TEZA DE DOCTORAT

COMUNICAREA N MOD
Direcii de extensie a discursului artistic

Conductor tiinific:
Prof. univ. dr. Radu-Clin SOLOVSTRU
Doctorand:
Liana Maria POPESCU (cs. MARTIN)

CLUJ-NAPOCA
2013

CUPRINS

INTRODUCERE
CAPITOLUL I MODA-MIJLOC DE COMUNICARE
1.1. Componentele comunicrii
1.1.1. Delimitarea termenilor
1.1.2. Mass-media
1.2. Ce este moda?
1.2.1. Moda, ca fenomen social
1.2.2. Particularitile modei
1.2.2.1. Sezoane i tendine
1.2.2.2. Sistemul modei
1.3. Moda, ntre simbol i comunicare
CAPITOLUL II JURNALISMUL N MOD
2.1. Prezentare general
2.2. Instrumente
2.2.1. Editorialul
2.2.2. Pictorialul
2.2.3. Advertorialul
2.2.4. Portretul
2.2.5. Profilul de marc
2.2.6. Prezentarea de produs
2.2.7. Curentul n mod
2.2.8. Critica
2.2.9. Articolul de eveniment
2.2.10. tirea
2.2.11. Paginile de shopping i paginile de tendine
2.2.12. Paginile tehnice
2.2.13. Interviul
2.2.14. Umorul
2.2.15. Blogul
CAPITOLUL III COMUNICAREA PRIN IMAGINI
3.1. Modaliti de comunicare a imaginii
3.1.1. Fotografia de mod
3.1.2. Revistele de mod
3.1.3. Catalogul
3.2. Campanii de imagine n moda romneasc
3.3. Propunere campanii de imagine
3.4. Brand propriu
3.4.1. Premisele dezvoltrii
3.4.2. ALTAIRA
3.4.2.1. Context
3.4.2.2. Crearea brandului
3.4.2.3. Etapele campaniei
3.4.2.3.1. Teasing
3.4.2.3.2. E-sens campania polisenzorial
CAPITOLUL IV ORGANIZAREA DE EVENIMENT
4.1. Caracteristici, particulariti, clasificri

4.1. Eveniment de mod: Prezentarea de mod

4.2. Etapele organizrii unui eveniment
4.2.1. Planificarea
4.2.2. Conferina de pres
4.2.2.1. Organizarea discursului
4.2.2.2. Dosarul de pres
4.2.2.3. Comunicatul de pres
4.2.3. Desfurtorul
4.2.4. Dosarul de monitorizare a presei
4.2.5. Post-eveniment
4.2.6. Evaluarea
CONCLUZII
Contribuii
BIBLIOGRAFIE
ANEXE
REZUMAT
ABSTRACT
LISTA FIGURILOR
LISTA ANEXELOR

REZUMAT

Cuvinte-cheie: mod, imagine, branduri de mod, eveniment, prezentri de mod,

jurnalism de mod.

Introducere

Moda i Mass Media dou cuvinte care fac parte din vocabularul nostru, mai mult, au
ajuns chiar dominante, obsedante. ntr-o er a globalizrii, n care fiecare cuvnt, gest, aciune
capat noi dimensiuni, moda se nscrie i ea pe o traiectorie pe ct de spectaculoas pe att de
halucinant. Aceast frenezie general care a cuprins lumea modei este transmis i amplificat
n progresie geometric de ceea ce redefinete existena noastra: canalele moderne ale
comunicrii.
Pentru c arta comunicrii a depit de mult vrful peniei i rezultatele ei sunt pe msur,
tinznd ctre acel fenomen att de hulit dar practicat la scar mondial: manipularea. Moda se
poart, moda se schimb, moda comunic. Suntem ntr-un sistem complex, ntr-un circuit al
valorilor, angrenai creatori i consumatori.
Moda este definit n principal de noiunea de schimbare. Caracterul ei dinamic, de
continu transformare, adaptare, inovare, rezid n multitudinea de creaii (de toate tipurile, de la
produsul vestimentar la imagine i comunicare) care i stau la baz i care i fac apariia pe pia
ntr-un ritm din ce n ce mai susinut. Periodicitatea schimbrii, invocat ca avnd loc o dat la
un deceniu, este ulterior redus la termene mult mai scurte, ba chiar dizolvndu-se ntr-un
amestec continuu de stiluri i curente. Succesiunea din ce n ce mai rapid a perioadelor de
lansare de noi produse determin un ritm de producie extrem de rapid i o adaptare continu
conform cerinelor pieei.
Ceea ce ieri a fost in astzi este out, aceasta este definiia preferat a jurnalitilor de
mod, prin ea ilustrndu-se dinamica ameitoare a domeniului. Ritmul de via este unul infernal,
iar moda i se supune aducnd n fa exact acest caracter primordial al ei, de regin a
schimbrilor. Ceea ce pori i definete modul n care te prezini celorlali, n special astzi
cnd contactele umane sunt supuse presiunii vitezei. Moda este un limbaj instant, un limbaj al
clipei., spune Miuccia Prada, definind moda ca prim mijloc de comunicare a ceea ce este omul.
Actul de cumprare a unui produs de mod nu mai ine, la momentul actual, dect ntr-o
mic msura de calitatea produsului, ci mai degrab de design i de etichet. Oamenii nu mai

