MARKETING

CULTURAL
2022

Cursant: Anca Roxana Constantin van der Zee

TNB-TV
prima televiziune on-line dedicată, exclusiv, teatrului
Scop (scurtă descriere)

u Atragerea unui public nou către canalul de youtube al TNB(în special a

publicului din categoria de vârstă 15-25 ani) și, implicit, la spectacolele TNB,
conversia vizitatorilor online ai TNB în spectatori, activarea publicului din
mediul on-line(interactivitate), creșterea notorietății brand-ului și mai buna
cunoaștere a ofertei culturale și a artiștilor TNB. Campania a fost concepută în
timpul pandemiei de Covid, când teatrele erau închise, iar activitatea
principală a teatrului s-a mutat on-line.
Obiective

u 1. Creșterea numărului de abonați ai contului de youtube de brand cu cel

puțin 5000 abonați într-o perioadă de un an
u 2. Promovarea pe 1 nou canal propriu de comunicare care să livreze conținut
video producție proprie
u 3. Creșterea atractivității pentru vizitatorii on-line a conținutului pe pagina
de FB TNB prin utilizarea materialelor video create și sporirea numărului de
urmăritori ai canalelor on-line ale teatrului: website, blog, cont FB, blog tnb
etc.
u 4. Încasarea de venituri din publicitate prin difuzarea de publicitate în cadrul
programelor video on-line pentru folosirea fondurilor pentru plata ads FB
Identitate vizuală și mesaj
TNB-TV-prima televiziune on-line dedicată exclusiv teatrului
LOGO
Seria I Povești din TNB
Slogan: Intr-o lume aproape răsturnată, artiștii refac echilibrul
Vizual:
Povesti din TNB
 Identitate vizuală și mesaj
Seria a II-a Se-ntâmplă-n TNB
Slogan: Abonează-te la Youtube TNB și conectează-te la lumea spectacolului !
Comunicat de presă
Trailere
https://youtu.be/JdSVY_lr5YY
https://youtu.be/ZCMRCC8a3-g
https://youtu.be/z_o0YyQIjWA
https://youtu.be/C5nrQGZ23cE
Vizual:
u Trailer youtube
u Postări , FB Afis
Identitate vizuală și mesaj

Seria a III-a Trei ceasuri bune

Slogan: Intr-o lume prea agitată, artiștii aduc echilibrul
Trailere
https://youtu.be/wV3ww8rfkr8
https://youtu.be/NEXEJuIRSMg
Vizual:
u Facebook , Facebook afis, FB Afis
u Instagram
Produs: direcții de acțiune

u Emisiuni talk show cu invitați artiști din spectacolele TNB, cu inserturi tip
reportaj din repetiții, interviuri din sălile de repetiție, secvențe din
spectacole, prezentări ale actorilor dispăruți care au facut parte din trupa
TNB, reportaje de la alte evenimente care au loc in TNB
u Conținut video original de prezentare a brandului și produselor culturale prin
tehnici de televiziune pe canalul de youtube și pagina de Fb și streaming live
online
u Expunerea și promovarea artiștilor teatrului, comunicarea cu vedete din
lumea culturală
Preț: direcții de acțiune

u Abonare gratuită
u Donații online prin youtube
u Incasări prin cont de adsense pe canalul de Youtube TNB-TV

Calcului prețului, pe baza următoarelor costuri(din dotarea Serviciului Marketing și Relații Publice al
TNB)
-aparatura necesară (computer emisie, camere, mixer video, mixer audio, microfoane lavalieră)
-spațiu studio și mobilier
-conexiune la internet de bandă largă
-personalul implicat in transmisie (3 cameramani, 1 regizor emisie (montaj), 1 MTS (asistent regie,
grafică emisie), 2 moderatori, 1 pers. machiaj, 1 pers. lumini, 2 pers. sunet)
-promovarea produsului(materiale promoționale indoor, outdoor, video, on-line)
Plasare: direcții de acțiune

