Agenţii de comunicare

Tipologie şi structură
Cursul 13
Cursul 14
PROF. UNIV. DR. IOANA CECILIA POPESCU ©
Tipologia agenţiilor de
comunicare
 În funcţie de dimensiune
 agenţii mici
 agenţii mari
Agenții de creație și strategie de comunicare:
https://www.forbes.ro/topul-agentiilor-care-furnizeaza-servicii-de-
publicitate-anul-2020-224234
Primele 3 poziții în 2020 (ca și în 2019):
Lion Communication Services
Ogilvy&Mather Advertising
Mercury 360 Communications
Agențiile creație și
strategie de comunicare
 Forbes monitorizează 44 de agenții de creație și
strategie de comunicare
 CA totală: 107,01 milioane euro (în scădere cu
18,7% față de 2019)
 Profitul net cumulat: 8,87 milioane euro (în
creștere cu 2,6% față de 2019)
Au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri față de
anul 2019:
Jazz Communication (37%), Propaganda Marketing
Resource (22,7%), Headvertising (72,8%), Papaya
Advertising (56%), Rusu+Borțun Brand Growers
(63,7%), Pastel (11%), Havas Worldwide (29,7%) și
Bloom Communication (67,3%)
Lion Communication
Services S.A. – locul 1
Deținută în România de rețeaua internațională
Publicis Groupe
CA 2020: 27,2 milioane de euro, în scădere
cu 10,6% față de 2019.
Profitul net: 1,47 milioane euro, mai mare decât în
2019 (1,16 milioane de euro)
 Publicis Communications: Publicis Worldwide,
Saatchi & Saatchi & The Geeks, Leo Burnett, MSL
The Practice (PR)
 Publicis Events
 Publicis Media: Starcom, Zenith, Spark Foundry
 Publicis Healthcare Communications
Tipologia agenţiilor de
comunicare
 În funcţie de nivelul de specializare
 agenţii full-service
 agenţii specializate, care au competenţe limitate în raport
cu:
 o tehnică de comunicare
 un domeniu al comunicării de marketing
 un domeniu de activitate
Topul agențiilor de Relații
publice în anul 2020
Cele 47 de agenții de Public Relations, monitorizate de „Forbes România”:
 CA totală: 43,3 milioane de euro, în scădere cu 16,3% față de anul precedent.
 Profitul net total al agențiilor monitorizate de „Forbes România” a crescut în anul pandemic
2020 cu 8,3% față de 2019

Pe primele locuri în top:

McCann PR
Graffiti PR
SmartPoint Consulting
Porter Novelli PR
Rogalski Damaschin PR
Golin
Oxygen PR
GMP PR
Sursa: https://www.forbes.ro/topul-agentiilor-de-public-relations-anul-2020-218056
Top PR Romania
2021 – Cele mai
performante agenții
de relații publice

Topul este realizat pe baza

indicatorilor care măsoară
performanțele de business ale
aențiilor și a imaginii pe care o au în
rândul companiilor cu care lucrează
Sursa: https://www.revistabiz.ro/top-pr-
romania-2021-care-sunt-cele-mai-
performante-agentii-de-pr/
Topul agențiilor de comunicare și
marketing digital în anul 2020
Cifra de afaceri cumulată a 71 de agenții de comunicare
digitală, monitorizate de „Forbes România”, s-a ridicat la 94,2
milioane de euro, în creștere cu 9,2% față de anul 2019
Profitul net cumulat a fost de 12,776,314 euro, mai mare
cu 3,6% față de 2019
Agenția Hogarth Worldwide, care operează sub brandul H&O
(Hogarth & Ogilvy), a raportat cel mai mare profit net: 1,81
milioane de euro, dar mai mic cu 16,5% față de 2019.
Alte agenții cu profituri importante: Conversion
Marketing (784.385 euro), Centrade Integrated (538.532
euro), Syscom Digital (563.157 euro), Grapefruit (485.327
euro), Kubis (432.360 euro), Sinaps Marketing (414.131
euro), Digital Atelier Interactiv (403.621 euro) și Prometheus
Programmatic Agency (463.839 euro)
Sursa: https://www.forbes.ro/topul-agentiilor-de-publicitate-digitala-si-marketing-anul-
2020-21983
Top 42 de experți și influenți în
marketing digital în 2021

