Analiza pieei produsului/serviciului

1. Produsul:
a.
b.

Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial i naional;

Gama sortimental existent pe piaa produsului respectiv
.

2. Analiza ofertei:
a.
b.
c.
d.

prezentarea principalilor ofertani (productori, importatori) prin prisma produselor oferite;

volumul produciei, vnzrilor, importurilor sau exporturilor (2 indicatori receni anul 2013-2014);
evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de pia (indicatori receni anul 2013-2014)
stabilirea elementelor care individualizeaz cele mai importante mrci (se pot urmri n acest scop spoturi TV,
radio sau diferite anunuri publicitare);

3. Analiza cererii:
a.
b.
c.
d.
e.

definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a unitilor de cumprare (cine cumpr
produsul), a unitii de decizie (cine decide n privina mrcii);
identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora (criterii socio-demografice si psihografice);
stabilirea elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de cumprare i consum
(frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);
Capacitatea pieei numr de consumatori poteniali i efectivi;
Dezvoltarea pieei extensiv, intensiv, mixt.

4. Distribuie
a.
b.

determinai tipurile de uniti comerciale prin care se realizeaz vnzarea ctre consumatori;
evaluarea modului de distribuie pe diferite mrci;

a.
b.

Determinarea segmentelor de pre cu identificarea principalelor mrci incluse n fiecare segment;

Determinarea variaiei preului n ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la baza acestei variaii

5. Pre:

6. Promovarea produsului:
a.
b.
c.

identificarea modalitilor prin care se face n prezent promovarea produselor (publicitate, relaii publice,
promovarea vnzrilor, fora de vnzare, marketing direct etc.);
promovarea vnzrilor: reduceri temporare de pre, oferirea unei cantiti mai mari din produs la acelai pre,
vnzri grupate, concursuri, participarea la trguri/expoziii;
identificarea principalelor campanii publicitare desfurate de competitori n prezentul semestru scolar i
analiza adaptrii mesajului la segmentul int vizat

7. Previziuni asupra pieei care sunt perspectivele de dezvoltare a pieei la nivelul urmtorilor 1, 2 ani.
8. Bibliografie

OBSERVAII
Proiectul se realizeaza in echipe de minim 2 - maxim 4 persoane.
Proiectul se preda pe mail (daniela.ionita@ymail.com) pana la data de 19 decembrie (inclusiv)
Atentie : nu confundati produsul (de exemplu, bere) cu marca (de exemplu, Heineken).