Seminarul de Marketing – Detalii despre proiectul de echipă

Lansarea pe piața din România a unui nou produs/serviciu

 Veți lucra în echipe de maximum 3 persoane (sau individual sau în echipe de 2 persoane, dacă vă
doriți)
 Proiectul se va realiza în format scris (Word, pdf, Pages)
 Proiectul se va încărca pe platforma www.online.ase.ro (de către fiecare dintre membrii echipei)
până cel târziu la ora 23.59 în ziua de dinaintea seminarului în care aveți de prezentat proiectul

 Esența proiectului de echipă este să aveți coerență între idei: alegerile pe care le faceți să fie mereu
justificate de faptul că acele alegeri vor fi mai atractive pentru potențialii voștri consumatori.
Asigurați-vă că spuneți aceeași poveste în toate punctele

 Site-urile de specialitate de încredere pe care le puteți folosi pentru documentarea analizei pieței pot
fi (puteți găsi și voi altele similare): www.revista-piata.ro, www.euromonitor.com,
www.magazinulprogresiv.ro, www.revistabiz.ro, www.businessmagazin.ro, www.capital.ro,
www.zf.ro, www.forbes.ro, www.sfin.ro, www.statista.com, www.bloomberg.com/europe,
www.forbes.com, https://insse.ro/cms/
 Instrumentele online pe care le puteți folosi pentru elementele de creație grafică pot fi (puteți găsi și
voi altele similare): https://www.canva.com, https://www.freepik.com, www.tailorbrands.com,
www.designmantic.com, www.freelogodesign.org, www.freelogoservices.com,
www.logomaker.com
 În bibliografie veți trece linkurile complete de la resursele pe care le-ați consultat, adică veți pune
linkuri precum https://www.forbes.com/sites/christopherhelman/2021/10/11/how-self-dealing-made-
houston-rockets-owner-tilman-fertitta-billions-richer-during-the-pandemic/?sh=66b48c0218f1 și nu
doar www.forbes.com

 Avem 2 seminare în care vom avea prezentările acestor proiecte: în săptămâna 12 - 16 decembrie
2021 sau 09 - 13 ianuarie 2023. Până în săptămâna a 4 din semestru va trebui să realizați
programarea pentru cele 2 seminare la nivelul întregii grupe
 Pentru prezentarea proiectului, vă recomand să pregătiți un Power Point sau Prezi (sau orice alt
material vizual care ne va ajuta să vă urmărim). Nu folosiți versiunea scrisă în Word pentru
prezentare
 Toți membrii echipei trebuie să fie implicați în prezentarea proiectului
 În timpul prezentării, toți membrii echipei trebuie să aibă camera pornită
 Cuprinsul proiectului

1. Analiza pieței
 descrieți piața abordată de noul produs (care este produsul, care este istoricul acestei piețe, cum a
evoluat piața în ultimii 5 ani: vânzări, cote de piață, trenduri);
 identificați principalii ofertanți din piață (cine sunt, o scurtă descriere a primilor 3-5 competitori din
piață, portofoliul de mărci și produse a acestor 3-5 competitori, identificarea elementelor ce
individualizează cele mai importante 3-5 mărci din piața aceasta, prezentați principalii indicatori
economico-financiari deținuți de primii 3 competitori, pe piața din România, la nivelul anului 2020:
cifră de afaceri, cotă de piață, profit, nr. consumatori, consum mediu anual etc. (vă limitați doar la
informațiile pe care reușiți să le găsiți);
 prezentați cererea din această piață (cine este unitatea de consum, cumpărare și decizie, identificarea
principalelor segmente de piață și analiza acestora, precum și a brandurilor care deservesc fiecare din
aceste segmente);
 identificați segmentele de preț pe care activează primii 3 competitorii principali și principalele mărci
incluse in fiecare segment de preț;
 determinați tipurile de canale de distribuție și componența acestora (tipurile de intermediari) utilizate
de primii 3 competitori principali, de pe piața din România;

2. Prezentați organizația care lansează noul produs (organizația trebuie să fie creată de echipa voastră)
 fixați numele și identitatea vizuală a organizației;
 descrieți organizația (cu ce se ocupă, cu ce e diferită de ceilalți competitori din piață, care este filosofia
ei);
 motivați alegerea pentru alegerea unei organizații noi cu acest nume și cu această identitate vizuală;
 creionați misiunea, viziunea și crezul noii organizații.

3. Prezentați noul produs/serviciu

 identificați o nevoie nouă de consum pe piața din România și propuneți un nou produs/serviciu, care să
satisfacă această nevoie;
 prezentați asemănările dintre produsul/serviciul vostru și produsele/serviciile care deja există pe piața
din România, în cadrul categoriei de produse/servicii unde se va propune inovația;
 prezentați elementele diferențiatoare, specifice noului produs/serviciu propus (prin ce se diferențiază
noul produs/serviciu față de cele care deja există pe piața din România, în cadrul categoriei de
produse/service unde se va propune inovarea).

4. Prezentați strategia de lansare a produsului nou

 propuneți un segment de piață, pentru noul produs/serviciu propus;
 caracterizați publicul-țintă pentru noului produs/serviciu propus (utilizați variabilele de segmentare:
geografice, demografice, psihografice și comportamentale);
 alegeți strategia de piață pe care o veți practica pentru noul produs/serviciu (în funcție de dinamica
pieței, structura pieței, schimbările pieței, exigențele pieței și nivelul concurenței) (și argumentați
alegerea voastră);
 stabiliți strategia de preț și prețul propriu-zis pentru noul produs/serviciu (și argumentați alegerea
voastră);
 stabiliți strategia de distribuție și componența canalului de distribuție pentru noul produs/serviciu
(și argumentați alegerea voastră);
 stabiliți numele mărcii + logo-ul + culorile de bază utilizate în comunicarea vizuală + slogan-ul
(justificați alegerea numelui, a logo-ului, a sloganului și a culorilor de bază); pentru construirea
logo-ului folosiți site-urile de mai jos sau oricare altă sursă.
 realizați un print publicitar în format A4 care să transmită un mesaj publicitar pentru noua marcă (folosiți
photoshop, corel draw sau orice altă modalitate prin care să generați printul);
 descrieți canalele de comunicare pe care le veți utiliza pentru promovarea noului produs (identificați
care sunt acele 3-5 canale pe care le veți folosi, descrieți cum le veți folosi și motivați alegerea pentru
aceste canale în concordanță cu publicul țintă ales).

Concluzii

BIBLIOGRAFIE