FACULTATEA DE ECONOMIA TURISMULUI INTERN I INTERNAIONAL
PROGRAMUL DE STUDII UNIVERSITARE DE MASTERAT ADMINISTRAREA AFACERILOR N TURISM TEHNICI MODERNE DE CONSTITUIRE A PACHETELOR TURISTICE DE TIP OUTGOING Candida! RADU I" VICTORIA #$%$&'(i) *+,, REZUMAT n esen, scopul existenei unei agenii este acela de a concepe i vinde pachete turistice la preuri competitive, mai mici dect i-ar organiza vacana pe cont propriu, oferind n acelai timp standarde de calitate, dar i un grad de siguran pentru turiti. Ageniile de turism, n vedere creterii veniturilor si de a constitui pachetele turistice ct mai eficient , au luat in calcul sistemele informaionale care pe lnga faptul c reunesc serviciile de informare, rezervare i vnzare propriu-zis, ele asigur si accesul rapid la informaii i la curaarea acestora, permind o alegere optim i a preului cel mai un n momentul actual se constat o cretere a ponderii i rolului sistemului informatic n ansamlul sistemului informaional. !ei n marile organizaii, mai ales din domeniul serviciilori cu precdere n sectorul turistic, sistemul informatic reunete peste "# $ din totalitatea elementelor informaionale, treuie s recunoatem c ntotdeauna vor exista elemente informaionale % cele ce in strict de natura uman % cu un pronunat caracter informal, ce nu vor face parte din sistemul informatic. Cuvinte cheie& outgoing, touroperator, pachete turistice, sisteme de distriuie. INTRODUCERE
n aceast perioad , nu se poate vori despre industria cltoriilor fr a preciza dependena de mi'loacele de transport i n prezent de noile tehnologii care au condus la dezvoltarea acesteia, n funcie de acesti factori. n urm cu zece ani, soluiile sistemelor de distriuie gloal reprezentau o noutate asolut pentru touroperatori i agentiile de turism. ntre timp, situaia a nceput s se schime i managerii i-au dat seama de avanta'ele utilizrii de astfel de soluii. Acetia pot lua deciziile cele mai une n cel mai scurt timp, personalul lucreaz mai eficient, concentrndu-se asupra relaiilor cu clienii, crora le sunt depaite ateptrile. ( )ermenul *sisteme de distriuie gloal* a nceput s fie folosit pentru a descrie aceste mega sisteme noi. +ntroducerea acestor sisteme a dus la creterea numrului zorurilor i a determinat creterea competiiei i astfel nivelul tarifelor de calatorie n domeniu a sczut. ,n eneficiu al folosirii sistemelor gloale de distriuie este cel al potenialului de automatizare. Agenii sunt astfel ncura'ai s transmit datele electronic, care economisesc timp i ani. !atorit acestui fapt, acest mecanism este foarte rspndit, devenind mecanism local de operare n cadrul marilor sisteme gloale de distriutie. -chimul de informaii este foarte important n fiecare stadiu al ciclului de vnzare a produsului turistic. +nformaiile treuie s poat circula rapid i sigur ntre client, intermediari i fiecare din furnizorii de turism implicai n satisfacerea nevoilor clienilor. .lieii pot eneficia la maximum de valoarea proceselor lor de afaceri i a investiii- lor +) cu a'utorul soluiilor din categoria servicii i consultan. /ezultatul este, ine nteles, cel scontat, adic acela al realizrii unor pli i ncasri corecte cu erori minime, sistem care prezint avanta'e pentru toi participanii din sistem.