cumpr haine ci imagini ale unui brand de mod, iar orice imagine se realizeaz cu ajutorul
specialitilor.
Problema de cercetat a survenit n urma analizei lipsei de specializare n domeniul modei
n Romnia. Industria textil romneasc s-a dezvoltat n partea productiv, dar creaia efectiv
este n continuare ntr-o faz de nceput. Productorii n sistem lohn au decis s se reorienteze
ctre producia dup design propriu, dar procesul n sine nu s-a dezvoltat corespunztor.
Veniturile lor, dar i mentalitatea, nu au permis orientarea de fonduri ctre dezvoltri de brand,
cu reele de distribuie i campanii de imagine structurate dup modelul brand-urilor cu tradiie.
Se investigheaz ncercrile de a vinde mod prin mass-media romneasc, se fac propuneri de
campanii de imagine pentru brand-urile autohtone, se face o analiz comparativ intern/extern,
se expune modul de livrare a modei romneti ctre public prin intermediul evenimentelor de
mod.
Moda, ca domeniu de studiu la ora actual, a cunoscut o revigorare i o cretere
semnificativ, devenind o adevrat atracie n peisajul studiului universitar, un pol de migrare al
multor artiti care i doresc s mbrieze acest domeniu aflat n lumina reflectoarelor.
Integrarea n UE a impus alinierea la standardele curriculare care orienteaza ctre noi profesii ale
modei. Aceast aliniere ns nu s-a realizat n ntregime, ea meninndu-i lipsurile principale,
cele care odata constituite ar conduce la completarea legturilor stabilite ntre aspectele teoretice
i cele practice ale modei.
Noile profesii care s-au impus nc nu i gsesc locul n aria de studiu universitar. Nu
exist astfel secii de jurnalism de mod, o direcie care poate fi studiat doar n cadrul facultilr
de profil, aa cum este stabilit n cadrul unitilor de nvmnt superior din strintate. La fel,
nu exist direcii de studiu de management n mod, de strategii de imagine i comunicare, de
PR, de organizare de eveniment.
Demersul lucrrii
Documentarea bibliografic

n vederea

nelegerii conceptelor i identificrii

procedurilor teoretice i practice s-a concretizat prin studierea sistematizat i coerent a unor:
lucrri de specialitate din domeniile comunicare, jurnalism de mod i PR de mod, din
biblioteci publice i de pe Internet;
rapoarte ale unor studii academice din domeniile jurnalism/PR de mod;
enciclopedii, dicionare, site-uri Web ale caselor de mod, publicaii de mod on-line.
Teza este structurat n patru capitole, dup cum urmeaz:
Capitolul I Moda-mijloc de comunicare prezint
Demersul teoretic are n vedere descrierea procesului de comunicare. Lucrarea prezint
principiile enunate de profesionitii strini din domeniul abordat, dar i structurile sistemului

