COMUNICAREA VIZUAL N WEB DESIGN

Iasmina PETROVICI
Abstract
This study proposes an interdisciplinary analysis concerning the features of visual
communication in the field of web design. In the first part we intend to discuss the specifics of
different forms of visual communication, and then we insist upon the importance of functions
of the image in web design. In the second part of this study, using a qualitative research, we
aim to interpret the aesthetic components of visual communication in recent web design and
finally we will draw some conclusions.
Keywords: visual communication, image, web design, aesthetics.
n studiul de fa ne propunem s demarm o analiz interdisciplinar privind
specificul comunicrii vizuale n Web design. Studiul va debuta cu relevarea unor repere
teoretice privind comunicarea vizual n Web design, insistnd cu precdere asupra imaginii,
dup care vom surprinde unele aspecte referitoare la funciile acestui tip de comunicare. n
cea de-a doua parte, utiliznd metode de cercetare specifice semioticii, esteticii i
hermeneuticii vom proceda la o abordare calitativ, constnd n interpretarea componentelor
estetice ale imaginii n Web design, pentru ca, pe final, s formulm cteva aprecieri
concluzive.
Menionm c interesul i relevana acestui subiect sunt susinute de rolul important
pe care l are comunicarea vizual n Web design, n special datorit valenelor sale estetice.
Comunicarea vizual are rolul de a transmite informaii n concordan cu specificul unui
Web site, completnd comunicarea verbal prin traducerea imagistic a mesajelor. Pe lng
aceasta, datorit valenelor sale estetice, Web designul devine mai plastic i mai expresiv,
genernd o experien estetic mai mult sau mai puin intens la nivelul receptorului.
1. Funcii ale comunicrii vizuale. Imaginea n Web design
O pagin Web este definit la modul general ca fiind celula de baz a distribuiei
informaiei n reeaua global, (...); un document sau o resurs de informaie disponibil n
format digital, care poate fi accesat cu ajutorul unui Web browser1. Realizarea eficient a
unui pagini Web presupune aplicarea unor metode i tehnici din diverse domenii, precum
Web design, tiinele comunicrii, marketing, psihologie, estetic. Coninutul unei pagini
Web este compus dintr-un ansamblu de mijloace de comunicare verbal (textuale, auditive)
i nonverbale, din categoria celor din urm fcnd parte i comunicarea vizual. Toate
tipurile de pagin Web, de la e-mail, reele de socializare, bloguri, motoare de cutare, audiovideo streaming, jurnalism online, informaii, cultur, comer electronic, divertisment etc.
utilizeaz forme de comunicare vizual. Codurile selectate pentru transmiterea informaiilor

Asist. univ. dr., Universitatea de Vest din Timioara, Facultatea de tiine Politice, Filosofie i tiine ale
Comunicrii, Departamentul de Filosofie i tiine ale Comunicrii
Contact: email: iasmipetrovici@yahoo.com

Ion Stavre, Comunicare audiovizual. Aspecte ale europenizrii societii romneti, Editura Tritonic,
Bucureti, 2011, p.131

