Plan de publicitate

Cuprins
Rezumat introductiv

I. Brief de agenţie – sintetizat

1. Compania – produs sau serviciu ales, istoricul vânzărilor şi al evoluţiei cotei de

piaţă, comportamentul de cumpărare al consumatorului etc.
2. Piaţa - date legate de comportamentul consumatorului, decizia de cumpărare,
aşteptări faţă de produs, percepţii faţă de diferite mărci etc., pe baza unei
cercetări (observare; interviuri; analiză de conținut).
3. Mixul de marketing – sintetizat, cu accent pe produs (poziţionare, diferenţiere,
ciclu de viaţă, ambalaj specific, etc.)
4. Obiective de marketing
5. Audienţă – pornind de la piaţa ţintă - descrierea audienţei primare, secundare
– interzisă audienţa 18-25 ani!

II. Programul publicitar

1. Obiectivele de reclamă
□ Integrarea obiectivului de reclamă în obiectivele de ansamblu ale firmei
□ Exprimarea cantitativă a obiectivelor
2. Strategia (creativă) a reclamei
i. Mesajul publicitar – elementele machetei: elemente scrise / text
(appeal publicitar, beneficii cheie, beneficii secundare, imaginea
sau personalitatea produsului) şi elemente artistice (elemente de
appeal vizual, elemente de bază în platforma artistică – simboluri,
 culori cu argumente) – vor fi furnizate două strategii alternative
(raţională şi emoţională)
ii. Descriere tehnică: metafore utilizate, piața țintă în spot, principii
ale designului, trucuri de raționament
iii. Medii de comunicare
a) Alegere media de reclamă (min. 4 tipuri de media) – cu
justificare
b) Media planul – cu justificare
c) Obiective media – întindere, frecvenţă, GRP (ATL);
indicatori pentru Internet (dacă este cazul; alegere cu
justificare)
3. Bugetul de reclamă – pe bază de deviz
4. Testare – pre-testarea strategiilor alternative

Bibliografie
Anexe