profesionist din alte ri. Datele vor fi nsoite de exemplificri principii, teorii, exemple, coli,
reprezentani.
Capitol II Jurnalismul n mod prezint jurnalismul de mod i comunicarea special
pe care o realizeaz, ca parte integrant a comunicrii media de tip fashion (fashion media
comunication).
Pornind de la definiii clasice din jurnalismul general, dar i de la experiena proprie
acumulat, s-a ncercat o sistematizare i o definire a noiunilor prime n jurnalismul de mod.
Fiecare noiune este nsoit de exemple, de cele mai multe ori proprii, pentru ilustrarea ct mai
explicit a acesteia.
Capitol III analizeaz strategiile privind Comunicarea prin imagini. Accentul a fost pus
pe teoretizarea unui domeniu conex, cel al fotografiei de mod, domeniu care susine consistent
dezvoltarea actului artistic din creaia vestimentar. Pentru o i mai buna exemplificare, dar i
pentru a demonstra ce nseamn conectarea i funcionarea n actualitate, s-a introdus un
subcapitol de brand personal Altaira, n care se aduce n prim plan modul de exploatare a
noilor medii de comunicare social media, pentru lansarea unui nume nou n piaa modei.
Capitolul de campanii i PR conine n principal lucrri proprii realizate de-a lungul anilor
de activitate n mod, lucrri care au ajutat la impunerea unor nume n designul romnesc.
Astfel, au fost prezentate lucrri pentru Piera, Uniconf, Unikid, BM Jeans, alina botea, dorin
negru, Valentina Vidracu, Falla collection, acestea constituind doar o parte din numele care au
fost susinute pentru a se impune n moda romneasc.
Cea de a patra direcie de studiu n cadrul lucrrii de fa este Organizarea de
Eveniment, prezentat n capitolul IV. Se pleac de la teoria general a organizrii de
evenimente i se ajunge la trasarea i rezolvarea specificitilor evenimentului de mod. Din nou,
lipsa unei literaturi de specialitate n limba romn, la fel ca n primele dou direcii, a constituit
motivaia principal a elaborrii unei teorii a crei necesitate se simte imperios n procesul de
dezvoltare a domeniului.
n mod practic, s-a exemplificat prin organizarea unui eveniment pentru un designer
clujean, Clina Langa, absolvent UAD i n prezent doctorand UAD, eveniment care a inclus i
lucrri personale, ca o ilustrare a unei campanii proprii de imagine pentru lucrarea de fa.
Descrierea ntregului demers a fost inclus n capitolul al patrulea. Tot aici a fost ilustrat i
planificarea unei campanii de PR n curs, pentru evenimentul Gala Absolvenilor UAD
Fashion Design prin lansarea paginii oficiale de facebook, din nou un mod de ultim or a
utilizrii social media n comunicare.

Capitolul I Moda-Mijloc de comunicare

Delimitarea termenilor
Comunicarea a fost definit adesea ca fiind aciunea de transmitere a unei informaii
(indiferent prin ce mijloace) de la un emitor la un receptor. Comunicarea interuman
presupune o relaie practic i simbolic, o interaciune n oglind a participanilor la un dialog,
n care ei se afl concomitent sau succesiv n ipostaza de emitori i de receptori care, utiliznd
un sistem de semne definit prin anumite reguli explicite sau tacite (un cod comun) i un
mijloc (canal) de comunicare, reuesc s converseze, adic s schimbe ntre ei informaii, mesaje
i semnificaii 1
Au fost citai astfel J. J. Van Cuilenburg, O. Scholten, G. W. Noomen (1998) cu trinomul
comunicrii emitor canal receptor , Umberto Eco care descrie existena unui cod.2 n
procesul de semnificare i Adler i Rodman care consider comunicarea un proces ce implic
rspunsul fiinelor umane la comportamentul simbolic (inter-personal) al altor indivizi 3 ,
introducnd astfel relaia proces interaciune comportamental.
n mod, mesajul transmis este creaia proprie a fiecrui individ care reuete s se
autodefineasc printr-o construcie altfel dect cea verbal. Construcia n sine este un cumul de
simboluri aduse ntr-o armonie personalizat, cu putere de reprezentare de multe ori superioar
chiar i celei lingvistice. Imaginea omului, aa cum s-a definit el nsui prin adugarea de
elemente din natur nconjurtoare, de la prima frunz de vi i pn la mantia de hermin 4
trebuie neleas prin complexul de senzaii, sentimente, idei i asociaii pe care le declaneaz.
n funcie de modul n care individul sau indivizii particip la procesul de comunicare,
Tran i Stnciugelu identific urmtoarele forme ale comunicrii 5:

comunicare intrapersonal (sau comunicarea cu sinele, realizat de fiecare in-divid n

forul su interior);

comunicare interpersonal (sau comunicare de grup, realizatntre indivizi ncadrul

grupului sau organizaiei din care fac parte; n aceast categorie intr i comunicarea
desfurat n cadrul organizaiei);

comunicare de mas (este comunicarea realizat pentru publicul larg, de ctre instituii
specializate i cu mijloace specifice).