sunt diverse - form, culoare, compoziie, ele fiind determinate att de specificul paginii web,
ct i de o serie factori care vizeaz receptorul: demografici, sociali, culturali. n funcie de
receptorul target, pot fi utilizate fie coduri ale difuzrii de mas, fie coduri de difuzare
limitat2. Primele tipuri de coduri presupun o semantic restrns, univoc, receptarea i
nelegerea lor fiind general accesibil. Codurile limitate se adreseaz selectiv, unei audiene
restrnse, receptarea i nelegerea n acest caz bazndu-se pe pe o experien cultural
comun.
Cel mai important mediu al comunicrii vizuale n Web design este imaginea, att
prin coninut ct i prin form, aceasta fiind la rndul su reprezentat de o serie de forme ale
comunicrii nonverbale: culori, font, stil. O imagine original, cu o expresie grafic coerent
i consistent, confer identitate paginii Web. Prin identitate vizual, o pagin Web poate fi
mai uor reinut, n plus ea poate fi difereniat de altele n special datorit aspectului
estetic.
ntre diversele utilizri semantice ale imaginii, o remarcm pe cea a lui Wunenburger,
n accepia cruia aceasta exprim o reprezentare concret, sensibil (ca reproducere sau
copie) a unui obiect (model, referent), fie el material (un scaun) sau ideal (un numr
abstract), prezent sau absent din punct de vedere perceptiv i care ntreine astfel o legtur
cu referentul su, nct poate fi considerat reprezentantul acestuia i ne permite aadar s-l
recunoatem, s-l cunoatem sau s-l nelegem3. La modul general, imaginea reprezint
grafic sau plastic o informaie, un concept, individ, obiect etc., ca suport fizic al unei
reprezentri ea fiind distins de imaginea mental rezultat n urma asimilrii informaiilor
externe i interne. Ea este compus din elemente figurative i semne iconice care transmit
mesaje vizuale codificate. n accepia lui U.Eco, mesajul vizual presupune utilizarea
diverselor coduri: iconice (figuri, semne, enunuri); iconografice configuraii sintagmatice
conotate cultural (de pild, simbolurile religioase) stilistice creaii originale, corelate unui
ideal sau unei valori estetice i coduri ale incontientului (care stau la baza reaciilor psihice
generate de diverse semne vizuale4.
n ceea ce privete funciile comunicrii prin imagine, funcia fundamental este cea
de transmitere a informaiilor. Imaginea faciliteaz relaia dintre anuntor i receptor, cu
ajutorul ei putndu-se face cunoscut un coninut informaional. De asemenea, imaginea
ndeplinete i o funcie social, fiind unul dintre factorii care poate influena att interesul
receptorului, ct i identitatea paginii Web. Mai putem aduga funcia retoric (utilizarea
unor modele argumentative iconice) i funcia simbolic: potrivit unei convenii semantice
determinate socio-cultural sau arhetipal, imaginea transmite n mod aluziv o informaie, n
limitele recognoscibilitii plastice. Datorit dimensiunii simbolice, imaginea poate fi
polisemantic, decodificarea presupunnd aplicarea corect a conveniilor interpretative.
Pe lng faptul c o imagine bun suscit atenia, ea are capacitatea i de a o reine,
de a scoate n eviden cele mai convingtoare informaii prin intermediul semnelor
figurative i al simbolurilor. Spre deosebire de semnele figurative, care prezint doar o
convenie arbitrar, semnificatul i semnificantul ramnnd independeni, simbolul are o
semnificaie artificial atribuit i presupune omogenitatea semnificantului i a semnificaiei,
2

John Fiske, Introducere n stiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2003, pp.99-102
Jean Jacques Wunenburger, Filozofia imaginilor, Editura Polirom, Iai, 2004, p.14
4
Umberto Eco, Tratat de semiotic general, Editura tiinific i enciclopedic, Bucureti, 1982, pp.282283
3

n sensul unui dinamism organizator5. Imaginea simbolic nglobeaz arhetipuri, mituri,

structuri, configurndu-se ntr-o expresie substitutiv cu o anumit ncrctur semantic i
afectiv, care acioneaz asupra structurilor mentale, decodificarea acesteia suscitnd
interpretarea. n Web design, imaginile sunt utilizate i datorit funciei socializante a
simbolurilor6, acestea punnd n legtur grupuri sociale, identiti, apartenene, comuniti
culturale, religioase, politice. Fr a intra n detalii referitoare la psihologia i la sociologia
imaginarului, interesul nostru viznd funcia de comunicare i pe cea estetic a simbolului,
semnalm c figurile simbolice n Web design sunt corelate diverselor reprezentri
psihologice, sociale, culturale, politice sau religioase.
Pagina Web exprim o structur semiologic mixt format din imagine i text, adic
dintr-un semnificant iconic i dintr-un semnificant lingvistic. Pe lng aceste dou tipuri de
semnificani putem distinge i un semnificant heteroclit7, la nivelul cruia regsim att
dimensiunea discursiv ct i pe cea iconic (de pild, reprezentarea pe un Web site a logoului unor branduri la nivelul crora semnificantul iconic este reprezentat de imagine, iar
semnificantul lingvistic de nume). Astfel, imaginea transmite semnificaii cu ajutorul
simbolurilor care intr n componena sa, acestea avnd nelesuri diferite de la o cultur la
alta. De exemplu, simbolistica culorilor este diferit n funcie de contextualizarea cultural,
astfel nct culoarea rou este asociat n China cu bucuria, n Japonia cu lupta, iar n Europa
cu viaa i dragostea. Totui, numeroase simboluri vizuale au ajuns s fie recunoscute
indiferent de contextul cultural, ele fiind utilizate constant n Web design.
Pe lng funciile semnalate, un rol important l are funcia estetic a imaginii. Ca
structur plastic-expresiv, imaginea este capabil s genereze o atitudine estetic, de
receptare i contemplare cu satisfacie a elementelor sale componente. Modul estetic n care
este prezentat un Web site poate fi hotrtor n meninerea interesului receptorului. Imaginea
transmite receptorului int un mesaj privitor la specificul paginii Web, exprimat, aa cum am
menionat, cu ajutorul limbajului vizual, care l completeaz pe cel scris sau vorbit. Transmis
n acest fel, mesajul eficientizeaz comunicarea; n plus acesta trebuie s aduc elemente
inedite, care s atrag atenia publicului.
2. Componente estetice ale comunicrii vizuale.
Pe lng aspectele care in de funcionalitate, utilizabilitate, izolarea interfeei de
aplicaie, adaptabilitate, consisten8, n crearea unei pagini Web, un rol important l au
componentele estetice. Acestea confer un aspect atrgtor, plcut i n acelai timp calitativ
paginii Web. Una dintre cele mai importante componente ale Web designului este activitatea
de creaie. Pe lng aplicarea tehnicilor de software n realizarea paginii Web, alegerea
componentelor estetice, combinaia de elemente artistice clasice i actuale asigur identitate
i originalitate. Mai mult, pentru a-i putea ndeplini obiectivele de informare, o pagin Web
trebuie s fie receptat adecvat de ctre receptorul int, componentele estetice fiind eseniale
n acest proces. Pentru a obine o pagin Web atractiv, pe lng utilizarea efectelor speciale
realizate prin intermediul editoarelor este necesar i o bun cunoatere a limbajului artistic,
5

