Anul universitar 2022-2023

Semestrul I
Disciplina: MARKETING
Facultatea: RELAȚII ECONOMICE INTERNAȚIONALE, anul 2

Proiect de semestru
(maximum 3 persoane)
Lansarea pe piața din România a unui nou produs/serviciu sub
o nouă marcă
1. Prezentați noul produs/serviciu:
• identificați o nevoie nouă de consum pe piața din România și propuneți un nou produs/serviciu,
care să satisfacă această nevoie;
• prezentați asemănările dintre produsul/serviciul dumneavoastră și produsele/serviciile care deja
există pe piața din România, în cadrul categoriei de produse/servicii unde se va propune inovația;
• prezentați elementele diferențiatoare, specifice noului produs/serviciu propus (prin ce se
diferențiază noul produs/serviciu față de cele care deja există pe piața din România, în cadrul categoriei de
produse/servicii unde se va propune inovarea);
2. Analizați competiția existentă pe piața din România (folosiți sursele bibliografice ajutătoare,
prezentate mai jos sau orice altă sursă de informare):
• identificați competitorii principali (top 3) pentru produsul/serviciul propus de dumneavoastră,
prin prisma produselor/serviciilor oferite de către aceștia, pe piața din România, la nivelul anului 2022;
• prezentați principalii indicatori economico-financiari deținuți de primii 3 competitori, pe piața
din România, la nivelul anului 2021: cifră de afaceri, cotă de piață, profit, nr. consumatori, consum mediu
anual etc. (vă limitați doar la informațiile pe care reușiți să le găsiți);
• prezentați dimensiunile gamei sortimentale oferite de primii 3 competitori principali (accesați
site-urile oficiale ale acestora);

Surse bibliografice ajutătoare:

• http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online
• https://ro.superbrands.com/
• www.businessmagazin.ro
• www.capital.ro
• www.euromonitor.com
• www.forbes.ro
• www.insse.ro
• www.magazinulprogresiv.ro
• www.portal.euromonitor.com/portal/analysis/tab
• www.revistabiz.ro
• www.revista-piata.ro
• www.sfin.ro
• www.termene.ro/
• www.wall-street.ro/
• www.zf.ro

1
3. Segmentarea și țintirea pe piața din România:
• identificați segmentele de piață pe care activează competitorii principali;
• propuneți un segment de piață, pentru noul produs/serviciu propus;
• caracterizați publicul-țintă pentru noul produs/serviciu propus (utilizați variabilele de
segmentare: geografice, demografice, psihografice și comportamentale);
• propuneți căile de extindere a pieței pentru noul produs/serviciu.
4. Strategia de piață:
• alegeți strategia de piață pe care o veți practica pentru noul produs/serviciu (în funcție de
dinamica pieței, structura pieței, schimbările pieței, exigențele pieței și nivelul concurenței).
5. Prețul:
• identificați segmentele de preț pe care activează primii 3 competitori principali și principalele
mărci incluse în fiecare segment de preț;
• stabiliți strategia de preț și prețul propriu-zis pentru noul produs/serviciu.
6. Distribuția:
• determinați tipurile de canale de marketing și componența acestora (tipurile de intermediari)
utilizate de primii 3 competitori principali, pe piața din România;
• stabiliți strategia de distribuție și componența canalului de marketing pentru noul
produs/serviciu;
7. Promovarea:
• stabiliți numele mărcii + logo-ul + culorile de bază utilizate în comunicarea vizuală + slogan-ul
(justificați alegerea numelui, a logo-ului, a sloganului și a culorilor de bază). Pentru construirea logo-ului
folosiți site-urile de mai jos sau oricare altă sursă.
• realizați un afiș publicitar în format A4 care să transmită un mesaj publicitar pentru noua marcă
(folosiți programe specializate de editare imagini sau elemente vectoriale, opensource [gratuite] precum
Microsoft Paint, GIMP, Luminar, Krita, Darktable sau Inkscape, sau dacă aveți licență cumpărată Adobe
Photoshop, Corel PHOTO-PAINT, sau Adobe Ilustrator, CorelDRAW. Puteți folosi orice altă modalitate
prin care să generați afișul);
• accesati link-ul: https://www.brat.ro/audit-tiraje/ratecards/per_page/all și alegeți una sau mai
multe publicații, în cadrul cărora se va insera afișul publicitar. Alegeți publicațiile în așa fel încât să existe
o corelație între publicul țintă al produsului/serviciului vostru și publicul țintă al publicațiilor alese.
• pentru publicațiile alese alegeți formatul afișului (1/1, ½, ¼, coperta 2, coperta 3, etc.) și prețul
de listă practicat (RON sau EUR).
• aplicați un chestionar pe minim 10 persoane. care să facă parte din segmentele vizate de produsul
ales, în care să se regăsească întrebări privind testarea numelui, a logo-ului, a prețului și a altor elemente pe
care le considerați relevante pentru asigurarea succesului pe piață al noului produs.

Site-uri ajutătoare în generarea logo-urilor în mod gratuit:

• https://99designs.com
• https://www.designcrowd.com
• https://www.designhill.com
• https://www.logomyway.com
• https://www.threadless.com
• www.designmantic.com
• www.freelogodesign.org
• www.freelogoservices.com
• www.logomaker.com
• www.tailorbrands.com
Concluzii
Bibliografie