Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studierea pietei este o componenta esentiala a cercetarilor de marketing, piata este furnizorul
principal de informatie atat pentru intreprinderi cat si la nivelul macroeconomic.
Piata este un complex economico – social caracterizat prin relatii de conexiune directa sau inversa
intre cererea de marfuri si servicii oferta actelor de vanzare cumparare care se desfasoara intr-un
cadru geografic, se manifesta prin totalitatea actelor de vanzare – cumparare care se desfasoara intr-
un anumit cadru geografic.
Studierea pietei in prezent trebuie sa tina cont de o serie de mutatii si tendinte care se manifesta la
nivel mondial.
Mutatii:
Aria geografica; exista o cantitate mult mai mare de informatii culese din sisteme politice
diferite
Internal: All rights reserved. Distribution within DRÄXLMAIER Group, customer and partners
Surse de informare, pe pietele interne exista foarte multe surse, pietele externe au surse
secundare
Din punct de vedere al asigurarii compatibilitatii datelor pe piata externa exista greutati
deoarece depind metodele de procesare statistica
Din punct de vedere al metodelor de cercetare, exista mai multe
Din puncte de vedere al modului de organizare a cercetarii, cercetarea se realizeaza la nivelul
firmei, la nivelul international nu exista asemenea posibilitati decat contra unor costuri f mari
(reprezentantele firmei din alte tari, agentii din alte tari, mai putin la institute).
Metode de studiere
Internal: All rights reserved. Distribution within DRÄXLMAIER Group, customer and partners
Metode de analiza statistica:
Analiza vanzarilor
Analiza miscarii stocurilor
Analiza retelei de distributie
Indicatori specifici
. normate
rotatia capitalului
viteza de rotatie a stocurilor
intrari de materii prime, materiale
stoc pe produse finite
Oferta de producatori si servicii poate fi inregistrata in mod static dar si in dinamica ofertei
inregistrandu-se diverse modificari in structura sortimentala, in miscarea preturilor.
Pentru analiza ofertei de servicii sunt prezentati separat cativa indicatori si indici:
indicatori privind dinamica ofertei
indicatori care inregistreaza modificarea in structura sortimentala, calitatea, modificarea de preturi
exista 2 indici:
indice anual al innoiri sortimentale (raportul intre numarul produselor noi realizate intr-un an si
numarul produse existente in fabricatie la sfarsitul anului
Internal: All rights reserved. Distribution within DRÄXLMAIER Group, customer and partners
indice anual al diversificarii produselor (numarul de produse scoase; numarul produselor existente in
productie la inceputul anului)
Ex.: 20 produse, se introduc 8, se scot 4
diversificare sortimentala
33% 20%
Studierea pretului ca factor de mediere intre cerere si oferta.
Indicii
v I. Laspegres
v I. Paasche
v I. Edgeworth
v I.Fisher
Internal: All rights reserved. Distribution within DRÄXLMAIER Group, customer and partners
v I Raportului de schimb
Internal: All rights reserved. Distribution within DRÄXLMAIER Group, customer and partners