S ii i h i id Strategiiitehnicidepromovare

onioffair.
Msurtorideaudienn Msurtorideaudienn
radioulromnesc
Promovarea
Promovarea unui postderadio fidelizarea
asculttorilorimeninereaatenieiacestora
Promovarea colaborareacualtecanalemedia
Celemaieficientemodalitidepromovare
concursurilendirect concursurilendirect
Promovarea
Directoruldepromovarealpostuluideradiotrebuie:
scunoascaudieneleiprofilulasculttorilor
saibabilitideinterpretareamsurtorilorspecifice
saibcunotinedemarketing,publicitate,descrierea
mesajeloridegrafic mesajeloridegrafic
Promovarea:onairioffair Promovarea:onairioff air
Promovarea onair
Promovareaonairesteceamaidesutilizat,pentru
c:
E l i i i i d ff i Estemultmaipuincostisitoaredectceaoffair
Angajeazmaipuineresursedepersonal
Radiouriletindmaimults iconservepubliculfidel Radiouriletindmaimultsiconservepubliculfidel,
dectsctigealtetipuridepublic
Doutehnicidepromovareonair:identificarea
postuluideradio;concursurilecuasculttorii
Promovarea onair
Identificareapostuluideradio:
Numelestaiei identitateasa
npercepiapublic,anumiteposturideradiosnt
automatasociatecuuncuvntcheiedinnumelelor automatasociatecuuncuvnt cheiedinnumelelor
Exemplu:Kiss CHR,Magic SoftAC
Numelestaiei identitateaiformatul
Promovarea onair
Numelestaieimaipoatefiasociatcudouelemente:
frecvenadeemisieideclaraiadeconinut formatul
Construiteficient,numelestaiei(cusaufrelemente
ajuttoarepentrupublic)devineunbrand j p p )
Asociereacubranduldepinde,defoartemulteori,de
l d l l ( bl l) culturancaresadezvoltatconsumatorul(publicul)
Promovarea onair
nelegromniinumeleunuipostderadiodinSUA?
WHOG Country
WNWS
WEZI
y
News
E Li t i WEZI
WODS
EasyListening
Oldies
WJZZ
WIND
Jazz
Talk
WHTS Hits
Promovarea onair
nSUA numeleposturilorderadioformatedinlitere
stationcallletters
Sloganulcarensoetebrandul:dacestealctuitcorect,
transmitepubliculuimenireapostuluiiilasacestuiao
impresieputernic impresieputernic
Tendinalanivelglobal:posturilederadioinsistastzi g p
maimultpetransmitereafrecvenelor,dectpeceaa
numelorsauasloganurilor
efectuldezvoltriilumiidigitale g
Promovarea onair
Concursurilendirect
Altmodalitatedeacaptaireineateniapublicului
Trebuiesfieaccesibileiuordeneles
Trebuiesfiedistractive
Trebuiestrezeasciinteresulasculttoriloractiviipe Trebuiestrezeasciinteresulasculttoriloractiviipe
celalpubliculuipasiv
Trebuiesfieconformecuformatulpostuluideradioi p
cuprofilulasculttorului
Trebuiesoferepremiiadecvatepubliculuiint
Promovarea onair
Atuncicndsntconstruitecorect,concursurilen
directdevinomodalitatesigurdeaifideliza
audiena audiena
Promovareaonair deoricefelarfi oferteazn Promovareaonair,deoricefelarfi,oferteazn
permanenpubliculcuprivirelaoricetipdemarf:
concursuri,invitaispeciali,programe,evenimente p p g
excepionale
Spoturile radio Spoturile radio
JINGLE
Unslogancntat,difuzat laradio
El i i Elementrepetitiv
S l id tifi t l i d di Scopul:identificarea postului deradio
P i l ji l l ijl l il i l l i Primele jingles lamijlocul anilor 20ai secolului
trecut
Spoturile radio Spoturileradio
JINGLE
Auaprutcaurmareastudiilorcareartaucsloganurile
cntateeraureinutemaiuordectcelecitite
Jinglesaleproduselorcomerciale primeleproduciide
acesttip
Exempludejingledinaniirespectivi:
ThePepsiColahitsthespot,/Twelvefullounces,thatsalot!
