Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Unități de conținut:
1.1. Funcțiile marketingului
1.2. Cercetarea de marketing
1.3. Piața și clienții
1.4. Politica de produs
1.5. Politica de preț
1.6. Politica de plasament
1.7. Politica de promovare
Din engleză „to market” înseamnă a vinde, iar termenul „market” – piaţă.
Funcţiile Marketing-ului
Dacă politica celor 4P sau mixul de marketing este proiectat reeșind din
viziunea producătorului, atunci dacă să le corelăm la viziunea consumatorului
atunci aceștea trebuie să corespunda celor 4C ale consumatorului.
4P – a producătorului 4C – a consumatorului
Metode de investigare:
Produsele care fac parte din oferta competitorilor prezenți pe piață trebuie
să ajungă la piața-țintă vizată, adică la cei care sunt vizați de ele, consumatorii
potențiali. Majoritatea producătorilor folosesc intermediari pentru a-și aduce
produsele pe piață. Ei încearcă să costruiască un canal de distribuție.
Gestiunea întergului traseu economic și fizic, pe care trebuie să-l
parcurgă produsele întreprinderii face obiectul politicii de
distributie(plasament).
Pentru a determina condiţiile optime de realizare a produsului vom analiza
canalele de distribuţie.
Canalul de distribuție reprezintă totalitatea agenților și activităților ce
asigură și prin intermediul cărora are loc deplasarea bunului din sfera de
producție în sfera de consum.
Diferențele dintre diferitele canale de distribuție se pot face prin determinarea
dimensiunilor sale:
- Lungime
- Lățime
- Adâncime