Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
POLITICA DE PROMOVARE
CAMPANIA PUBLICITARĂ
Publicitatea
A. Obiectivele publicităţii
Publicitatea
B. Bugetul publicităţii
procent din vânzări – multe firme îşi stabilesc cheltuielile cu promovarea sub
forma unui procentaj specificat din vânzări (curente sau anticipate) sau sub forma
unui procentaj din preţul de vânzare
Concursuri şi loterii
Concursurile presupun ca participanţii să dovedească faptul că merită să câştige, pe când
loteriile lasă totul la voia întâmplării.
Oricare din cele două tehnici este folosită, pe lângă faptul că impulsionează vânzările, aduce şi
informaţii despre consumatori, permiţându-i companiei să-şi construiască o bază de date
solidă cu potenţiali clienţi.
Utilizarea forţelor de vânzare
Utilizarea forţelor de vânzare (sau vânzarea personală) se referă
la modul de comunicare directă între angajat şi client.
Ştiri – reprezintă una din principalele sarcini ale profesioniştilor în relaţii publice, aceştia
încercând să convingă mass media să accepte comunicatele de presă şi să participe la
conferinţele de presă
Activele cheie – sunt acele active pe care le doreşte orice companie, dar sunt
foarte costisitoare (cum ar fi Messi, Ronaldo, Real Madrid sau Manchester
United)
Eroul local – aceste active sunt relevante pentru o ţară anume, pentru că
reprezintă anumite valori pe care societatea le respectă şi admiră; pot fi la fel
de importante precum activele cheie şi, pentru că se asociază emoţional cu
individul, pot fi chiar mai puternice; au potenţial de a se dezvolta la nivel
global, dar nu este neapărat nevoie să se întâmple acest lucru