Program de marketing international privind lansarea unui produs romanesc pe o piata straina.

Structura
proiectului individual.

Partea 1 30% (note de la 1 la 10 ponderate)

Identificarea oportunitatii derularii programului de marketing international si a necesitatii pentru
organizatie a acestui demers
 Alegerea organizatiei (obligatoriu intreprindere reala sau propunere pentru infiintarea unei firme in
acest sens). Domeniul in care lucreaza, marimea sau experinta sunt liber de ales.
 Alegerea pietei tinta (o tara din spatiul European pentru activitate de export)
 Alegerea produsului nou (grad de noutate absolut-creatie a echipei sau grad de noutate relativ –
imbunatatire a unui produs existent sau distributia externa a unui produs deja existent in oferta de
pe piata nationala)
 Identificarea posibilitatii organizatiei de a exporta (capacitatea produsului de a intra pe piata
straina)
 Necesitatea exportului (motivatia intreprinderii de a intra in cadrul procesului de internationalizare)
 Prezentarea conditiilor din cadrul pietei locale – analiza mediului local, cu accentuarea elementelor:
profil al consumatorilor si analiza concurentei locale)
 Identificarea strategiei de intrare pe piata straina

Partea a doua: 10%

Stabilirea obiectivelor de marketing:
 Obiective cantitative de marketing (cota de piata, profit in primul an de implemnetare)
 Obiective calitative (imagine, notorietate)

Partea a treia: 30%

Activitati de marketing ce urmeaza a fi intreprinse
 Proiectarea politicii de produs pentru piata externa (gama sortimentala)
 Proiectarea politicii de pret pentru piata externa (nivel efectiv al pretului comparative cu
concurenta)
 Proiectarea politicii de distributie pentru piata externa (intermediari desfacere)
 Proiectarea politicii de promovare pentru piata externa (tehnici de promovare, eveniment de lansare
etc)

Partea a patra 10%

Buget estimativ

Final 20%
Prezentarea proiectului