Promovarea imaginii firmei

Nume de marca



Cifre si litere






Culori

Sigla

Sigla


Numele de marca

Peisaje



Marca sonora


Litere




Cifre si litere






Promovarea imaginii Coca-Cola

Ca i companie este foarte important felul n care i promovezi imaginea i
produsele. Trim ntr-o er a informaiei, n care internetul ne completeaz
cunotinele i ne determin s fim nite cumprtori selectivi. Pe de alt parte,
prezena pe pia a unor categorii de produse similiare ngreuneaz i mai mult
fidelizarea clienilor. Cum sa iti atragi clientii?
Pentru a nelege mai bine ct de important este cunoaterea publicului int, v
propun o analiz a strategiilor de promovare ale companiei Coca-Cola,
deintoarea celui mai cunoscut brand din lume.
Coca Cola, o parte din viaa noastr
Coca-Cola se adreseaz unui segment amplu de populaie tocmai prin valorile pe
care le promoveaz: optimism, fericire, relaxare (alturi de familie), distracie.
Printr-o politic agresiv de promovare s-a reuit asocirea renumitei buturi
rcoritoare cu srbtorile de iarn, cu pauza de la serviciu, cu petrecerile
studeneti, fiind astfel prezent n toate momentele importante din viaa unui
om.
Urmtorul spot publicitar surprinde comunitatea Coca-Cola, alctuit din
persoane diferite ca etnie, sex sau religie, ns unie prin aceleai aspiraii,
incluse ntr-un singur produs Coca-Cola.
Spotul lansat n anul 1971 a avut un succes rsuntor, datorit felului n care
mesajul a fost transmis: melodie voioas, uor de reinut i tineri fericii.
Dac clipul anterior a ntrit imaginea brand-ului, cel pe care v propun s-l
urmrii n continuare s-a axat mai mult pe calitile produsului, indispensabile
organismului.
Reclama i creaz impresia c ntr-o zi torid de var, nimic nu te poate rcori
mai bine dect o Coca-Cola. n clip mai sunt prezente, chiar obsesiv a putea
spune, forma sticlei i a paharului, mrci nregistrate. De efect sunt ns i acele
jingle-uri care redau sunetul cuburilor de ghea din pahar sau fsitul acidului,
care pe fondul melodiei cu tonalite grav accentueaz nevoia disperat pentru o
sticl de Coca-Cola.
Adaptabilitatea, o calitate esenial n advertising
Dei este o butur rcoritoare, sezonier , Coca-Cola este savurat pe tot
parcursul anului. Meritul const n abilitatea companiei de a reinventa produsul
ori de cte ori este nevoie. Dac vara un pahar de Coca-Colate te rcorete,
iarna i aduce magia srbtorilor i motivul de a crede ntr-o lume mai bun.
Cei de la The Coca-Cola Company au adoptat o strategie de promovare pe termen
lung. Este adevrat c de fiecare dat n spoturile lor publicitare ne surprind cu
cte ceva nou, ns mesajul i valorile transmise au rmas n mare parte aceleai.
O astfel de viziune pe termen lung creeaz n fapt identitatea produsului,
asigurndu-i un loc n subcontientul consumatorilor.
Reclamele de Crciun ale celor de la Coca-Cola surprind entuziasmul, fericirea
srbtorilor petrecute alturi de familie i sperana ndeplinirii tuturor
dorinelor. De remarcat este cum au reuit ca prin intermediul produsului s
fac posibile, indiferent de context, toate tririle i magia specifice acestei
srbtori. Aa se face c n urmtorul spot publicitar, tradiionalul srut de sub
vsc este obinut prin intermediul unei sticle de Coca-Cola.
Dac tot ne aflm la capitolul destinat fericii i felului n care Coca-Cola ne face
s ne simim, v invit s urmrii cum ne binedispune Coca-Cola n viaa de zi cu
zi.
Astfel de evenimente, nsoite de o bun promovare n mediul online transmit
ideea c oriunde are loc distracia, Coca-Cola este i ea prezent.
O politic de promovare complex
Poziia frunta a buturii Coca-Cola nu este doar rezultatul unor spoturi
publicitare reuite, ci i a unei implicri constante n majoritatea domeniilor de
interes ale consumatorilor.
La Jocurile Olimpice din 1928, desfurate la Amsterdam, Coca-Cola a vndut
pentru prima dat butura sa rcoritoare unui public larg, i anume spectatorilor
de pe stadion. Aa se face c n prezent nu ne putem imagina vizionarea unui film
la cinema fr o sticl de Coca-Cola i o porie mare de floricele.
Introducerea automatelor Coca-Cola n universiti, la staiile de metrou, n
locurile cu flux mare de persoane au fcut din butura rcoritoare una mai
accesibil, iar plasarea acesteia n cadrul emisiunilor cu un grad ridicat de rating
i-au consolidat calitatea. Pn i n hypermarketuri, produsele Coca-Cola sunt
poziionate strategic, pentru a atrage atenia clienilor n detrimentul
concurenei.
Mai mult, The Coca-Cola Company a reuit s se implice n diverse proiecte
umanitare, care i-au asigurat o mare vizibilitate, tocmai datorit valorilor pe
care le-a promovat de-a lungul timpului i care se potrivesc cu misiunea lor de
realiza o lume mai bun.
Cel mai profitabil public int nu este cel mai bogat, ci acel segment al populaiei
pe care l cunoti cel mai bine; doar aa vei reui s i adaptezi produsul la
nevoile acestuia. Coca-Cola reprezint doar un exemplu, printre multe altele, de
companie care a reuit s se integreze n viaa consumatorilor si, determinndu-
i s se ataeze emoional de produsul lor prin recursul la experienele pozitive
ale vieii.
Secretele din spatele brand-ului Coca-Cola: Cum a ajuns sa fie atat de cunoscut

Coca-Cola este una dintre cele mai cunoscute companii din lume, care a
reusit sa dainuiasca in timp, datorita unor mici secrete de marketing.