Grigore Georgiu, Filosofia culturii: Cultur i comunicare, Editura Comunicare.ro, Bucureti 2004, p. 183
Umberto Eco, O teorie a semioticii, Editura Meridiane, Bucureti, 2003, p. 10
3
R. B. Adler, B. Ronald i G. Rodman, Understanding Human Comunication, Ed. Harcourt College, New York,
1985, pg. 4;
4
Adina Nanu, Arta pe om, look-ul i nelesul semnelor vestimentare, Ministerul Educaiei Naionale, Direcia
general a nvmntului preuniversitar, proiect editorial i realizare: compania, 2001, p. 9
5
Vasile Tran, Irina Stnciugelu, Teoria Comunicrii, Editura Comunicare.ro. Bucureti, 2001, p. 18
2

Mass-media
Teoreticianului Jean Cazeneuve (1972) spune: "Termenul medium (la plural media) este
un cuvnt de origine latin, transplantat ntr-un ansamblu anglo-saxon. El desemneaz n
principiu procesele de mediere, mijloacele de comunicare i le traduce, n general, cu expresia
comunicaiile de mas."
Dup

Marshall

McLuhan

(1964),

exist

media

fierbini

(radio,

fotografia,

cinematograful) care ating un singur sim, lsnd prea puin loc pentru implicarea senzorial a
auditoriului i media reci (telefonul, televiziunea) care ating mai multe simuri simultan i
implic, mai profound, receptorul mesajului.
A devenit deja un cliseu faptul ca Internetul ne-a revolutionat viata, ns cum a modificat
aparitia Internetului comunicarea de masa? Unul din cele mai cunoscute raspunsuri la aceasta
intrebare este cel propus de Merrill Morris und Christine Ogan care vorbesc despre noua schem
a comunicrii de mas, aducnd n atenie comunicarea de mas de tip many to many 6.

Ce este moda?
Cuvntul vestimentaie este de origine latin (vestitores) i desemna meteugarii care
confecionau mbrcmintea. Dicionarele explic doar termenul vestimentar, prin care se
nelege ceva care se refer la mbrcminte i termenul vemnt care nseamn obiecte de
mbrcminte sau totalitatea pieselor care alctuiesc mbrcmintea unei persoane.
Prin noiunea de vestimentaie se nelege ntreg ansamblul de piese vestimentare necesare
unei persoane (lenjerie de corp, costum, palton, plrie, ciorapi etc.).
Lucrarea face referire la evoluia mbrcmintei, cu accent pe noiunea de mod.
Cuvntul "fashion" vine din limba francez: faon, care nseamn s lucrezi ntr-un anumit mod;
travaux faon este termenul tradiional francez pentru croitorie.
Ca fenomen social, moda a aprut la sfritul Evului Mediu (secolele al XIII-lea i al XIVlea) i se caracteriza printr-o frecvent schimbare a formei costumului, prin interesul pentru orice
noutate. Moda se nate prin reproducerea unui model detaat total de originalul su. Ea distruge
orice valoarea real, pentru a nu conserva dect noiunea de noutate.
Particulariti ale modei Sezoane Tendine
Moda vestimentar nu este o reproducere identic a unui curent anterior, chiar dac
anumite elemente ale acestuia sunt reutilizate ntr-un nou ansamblu creativ7. n industria modei
americane, anotimpurile sunt primvara, vara, toamna, iarna i intersezoanele. n timp ce case

6
7

Merrill Morris, Christine Ogan: The Internet as a Mass Medium, Journal of Communication 46(1), 1996.
Dominique Waquet, Marion Laporte, Moda, Editura Corint, Bucureti, 2003, p. 49.

mari de mod scot pe pia haine pentru toate aceste sezoane, anotimpurile primare pentru care
sunt create colecii sunt primvara i toamna. Deci, cel puin o dat la fiecare ase luni, ntreaga
linie de produse se nlocuiete (White, 2010).
n continuare se detaliaz despre Birourile de Stil, componen rol i, funcionalitate.

