Lungu Alexandra Macovei Adina Grupa 136, seria C

Un motiv pentru care am ales lansarea acestui produs este faptul c, n momentul de fa, nu exist un iaurt cu aceast formul, care cu siguran va fi pe placul multor consumatori, n special vara aceasta, fiind considerat un produs fresh Firmele productoare de iaurt au o raz de extindere relativ mare i pot introduce oricnd idei noi i inovatoare cu scopul de a capta atenia consumatorilor i, de asemenea, consumatorii sunt dornici s ncerce tot ceea ce este nou pe pia.

Deoarece conine numeroase vitamine i minerale, iaurtul este un aliment sntos, care ofer energia necesar pentru ntrega zi, ntrete oasele i dinii, datorit coninutului mare de calciu i contribuie la buna funcionare a inimii. Combinatia inedita de rodie si fistic este data de beneficiile acetora asupra sanatatii.

Beneficiile rodiei:

Beneficiile fisticului:

puternic antioxidant; simbol al sntii, fertilitii i longevitii; mbuntete circulaia sanguin; un puternic anti-inflamator; echilibreaz tensiunea; crete alimentarea cu oxigen a inimii; previne cancerul de colon, prostat, sn i combate leucemia; previne atacurile vasculare; combate depresia; crete energia; lupta mpotriva osteoporozei i a problemelor dentare.

puternic antioxidant; conine vitaminele A i E, eseniale pentru sntatea pielii i reducerea riscului de cancer de piele; puternic anti-inflamator; protejeaz vasele de snge i reduce riscul de atac de cord; ajut mpotriva diabetului; conine vitamina B6, care mbuntete sistemul nervos; ajut la meninerea sntii ochilor i a sitemul imunitar.

Tipul de ambalaj ales pentru ambalarea iaurtului l reprezint paharele din polipropilen, cu capacitatea de 140g, nchise prin termosudare cu capace din folie de aluminiu. Pe eticheta Danone Fresh predomin culoarea verde deschis, sugernd prospetimea i savoarea produsului. Numele iaurtului va fi scris cu rou, integrnd astfel i rodia pe etichet. Pe etichet sunt trecute informaii precum: ingrediente, valoare caloric, gramaj i tot aici apare i logo-ul produsului. Acesta este un logo simplu reprezentnd scrisul stilizat al numelui produsului, Danone Fresh.

Piaa iaurturilor din Romnia este n continuare una dintre cele mai dinamice. Chiar dac piaa iaurturilor este n cretere, romnii consum o cantitate mai mic dect media european. Totusi, s-au nregistrat creteri datorate, n special, schimbrii obiceiurilor de consum, schimbare la care a contribuit, decisiv, publicitatea. Principalii juctori pe piaa iaurturilor din Romnia au fost Danone, Tnuva i Milli, secondate de Albalact, Almera, Delis, Lactaprod, Cedra, OKE, Napolact, Prodlacta i Cmpina.

Pe piaa iaurtului, consumatorii sunt cuprini ntr-o arie larg Copiii (2-12 ani) prefer iaurturile cu fructe, ciocolat i pe cele ngheate. Tinerii (13-23 ani) consum cu preponderen iaurturi cu fructe sau simple, iaurtul cu cereale sau pe cel dietetic. Adulii l prefer pe cel simplu. Un nou sortiment pe pia pentru iaurt l constituie aromele exotice, aa cum i propune s fie noul produs Danone Fresh

Politica de produs Danone Fresh reprezint un produs lactat proaspt i rcoritor care poate fi introdus ntr-o alimentaie zilnic sntoas. Acesta se comercializeaz ntr-un pahar de polipropilen, n cantitate de 140 de grame. Din aceste 140 de grame, 40 de grame reprezint rodia i 30 de grame reprezint fisticul. Se dorete ca acest produs s fie lansat n perioada verii, pentru a promova caracteristica rcoritoare a acestuia.

Politica de pret
Avnd n vedere ingredientele produsului Danone Fresh, preul o s fie puin peste medie, ns se vor practica multe reduceri si oferte promotionale.
n medie, preul unui kilogram de rodii este n jur de 7 lei iar preul unui kilogram de fistic este n jur de 50 de lei. Astfel, 40 de grame de rodii = 0,28 de lei, 30 de grame de fistic =1,5 lei iar preul pentru 70 de grame de iaurt = 1,8 lei. Se ajunge astfel la un pre total de aproximativ 5 lei. Reducerea de 20% va face ca produsul s coste 4 lei.

Politica de distribuie Forma de distribuie utilizat pentru Danone Fresh va fi aceeai ca i a celorlalte produse Danone i anume distribuia cu ridicata, prin intermediul supermarketurilor, hipermarketurilor, magazinelor mixte i magazinelor alimentare. Strategiile de distribuie utilizate sunt: 1. Comercializarea produselor prin fore proprii (vnzare direct) 2. Se va ine cont de lungimea canalului de distribuie. Produsul Danone Fresh se nscrie n categoria bunurilor de larg consum i prin urmare canalele de distribuie specifice sunt canele cu intermediari 3. Strategia de promovare la locul vnzrii; astfel consumatorii vor solicita produsul distribuitorilor iar acetia l vor achiziiona de la Danone.

Politica promoional Lansrile de produse sunt oportuniti pentru o publicitate intens Danone Fresh va beneficia de toate tipurile de promovare: la televizor, la radio i n presa scris precum i de susinere la punctele de vnzare, prin afiarea unor postere, etichete de raft, autocolante Achiziionarea acestui produs va fi influenat de firm i prin: disponibilitatea produsului reputaia mrcii design-ul ambalajului; promoii/ reduceri (n prima lun se va practica o reducere de 20% i de srbtori se vor oferi pachete promoionale).

Combinaia inedit dintre rodii i fistic face ca Danone Fresh s fie un iaurt att gustos, ct i sntos, bun de consumat oricnd n timpul zilei. Lansarea acestui produs urmrete extinderea n continuare a notorietii mrcii Danone i astfel, o cretere a veniturilor companiei. Lansarea acestui produs poate fi nceputul unei campanii de promovare a creterii consumului de iaurt i produse lactate, fiind alimente care asigur o alimentaie sntoas. Ne ateptm la o recepie pozitiv a acestui produs din partea consumatorilor, datorit notorietii calitii produselor Danone dar i datorit ingredientelor inedite.