CERCETĂRI DE MARKETING laborator

Tema 2 – în echipe de două persoane

Enunț temă:
Vi se solicită realizarea unei analize situaționale parte integrantă în cadrul procesului de
cercetare de marketing și rezolvarea următoarelor cerințe:
1) Identificarea unei organizații care are nevoie de informații obținute în urma unei
cercetări de marketing pentru soluționarea unei probleme apărute la nivelul mix-ului
de marketing.
2) Realizarea unei cercetări preliminare pentru identificarea nevoilor de informare ale
organizației alese.
3) Stabilirea a 4 obiective de Marketing și a 4 obiective de cercetări de marketing în
concordanță cu nevoile organizației.
Scop Tema:
a identificare obiective de Marketing şi de Cercetări de Mkt

Cuprins:
a PAGINA DE GARDĂ: nume, prenume, facultatea, specializarea, curs, data.
a Titlu temă
a Descrierea succintă a activității desfășurate (Introducere)
a Identificarea obiective de Marketing şi de Cercetări de Mkt

OBIECTIV TEMA:
a Identificarea şi listare a 4 obiective de Marketing şi 4 obiective de Cercetări de Mkt
a Formularea obiectivele utilizând tehnica SMART

CONDIȚII DE EDITARE (notarea depinde şi de acestea):

a tema va fi încărcată În Moodle, în format PDF.
a Nume fișier încărcat: T2, Gr., Nume, Prenume
a Ambii coechipieri se asigură că încarcă aceeași variantă a temei.
a Bibliografie (daca este şi online, se va trece sursa primara, nu un site ce preia informațiile,
se vor crea link-uri scurte)
a se acordă max. 20 puncte/ stud. care vor conta la evaluarea pe parcurs.(MAX 50p)
*analiza = identificare elemente, comparare pe baza unor criterii folosind un model, ierarhizare soluții.
ETAPE DE PARCURS:
A) Identificarea și alegerea unei organizații pe care o veți considera pentru studiu, având ca
posibilități următoarele profiluri:
- Organizație autohtonă, dezvoltă produse locale (specifice României).- posibile direcții de
cercetare de marketing ar fi satisfacția clienților, segmente noi de piață, efectul
 activităților de promovare, impactul strategiilor de preț asupra consumatorilor sau
activitățile de distribuție.
- IMM (întreprinderi mici și mijlocii) – posibilă cercetare de marketing privind satisfacția
clienților, linia de produse oferită pieței, activități promoționale sau efectele deciziilor de
marketing, segmente noi de piață, efectul activităților de promovare, sau activitățile de
distribuție.
- Multinațională – posibilă orientare de cercetare de marketing despre diversificarea pieței
de desfacere prin exporturi, alte modalități de extindere, segmente noi de piață, efectul
activităților de promovare, impactul strategiilor de preț asupra consumatorilor sau
activitățile de distribuție.
B) Realizarea unei analize a organizației selectate referitor la profilul de activitate, gamelor
de produse/servicii, posibilele domenii de interes pentru cercetarea de marketing
(atitudine consumatorilor, comportamentul consumatorilor, mediul de marketing etc.)
C) Selectarea unei singure game de produse sau servicii și a domeniului de interes pentru
cercetarea de marketing, și identificarea nevoilor de informare care pot îmbunătății
deciziile de marketing.
D) Formularea a 4 obiective de Marketing și a 4 obiective de cercetare de marketing în urma
analizei făcute.
E) Elaborarea unui raport succint, de maximum 5 pagini (PDF) și a unei prezentări în format
PPT, ce cuprinde elementele: prezentare succintă a organizației și a situației actuale,
descrierea gamei de produse alese și contextul de marketing (folosind elementele mix-
ului de marketing), obiectivele formulate (atât pentru Marketing cât și pentru cercetările
de Marketing) și motivația formulării acelor obiective.