Proiect de semestru

(maxim 3 persoane)

Lansarea pe piaţa din România a unui nou produs/serviciu sub o nouă marcă

1. Prezentaţi noul produs/serviciu:

• identificaţi o nevoie nouă de consum pe piaţa din România şi propuneţi un nou
produs/serviciu, care să satisfacă această nevoie;
• prezentaţi asemănările dintre produsul/serviciul vostru şi produsele/serviciile care
deja există pe piaţa din România, în cadrul categoriei de produse/servicii unde se
va propune inovaţia;
• prezentaţi elementele diferenţiatoare, specifice noului produs/serviciu propus
(prin ce se diferenţiază noul produs/serviciu faţă de cele care deja există pe piaţa
din România, în cadrul categoriei de produse/service unde se va propune
inovarea);

2. Analizaţi competiţia existentă pe piaţa din România (folosiţi susele

bibliografice ajutătoare, prezentate mai jos sau orice altă sursă):
• identificaţi competitorii principali (top 3) pentru produsul/serviciul propus de voi,
prin prisma produselor/serviciilor oferite de către aceştia, pe piaţa din România,
la nivelul anului 2019;
• prezentaţi principalii indicatori economico-financiari deţinuţi de primii 3
competitori, pe piaţa din România, la nivelul anului 2019: cifră de afaceri, cotă de
piaţă, profit, nr. consumatori, consum mediu anual etc. (vă limitaţi doar la
informaţiile pe care reuşiţi să le găsiţi);
• prezentaţi gama sortimentală oferită de primii 3 competitorii principali (accesaţi
site-urile oficiale ale acestora);

Surse bibliografice ajutătoare:

• www.revista-piata.ro
• www.euromonitor.com
• www.magazinulprogresiv.ro
• www.revistabiz.ro
 • www.businessmagazin.ro
• www.capital.ro
• www.zf.ro
• www.forbes.ro
• www.sfin.ro

3. Segmentarea și ţintirea pe piaţa din România:

• identificaţi segmentele de piaţă, pe care activează competitorii principali;
• propuneţi un segment de piaţă, pentru noul produs/serviciu propus;
• caracterizați publicul-ţintă pentru noului produs/serviciu propus (utilizaţi
variabilele de segmentare: geografice, demografice, psihografice şi
comportamentale);

4. Strategia de piață:
• alegeți strategia de piață pe care o veți practica pentru noul produs/serviciu (în
funcție de dinamica pieței, structura pieței, schimbările pieței, exigențele pieței și
nivelul concurenței);

5. Preţul:
• identificaţi segmentele de preţ, pe care activează primii 3 competitorii principali şi
principalele mărci incluse in fiecare segment de preţ;
• stabiliţi strategia de preţ şi preţul propriu-zis pentru noul produs/serviciu.

6. Distribuţia:
• determinaţi tipurile de canale de marketing şi componenţa acestora (tipurile de
intermediari) utilizate de primii 3 competitorii principali, de pe piaţa din România;
• stabiliţi strategia de distribuţie şi componenţa canalului de marketing pentru noul
produs/serviciu;

7. Promovarea:
• stabiliţi numele mărcii + logo-ul + culorile de bază utilizate în comunicarea vizuală
+ slogan-ul (justificaţi alegerea numelui, a logo-ului, a sloganului şi a culorilor de
 bază); pentru construirea logo-ului folosiţi site-urile de mai jos sau oricare altă
sursă.
• realizaţi un print publicitar în format A4 care să transmită un mesaj publicitar
pentru noua marcă (folosiţi photoshop, corel draw sau orice altă modalitate prin
care să generaţi printul);
• accesati link-ul: https://www.brat.ro/audit-tiraje/ratecards/per_page/all şi
alegeţi una sau mai multe publicaţii, în cadrul cărora se va insera printul
publicitar. Alegeţi publicaţiile în aşa fel încât să existe o corelaţie între publicul
ţintă al produsului/serviciului vostru şi publicul ţintă al publicaţiilor alese.
• Pentru publicaţiile alese alegeţi formatul printului (1/1, ½, ¼, coperta 2, coperta 3,
etc.) şi preţul de listă practicat (RON sau EUR).

Site-uri gratis de logo design:

• www.tailorbrands.com
• www.designmantic.com
• www.freelogodesign.org
• www.freelogoservices.com
• www.logomaker.com

Cerinţe de redactare:
• Proiectul se va redacta sub forma unei prezentări de tip PPT;
• Primul slide al prezentării va cuprinde titlul proiectului şi componenţa
echipei, după formatul: NUME + PRENUME, AN, GRUPĂ.
• Slideurile următoare vor conţine soluţiile identificate pentru toate cerinţele
proiectului;