Prezentarea i operaiunile specifice departamentului Outgoing !atorit faptului c, n ultimii anii, turismul outgoing a nregistrat creteri ma'ore, touroperatotii i ageniile de turism s-au specializat in cadrul acestui departament, venind n ntmpinarea clienilor cu oferte ct mai avanta'oase. Acest departament organizeaz i ofer servicii turistice n afara trii, pentru turitii sau pentru clientela de afaceri din /omnia. n cadrul acestui departament operaiunile derulate sunt urmtoarele& contractri si parteneriate cu agenii sau touroperatori strini cu experien n segmentul usiness travel, servicii de escort grup, asisten permanent, informaii i servicii specializate acestui segment de clientel n cadrul ageniilor, oferta leisure se definete astefel& pentru individuali sau grupuri, circuite i tururi pentru grupuri, rezervri hoteliere sau n alte structuri de primire, croaziere, programe tailor-made, rent-a-car, asigurri de calatorie, consultan turistic. 0 Acest departament este important, deoarece se desfoar numeroase activiti de organizare i planning, gestionare, control, operaiuni financiare i de evaluare, printre care& - efectuarea de analize de pia, stailire de ugete, planuri de mar1eting, lansare produse, analize de cost de produse, deconturi, gestiune i control ale vnzrilor2 - ncheierea de contracte cu partenerii externi 3agenii de turism, touroperatori, hoteluri, companii de transport42 - ncheierea de contracte cu partenerii romni 3companii aeriene pentru chartere, ali touroperatori i agenii de turism pentru parteneriate- colaorare chartere, contingentem distriuia produsului- revnzare pe aza de cedare de comision42 - rezervri de camere hoteliere sau alte servicii turistice n diferite destinaii turistice efectuate prin sistemele de rezervri partenere2 - conceperea de pachete turistice i programe, comercializarea efectiva a acestora 3preluri comenzi, rezervri, consiliere etc.4 i asigurarea derulrii acestora2 - operaiuni de analiz i evaluare. 5e de alt parte oferta usiness se axeaz pe servicii de rezevare hotelier pentru delegaii companiilor cu sediul n /omnia, aran'amente pentru transferuri n ara de destinatie, organizri de misiuni economice pentru organizaii guvernamentale sau alte structuri i foruri superioare, programe incentive, team-uilding-uri etc. Condiiile principale pentru realizarea operaiunilor de constituire a pachetelor turistice Activitile derulate de ctre o agenie de turism sunt complexe, pornind de la realizarea de contracte cu furnizorii de servicii turistice 3hoteluri, companii de transport, firme de asigurri etc4, elaorarea de oferte turistice cuprinse n rouri sau alte materiale pulicitare, distriuia i vnzarea propriu-zis, organizarea efectiv a programului turistic. .omplexitatea activitilor desfaurate de agenii pentru conceperea unui pachet turistic rezid nu numai n numrul de operaiuni efectuate, ci mai ales n perioada lung alocat procesului de producie , distriuie i vnzare propriu-zis, perioad n care pot 6 s apar schimari politice sau evenimente cu impact negativ asupra circulaiei turistice, variaii de pre ale petrolului, inflaie, variaii ale ratelor de schim. n esen, scopul existenei unei agenii este acela de a concepe i vinde pachete turistice la preuri competitive, mai mici dect i-ar organiza vacana pe cont propriu, oferind n acelai timp standarde de calitate, dar i un grad de siguran pentru turiti. 5achetul de servicii se compune din servicii materiale3cazare, mas, transport etc.4 i servicii imateriale 3informaii, consultan turistic, etc4, incluznd toate serviciile necesare turistului de la plecare pn la destinaia de vacan i retur. Condiiile necesare pentru a se constitui un pachet turistic sunt& 7. s fie vndut la pre forfetar2 (. s fie prestailit2 0. s includ minimum o noapte de cazare2 6. s includ cel puin dou componente din gama de servicii de cazare, transport sau alte servicii 3ex& tratament, agrement etc4 7 . Componentele pachetului turistic sunt& -transport 3aerian, rutier, naval, ferior4 ctre8 de la destinaie2 -cazare 3accomodation4- n diverse structuri de primire turistic2 -mas 399, :9, ;942 -transferuri- de la aeroport8gar8port naval la hotel i vicevrsa2 -tururi de ora, excursii, festivaluri trguri etc2 -agrement, servicii de tip -5A-tratament i relaxare2 -asigurri de cltorie2 - rent-a-car. ( Etapele organizrii unui pachet turistic 7 ;iroiu !aniela, !odu 5atricia, !ridea .atrinel, <heorghe .amelia - +ndustria turismului i a cltoriilor, =ditia a- ++-a, =ditura 5ro ,niversitaria, 9ucureti, (##>, p.7"(. ( ;iroiu !aniela, !odu 5atricia, !ridea .atrinel, <heorghe .amelia - +ndustria turismului i a cltoriilor, =ditia a- ++-a, =ditura 5ro ,niversitaria, 9ucureti, (##>, p.7"0. ?