 Ann Handley: pionier digital, cel mai bine vândut

autor al Wall Street Journal, cofondator al ClickZ și
șef de conținut la MarketingProfs
(http://www.linkedin.com/in/annhandley/)
 Brian Dean: SEO Genius și este un lider de gândire
recunoscut la nivel internațional în SEO, cu un blog
premiat (https://backlinko.com,
https://www.youtube.com/user/backlinko/)
 Neil Patel: cofondatorul Crazy Egg și Kissmetrics, iar
scopul său este de a preda o nouă tactică de
marketing în fiecare zi - canalul său de pe YouTube
a acumulat deja peste 14 milioane de vizualizări
(https://neilpatel.com/blog/,
https://www.youtube.com/neilpatel,
https://www.linkedin.com/in/neilkpatel)
Sursa: https://www.affde.com/ro/digital-marketing-experts.html
Tipologia agenţiilor de
comunicare
 Agenţiile de media
- achiziţionarea de spaţiu publicitar
- conceperea strategiei media
- planificarea media
- efectuarea de studii şi cercetări mass media
Topul agențiilor de media
din România – anul 2020
Cele 16 agenții de media, monitorizate de „Forbes România”, au
înregistrat o cifră totală de afaceri de 448,2 milioane de euro în
anul 2020, în scădere cu 5,5% față de anul precedent
Profitul net total al celor 16 agenții s-a ridicat la 15,5 milioane de
euro, mai mare cu 7% față de 2019
Agenția Media Investment, parte a holdingului The Group, a
raportat cel mai mare profit: 1,9 milioane de euro, în creștere cu
48% față de anul 2019
Primele clasate ca cifră de afaceri în 2020:
MMS Comunications (fosta Zenith Media Communications): 66,9
milioane de euro
Publicis Groupe Media (Starcom, Spark Foundry etc.): 54,9
milioane de euro
Sursa: https://www.forbes.ro/topul-agentiilor-de-media-din-romania-anul-2020-
217236
Tipologia agenţiilor de
comunicare
 Agenții de naming
 https://www.namzya.com/
 Agenții de branding, design, packaging
 https://www.brandtailors.com/
 Agenții de employer branding
 https://www.catalyst.ro/
Tipologia agenţiilor de
comunicare
 Studiouri de creaţie (boutique-uri creative),
productie video, dezvoltare web si tehnologii
digitale
https://pattern.us/
 Case de producţie:
https://sagafilm.ro/
https://studioset.tv/commercial/
 Agenţii de casting
 Firme de producție audio
https://www.iqads.ro/domeniu/productie-audio
 Firme de producție foto
https://www.iqads.ro/domeniu/productie-foto
Agenția de creație
Structura agenţiei de
creaţie
Departamente:
 Client service
 Strategie (Planificare strategică)
 Creaţie
 Trafic
 Print Production
 Audio/Video/Photo Production
 DTP
 Event/ BTL
 CLIENT SERVICE

• client briefing Client Service Director

•client Group Account
management Director

• project Account Director

management pe Account Manager
campaniile de Account Executive
comunicare Junior Client Service
(strategie, creatie,
productie)
 STRATEGIE

• analiza briefului de la Director Planner

client, plecând de la
Strategic Planner
strategia brandului
Junior Planner
•validează strategia de
Alteposturi:
comunicare a brandului
Researcher
•analiza consumatorului
target
• generează advertising
idea (axul comunicării)
 CREAŢIE

Creative Director
• dezvoltarea Group Creative Director
conceptului creativ Senior Copywriter
si adaptarea lui pe Copywriter

diverse medii Junior Copywriter

Senior Art Director
• briefing productie Art Director

•supervizare Junior Art Director

Graphic Designer
productie A/V si Alte posturi:
departamentul BTL Ilustrator

Web Designer
 TRAFIC
Exista in agentiile mai mari ( > 40 persoane direct productive )

•urmarirea Traffic Manager

comenzilor interne
Traffic Executive
•alocarea resurselor
din departamentele
productive
• organizarea
activitatii pt. a se
respecta
incadrarea in DL
 PRINT PRODUCTION

•identifica modalitati si PrintProduction

resurse de executie Director
pentru producerea
Print
Producer / Project
materialelor conform
manager
briefului primit
• supervizeaza
producerea materialelor
tiparite la standardele
de calitate cerute
(raport calitate-pret)
 Audio/Video/Photo Production

• identifica modalitati si Audio/ Video/ Photo

resurse de executie Production Director
pentru producerea
materialelor audio-video- Audio/ Video/ Photo
foto conform briefului Producer
primit
• supervizeaza
producerea materialelor
audio-video-foto la
standardele de calitate
cerute (raport calitate-
pret)
 Alte departamente

EVENT/ BTL
DTP

Organizare
Pregatirea pt. tipar evenimente
publicitare de la faza
a materialelor care de concept
vin de la Creatie eveniment pana la
faza de bugetare,
implementare si
evaluare post
eveniment
 Agenția de MEDIA
Media Account Director
strategie media
Media Account Manager
media planning
Senior Media Planner
media buying Media Planner

monitorizare Junior Media Planner

Senior Media Buyer
Media Buyer
Junior Media Buyer
Media Researcher – regasit in
agentia de media
 Stabilirea modului de lucru
Alegerea agenţiei

• Gestionarea comunicării “in-house”

• Externalizare – alegerea agenției, în funcţie de:
 Mărimea contului
 Dimensiune bugetului pentru media
 Importanţa obiectivităţii
 Complexitatea produsului
 Creativitatea dorită
Alegerea agenţiei de comunicare
- etape

 Stabilirea obiectivelor
 Definirea criteriilor de selecţie
 Evaluarea tuturor posibililor aplicanţi
 Obţinerea de referinţe
 Păstrarea pe listă a 2-3 agenţii
 Organizarea unui pitch (vezi:
https://www.iqads.ro/articol/46268/ghidul-pitchului-in-romania-10-
reguli-pentru-o-publicitate-sanatoasa)

 Alegerea agenţiei