ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume: Liu Edward Cezar, Iordache Georgiana-Andruta

Grupa: 1726 / Seria: B

TEMA 5:
ANALIZA COMUNICĂRII PRIN EVENIMENT

I. Inițiatorul demersului comunicațional (Cine comunică prin intermediul evenimentului?):

ORGANIZAȚIA/ MARCA:

Initiatorul demersului comunicational este Ferrero Group.

II. Descrierea evenimentului:

 Locul de desfășurare:

Fiind un program al companiei, nu exista in general un loc specific de desfasurare dar

din informatiile regasite de noi, campania Kinder Joy of moving are activitati in zone
precum centre educationale, tabere de vara sau in prezent pe platforme video online.

 Perioada de desfășurare:

Programul Kinder Joy of moving a luat nastere in 2005 si regasim in planurile

companiei proiectul cel putin pana in anul 2030.

 Publicul evenimentului:

Publicul evenimentului sunt copii, familile acestora si comunitatea in care se regasesc.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor http://mk.ase.ro/
primite la seminar. /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 12 (13.12 – 19.12.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Conceptul evenimentului:

La Kinder, compania crede că un copil fericit astăzi va deveni un adult mai bun mâine
și de aceea si-au propus întotdeauna să aduca momente importante de bucurie copiilor și
familiilor din întreaga lume. Kinder s-a angajat și la un alt obiectiv important: să aducă
bucurie copiilor prin mișcare, încurajându-le înclinația naturală de a fi activi, de a se
mișca și de a se juca.

 Regulamentul evenimentului (dacă este cazul):

Kinder nu are anumite regulamente de participare in eveniment deoarece crede in
egalitatea tuturor copiilor indiferent de locatia si circumstantele acestora.

 Medii de comunicare:

Mediile de comunicare regasite de noi sunt platformele sociale online si platformele

video.

III. Obiectivele de comunicare vizate de marcă:

Obiectivele comunicarii :
-tip cognitiv
Cresterea notorietatii brandului si a gamei de prodduse Kinder
Fidelizarea clienților prin încurajarea consumului regulat al produselor Kinder,care să ducă la
rezultate pozitive,aducand fericire si satisfactie copiilor.

Asigurarea si mentinerea unor standarde de calitate cat mai inalte pentru satisfacerea nevoilor
tuturor copiilor si totodata a parintilor castigandu le increderea.
Obiective de tip afectiv:
Eveminetul este prmovat pe mai multe platfome online sau tv,avand un numar de vizualizari
mare,dovedind oamenilot buna intentie si calitatea produselor.
Eveminentul visează poziționarea produsului în mintea consumatorului prin
efectele pozitive pe care le are acesta asupra copiilor dar si adolescetilor .

Obiective de tip conativ

Se vizează interesul consumatorului astfel încât aceasta să reacţioneze
favorabil la publicitate prin cumpărarea produselor companiei Kinder.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor http://mk.ase.ro/
primite la seminar. /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 12 (13.12 – 19.12.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

IV. Conținutul mesajului transmis de marcă prin intermediul evenimentului:

Mesajul principal transmis de campania Kinder Joy of moving este responsabilitatea lor sociala
internațională, un proiect dedicat promovării unui stil de viață activ pentru copii
și familiile lor printr-o abordare plină de bucurie a activității fizice.
Conform Kinder, Inițiativele acestui proiect sunt inspirate din Joy of moving: O metodă
educațională inovatoare, recunoscută științific, ce dorește să-i pună în mișcare pe cei mici, prin
jocuri, dezvoltând în același timp aptitudini-cheie: condiție fizică, coordonare motrică, funcții
cognitive și creative și abilități de viață. Joy of moving schimbă instinctiv concentrarea de la
performanță către distracție și de la competiție spre colaborare.

V. Evaluați evenimentul din punct de vedere al coerenței dintre:

Publicul evenimentului și publicul-țintă al mărcii

Din punct de vedere al coerentei compania comunica mesajele adecvate pentru publicul tinta.
Conform Kinder, dorinta lor este de a ajuta copii sa devina un adult mai bun, la evenimentele
acestora participand numai copii, astfel noi consideram ca mesajul companiei este adecvat,
ducand astfel la participarea publicului tinta la evenimentele respective.