Ageniile de turism comin elementele unei vacane ntr-un pachet pe care il vnd direct sau prin intermediari consumatorilor , la un pre mai sczut dect totalul preurilor componentelor luate separat. Acest lucru se datoreaz contractrii de contingente de cazare i transport cu plata n avans i grafic de pli, la tarife negociate cu furnizorii, dar i discount-uri pentru grupuri. Astfel, principalele operaiuni de concepere a pachetelor turistice se pot mpari pe cteva etape i anume& Etapa planificrii ofertei de pachete turistice pe tipuri i destinaii. =ste momentul realizrii de studii de pia, prin care se analizeaz oportunitatea crerii de pachete turistice pe o serie de destinaii agreate rii de destinaie, cererea, clientela, concurena, produsul, modalitile de distriuie i posiilitile de promovare2 Etapa conceperii pachetelor turistice: presupune stailirea componentelor fiecrui pachet cu detaliile legate de transport i mi'locul utilizat, tipul cazrii, standardul de confort, serviciile de alimentaie, transferuri, excursii i alte servicii incluse n pre, stailirea preurolr de vnzare pentru clieni i nivelul comisioanelor pentru vnzarea prin intermediari 2 Etapa promovrii, distribuiei i vnzrii pachetului turistic: conine includerea pachetelor turistice n roura de sezon, dar i realizarea unor oferte separate pe pachete noi sau a celor de tip @last minuteA2 Etapa organizrii i gestionrii efective a pachetului turistic: include derularea tuturor operatiunilor legate de deplasarea, se'urul i toate serviciile de care eneficiaz turistul prin achiziionarea pachetului turistic, de la plecarea i pn la ntoarcerea sa 0 . tabilirea preurilor pachetelor turistice 0 !odu, 5., )ehnici operaionale n agenia de turism, Bote ce curs, -=d. a (-a -, =ditura 5ro ,niversitaria, 9uc., (##>, pg. >>-"#. C !atorit mediului competiional puternic, dar i gloalizrii serviciilor turistice i progresului tehnologic, touroperatorii opteaz pentru constituirea unor oferte mai flexiile, oferind numeroase posiiliti de dezvoltare a pachetului turistic la destinaie prin oferirea de servicii separate, sau chiar achiziionare doar a anumitor servicii din cadrul pachetului 3doar transportul cu avionul sau doar cazare etc.4 -tailirea preurilor pachetelor turistice presupune o analiz atent a tuturor componentelor incluse n pachetul respectiv i a preurilor negociate cu fiecare furnizor de servicii turistice, urmat de etapa realizarii analizei de pre 3cumularea tuturor preurilor elementelor unui pachet4. =lementele principale care influeneaz preurile pachetelor turistice se clasific n dou categorii i anume& -caracteristicile i continutul pachetelor& destinaia, tipul structurii de cazare, tipul camerei3single, doule, tDin, familE etc4, serviciile de alimentaie incluse3mic-de'un, demi-pensiune, pensiune complet42 -ali factori cu rol important n constituirea preurilor& costul transportului, durata se'urului, perioada din an 3sezon, extrasezon4 6 . Componentele analizei de pre includ costurile transportului i cazrii, care reprezint aza constituirii preului pachetului turistic, costurile serviciilor de alimentaie, transferurilor, excursiile opionale, serviciilr oferite de ghizi i alte servicii incluse n pachet. -uma tuturor acestor costuri reprezint preul final necomisionat, la care se adaug un comision al ageniilor, numit n termenii de specialitate ,,mar1-upA ? . =lementele decisive de decizie a clienilor ntre pachetele turistice sunt& pre, atractivitatea destinaiei, atractivitatea programului, serviciile incluse i calitatea lor, reputaia ageniei, experiena anterioara a clientului, compania aerian8 de croazier8 de transport rutier, orarul de transport, escale, ora plecrii8 sosirii, zile de operare C !etode moderne de constituire a pachetelor turistice 6 ;iroiu !aniela, !odu 5atricia, !ridea .atrinel, <heorghe .amelia - +ndustria turismului i a cltoriilor, =ditia a- ++-a, =ditura 5ro ,niversitaria, 9ucureti, (##>, p.7"?