Jean Chevalier, Alain Gheerbrant, Dicionar de simboluri, Editura Artemis, Bucureti, 1994, vol. 1,
pp.23-24
6
Ibidem, p.45
7
Jean Michel Adam; Marc Bonhomme, Argumentarea publicitar. Retorica elogiului i a persuasiunii,
Institutul European, Iai, 2005, pp. 91 103
8
Sabin Buraga, Proiectarea site-urilor Web. Design i funcionalitate, Editura Polirom, Iai, 2005, pp.199200

n general a mijloacelor de comunicare n artele vizuale. De asemenea, pentru a obine

rezultatele dorite, web designul trebuie s in cont de o serie de factori socio-culturali i
demografici, precum vrsta receptorului, gen, nivel de educaie, apartenen cultural etc.
Pagina Web conine imagini statice sau dinamice (fiiere grafice n format GIF,
JPEG, PNG) care, pentru a capta atenia, pot utiliza multiple componente estetice. Un avantaj
l constituie faptul c, datorit spaiului nelimitat de care se poate dispune pe Web, imaginile
pot fi construite i combinate ntr-o varietate de moduri. Un Web design original poate
genera o imagine artistic, adic o reprezentare plastic metaforic sau simbolic, cu valoare
estetic9. n acest caz, imaginea este grefat pe coninuturi estetice ale componentelor sale
decorative care exprim diverse stiluri artistice clasice sau contemporane, de cele mai multe
ori ntr-o modalitate resemnificat i eclectic: baroc, gotic, impresionism, art-deco, art
nouveau, minimalism, suprematism, abstracionism, suprarealism, pop-art, graffiti, urban-art,
retro, grunge, etc.
Dintre componentele estetice ale imaginii regsibile n Web design menionm10:
aspectele geometrice (grafica suprafeei, perspectiv, cadraj, dimensiuni, profil, linii),
raportul dintre coninut i form, raportul parte-ntreg (fragmentare, suprapunere, divizare,
intercalare), gama cromatic, luminozitate (contrast, intensitate, saturaie), efecte de
transparen, simetria, asimetria, utilizarea unor efecte dinamice sau animate, textura paginii,
tipul i dimensiunea fonturilor, perspective picturale etc.
Elementele cromatice reprezint componentele estetice cel mai des utilizate in Web
design, fiind determinante pentru succesul acestuia11. Datorit valorii sale estetice, semantice
i afective, limbajul culorilor exprim semnificaii multiple si complexe, putnd comunica
informaii psihice i atribute estetice inedite i producnd emoii estetice intense.
Culorile pot influena atenia receptorului i pot comunica mesaje complexe, de aceea
alegerea gamei cromatice n Web design este deosebit de important. Culorile folosite n
Web design au rolul de a atrage atenia receptorului, n plus, asociate unui simbol vizual pot
genera recunoaterea i identificarea (de exemplu, n funcie de context, o culoare poate fi
asociat unui brand, unui simbol religios, unei valori politice). Diverse studii au subliniat c
utilizarea culorilor reprezint un factor decisiv, determinnd un procent de peste 55% din
acceptarea sau respingerea unui site Web12. Culorile ne influeneaz n mod pozitiv sau
negativ, determinnd anumite stri psihice i fiziologice. n general, oamenii extravertii sunt
atrai de culorile strlucitoare, iar cei intravertii de cele pale. De asemenea, culorile nchise
pot s induc stri depresive, iar cele deschise s nveseleasc i s binedispun. De exemplu,
culoarea violet transmite o stare melancolic, n vreme ce galben este o culoare dinamic i
cald, care exprim veselie i spontaneitate. Pe lng faptul c pot induce anumite stri
psihice, crend reacii afective, culorile pot influena comunicarea, astfel nct, culorile calde
au capacitatea de a o stimula, iar cele reci de a o mpiedica. De pild, n crearea unui site
adresat copiilor este indicat utilizarea cu precdere culorilor calde, strlucitoare13. Culorile
sunt ncrcate de multiple i diverse reprezentri simbolice, semnificaiile acestora fiind
diferite sub aspect cultural, religios, demografic. De exemplu, n cultura occidental, negrul
9

