUR N SENSUL TRADIIONAL.
TIP DE VACAN - NORVEGIA/SUEDIA

Vacan n reedine/ csue de var Tur al oraului
Vacan la schi
Cltorie dus ntors Camping
Turist in Romania
Vacan activ/ ciclism/ sporturi
NU a fost n Romania
Vacan Charter % Alte forme 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
56

TIP DE VACAN - GERMANIA/OLANDA
Tur al oraului Cltorie dus ntors
PENTRU PARTICIPANII CARE AU FOST N GERMANIA /OLANDA, SE OBSERV TENDINA OPUS, N CARE TURUL ORAULUI ESTE CEL MAI POPULAR PRINTRE CEI CARE NU AU FOST N ROMNIA.,
Camping Vacan n redine/csue de var Vacan Charter n=80
Turist in Romania
Vacan activ/ ciclism/sporturi Vacan la schi % Alte forme 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
NU a fost n Romania
n=1456
57

PENTRU CLTORII SPRE FRANA, O CLTORIE DUS NTORS ESTE CEA MAI POPULAR PENTRU CEI CARE AU FOST TURITI I N ROMNIA.
TIP DE VACAN - FRANA

Tur al oraului
Cltori dus ntoprs
Camping
Vacan Charter Vacan n reedine/ csue de var Vacan la schi
n=80

n=1456 Vacan activ/ ciclism/sporturi % Alte forme 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
58
VACANE N RI DIFERITE
UNDE AI FOST N VACAN N ULTIMII 5 ANI?
TIP DE VACANE ITALIA/AUSTRIA/ELVEIA
Tur al oraului
ACELAI LUCRU ESTE VALABIL I PENTRU PARTICIPANII CARE AU FOST N ITALIA, AUSTRIA, ELVEIA.
Cltorii dus ntors
Vacan Charter Vacan n reedine/ csue de var n=80 Vacan la schi

n=1456
Camping
Vacan activ/ ciclism/sporturi % Alte forme 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
59

TIP DE VACAN - SPANIA/PORTUGALIA
Vacan Charter
Cltorie dus ntors Tur de ora
NU ESTE SURPRINZTOR C O VACAN CHARTER ESTE CEA MAI POPULAR PRINTRE CEI CARE NU MERG N ROMNIA, NTRUCT ROMNIA POATE FI CONSIDERAT O AR PLIN DE AVENTUR. O VACAN CHARTER POATE FI N MOD NORMAL ETICHETAT MAI DEGRAB CA FIIND TRADIIONAL.
Camping Vacan n reedine/ csue de var Vacan la schi n=80

n=1456
Vacan activ/ ciclism/sporturi % Alte forme 0 10 20 30 40 50 60 70 80
60

TIP DE VACAN EUROPA DE EST
Vacan Charter
Cltorie dus ntors
Tur de ora
PENTRU PERSOANELE CARE CLTORESC N EUROPA DE EST, UN TUR DE ORA ESTE DE DEPARTE CEL MAI POPULAR PRINTRE CEI CARE NU AU FOST N ROMNIA. VACANA CHARTER ESTE CEA MAI POPULAR PRINTRE FOTII TURITI N ROMNIA.
Camping n=80 Vacan activ/ ciclism/sporturi

n=1456
Vacan la schi Vacan n reedine/ csue de var
% Alte forme 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
61

