PREZENTARE I

Faceţi parte din departamentul de marketing al firmei______________. Firma voastră

decide să lanseze în România un nou produs. Este vorba de ________________.

Analiza preliminară – Piața & Concurența

Înainte de a configura mixul de marketing, trebuie să vă clarificati următoarele
aspecte:

1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing?

Analiză PESTEL:
o factori politici
o factori economici
o factori socio-culturali
o factori tehnologici
o factori ecologici și de mediu
o factori juridici (legislația)

2. Cine vor fi cumpărătorii ?

Pentru aceasta e nevoie:
o să faceţi o scurtă descriere a pieţei pe categorii de consumatori şi nonconsumatori
o să identificaţi principalele criterii şi variabile de segmentare a pieţei cu segmente
posibile pe fiecare variabilă
o să aflaţi care sunt avantajele căutate de consumatori la acest produs (adică
segmentarea pieței pe avantaje)
o să identificați caracteristici ale pieței țintă (o descriere a profilul pieței țintă)

3. Cine sunt concurenții?

o ce firme concurente sunt pe piață?
o ce produse concureaza produsul vostru?

4. Apreciați minim 3 tendințe ale pieței produsului pentru următorii 2-3 ani.