Ulteriorauaprutjinglesdeidentificareaposturilorde
radio sprefineleanilor1930 p 93
Spoturile radio Spoturileradio
JINGLE
Muzica utilizat n jingles adecvat profilului
asculttorilor postului deradio p
Jinglessnt utilizate i pentru:identificarea emisiunilor
i li il l i arealizatorilor lor
Acelai postderadiopoate folosi jinglesdiferite pentru Acelai postderadiopoate folosi jinglesdiferite pentru
momente alezilei:jinglesdediminea ritm alert,
energizant;jinglesdesear repet tema muzical,
d i i dar ntrunritm mai sczut
Spoturile radio Spoturileradio
JINGLE
Vocile carerealizeaz jingles:voiceover
Ad il l bli l i t Adecvarea vocilor lapubliculint
Jinglesmai scurte (numele staiei)i jinglesmai lungi
( l i i f d i i i d i ) (numele staiei,frecvena deemisie,ariadeacoperire)
n programele lungi,jinglesfuncioneaz att ca elemente p g g , j g
deidentificare,ct i ca semne depunctuaie:acestea pot
marca finalul unei intervenii sau alunui elementdin
program(tiri,reportaj,interviu,callinetc.)
Spoturile radio Spoturileradio
JINGLE
Unrolesenial staiileradioafiliateunorreele
naionale naionale
Jinglescelemaiimportante:celeceprecedbuletinele J g p p
detiri,deexemplu.Rolullor conferautoritate
prezentatorului.
Jinglesitransmitasculttoruluioarievastdeemoii:
celealerte,grave tiri,celedomoale seara,noaptea g p
Spoturile radio Spoturileradio
JINGLE
Utilizareaunuijingle:
Vorb jingle muzic Vorb jingle muzic
Muzic jingle muzic
Muzic Interveniarealizatorului Jingle Muzic
Muzic Jingle Interveniarealizatorului Muzic Muzic Jingle Interveniarealizatorului Muzic
Esenial:corelarea melodiilor cumuzica dinjingle
Ovariant dejingle:cteva acorduri alemelodiei din
jingleul cuvoiceover
Spoturile radio Spoturileradio
PARODIEREAUNEIPIESECELEBRE
DROPIN
Asemntor unui jingle,constituie unelementde
promovare aimaginii postului
VIP Dropin
ListenersDropIn
G D I GagDropIn
Spoturile radio Spoturileradio
PROMO
Promourile:livesaunregistrate;trsturcomun snt
conceputenainteautilizriilorefective
Promolive:prezentator
Promonregistrat:voiceover+muzic(+voceaautorului;
+voce+insert;voce+insert) +voce+insert;voce+insert)
Spoturile radio Spoturileradio
SOUNDER
Este, deobicei,exclusivmuzical
Sounderflash deexemplu,pentrusepararea
tirilor tirilor
Stinger lancheiereacalupurilorvorbite Stinger lancheiereacalupurilorvorbite
Bumper lanceputulcalupurilorvorbite Bumper lanceputulcalupurilorvorbite
Promovarea offair
Publicitateindoorioutdoor:
Panouripublicitarestradale
Panouripublicitarenmijloacedetransport
Ziare
Televiziune Televiziune
Etichete(bumperstickers)
Sacoe Sacoe
Tricouri
Promovarea offair
Evenimenteicampaniideimagine
Concerte
ntlniricuasculttorii ntlniricuasculttorii
Campaniisociale
Promovareaimarketingulnusauaflatniciodat
ntrosituaiemaidificilcaacum.Radiourilefactot
posibilul ncondiiileeconomiceactuale s ipstreze posibilul,ncondiiileeconomiceactuale,sipstreze
audiena.Marketinguldemasiapierdutfoartemult
dinputereaavut.(MichaelC.Keith,TheRadioStation.
B d S lli dI F lP ) Broadcast,SatelliteandInternet,FocalPress,2007)
AudieneleradionRomnia
MsurtorideaudiennradiouldinRomnia
Msurtorileprofesionisteaufostnceputefoartetrziu:n
ili aprilie2004
AsociatiapentruRadioAudien,nfiinatn2004,cuscopul
d f di i bi itiidi R i b i deafaceordinepepiaapubicitiidinRomnia membri:20
radiouri,13ageniidepublicitate
RzboiulKissFM EuropaFM(2005) Rzboiul KissFMEuropaFM(2005)
IMAS MarketingiSondaje,MercuryResearch elaboreaz
studiideaudiendinanul2003 studiideaudiendinanul2003
AudieneleradionRomnia
Pnn2007,sefceaudoumsurtoripean:primvarai
toamna.Din2007sefacmsurtoritrimestrial(ianuarie
aprilie maiaugust septembriedecembrie) aprilie,mai august,septembrie decembrie)
Eantion:10.000depersoane(8.000dinmediulurban, p ( ,
2.000dinmediurural)
d d d f ll Metodadecercetare:dayafterrecalltest
http://wwwaudienta radio ro http://www.audientaradio.ro
AudieneleradionRomnia
RezultateleStudiuluideAudienRadio
(12ianuarie 12aprilie2009):
AudieneleradionRomnia
RezultateleStudiuluideAudienRadiolanivel
urban(4mai 6august2009):