-7"C ? ,,mar1-upAFmar'a de profit adugat pachetelor turistice sau serviciilor turistice. C <Denda -Eratt, Gane Archer- HIanual of )ravel AgencE 5racticeA, 0rd =dition =lsevier 9utterDorth :einemann, p.? J A doua 'umtate a secolului al KK-lea a fost marcat de ptrunderea tot mai pregnant i activ a sistemelor informatice n activitatea i conducerea firmele de turism. Aceast tendin a fost 'ustificat de posiilitatea extinderii sistemului informaional prin intermediul sistemelor informatice. =ste ine cunoscut c ntre sistemul informatic i cel informaional exist un raport de la parte la ntreg. -istemul informatic cuprinznd att fazele manuale ct i cele automatizate8 mecanizate ale& - culegerii i nregistrrii informaiilor2 - vehiculrii informaiilor2 - prelucrrii informaiilor J . n momentul actual se constat o cretere a ponderiii rolului sistemului informatic n ansamlul sistemului informaional. !ei n marile organizaii, mai ales din domeniul serviciilori cu precdere n sectorul turistic, sistemul informatic reunete peste "# $ din totalitatea elementelor informaionale, treuie s recunoatem c ntotdeauna vor exista elemente informaionale % cele ce in strict de natura uman % cu un pronunat caracter informal, ce nu vor face parte din sistemul informatic. <!- furnizeaz serviciile unui magazin electronic *one stop* pentru toate informaiile legate de informaii despre cltorie i nevoi legate de rezervari, iar prin asta a devenit un canal important de distriuie pentru orice produs vndut prin ageniile de turism. ;oarte simplu, dac un furnizor vrea s fie vndut prin ageni de turism, treuie s fie listat pe un <!-. Iarile companii touroperatoare, cele specializate n transporturi internaionale de cltori, dar mai ales cele din transporturile turistice, au introdus utilizarea sistemelor informatice specifice pentru anumite activiti specifice oiectului lor de activitate. !ovedindu-se deoseit de dinamic, domeniul a propus numeroase alte aplicaii pentru hotelrie, restauraie i nu n cele din urm pentru animaiei agrement. -uccesul cunoscut de informatizarea activitilor turistice este de necontestat, iar astzi desfurarea unei activiti eficiente fr utilizarea unor altfel de sisteme este de neconceput. J 7 Bicolescu L., Bicolescu Muminia % Ianagementul modern al organizaiei, =ditor )riuna =conomic, 9ucureti, (##7, pag. (77%(7( > -isteme informatice utilizate pentru rezervri sunt sisteme care pot opera att cu turitii individuali ct i cu ageniile de turism sau comisionarii. Aceste sisteme sunt caracterizate prin faptul c reunesc serviciile de informare, rezervare i vnzare propriu- zis. =le asigur accesul rapid la informaii i la curateea acestora, permind o alegere optim i a preului cel mai un. =ste ine de reinut c pe lng sistemele clasice de rezervri 3organizate ca sisteme proprii ale marilor grupuri8lanuri hoteliere % ./-6 sau sistemele gloale de distriuie % <.!.-.4 astzi exist tot mai multe sisteme de rezervri care utilizeaz +nternetul 3mai utilizate de companiile care execut operaiuni transnaionale, dar nu numai4. !up cum este cunoscut "nternetul % afirmat n urm cu mai ine de trei decenii % a revoluionat lumea difuzrii informaiilor % desfiinnd practic limitele de ordin geografic. Boile mi'loace i sisteme utilizate, genereaz strategii care la rndul lor pun n eviden gloalizarea i deregularizarea pieelor turistice, dar mai pregnant evidente pe cele de transport aerian. /ezervarea i distriuia computerizat sunt componente eseniale ale strategiilor de mar1eting n transportul aerian. =le transmit i proceseaz informaii mult mai eficient dect orice alt sistem tradiional folosit de companiile individuale. ;r a realiza o analiz evolutiv a sistemelor informatice utilizate n activitile de turism, voi face n continuare o succint prezentare a celor mai des ntlnite& -#alileo international s-a format prin asocierea reelei americane .ovia-Apollo i de reeaua european <alileo. -abre creat de America Airlines, a fost cea mai mare reea din lume naintea fuziunii Apollo-<alileo. - Norldspan a fost creat de companiile aeriene americane !elta, )NA i BorthNest. .hiar nca de la nceput, -A9/= a fost n fa n cursa aplicrii tehnologiei n distriuia turistic. Ma fel ca faptul c a fost primul sistem de rezervare computerizat, a fost printre primii care au instalat terminale n ageniile de voia' i primul care a introdus un program frecvent de zoruri. -$madeus a fost nfiinat de companiile aeriene europene Air ;rance, Mufthansa, +eriai -A-, ca reacie de rspuns la reelele americane. ,ltimile statistici consider Norldspan " drept lider n industria turistic de e-commerce, apreciindu-se c deine mai mult de ?