u Transmisii live pe canal youtube al TNB și parțial pe FB TNB

u Postări pe Blog tnb-postarea edițiilor pe blog
Promovare: direcții de acțiune
u Presa (comunicat de presa prin mailchimp), machete de presă în ziare/reviste print ale partenerilor media
u Online (social media, TNB-TV - trailere, teasere, postări
u Radio(spoturi audio difuzate de partenerii media (RFI) și articole pe website-urile partenerilor
u Trailere video pe display-urile video din foaierele teatrului (în perioadele de activitate)
u Tv-TVR - spot video difuzat de TVR (partener media al TNB)
Campanie de relații publice (exemplificări)- prin website-ul propriu, presă și parteneri
https://www.tnb.ro/ro/teatrul-national-lanseaza-tnb-tv
https://www.tnb.ro/ro/se-ntampla-n-tnb
Mailchimp Știri, Conferințele TNB
Online – video trailere și postări
Youtube, facebook, parteneri media
https://youtu.be/JdSVY_lr5YY
https://youtu.be/ZCMRCC8a3-g
https://youtu.be/z_o0YyQIjWA
https://youtu.be/C5nrQGZ23cE
Teasere pe FB și auto-promo pe TNB-TV
https://youtu.be/UXwxSOJ1VTI
Personal: direcții de acțiune
u Echipa de filmare/transmisie – Echipa Studio Media TNB: 1 fotograf, 1 editor
video/asistent emisie (MTS), 1 operator imagine + 1 regizor artistic(emisie), 1
operator imagine-colaboratori
u Reporteri, redactori - Serviciul Marketing (jurnaliștii): 3 redactori, 1 traffic media
manager, 1 tehnoredactor, 1 administrator website
u Actori- programări, realizare, filmare interviuri
u Pregătire cadru filmări - amenajare spațiu, lumini, sunet, machiaj, coafură
u Echipa de promovare pentru promovare pe canalele media deja folosite (libere in
perioada pandemiei)

u In viitor- parteneriat cu UNATC-studentii la imagine film si TV si Cinetic(laboratorul

UNATC), teatrologie
Rezultate așteptate

u Creșterea notorietății brandului

u Creșterea atractivității brandului
u Sporirea numărului de abonați ai canalului youtube rebranduit TNB-TV
u Atragerea publicului tânăr către oferta TNB și sălile de spectacole
u Promovarea producțiilor teatrului prin intermediul unui canal propriu
u Dobândirea de aptitudini noi și exersarea celor existente de către personalul din
echipa de promovare
u Creșterea coeziunii și comunicării în cadrul echipei de promovare
u Obținerea de venituri din publicitate on-line
u Creșterea expunerii video a artiștilor TNB
u Fidelizarea publicului
Rezultate obținute

u Statistici – Raport marketing 2020

Rezultate obținute-apariții media
u https://www.agerpres.ro/cultura/2021/05/06/video-tnb-tv-prima-televiziune-din-romania-dedicata-exclusiv-
teatrului-incepe-pe-youtube--708399
u https://www.qmagazine.ro/prima-televiziune-din-romania-dedicata-exclusiv-teatrului/
u https://oradeaindirect.ro/video-tnb-tv-prima-televiziune-din-romania-dedicata-exclusiv-teatrului-incepe-pe-
youtube/
u https://www.elle.ro/advertorial/p-tnb-tv-prima-televiziune-din-romania-dedicata-exclusiv-teatrului-revine-cu-o-
noua-serie-de-emisiuni-782466
u https://adevarul.ro/cultura/teatru/teatrul-national-bucuresti-lanseaza-platforma-online-tnb-tv-
1_5f12a5285163ec42711a3461/index.html
u https://www.paginademedia.ro/2020/07/tnb-tv/
u https://www.forbes.ro/tnb-tv-noul-canal-al-teatrului-national-174892
u https://www.hotnews.ro/stiri-cultura-24182729-tnb-transmisii-live-din-20-iulie.htm
u https://www.radioromaniacultural.ro/din-20-iulie-va-invitam-on-line-pe-tnb-tv-intr-o-lume-prea-agitata-artistii-
aduc-echilibrul/
u https://www.vestibune.com/teatrul-national-din-bucuresti-lanseaza-tnb-tv-online/
u https://www.ziarulmetropolis.ro/din-20-iulie-puteti-accesa-on-line-tnb-tv/
u https://www.media-max.ro/tnb-se-muta-in-online/
u https://www.societateamuzicala.ro/societateaculturala/din-20-iulie-se-deschide-tnb-tv
u https://bucurestibusiness.ro/teatrul-national-bucuresti-lanseaza-tnb-tv/
u https://www.cotidianul.ro/intr-o-lume-prea-agitata-artistii-aduc-echilibrul/