Sistemul modei
Aparte de semiotica lui Barthes, ntr-o realitate funcional i sub un imperiu legislativ
extrem de coerent, n lume funcioneaz un sistem al modei care, dup mai bine de douzeci de
ani, n Romnia nu a fost descifrat n totalitate. n ara n care s-a nscut Paul Poiret, Coco
Chanel i Christian Dior, moda este a doua limb naional. Aici s-a nscut Sistemul Modei, aici
s-a format i lefuit un sistem legislativ care permite funcionarea unui domeniu complex precum
este moda, aici se dezvolt cea mai renumit industrie cu cele mai cunoscute nume. De la ACEL
sistem al modei i pn la sincopele modei romneti, exist o diferen care se reflect n primul
rnd n falimentul ntregii industrii romneti.
Funcionalitatea acestui sistem ine de respectarea ctorva etape n calendarul activitilor
unui brand (designer, cas de mod).
Sunt descrise astfel etapele principale studiul si aprofundarea tendinelor, faza de
documentare ideea, conceptul, stabilirea paletei cromatice, achiziia de materie prim,
realizarea coleciei (exist diferite tipuri de colecii), realizarea campaniei de imagine,
prezentarea coleciei n cadrul evenimentelor de specialitate, contractri, executarea comenzilor,
livrarea produselor, magazin sezon, reduceri, outlet.
Moda ntre simbol i comunicare
Moda reprezint un sistem de semnificaii8, iar hainele constituie o form textual, la fel
de lecturabil ca orice alt text. nelegerea modei e bazat, n general, pe aceast supoziie.
Structura gen/clas/ras/vrst e citit n funcie de forma vemintelor, de semntura
designerului, de habitusul purtrii hainelor i n funcie de preul nscris pe etichet. Forma
vizibil a corpurilor e modelat de tendinele din mod i nscris n industria modei.
Mecanismele modei i complexitatea limbajului de comunicare n moda sunt subiecte de
mare importan att pentru cei implicai n sistem ct i pentru consumatori. Comunicarea n
mod nu se rezum doar la PR, ci la o ntreag reea de comunicare la nivel global, incluznd
zone din mod mai putin accesibile publicului.

Roland Barthes, Systm de la Mode, Editions du Seuil, avril 1967, p.8

n mod, lipsesc textele publicitare, sloganurile. Publicitatea se bazeaz pe impactul

vizual, imaginea fotografic fiind purttoarea mesajului. Datorit acestei particulariti, producia
campaniei publicitare necesit acordarea ateniei urmtoarelor aspecte:
alegerea persoanelor implicate n realizarea campaniei fotograf de mod, stilist,
make-up artist, hair-stilist, fotomodel, director creativ, organizatori de evenimente;
context publicitar background, atmosfer, articole vestimentare i accesorii,
comunicare non-verbal, impact emoional.

Capitolul II Jurnalismul de mod

Capitolul prezint jurnalismul de mod i comunicarea special pe care o realizeaz, ca

parte integrant a comunicrii media de tip fashion (fashion media comunication).
Presa de mod nu este o inovaie a secolului al XIX-lea. Cel mai vechi dintre jurnalele
franceze privind acest subiect, Galeria modelor i vemintelor franceze, dateaz din 1778. Dar
ncepnd cu 1829, la 23 de ani, sub patronajul tinerei ducese de Berry, Emile de Girardin
lanseaz titlul cel mai sugestiv, Moda. Precedat de Jurnalul doamnelor i al modelor (1818), el
va fi urmat de publicaiile: Jurnalul croitorilor, Jurnalul domnioarelor, trengarul, Micul
curier al doamnelor (1834), Marea Mod (1843), Modele pariziene (1844), Moda pentru copii
(1852), Moda ilustrat (1860), Moda pentru toi (1848), Arta modei (1881, care public cea
dinti fotografie de mod n primul su numr), Moda practic (1891), Modele (1901) etc.
Cel mai elocvent citat despre actorul principal al domeniului - jurnalistul de mod, un
citat preluat din scrierile de specialitate ale celui mai cunoscut nume din peisajul romnesc: n
mod, n mod paradoxal, cele mai puin fascinante sunt hainele [] Aproape c nu se mai vd,
eclipsate de spectacolul fascinant al culiselor. Iar maestrul de ceremonii al acestuia nu este
altcineva dect cronicarul de mod (Ovidiu Buta9).