# $ din totalul rezervrilor fcute on-line. Amadeus este un sistem gloal de distriuie care ofer servicii de distriuie, mar1eting, dar i instrumente de vnzare pentru companiile aeriene i alte companii din industria transporturilor i a turismului pe ntreaga planet.Amadeus este singurul sistem gloal de distriuie care ofer companiilor aeriene posiilitatea de a folosi sistemele de rezervare computerizat i facilitile de vnzare de la oficiile de vnzare ale aeroporturilor sau de la cele din centrul oraelor. Aceste companii aeriene sunt cunoscute ca fiind *utilizatori ai sistemului*, Amadeus avnd 7#C de astfel de utilizatori cu J7.007 terminale.=l ofer clienilor si i o serie de faciliti cum ar fi instrumente eficiente de softDare pentru a gestiona procesul de vnzare i reeaua de agenii. n /omnia Norldspan s-a dovedit a fi deoseit de dinamic, de ine reprezentat i primit. -unt numeroase ageniile touroperatoare i unitile hoteliere care-l utilizeaz n construirea produselor lor turistice, respectiv comercializarea prestaiilor turistice. Norldspan i Amadeus sunt dou dintre sistemele de rezervare prezente n ara noastr i n egal msur utilizate de firmele de turism din /omnia. n concluzie, turismul electronic este parte a comerului electronic i unete unele din cele mai rapide tehnologii n dezvoltare, cum sunt cea a comunicaiilor i tehnologiei informaiilor, industria ospitalitii i cea a managementului8 mar1etingului8 planificrii strategice. @eA indic starea de electronic i reprezint pieele electronice , unde afacerea electronic ntlnete e-consumatori, e-guvernare, e-partneri > . 5rocesele de dezvoltare din cadrul tehnologiei informaiei i comunicaiilor i +nternetul, n particular, au revolutionat ntreaga industrie a turismului, genernd noi modele de afaceri, schimnd structura canalelor de distriuie specifice turismului i reproiectnd toate procesele ce in de aceast industrie i, nu n ultimul rnd, influennd furnizorii de pachete turistice i destinaiile. Activitile specifice turismului electronic presupun existena turoperatorilor, a ageniilor de turism i a altor entiti cu interese n domeniul turismului n spaiul virtual prin intermediul unui portal specializat. ;enomenul > http&88ro.Di1ipedia.org8Di1i8)urismOelectronic 7# n sine are implicaii att pentru consumatorul de servicii turistice, ct i pentru cei enumerai mai sus.
BIBLIOGRAFIE ," Da-id./n) R" -%ravel and %ourism in Europe, & nd edition, =dit. Mongman, 7"">2 *" D/d$ P" % %ehnici operaionale 'n ageniile de turism, =d. 5rouniversitaria, 9ucureti, (##J2 0" Fi&/i$ D" % "ndustria turismului i a cltoriilor, =d. 5rouniversitaria, 9ucureti, (##>2 1" Fi&/i$ D" - tudii de caz in industria turismului si a calatoriilor, =ditura 5ro ,niversitar, 9ucuresti, (##C2 2" Fi&/i$ D., P'an I") G3'/&43' C" % %urismul 'n perspectiva globalizrii, 'diia a ++-a, =d. 5rouniversitaria, 9ucureti (##J2 5" #/'6a$ C") Mi3a7%'.%$ C" - -isteme informaionale cu baze de date 'n turism , =ditura ,niversitar, (##J2 8" G9'nda S:&a) ;an' A&%3'&- HIanual of )ravel AgencE 5racticeA, 0rd =dition =lsevier 9utterDorth :einemann2 <" Pa4') S"- %ourism !anagement( !anaging for change") ( nd , =dit. 9utterDorth- :einemann, (##J2 =. San%i$7'.%$ Ga>&i'7a-,,Ianagementul operaiunilor in turismA, ediia a ++-a, =ditura A++ 9ec1, (##02 ,+. ?TO -)ourism :ighlights, (#7#, DDD.unDto.org. ,," 999"a@ad'$."%/@A ,*" 999" 4a7i7'/ -&/@ania"&/ ,0" 999" .a>&' "%/@ ,1" 999"&/"9iBiC'dia"/&4 77