Patrick McNeil, The Web Designer's Idea Book, Vol. 2: More of the Best Themes, Trends and Styles in
Website Design, How Books, F+W Media, Cincinnati, Ohio, 2010, p.14
10
A se vedea Armin Vit, Bryony Gomez-Palacio, Graphic Design, Referenced: A visual guide to the
language, applications and history of graphic design, Rockport Publishers Inc., 2012
11
Clin Ioan Acu, Optimizarea paginilor Web, Polirom, Iai, 2003, p.123
12
Idem
13
Ibidem, p.123

poate avea nelesuri diferite, simboliznd, n funcie de context, misterul, moartea, elegana
sau rafinamentul, n cultura oriental aceste efecte i conotaii fiind atribuite culorii albe.
Dintre numeroasele valene asociate simbolismului culorilor, redm sintetic cteva
semnificaii, cu precizarea c acesta pot varia de la un context la altul: rou exprim via,
vitalitate, dragoste, pasiune, intensitate, vitez, foc, curaj, feminitate, entuziasm, vigilen,
rzboi, violen, agresivitate, pcat; galben - dinamism, energie, for, fecunditate, agerime,
masculinitate, optimism, credin, viaa venic, nelepciune, invidie, suspiciune; auriu
regalitate, zeitate, divinitate, putere, lux, opulen, bogie; roz - romantism, tandree,
afectivitate, amabilitate, timiditate; verde mediu, natur, tineree, primvar, bucurie,
eternitate, vigoare, imunitate, graie, libertate, speran, succes, noroc, bani, concentrare,
siguran, sntatere, regenerare, reciclare; albastru spiritualitate, transcenden, infinit,
loialitate, lege, ordine, ap, cer, adevr, serenitate, meditaie, infinit, visare, melancolie, pace,
nelepciune, linite, protecie; alb inocen, adevr, puritate, sinceritate, perfeciune,
medicin; negru - absolutul, neantul, incontientul, magie, doliu, infern, tristee,
nonconformism, mister, rafinament, elegan, profesionalism; portocaliu energie,
creativitate, echilibru, dinamism, vibraie; maro pamnt, stabilitate, siguran, putere,
ncredere, autoritate, confort; violet spiritualitate, sacrificiu, nelepciune, graie, reculegere,
ceremonie, regalitate; gri maturitate, inteligen, modestie, tehnologie14.
Mentionam c, in Web design, culorile sunt folosite preponderent cu semnificaii
simbolice pozitive asociate unor valori estetice. Se poate remarca o similaritate ntre modul
n care sunt utilizate culorile n advertising i modul n care sunt utilizate n Web design. Sub
aspect simbolic, la fel ca n creaia publicitar, toate cele patru tipuri de culori se regsesc
aplicate n Web design: culori la mod (specifice anumitor tendine stilistice, utilizate doar n
anumite perioade, de obicei de scurt durat), culori sociale (semnificaia acestora fiind
asociat valorilor unor comuniti, instituii, generaii) culori culturale (in legtur cu diverse
tradiii, obiceiuri sau ritualuri) i culori arhetipale (reprezentri simbolice ale sacrului)15. De
pild, verdele este considerat de designeri o culoare la mod, semnificnd natura, tineree,
libertate. Semnificaia sa social este asociat cel mai adesea ecologismului; semnificatia
cultural este asociat ritualului venirii primverii, rennoirii, naturii, sntii, iar
semnificaia arhetipal trimite la diverse reprezentri simbolice ale sacrului.
Dincolo de funciile sale psihologice, n Web design culorile au rolul de a pune n
eviden celelalte componente estetice, n special prin efecte de nuan, luminozitate i
intensitate16. Asocierea alb-negru este o alt component estetic foarte frecvent n Web
design, fiind utilizat ca element de fond, de delimitare i de contrast pentru celelalte culori.
Alegerea imaginilor albnegru prezint mai multe avantaje: pe lng faptul c aceste au
capacitatea de a surprinde esenialul i de a uura asimilarea elementului central al paginii
Web, din punct de vedere estetic ele sugereaz elegan, rafinament, suplee. n plus, ele pot
fi creativ codificate, asocierea alb-negru regsindu-se n diverse contexte culturale.