Instrumente
Pornind de la o structur relativ clasic, dar i de la experiena proprie acumulat, s-a
ncercat o sistematizare i o definire a materialelor publicate ntr-o publicaie de mod dup cum
urmeaz: editorial, pictorial, advertorial, portret, profil de marc, prezentare de produs, curent de
mod, articol de critic (de eveniment, de colecie, de styling), interviu, tire, pagin de tendine,

Ovidiu Buta, Victima modei, Editura Polirom, 2006, p. 129.

pagin de shopping, pagin tehnic i, nu n ultimul rnd, umorul, dar i cel mai nou instrument blogul.
Fiecare noiune este nsoit de exemple, de cele mai multe ori proprii, pentru ilustrarea
ct mai explicit a acesteia.

Capitolul III Comunicarea prin imagini

Capitolul analizeaz strategiile privind Comunicarea prin imagini. Accentul a fost pus pe
teoretizarea unui domeniu conex, cel al fotografiei de mod, domeniu care susine consistent
dezvoltarea actului artistic din creaia vestimentar.
Fotografia de mod este un gen de fotografie care pune n eviden n primul rnd hainele
i toate item-urile (tem cu o not specific n cadrul unei probleme cf. engl., fr. item) specifice
modei. Ea reliefeaz frumuseea vemntului, punnd accentul pe detalii. Imaginea surprins
trebuie s spun o poveste care sa fie neleas cu uurin, indiferent de privitor. Realizat cu
scop publicitar sau pentru a ilustra temele unei publicaii de mod, acest gen de fotografie
presupune mai mult dect stpnirea unor cunotine tehnice sau teoretice din arta fotografiei
nseamn un anumit grad de familiarizare, de cunoatere i experiena acumulat n domeniul
modei, nseamn comunicare dincolo de nelesul clasic al termenului.
Primele ilustraii de mod provin de la desenatorii aflai n anturajul unui principe i
nsrcinai s deseneze costume de curte. Cu toate c are loc o diversificare a creaiilor de
costume ncepnd cu secolul al XIV-lea, formarea ilustratorilor specializai n textile, arte
aplicate va fi organizat abia n secolul al XVIII-lea.
Recunoaterea desenatorilor creatori de mod drept creatori de sine stttori are loc abia
n secolul al XX-lea, cnd grija de a transcrie crochiurile n vederea execuiei era transferat
asistenilor de studio. Existena fotografiei de mod a fost semnalat nc din primele mrturii ale
fotografiei. n 1856, Adolph Braun 10 public o carte coninnd 288 de fotografii cu Virgina
Oldoini, Contes de Castiglione.
nc din anii de nceput, fotografii de mod i-au dorit s surprind n imagine,
deopotriv, modelul, haina i stilul evolund pas cu pas, odat cu moda. nceputurile de secol
XX au adus astfel progrese n viziune i tehnologie, fotografia de mod fiind de acum inclus n
revistele de mod precum revista francez La Mode Pratique sau publicaiile Conde Nast
Vogue i Vanity Fair n care Edward Steichen era privit drept cel mai influent fotograf al anilor
`20 `30.

10

http://chanello-emmacook.blogspot.ro/2012/03/origins-of-fashion-photography.html

Se realizeaz n continuare o clasificare a fotografiei de mod dup cum urmeaz:

fotografia de podium, fotografia de catalog (sau de campanie), fotografia de produs, fotografia
de pictorial, fotografia de book, fotografia de beauty, fotografia de street style, cu exemplificri
de lucrri i fotografi. Este menionat de asemenea i unul din cele mai semnificative evenimente
n domeniu, un eveniment recent desfurat la Milano al trustului Conde Nast expoziia
dedicat celor mai celebre nume care au semnat n publicaiile trustului de-a lungul unui ntreg
secol de mod. Expoziia Fashion - A century of extraordinary fashion photography from the
Cond Nast archives .
Capitolul conine de asemenea referiri la urmtoarele dou vehicule ale comunicrii
prin imagine, revistele de mod i catalogul de mod.
n Statele Unite, Goldeys Ladys Book (care a aprut pe pia n 1831) ddea sfaturi
cititorilor despre materiale, prezenta imagini cu cele mai noi creaii i reclame. Brbaii
beneficiau i ei de propria lor revist de mod, Burtons Gentlemens Magazine (editat ntre
1839-1840).
La nceputul anului 1867 a intrat n circulaie Harpers Bazaar, oferind femeilor
posibilitatea de a percepe moda ntr-un mod cu totul nou. Atunci au putut vedea pentru prima
dat vestimentaia primului designer de mod, Charles Frederick Worth. Surorile Callot (Regina,
Marie, Marthe i Josephine) au dat nume (Callot Soeurs) uneia dintre cele mai importante case
de mod de la Paris, n 1895. Revista Vogue s-a lansat n 1892, iar Womens Wear Daily
(WWD) n 1910.
Catalogul ca mijloc de promovare catalogul de imagine i catalogul de produs cu
exemplificri proprii Unikid, Uniconf, BM Jeans.
Pentru o i mai buna exemplificare, dar i pentru a demonstra ce nseamn conectarea i
funcionarea n actualitate, s-a introdus un subcapitol de brand personal ALTAIRA, n care se
aduce n prim plan modul de exploatare a noilor medii de comunicare social media, pentru
lansarea unui nume nou n piaa modei.
Mai nti sunt trecute n revist premisele dezvoltrii brandului personal ALTAIRA i
contextul favorabil apariiei lui.
Un brand este un nume, care se lanseaz ca o promisiune de originalitate, calitate,
creativitate, un nume care se poate aduga renumelui propriu sau care poate s se dezvolte n
paralel cu acesta, printr-o evoluie de sine stttoare, fr alte intersecii, totul depinznd doar de
scopul celui care i-a dat natere. Crearea i lansarea cu succes a unui brand propriu poate dovedi
maturitate profesional, dar i o garanie a eficienei cu care se activeaz n domeniu. La fel de
bine, reuita lansrii unui brand propriu poate fi ncunuarea unei cariere, o dovad a atingerii
unui apogeu, precum i o nou direcie de dezvoltare.

A lansa un brand, n condiiile actuale create de social media si de marketing-ul online, a

devenit un pariu care poate fi ctigat din start fr bugete fabuloase, fr strategii complicate, ba
dimpotriv, putem spune ca s-a ajuns la o competiie a creativitii, o competiie bazat pe idei
detepte, originale, care pot atrage atenia consumatorului fr eforturi pecuniare substaniale,
printr-un marketing alternativ care poate fi extrem de eficient inclusiv n condiiile unei
concurene acerbe.
Proiectul Book Cover Tee proiectul iniiat de Noemi Revnic, tricourile sfinte i
inteligente ale lui Iulian Tnase, colecia Librarian series, Poemele Corinei Vladescu sau
sloganul T!NA R Haine + Cri = Love, toate au semnalat tendina mbriat prin proiectul
ALTAIRA - colaborarea ntre lumea literar i cea fashion.

