Tehnici de redactare i editare n PR

tirea de pres
Daniela GFU
Seminar 4 PR
26 oct. 2012
Ce este tirea de pres?
Orice informaie nou/util pe care o afli azi i
pe care n-o tiai ieri; oamenii - protagoniti.
Ceva ce te poate ajuta s faci fa mprejurrilor;
Text succint de agenie, de ziar, de radio, de
televiziune, care reprezint o prim avizare a
unui fapt socialmente semnificativ (Mic dicionar
de jurnalism, Fundaia Rompress, 1988)
Modalitatea cea mai la ndemn pentru
difuzarea informaiilor de actualitate exclusiv
pentru publicare.

Tipologie
Dup durabilitatea n timp:

tiri perisabile (hard news) prioritate la
publicat (accidente, ntlniri politice/afaceri,
catastrofe datorate fenomenelor naturale etc.);
tiri cu via mai lung (soft news) publicabile
i dup un timp (reportaje, relatri, foiletoane,
tiri despre hobby-urile unor vedete etc.);

Citatele
Citarea direct relatarea unor evenimente
(specialiti de profil), d credibilitate. Se vor
preciza: numele complet, funcia i organizaia
Un citat bun trebuie s:
- Fie relevant;
- Nu fie banal;
- Nu aparin unei persoane ndoielnice;
- Fie scurte;
- Fie conforme cu cele declarate;
- Persoana citat s existe n realitate.

Structura
Se public integral/parial n funcie de spaiul
editorial;
Spunei tot n primele paragrafe;
ncheierea cu informaii neeseniale;
Document scris
dup modelul
piramidei rsturnate.
INTRODUCERE (LEAD)
I paragraf - Cine, ce,
unde, cnd
CUPRINS (BODY)
II paragraf
detalii: cum,
de ce
NCHEIERE
detalii
n plus
Structura
SUPRATITLU cnd nu putei scrie un titlu scurt;
TITLUL scurt (7-8 cuvinte), atrgtor, cu verb
activ la prezent sau viitor;
INTRODUCERE 1 paragraf - aprox. 30 cuvinte;
neindentat; rspunde la primele 4 ntrebri;
persoanele necunoscute nu se amintesc cu nume
aici.
Redactarea introducerii
- tiu dinainte; adecvat tirii; evidenierea ideii
principale; atractiv; scurt; simpl; cu stil.
OBS: Evitai introducerea negativ, fraza inversat,
prea multe nume i locuri!
Structura
CUPRINS 3-4 paragrafe (max 30 cuvinte
fiecare); detalii despre eveniment.
Redactarea cuprinsului
- Clar; logic; simplu, urmtoarele 2 ntrebri;
atribuirea surselor cu citate din declaraii, nu
repetai informaii din introducere; legtur cu
alt tire pe subiectul relatat; impersonal,
evitarea verbelor cu valoare de incertitudine (a
crede, a presupune); mai bine: a spus, a declarat,
a afirmat; preferabil acelai timp verbal; varierea
paragrafelor.


Structura
NCHEIERE detalii neimportante dar
interesante.

Forma de prezentare
- Cea mai ieftin modalitate de transmitere a
mesajelor de PR;
- Ne asigurm c e n ton cu
problematica/stilul/forma de editare a publicaiei


CONDIII DE PREZENTARE
Text la 2 rnduri, 14 pct, TNR, diacrit;
S nu depeasc 2 pagini. n colul din dreapta jos, p. 1
se scrie urmeaz i sfrit pe p. 2;
Margini egale, 2.5 cm pt. adnotri editoriale;
Paragrafe identate cu tab de 0,4-0,5; simple i fraze
scurte; fr sublinieri;
Mesajul trebuie repetat altfel mereu; fr jargon i
abrevieri; de la 1-9 se scriu n cuvinte; de la 10... Numeric
cu excepia cifrelor rotunde;
Urgentarea publicrii: Pentru publicare imediat;
Datele voastre Pentru informaii suplimentare
contactai, v rugm...
OBS! Recitii textul mereu!

Logo Numele specialistului PR
Press release Adresa
Nr. ... din ... Tel/fax/e-mail
Editor Data transmiterii
Fotograf


TITLU (scurt, incitant)


LEAD: CINE, CE, CND, UNDE (cel puin)


Primul paragraf (indentat)....



Continuare...
... urmare pag. 1 (continuare)

De ce?

Cum?

Not cu faciliti
(dac este cazul: invitaia la un eveniment, detalii

.... Sfrit
DE EVITAT!
S trimitei tirea la cine nu trebuie, sau la cine
trebuie, dar prea devreme/trziu;
S nu transmitei informaii relevante;
tirea prea lung, ideile principale rsfirate cu
exlicaii neinteresante;
Subiectul nu este vizibil, dect la sfrit;
Nu sunt indicai destinatarii;
Informaii incomplete;
Text clieistic, neatractiv, lipsit de substan.
V mulumesc!