14

A se vedea Jean Chevalier, Alain Gheerbrant, Op.cit.; C.I. Acu, Op.cit., p.124
Petre, Dan; Iliescu, Drago, Psihologia reclamei i a consumatorului, Editura Comunicare.ro, Bucureti,
2004, p. 80
16
C.I.Acu, Op.cit, p.124
15

Figura 1: Elemente picturale specifice impresionismului;

http://davegamache.com/chase-happiness/

Figura 2. Minimalism stilistic; contrastul alb-negru; http://holler.co.uk/

Figura 3: Elemente specifice impresionismului; efecte fotografice i de luminozitate;

http://www.julianabicycles.com/

Figura 4: Elemente de pop-art i de urban-art; http://aestheticapparatus.com/

Figura 5: Elemente de suprematism; culori calde; http://www.strelka.com/?lang=en

Figura 6: Contrast cromatic pe fundal negru; efecte fotografice;

http://ryanmichaelkelly.com/

Fugura 7: Simbolism cromatic (verde, albastru); http://www.recycledlifeforms.com/

3. Concluzii
Comunicarea vizual n Web design este, de multe ori, mai expresiv dect
comunicarea verbal, putnd ilustra simbolic atribute, emoii, sentimente, valori. Web
designul presupune realizarea unei imagini spectaculoase, care s atrag atenia receptorului,
comunicnd rapid ct mai multe informaii, n cel mai scurt timp posibil. Imaginea devine un
instrument obligatoriu n realizarea unui Web site, avnd capacitatea de a transmite eficient,
plastic i nuanat un mesaj. n Web design, componentele estetice sunt decisive, valenele
semantice ale imaginilor cu valoare estetic fiind n msur s suscite atenia receptorului.
Atunci cnd este bine realizat din punct de vedere estetic, imaginea poate cultiva
sensibilitatea i gustul audienei.

Bibliografie:
Acu, Clin Ioan, Optimizarea paginilor Web, Editura Polirom, Iai, 2003
Adam, Jean Michel; Bonhomme, Marc, Argumentarea publicitar. Retorica elogiului
i a persuasiunii, Institutul European, Iai, 2005
Buraga, Sorin, Proiectarea site-urilor Web. Design i funcionalitate, Editura
Polirom, Iai, 2005
Chevalier, Jean; Alain Gheerbrant, Dicionar de simboluri, Editura Artemis,
Bucureti, 1994
Eco, Umberto, Tratat de semiotic general, Editura tiinific i enciclopedic,
Bucureti, 1982
Fiske, John, Introducere n stiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2003
McNeil, Patrick, The Web Designer's Idea Book, Vol. 2: More of the Best Themes,
Trends and Styles in Website Design, How Books, F+W Media, Cincinnati, Ohio, 2010
Petre, Dan; Iliescu, Drago, Psihologia reclamei i a consumatorului, Editura
Comunicare.ro, Bucureti, 2004
Stavre, Ion, Comunicare audiovizual. Aspecte ale europenizrii societii romneti,
Editura Tritonic, Bucureti, 2011
Vit, Armin; Gomez-Palacio, Bryony, Graphic Design, Referenced: A visual guide to
the language, applications and history of graphic design, Rockport Publishers Inc., 2012
Wunenburger, Jean Jacques, Filozofia imaginilor, Editura Polirom, Iai, 2004
Not: Web site-urile au fost accesate n perioada 15.05.2013-7.06.2013