Anul III, publicitate Madalina Moraru

1. Productia publicitara-privire generica

Diferenta: video production si television production
Productia video = orice se filmeaza fara scopul de de a

integra materialul intr-un program, fara editare. Conditii: bugetul investit-mic, audienta redusa, neselectata (www. Youtube.com, realitatea.net-martor ocular)-sg avantaj-credibilitate si functia informativa. Productie TV= transmisia se face profesionist, cu mai multe mijloace, prin cablu, live, prin satelit. Conditii: editare specializata, audienta selectata, tehnici de productie.

2. Productie comerciala
Reclamele de tip spot sunt integrate in productie TV si au

devenit repere ale culturii populare, sunt chiar fenomene culturale, uneori au background educational. Larry Elin & Alan Lapides: O reclama TV este un foarte scurt film persuasiv, prezentat audientei intr-o interval de cateva minute intre programe sau cand programul este intrerupt in mod special pentru pauza publicitara. (Designing and Producing the Television Commercials) Important: reperele productiei publicitare isi trag seva din filmul clasic. Scopul fiecarei reclame: sa realizeze o productie video profesionista si sa aiba efectul scontat, vanzarea.

Film (artistic, documentar) -scopul este estetic sau informativ

Spotul publicitar -scop persuasiv, care se bazeaza pe

informatie si aspect estetic.

-durata este mult mai generoasa. -transmiterea informatiilor este concisa, cateva zeci de secunde, pana la 1 minut uneori. -se bazeaza pe criteriul secventialitatii. - nu respecta intotdeauna inlantuirea cauzala a evenimentelor.

-construiesc povestea in jurul unor -construiesc povestea in jurul unui

caractere. produs sau un servciu pe care-l

umanizeaza.

3. Clasificarea reclamelor TV
Reclame comerciale- vand produsul, se canalizeaza pe atributele acestuia, pe relatia cu publicul b) Reclame de imagine-destinate corporatiilor sau institutiilor de presa (Antena 1-Mereu alaturi de tine, Mereu impreuna). Scopul este sa creeze o anumita imagine, sa lase consumatorului impresia de implicare si de plasare pe piata avantajoasa. c) Reclame sociale: IMC-implicarea in evenimente sociale, scopulconsolidarea imaginii unor ONG, solicita audienta publicului, efectul: reactionarea pozitiva. d) Reclamele de tip anunturi, in serviciul comunitatii, in care rolul informativ este cel mai important. Apar detalii: timp, spatiu, locatii, participanti. Ex. Reclame pt targuri de carte, deschideri de evenimente culturale.
a)

Filmul publicitar
Durata mult mai mare (peste 1

Spotul
Concentrare temporala din ce in

minut). Distributie cunoscuta. Derulare narativa pe mai multe cadre si secvente. Dinamism mai bine distribuit temporal. Implicare a regizorului mult mai mare. Scop: transformarea brandului intr-o poveste complexa, de regula amintind de formatele cinematografice.

ce mai mare in timp (in anii70 o reclama dura 5-10 minute)-acum 30 sec. Distributie variata. Derulare narativa pe mai putine secvente (3-4). Cadre organizate in functie de: aparitia produsului, consumatorului, brandului. Regie specializata. Scop: sporirea loialitatii consumatorului si atragerea altui target.

4.Elemente ale industriei de productie publicitara

4.1. Clientul- investeste in reclama si are anumite obiective. Determina strategia media prin bugetul alocat. Este implicat in: a) Comunicarea datelor importante legate de produs, orice informatie care poate influenta viziunea regizorului. b) Isi da acordul pentru repartizarea bugetului. c) Participa la casting. d) Revede pe parcurs spotul in faza de productie, in etapele intermediare. e) Pune la dispozitie materiale, suporturi necesare productiei: grafice ale vanzarilor, elemente de recuzita.

4.2.Agentia de publicitate
Face studii asupra audientei. Se ocupa de planul media, supervizeaza permanent

productia si verifica respectarea indicatiilor de creatie: media buyer-ul, media researcher-ul sunt implicati direct. Echipa de trafic urmareste respectarea calendarului de pregatire a campaniei. Este un intermediar intre client si compania producatoare a spotului, dar si intre casa de productie si media care va distribui reclama. Prezenta la casting. Scop: maximizarea eficientei investitiei clientului

La nivelul creatiei agentia :

propune mesajul de baza al reclamei, pornind de la strategia de marketing propusa. Creeaza conceptul sau tema reclamei si il/o prezinta clientului sub forma unui script, storyboard sau alte materiale ilustrative. Alege tonul reclamei (numit si axa): umor, ironie, satira, dramatizare si ofera indicatii scenice, un profil necesar castingului. Adapteaza pe parcurs scriptul la unele transformari aparute in timpul filmarilor, in colaborare cu regizorului: replici, durata unor conversatia, simplificarea unor scene din script.

In timpul etapelor de preproductie si productie, agentia se va concentra asupra:

Selectarea si angajarea companiei de productie in functie de portofoliul ei si de colaborarile cu aceasta:
McCann Erickson-Rom-Multimedia Est Ogilvy-Multimedia Est-Ciucas Garffiti BBDO-Carlo Production pt Dacia Leo Burnett- Hi-Fi Productions (a deschis si Starcom filiala media a agentiei)Bergenbier Calculul final al costurilor inainte de faza de productie. Angajarea unui compozitor/ artist pentru partea muzicala (daca este originala). Angajarea animatorilor sau a cascadorilor la propunerea casei de productie. Supervizarea editarii si alegerea cadrelor reusite din duble.

4.3. Compania de productie

Compania se va ocupa de filmare si editare. Alcatuirea unui plan de executie a productiei de catre directorul de

film, care se va ocupa de interpretarea conceptului creativ desemnat de agentie. Planul de executie presupune: Calendarul filmarii Stabilirea locatiei si a specificului filmarii acolo (ce scene, cadre). Selectarea unei echipe de productie. Inchirierea sau cumpararea echipamentului necesar. Filmarea propriu-zisa a reclamei si livrarea benzii. Editarea productiei video.

4.4.Retele TV si de cablu
Ofera o anumita grila de programe si un desfasurator al

acestuia pe un anumit interval (minmum cateva luni). Propun anumite preturi pentru cumpararea spatiului media. Media buyer-ul va negocia pretul si frecventa difuzarii. Tipul de emisie (nationala sau locala) influenteaza foarte mult selectia canalului. Ex. ProTv international: reclame la asigurari, la banci, la bere. Pro TV Cluj - difuzeaza multe reclame ale brandurilor cu autoritate zonala (Ex: Banca Transilvania)