PR training

February 2021

Versiune document 1.0

1
3 obiective pentru trainingul de astăzi

1 Ce este PR-ul

Ce face un om de PR
2

Cum creezi și întreții relația cu presa/jurnaliștii

3

2
Ce este PR-ul?
PR = Public relations

● PR-ul se ocupă de imaginea firmei, de relația dintre aceasta și publicul ei, de felul în care
ajung mesajele la public și analizează felul în care sunt percepute
● PR-ul este responsabil de reputația/imaginea firmei sau a proiectului pe care îl reprezintă
● Astăzi PR-ul are un impact mult mai mare; dacă înainte era vorba doar despre relația cu
presa, astăzi, prin social media și toate canalele digitale, PR-ul are medii, contexte și actori
implicați diverși

3
Ce face un om de PR
Planifică și implementează strategii de
1 3
promovare și campanii
Ține legătura cu presa, cu partenerii,
cu organizațiile externe, cu alți
colaboratori, cu sponsorii

Scrie comunicate de presă și

2 Organizează și participă la evenimente
prezentări sau materiale de 4
precum conferințe de presă, ziua
comunicare despre companie sau
porților deschise, tururi ale companiei,
despre proiectul pe care îl coordonează
festivități, ceremonii etc

4
Ce face un om de PR
Reprezintă imaginea companiei în
5 7
calitate de speaker la evenimente, la
conferințe, la interviuri, emisiuni etc
sau asigură prezența CEO-ului la astfel
de evenimente
Analizează aparițiile în presă ale
companiei sau brandului pe care îl
reprezintă; este responsabil de ieșirile
în public ale principalilor
acționari/actori din companie

Trimite sau pregătește materiale pe

6 Planifică, bugetează și prioritizează
care le trimite către presă sau 8
aparițiile în presă
parteneri cheie despre proiectele în
desfășurare

5
Câte tipuri de PR cunoaștem
Owned media
1

● website
● blog
● social media
● baza de date proprii

2 Earned media → rezultatul trimiterii unui comunicat de presă

3 Paid media→ rezultatul advertorialelor

6
Câte tipuri de PR cunoaștem
Digital PR
4

● influencers
● campanii cu bloggeri, vloggeri sau microinfluencers
● parteneriate cu anumite comunități sau grupuri online
● evenimente online
● diseminare a informațiilor în cât mai multe medii, cât mai diverse

7
Cum ne dăm seama cum și unde comunicăm?

Alegem canalele de comunicare, pregătim și rafinăm mesajele în

funcție de publicul țintă

Publicul țintă ghidează linia de comunicare, ordinea priorităților și

importanța unei acțiuni de PR

8
Cum definim publicul țintă?
Câteva întrebări

● Cine sunt oamenii cărora mă adresez?

● Care sunt datele demografice pe care aceștia le au în comun?
● Ce problemă sau nevoie rezolvă serviciile sau produsele noastre?
● Care este concurența?
● De ce oamenii aceștia aleg o anumită firmă sau marcă sau proiect în detrimentul alteia
și care sunt punctele forte ale acestora?

9
De ce e important să ne știm publicul
țintă?

Pentru a avea rezultate. Publicul țintă ne definește modul de a

comunica, tipul de presă pe care vrem să o atragem sau
canalele de promovare pe care le folosim.

10
🧑🤝🧑
📝 Sunt coordonatoarea unui proiect de antreprenoriat social.

O echipă de studenți de la facultatea de informatică tocmai a lansat o aplicație

mobilă. Aplicația permite să semnalezi orice transport de lemne pentru a fi
verificat de către instituțiile responsabile. Obiectivul aplicației este să reducă
defrișările masive, ilegale, din România,

⏱ Care sunt canalele prin care pot promova această aplicați?

Cine este publicul țintă?
Prin ce acțiuni pot promova această aplicație astfel încât oamenii să
afle de ea și să o folosească?
Ce situații de criză ar putea apărea în timpul campaniei de comunicare?
11
Let’s hear your ideas!

12
You answer - I write
●

13
Secretele
succesului
The Holy Grail

1. planificare
2. delegare
3. responsabilizare
4. monitorizare
5. evaluare
6. optimizare
7. analiză

15
Questions?

16
Thanks!

gabriela@digitaltailors.agency