Proiect: Strategie de Marketing

Obiectivul proiectului:
Proiectul presupune construirea unei strategii de marketing pentru un produs de o anumită marcă (de exemplu
ciocolata cu lapte Milka). Alegerea produsului rămâne la latitudinea membrilor echipei. Produsul poate fi un
produs fizic sau un serviciu.

Echipa de proiect:
Echipele vor fi formate din minim 3 membrii. Alegerea membrilor echipei rămâne la latitudinea studenților.

Deadline-ul proiectului:
Proiectul trebuie încărcat pe moodle pana la data de 25.01.2022.

Structura proiectului:
Pe baza produsului ales, strategia de marketing va trebui sa urmărească următoarele :
1. o scurtă descriere a produsului (maxim 1 pagina);
2. Principalii concurenți pe segmentul produsului (firmele si produsele concurente – cu prezentarea cotei de
piață) – documentare utilizând studii, referate, articole și alte surse găsite per net;
3. Principalele segmente de clienți – profilul clientului cel mai profitabil (segmentarea se face utilizând minim 3
criterii);
4. Poziționarea produsului pe curba de viață a produsului – inclusiv descrierea de acțiuni legate de strategia
politicii de produs;
5. Poziționarea produsului, din punct de vedere al prețului comparativ cu produsele concurenței – stabilirea unei
strategii de preț;
6. Stabilirea unei campanii promoționale și de promovare a produsului (publicitate și de promovarea
vânzărilor). Aici trebuie prezentate (justificat și argumentat) următoarele – min. 4 pagini
6.1. Durata campaniei
6.2. Locul sau locurile de desfășurare a campaniei
6.3. Acțiunile și tehnicile de promovare – in detaliu (minim 3 acțiuni de promovare)
6.4. Costul campaniei – o draft estimativ cu cheltuielile legate de campania promoțională
6.5. Opțional un model de afiș sau spot publicitar – notare in plus la notă.