TIP DE VACAN - GRECIA/TURCIA
Vacan Charter
N GRECIA / TURCIA, CELE DOU SEGMENTE SUNT APROXIMATIV IDENTICE.
Tur de ora
Cltorie dus ntors
Vacan n reedine/ csue de var
n=80
Turist in Romnia
Camping
NU a fost n Romnia
n=1456
Vacan activ/ ciclism/sporturi % Alte forme
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
62
Resrults A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S
REZULTATE CHEIE DIN STUDIUL EFECTUAT PE BAZA INFORMAIILOR DE PE INTERNET
DANMARKSPANELET
Mai nti de toate, este evident c exist un numr relativ mic de danezi care au fost n Romnia vreodat. Prin urmare, cunotinele danezilor despre Romnia sunt de asemenea limitate. Combinate cu rezultatele acestui studiu, anume c persoanele care au fost n Romnia au cele mai pozitive atitudini fa de aceast ar, putem concluziona c Romnia are mult potenial care urmeaz a fi descoperit de multe alte persoane. Cu alte cuvinte, n cazul Romniei, vechea zical a te cunoate nseamn a te iubi este ntr-adevr relevant. Unele dintre adjectivele cel mai des selectate de fotii turiti n Romnia comparate cu persoanele care nu au fost acolo, sunt cuvintele captivant" i " neobinuit". Aceste constatri sugereaz c dac alegei s mergei n vacan n Romnia, suntei deschis ntr-o anume msur aventurii i senzaiilor puternice. Acestea se potrivesc perfect cu ceea ce s-a constatat, anume c persoanele care cltoresc n Romnia sunt de asemenea mult mai doritoare s mearg n locuri exotice i strine precum Africa sau Orientul Mijlociu. Ar fi bine neles greit s credem c persoanele care nu se duc n Romnia caut doar sigurana i cunoscutul atunci cnd i aleg destinaiile pentru vacane. Poate fi foarte bine cazul ca multe din aceste persoane s nu tie nimic despre potenialul Romniei n ceea ce privete oferta pentru turiti a experienelor alternative i captivante. Alt adjectiv care este de departe foarte prezent printre fotii turiti n Romnia este cuvntul serviciu. Printre acei participani care nu au fost n Romnia, au fost alese multe alte cuvinte negative precum inconstant i neplcut . Din nou se pune accentul pe supoziia c Romnia sufer pentru c nu este cunoscut de danezi. Citit n combinaie cu interviurile personale efectuate pentru acest studiu, este normal s credem c acele cuvinte privind inconstana i neplcerile se refer posibilele criminalitate i standardul sczut de trai din Romnia. Presupuneri care sunt clar devalorizate dup o vizit n aceast ar.
63
REZULTATE CHEIE DIN STUDIUL EFECTUAT PE BAZA INFORMAIILOR DE PE INTERNETDANMARKSPANELET
- CONTINUARE
Ali turiti pun accent pe faptul c Romnia are potenial pentru a oferi multe oportuniti pentru o vacan n familie cu copii. Acest lucru indic faptul c, atunci cnd pe viitor se va lansa pe pia turismul romnesc, exist cteva moduri de a o face i multe alte valori ale RomnieI care trebuie puse n eviden. Pe lng valorile privind aventura i familia, muli foti turiti spun c este ieftin s vizitezi Romnia. Acest lucru se potrivete foarte bine cu rezultatele din acest studio, anume c muli turiti n Romnia pot fi regsii printre cei cu venituri mai mici Dar fiindc est ieftin nu nseamn c i valoarea este mic, prin urmare, combinat ntr-un mod inteligent, se poate potrivi foarte bine cu alte avantaje ale Romniei. Astfel, concluzia final a acestui studiu este c ceea ce este necesar pentru Romnia nu sunt neaprat noile invenii din domeniul turismului. n locul acestora este nevoie de marketing i atenie ndreptat spre faptul c aceast ar are multe oportuniti de oferit pentru cei care sunt interesai s ncerce ceva diferit. Potenialul exist, dar Romnia nc sufer din cauza prejudiciului adus de criminalitate i facilitile slabe. innd astfel un mare grup de poteniali turiti departe de ar. n plus, aproape 1000 din participanii la Danmarkspanelet au fost de acord s participe la un studiu ulterior privind diferite aspecte ale vacanelor ( a se vedea imaginea de pe pagina urmtoare). Aceasta va fi o oportunitate mare pentru a testa strategiile de comunicare viitoare i produsele care privesc Romnia la o scar mai mic nainte de intra pe piaa danez
64
RECRUTARE PENTRU STUDIUL VIA INTERNET

AI DORI S PARTICIPAI LA UN STUDIU VIA INTERNET?

TOI PARTICIPANII LA STUDIUL VIA INTERNET (n=1567)
72% DIN PARTICIPANI AU FOST DE ACORD S PARTICIPE LA UN STUDIU ULTERIOR CU PRIVIRE LA ROMNIA.
Nu. 28% Da 72%
65

Studiu Piata Danemarca Cumulat

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Studiu Piata Danemarca Cumulat

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Studiul Romniei n cooperare cu AB Analyse & Take Off

Prezentarea interviurilor luate la telefon Rsfoind printre interviuri Sumar

Cteva idei despre cum am putea promova Romnia

KILROY Travels Nrregade 50 7500 Holstebro Tel.: (+45) 70220535 www.kilroygroups.dk

A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Studiu privind potenialul pieei strategice pentru Danemarca- Februarie 2006 -

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Background A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Privire de ansamblu asupra studiului

Surs WEB 300 364 335 567 1566 25 5 Telefon Experi

Date culese din 6 Ianuariepn n 10 februarie 2006

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

INDEX DK/GALLUP Modelul general de vacan al danezilor

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Modelul de vacan general al danezilor

Cel puin o dat anul trecut Vacan n strintate

Cel puin o dat anul trecut Vacan n Danemarca

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

30-39 ani 40-49 ani

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Vacane la golf Turiti echipai cu rucsaci n vacan n strintate

12-19 ani 20-29 ani

Vacane cu cortul n strintate

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Index DK/Gallup A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

REPREZENTARE A VRSTELOR N TIPURILE DE VACANE DIN TOP 6-12

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

(Fr camping) n strintate

In reedine de var nchiriate, n strintate

A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

MARIMEA GRUPULUI TINTA

Moderni orientai spre social (12,2% / 108)

Moderni orientai spre individual (14,5% / 126)

Grupul int este mai puin reprezentat n segmentele tradiionale.

Orientai spre social (14,0% / 113)

Orientai spre individual (13,4% / 133)

Traditionali orientai spre social (6,8% / 69)

Traditionali (9,3% / 79)

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Profil Kompas A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Orientai spre social (8,9% / 72)

Orientai spre individual (9,4% / 93)

Traditionali orientai spre social (9,8% / 99) Traditionali (10,8% / 92)

Profi Kompas A&B ANALYSE A/S A&B ANALYSE A/S

Orientai spre social (12,7% / 102)

Orientai spre individual (15,2% / 150)

Traditionali orientati spre social (5,8% / 59) Traditionali (9,8% / 84)

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Moderni (14,2% / 143) Moderni orientai spre individual (12,4% / 108)

Orientai spre social (14,1% / 114)

Orientai spre individual (10,9% / 108)

Traditionali orientai spre social (7,0% / 71) Traditionali (5,7% / 49)

STRATEGIC MARKET POTENTIAL SURVEY FOR DENMARK - FEBRUARY 2006

Moderni (16,2% / 164)

Moderni orientai spre individual (14,3% / 124)