 Imaginea mărcii și caracteristicile evenimentului (atributele care sunt asociate acestuia)

Kinder este o firmă care produce şi comercializează produse din ciocolată, iar marca aparţine
companiei italiene Ferrero, care a fost lansat în anul 1974, cuvântul Kinder vine din limba
germană care înseamnă ,,copii” şi face referire la produsele pe care copii le adoră, are o gamă
variată de produse cum ar fi: Kinder Surprise, Kinder Joy, Kinder Bueno, Kinder Felie de
Lapte, Kinder Pingui, Kinder Chocolate şi alte produse Kinder.

Evenimentul Ferrero,are ca initiativa incurajarea dezvoltarii in moduri distrective precum

jocurile sportive sau activitati locale organizate cu scopul de a dezvolata conditia
fizica,aptidudini si abilitati de viata.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor http://mk.ase.ro/
primite la seminar. /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 12 (13.12 – 19.12.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Va fi analizat unul dintre evenimentele de mai jos

1. Mirinda România prezintă prima colecție de artă NFT într-o expoziție pe Calea Victoriei
https://www.iqads.ro/articol/56462/mirinda-romania-prezinta-prima-colectie-de-arta-nft-intr-o-expozitie-
pe-calea

2. XR Dream (Augmented Space Agency)

https://www.iqads.ro/creatie/38169/xr-dream-augmented-space-agency
https://www.unica.ro/advertorial/peste-20-000-de-persoane-au-testat-filtrele-ar-din-cadrul-xr-month-in-
primele-doua-saptamani-de-festival-396895
https://www.elle.ro/advertorial/augmented-space-agency-o-punte-de-legatura-intre-lumea-reala-si-cea-
virtuala-808110

3. RED BULL SOLO Q

https://www.redbull.com/ro-ro/events/solo-q

4. KINDER JOY OF MOVING

https://www.kinder.com/ro/ro/joy-moving
https://www.ferrerosustainability.com/int/brands/ferrerosustainability/themes/custom/
ferrerosustainability_theme/assets/pdf/documents/KJOM_global-results-2018_2019.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=bb8n5Bvj0vw
https://www.youtube.com/kinderjoyofmoving
https://www.youtube.com/redirect?
event=video_description&redir_token=QUFFLUhqbllNV0NNT0IwN2wyZTJqY0pFOE1qNHUxM0F5d3x
BQ3Jtc0ttbElBajZTeVhubW5Gckp5cmJVSlZjclhDbVNIQmh6cW12Um16b3AzMzN3NWtsQXYzeEtqYkd
IUXJwczhSemRvVGZ1TzYzVGhTanUwLTN1RGpDX1piTXJvMzBJeEhORG1vcWVQNnB6SFU0U2t4b0
hpUQ&q=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FKinderJoyofmoving
https://www.youtube.com/redirect?
event=video_description&redir_token=QUFFLUhqbXBIeTFSX3JYUnlkWVNvaTFhT3RCN0FFR1FyZ3x
BQ3Jtc0tsVTVHNnhuMVRucGtjdkZIQkZwUjNsZ2t0cy1TVEY4YmtSZVFlRFhZZW0zY1ZNQVIzanlPN
nRVRlZLQlVhcEZaYWtaVDBzSWlWMk5BVE84N0l6aXRXMEEyQ2NhM2dnaUlzTWpxUTlGRUY1am
dMZ3dvWQ&q=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fkinderjoyofmoving

5. GPeC SUMMIT | Hibrid | 1-2 Noiembrie

https://www.gpec.ro/gpec-summit-noiembrie/agenda/?
gclid=EAIaIQobChMInvquxLno8wIVRfh3Ch0YlA_oEAEYASAAEgLg0fD_BwE

6. Startarium PitchDay - ING

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor http://mk.ase.ro/
primite la seminar. /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 12 (13.12 – 19.12.2021)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
https://ing.ro/informatii-utile/rezerva-ti-un-loc-la-startarium-pitchday

Cerința I II III IV V Oficiu Total

Punctaj 0.5 p 3p 1.5 p 2p 2p 1p 10 p
Punctaj obținut
Punctaj ponderat (5%)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
Tema se realizează în echipe de maxim 2 persoane și se predă conform indicațiilor http://mk.ase.ro/
primite la seminar. /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 12 (13.12 – 19.12.2021)