INSTRUMENTE NECESARE STUDIERII

PIEȚEI

PIAȚA= locul de unde se achiziționează produsul sau serviciul oferit de

societate

Lansarea pe piață a unui produs( care să câștige admirația consumatorilor prin

calitatea sa și prețul mic), reflectă ideea fundamentală a politicii unei firme de
succes.

Produsul =bun sau excelent( pentru a avea un rezultat foarte bun)

Prețul= expresia bănească a valorii ( la început trebuie să fie sub nivelul pieței)

Plasarea= canalele, rețelele și circuitele de distribuție ale produselor

Promovarea= comunicarea firmei cu exteriorul (reclama)-se propulsează ideea

importanței

PIAȚA

PRODUSUL

PREȚ PLASARE
PROMOVARE

Pentru descrierea pieței se au în vedere următoarele:

-descrierea industriei în care se înscrie afacerea;

-mărimea acestui sector de activitate;

-tendințele la nivel național și internațional;

-caracteristicile specifice pieței;

-preferințele consumatorului;

-cele mai importante aplicațiiale produsului/ serviciului;

-prețurile practicate.

Pentru a aprecia mai bine posibilitățile de acțiune în domeniul afacerii,

întreprinzătorul are nevoie de informații despre situația pieței( STUDIUL DE
PIAȚĂ)

Studiul de piață se poate face prin:

1. Prospectarea pieței( culegerea de date despre piață –aleatoriu)

2. Analiza pieței ( studierea pieței momentan )
3. Urmărirea pieței (stabilirea evoluțiilor și modificărilor datelor despre
piață în anumite intervale de timp-la lună/ pe anotimp etc.)
Există modificări ale pieței datorate influenței modei, schimbării
gusturilor, modificarea puterii de cumpărare etc.

Cea mai importantă metodă de studiere a pieței este CHESTIONARUL.

Chestionarul= succesiune logică de întrebări, cu ajutorul cărora se culeg
date într-o cercetare selectivă de marketing.
MARKETING= ansamblu de cunoștințe științifice, metode și tehnici de
analiză a orientării și utilizării factorilor de producție în scopul satisfacerii
cerințelor de consum ale populației.