Lansarea

pe piața din România a unui nou produs/serviciu (20% din nota

finală)
1. Analiza pieței
• descrieți piața abordată de noul produs (care este produsul, care este istoricul
acestei piețe, cum a evoluat piața în ultimii 5 ani: vânzări, cote de piață, trenduri);
• identificați principalii ofertanți din piață (cine sunt, o scurtă descriere a primilor
3-5 competitori din piață, portofoliul de mărci și produse a acestor 3-5 competitori,
identificarea elementelor ce individualizează cele mai importante 3-5 mărci din piața
aceasta, prezentați principalii indicatori economico-financiari deținuți de primii 3
competitori, pe piața din România, la nivelul anului 2021 sau 2020: cifră de afaceri,
cotă de piață, profit, nr. consumatori, consum mediu anual etc. (vă limitați doar
la informațiile pe care reușiți să le găsiți);
• prezentați cererea din această piață (cine este unitatea de consum, cumpărare și
decizie, identificarea principalelor segmente de piață și analiza acestora, precum și a
brandurilor care deservesc fiecare din aceste segmente);
• identificați segmentele de preț pe care activează primii 3 competitorii principali și
principalele mărci incluse in fiecare segment de preț;
• determinați tipurile de canale de marketing și componența acestora (tipurile de
intermediari) utilizate de primii 3 competitori principali, de pe piața din
România;

2. Prezentarea organizației care lansează noul produs (organizația trebuie să fie

creată de echipa dumneavoastră)

• fixați numele și identitatea vizuală a organizației;

• descrieți organizația (cu ce se ocupă, cu ce e diferită de ceilalți competitori din piață,
care este filosofia ei);
• motivați alegerea pentru alegerea unei organizații noi cu acest nume și cu această
identitate vizuală;

• creionați misiunea, viziunea și crezul noii organizații.

3. Prezentarea noului produs/serviciu

 • identificați o nevoie nouă de consum pe piața din România și propuneți un nou
produs/serviciu, care să satisfacă această nevoie;
• prezentați asemănările dintre produsul/serviciul vostru și produsele/serviciile care
deja există pe piața din România, în cadrul categoriei de produse/servicii unde se va
propune inovația;
• prezentați elementele diferențiatoare, specifice noului produs/serviciu propus (prin
ce se diferențiază noul produs/serviciu față de cele care deja există pe piața din
România, în cadrul categoriei de produse/service unde se va propune inovarea).

4. Prezentarea strategiei de lansare a produsului nou

• propuneți un segment de piață, pentru noul produs/serviciu propus;
• caracterizați publicul-țintă pentru noului produs/serviciu propus (utilizați
variabilele de segmentare: geografice, demografice, psihografice și
comportamentale);
• alegeți strategia de piață pe care o veți practica pentru noul produs/serviciu (în
funcție de dinamica pieței, structura pieței, schimbările pieței, exigențele pieței
și nivelul concurenței) (și argumentați alegerea voastră);
• stabiliți strategia de preț și prețul propriu-zis pentru noul produs/serviciu (și
argumentați alegerea voastră);
• stabiliți strategia de distribuție și componența canalului de distribuție pentru
noul produs/serviciu (și argumentați alegerea voastră);
• stabiliți numele mărcii + logo-ul + culorile de bază utilizate în comunicarea vizuală +
slogan-ul (justificați alegerea numelui, a logo-ului, a sloganului și a culorilor de
bază); pentru construirea logo-ului folosiți site-urile de mai jos sau oricare altă
sursă.
• descrieți canalele de comunicare pe care le veți utiliza pentru promovarea noului
produs (identificați care sunt acele 3-5 canale pe care le veți folosi, descrieți cum le
veți folosi și motivați alegerea pentru aceste canale în concordanță cu publicul țintă
ales).

Concluzii

Lucrarea poate să fie realizată individual sau în echipe de 2-3 persoane

Lucrarea va fi ı̂ncărcat pe www.online.ase.ro cel târziu ı̂n ziua limită - 10 ianuarie 2023.
BIBLIOGRAFIE

Surse bibliografice ajutătoare:

• www.revista-piata.ro
• www.euromonitor.com
• www.magazinulprogresiv.ro
• www.revistabiz.ro
• www.businessmagazin.ro
• www.capital.ro
• www.zf.ro
• www.forbes.ro
• www.sfin.ro

Site-uri gratis de logo design:

• www.tailorbrands.com
• www.designmantic.com
• www.freelogodesign.org
• www.freelogoservices.com
• www.logomaker.com