Bizcommunity.com a enumerat principalii pasi pe care trebuie sa ii urmeze
fiecare antreprenor pentru a-si crea un nume in industrie.

Brand-ul, mai cunoscut decat orice angajat

In istoria indelungata a companiei, nicio persoana asociata cu Coca-Cola nu a
devenit mai cunoscuta decat compania in sine. Cei din pozitiile de conducere nu au
cazut in capcana de a schimba total brand-ul sau mesajul companiei, facand
astfel ca numele afacerii sa dainuiasca in timp si sa nu dispara odata cu plecarea
unui manager sau CEO.

Coca-Cola stie cui si cum sa se adreseze

"Coca-Cola aduce bucurie", a precizat Pio Schunker, seful departamanetului de
marketing si comunicare.

Ei nu vor sa schimbe acest lucru, deoarece rezoneaza pentru public ca un adevar
general-valabil.

Mesajul este unul simplu si clar, insa merge mai departe de-atat. Reprezentantii
Coca-Cola se asigura intotdeauna ca vor transmite consumatorilor ca toate
actiunile lor "sunt filtrate prin valorile de baza ale companiei, adica fericire,
optimism, amuzament, momente simple de placere, autenticitate si exaltare".

Aceste valori sunt sfinte si nu trebuie incalcate niciodata, evidentieaza Pio
Schunker.

Exprimarea valorilor prin produse si campanii

Fara indoiala, Coca-Cola este un model de valorificare a elementelor-cheie care
au ajuns sa o defineasca. De exemplu, culoarea rosie este prezenta in toate
canalele de promovare, de la reclame pana la logo si este asociata cu buna-
dispozitie. Ea nu a fost aleasa la intamplare. In 1931, Coca-Cola a inregistrat un
salt urias dupa ce a popularizat un Mos Craciun imbracat in rosu, asociind astfel
valorile companiei cu imaginea celui care imparte daruri in Ajun.

Forma sticlei, traditia de a sponsoriza Jocurile Olimpice si fabrica de fericire
sunt alte lucruri care au contribuit la promovarea sloganului "Coca-Cola aduce
bucurie".

Sfaturile nu sunt usor de pus in practica, deoarece necesita ani si ani de
perseverenta si aplicarea fara exceptie a regulilor, caci pana si Coca-Cola a
trecut printr-un proces lung de identificare a valorilor.

Conform sursei citate, este crucial ca sa investesti timp in acest lucru si nu este
mereu bine sa te grabesti si sa pui la cale o alta strategoe de marketing. Doar
asa iti poti construi un brand care va dainui in timp.
Coca Cola schimba strategia si investeste mai mult in bauturi
sanatoase
Coca Cola a demarat o schimbare in strategia de business pentru anul acesta si a
inceput promovarea racoritoarelor sanatoase, sub brandul "Coca-Cola Life", in
paralel cu sustinerea indulcitorilor artificiali, pentru a combate scaderea
vanzarilor din prima perioada a anului.

Coca-Cola Life a fost promovata pentru prima data in Argentina si urmeaza sa fie
prezentata in curand in toata lumea. Sticla este reciclabila, iar continutul
acesteia este promovat ca o racoritoare noua, o alternativa mai sanatoasa la
bautura savurata in peste 100 de tari.

Eticheta rosie a Coca-Coca, extrem de recunoscuta la nivel mondial, a fost
inlocuita cu una de culoare verde, pentru a trasmite ideea de puritate, sanatate.
Coca-Cola Life are in compozitie un tip diferit de zahar ceea ce reduce numarul
caloriilor dintr-o bautura de 200 de ml la doar 36, pe baza indulcitorilor naturali.

De asemenea, Coca Cola a lansat o campanie publicitara in favoarea folosirii
indulcitorilor in bautura dietetica pe care o produce. Campania este o noua faza a
incercarilor de a respinge criticile la adresa produselor companiei, acuzate de
cresterea ratei obezitatii in SUA.

Reclama pentru Diet Coke, care infatiseaza doua femei zambitoare care beau
Cola dietetica, apare la scurt timp dupa publicarea informatiilor prinvind
scaderea vanzarilor Coca-Cola.









Aplicatie:
Consider ca am potential si calitati in domeniul afacerilor. Din acest motiv
intentionez ca dupa absolvirea liceului sa-mi deschid o firma.
Firma va purta denumirea :
Firma isi va desfasura activitatea in domeniul:
Imaginea reprezentativa a firmei mele va arata astfel:
Principalele modalitati la care intleg sa recurg pentru promovarea firmei
pe piata vor fi:
Ceea ce ma va diferentia de concurenta este:
Rezolvare:
Firma va purta denumirea de : S.C.WOOD EXPORT PRUNDEA S.A.
Firma isi va desfasura activitatea in domeniul comertului cu
material lemnos.
Imaginea reprezentativa a firmei mele va arata astfel

Principalele modalitati la care inteleg sa recurg pentru promovarea
firmei pe piata vor fii:material de calitate superioara,seriozitate,pu-
blicitate.
Ceea ce ma va diferentia de concurenta : seriozitatea,gama
diversificata de produse,profesionalism.