Activitate

Titlu:

Lansarea unui produs nou pe pia

Domeniu:

Servicii

Specializarea:

Tehnician n activitati economice

Modulul:

Analiza pieei

Competen:

Aplic informaii referitoare la produse i servicii

Tema:

Identificarea informaiilor utile n studiul unui produs sau

serviciu

Introducere
Parcurgnd aceast activitate vei identifica principalele etape de lansare a
unui produs nou pe pia.

Activitate
Pentru o firm este foarte important s lanseze produse noi pe pia. Fie c
acestea reprezint o noutate mondial sau numai pe anumite piee sau
numai pentru firma respectiv, optica de marketing trebuie s se regseasc
pe toat durata lansrii lor.
Pentru a introduce pe pia un produs nou trebuie parcurse urmtoarele
etape:
1. Stabilirea perioadei de lansare( corelat cu natura produsului i
specificul de consum al acestuia...curent, sezonier).
2. Stabilirea zonei teritoriale n care este lansat produsul( la nivelul
ntregii ri, a principalelor centre urbane etc.)
3. Alegerea canalelor de distribuie( n funcie de natura produsului,
costul distribuiei, timpul necesar parcurgerii canalelor de distribuie).
4. Pregtirea pieei( prin: publicitate, participarea la trguri i expoziii,
demonstraii practice, parade ale modei, mese rotunde cu specialiti
etc).
5. Alegerea modalitilor de comercializare( cantitatea de mrfuri noi
puse n vnzare).
6. Pregtirea forelor de vnzare( stabilirea magazinelor n care va fi
lansat produsul, pregtirea personalului, organizarea de aciuni
promoionale, asigurarea stocului de marf optim).
7. Lansarea propriu zis a produsului.

Autoevaluare
1. Ordonai cronologic urmtoarele etape ale lansrii unui produs nou pe
pia :
a. Alegerea modalitilor de comercializare
b. Lansarea propriu zis
c. Stabilirea perioadei de lansare
d. Pregtirea pieei
e. Stabilirea zonei teritoriale n care este lansat produsul
f. Pregtirea forelor de vnzare
g. Alegerea canalelor de distribuie.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Urmrirea
n cazul n care aceast activitate nu a fost ncheiat cu succes se
recomand reluarea ei n ntregime.
Ca activitate premergtoare este recomandat : produsul.
Urmeaz activitatea legat de difuzarea noilor produse pe pia.