16.

Promovarea imaginii unui post de radio

16.1 Modalit[\i de promovare a imaginii

Promovarea @nseamn[ de fapt prezntarea. #n multe societ[\i sarcina de promovare este

relativ simplu de definit. Este prezentarea unui produs sau a unei prest[ri de servicii. La radio
lucrurile sunt mai complicate. Produsul este de fapt programul. Ca atare, c`nd @\i propui o
activitate de promovare a programului trebuie @n primul r`nd s[ reflectezi asupra modalit[\ii de
vizualizare a programului pentr ca percep\ia s[ fie cea dorit[. Fiecare ascult[tor ]i0a f[cut o
imagine despre programul de radio pe care @l ascult[. Se pune @ntrebarea dac[ promovarea mai
are vreun rost sau dac[ forma aleas[ pentru aceast[ activitate corespunde imaginii pe care
ascult[torul sau clientul ]i le-a f[cut despre programul de radio.
Obiectivele care trebuiesc atinse prin promovarea programului unui post de radio sunt:
1)Cultivarea, conectarea ]i @mbun[t[\irea imaginii
2)Sporirea gradului de notorietate (cre]terea num[rului de ascult[tori, c`]igarea de noi
ascult[tori).
Se poate poate porni de la convingerea ca orice activitate promo\ional[ corect
desf[]urat[ spore]te leg[tura dintre scult[tor ]i postul de radio. Mai @nt`i se vor sim\i atra]i cei
care vor asculta m[car din curiozitate un program promovat.
Cultivarea sau corectatea imaginii se ob\ine atunci c`nd imaginea pe care postul de radio
trebuie s[ o r[sp`ndeasc[ despre sine printr-o ac\iune promo\ional[ se fizeaz[ @n min\ile celor
care au luat parte la respectiva ac\iune. Foarte important @n acest sens este ca formatul de
program definit s[ fie relectat corect «  @n afar[ » prin ac\iunea @ntreprins[. #n ceea ce prive]te
sporirea gradului de notorietate, ac\iunile promo\ionale ating de obicei u]or un asemenea scop.
#n acest domeniu activitatea poate fi @ncununat[ de succes doar atunci c`nd simpla informa\ie
referitoare la existen\a unui program reu]e]te s[ declan]eze impulsul de a asculta m[car o dat[.
La radio se @nt`lnesc trei tipuri de ac\iuni de promovare a imaginii :
a) On- air promotion. #n aceast[ categorie se @ncadreaz[ ac\iunile ce se deruleaz[ @n
cadrul programului. Acestea sunt accesibile doar celor care ascult[ postul de radio.
Exemplu : - concursuri de fidelitate
- dezbateri speciale
- promovarea unei emisiuni
- transmisii live
b) Off-air promotion. Este vorba despre ac\iuni care au loc @n afara programului ]i care
se deruleaz[ at`t ascult[torilor vechi c`t ]i unor poaten\iali ascult[tori noi.
Exemplu - manifest[ri muzicale
- organizarea de expozi\ii
- seri de dans
- premiere cinematografie
- @mp[r\irea de materiale cu inscrip\ion[ri specifice postului
c) On air- off air promotion. Ac\iuni ce se desf[]oar[ at`t @n cadrul c`t ]i @n afara
postului de radio.
Exemplu : - concerte live organizate ]i transmise @n direct
- trageri la sor\i ]i concursuri organizate de postul de radio ]i transmise @n
direct.
Orice ac\iune promo\ional[ trebuie preg[tit[ deoarece @n timpul derul[rii ei ]ansele de a
improviza sunt minime. Pentru fiecare ac\iune trebuie elaborat un desf[]ur[tor detaliat.

16.2 Tragerile la sor\i ]i concursuri cu premii

 Tragerile la sor\i ]i concursurile cu premii reprezint[ cea mai atractiv[ form[ de
promovare a imaginii unui post de radio. Acestea se @nscriu @n categoria tipurilor on air – off
air promotion.
Astfel de manifest[ri sunt organizate @n locuri publice ]i transmise @n direct la radio. Oferirea
unui premiu, a unei recompense este o recunos]tere a meritelor consider[ ascult[torii fideli.
}i mai interesant[ este situa\ia @n care le este cerut[ p[rerea ascult[torilor @n leg[tur[ cu
o astfel de manifestare.
De pild[ « Organiz[m o tragere la sor\i unde v[ este mai u]or s[ veni\i @n pia\[, @n centru sau la
Teatru ? » . De organizarea ac\iunilor promo\ionale se ocup[ directorul de imagine. Astfel de
responsabili trebuie s[ aib[ mare grij[ @n atingerea obiectivelor promov[rii. Tot directorii de
imagine sunt cei care g[sesc un slogan potrivit pentru postul de radio precum ]i o sigl[ sau
emblem[ care s[ fie u]or recunoscut[ ]i reprezentat[.
At`t sloganul c`t ]i emblema postului de radio trebuie s[ fie compatibil[ cu imaginea,
emisiunile ]i media de v`rst[ a echipei unui post de radio. Aniversarea unui post de radio este o
ocazie excelent[ de promovare a imaginii postului de radio at`t prin manifest[ri de tipul on air
promotion c`t ]i prin manifest[ri de tipul off air promotion. Fiecare modificare de program ar
trebui @nso\it[ de o ac\iune promo\ional[.