Crearea brandului
Fashion poetry sau cuvintele care mbrac este un concept sintez a unei idei care
are la baz un sincretism al unor manifestri artistice, o contopire care a derivat, n mod absolut
firesc, dintr-o colaborare profesional de foarte muli ani n cadrul unei echipe formate din
absolveni ai Universitii de Art i Design Cluj i propria persoan. Astfel, s-a ajuns la
propunerea de a combina domenii diferite de activitate artistic (fotografie, grafic, design,
design vestimentar i poezie), creia i s-a dat valoarea de punct de plecare sintetizat n sintagma
arta de a combina artele.
ALTAIRA un cuvnt preluat dintr-o imagine rmas din copilrie i datorat unui film
SF (Altaira era numele unei noi planete a unei alte civilizaii) a fost ales de data aceasta s
reprezinte o nou epoc, o nou er, o alt er.
Prima aciune concret a proiectului a constat n deschiderea unui blog de poezie,
ALTAIRA (vezi Figura 40), pe platforma blogspot a Google11. Acesta a fost ilustrat conform
planurilor proiectului:
Imaginea aleas drept fundal pentru blog se va constitui n punct de pornire pentru
urmtoarele demersuri creative. S-a ncercat deci o surprindere a unui univers aparte, cel n care
se va desfura ntreaga poveste un turn, o contrucie ciudat care s sublinieze izolarea
locuitorului lui (extraterestru), iar singura cale de comunicare cu lumea extern este doar
fereastra., rednd astfel venica relaie dintre divin i pmntesc. Adevrurile unei fiine
extraterestre (firete, nu stricto-senso), claustrate ntr-un turn de filde, ptrund prin firidele
nguste, att ct se poate permite pmntenilor s aib acces la divin, aa cum, din conceptele lui
Plotin, sufletul nu este interfa ntre Dumnezeu i om, ci doar drumul catre spirit (graie
spiritului acesta se poate uni cu divinul), pentru c existena unei legturi directe ntre divinitate

11

altaira2012.blogspot.ro

i pmntesc ar periclita puritatea divin, absolut, de neatins. Lumina care ptrunde fin prin
arcadele lente este aidoma adevrului divin care nu se las descoperit dect foarte greu, dup o
lung perioad de iniiere i nici atunci n cantiti mari.
A urmat, n aceeai lun, aprilie 2012, lefuirea ideii de a realiza un produs nou care s
reuneasc activitile echipei. Astfel s-a conturat conceptul de fashion poetry, un concept care s
ilustreze ntr-o singur expresie ideea care i st la baz. Produsul imaginat pentru prima etap,
cea a lansrii brand-ului, a fost un accesoriu fashion earfa12.
Earf sau basma (cu echivalentele maram, batic, vl, al, fular de mtase)
romancierul egiptean, Naghib Mahfuz (laureat al premiului Nobel pentru literatur n 1988) scrie
despre originea cuvntului basma, n romanul su Es-Sukkariyya13 - Basmala (n limba arab:
) sau Bismillah (n limba arab

), ca fiind o prescutare a formulei bismi-llhi r-ramni

r-rami sau Bi-smi Allah ar-rahim, n numele lui Allah Cel Milostiv i Bun, rostit n
mprejurri foarte diferite, dar mai ales atunci cnd se ncepe o activitate. Aceast expresie se
regsete foarte des afiat n magazinele comerciale arabe.
S-au ales o serie de lucrri fotografice (vezi Figura 42) care s corespund primei ediii
de produse ALTAIRA imagini realizate de ctre fotografa Alina Bondrea n casa Batllo a
arhitectului Antonio Gaudi. Lucrrile au fost stabilite n urma unei selecii personale efectuate pe
baza propunerilor acesteia.
Au fost alese elemente din arhitectura gaudian, n spe elemente din Casa Batllo,
deoarece Antonio Gaudi a fost artistul cu cea mai mare libertate de expresie care, a reuit prin
stilul lui personal, s obin un summum de valoare i originalitate. Chiar dac nglobeaz n
creaiile sale elemente din mai multe curente artistice, reunirea acestora se realizeaz ntr-un stil
totui departe de eclectism, ntr-o unitate de expresie care reuete s se remarce printr-o
armonie ieit din comun. Gaudi elibereaz materia din starea ei primitiv, prin renunarea la tot
ce nseamn linie dreapt, la coluri, unghiuri, prefigurnd, prin libertatea de exprimare, apariia
pop art-ului n plin epoc art nouveau.
Celor cinci imagini (vezi Figura 43), preluate din acest univers fascinant al lui Antonio
Gaudi, li s-a aplicat o prelucrare grafic efectuat conform scopului final - earfele (form,
decupaj, cromatic), apoi au fost supuse unei contopiri artistice cu o serie de cinci poezii alese
din creaiile personale. Fontul cu care au fost scrise poeziile este unul care imit scrisul de
mn, ales tocmai pentru a conferi un plus de naturalee i preiozitate imaginilor, practic o
valoare de manuscris.
Earf, earfe, conform DEX - s. f. 1. Fie de ln, de mtase etc. care se nfoar n jurul gtului (mai ales de
femei) ca podoab. 2. Fie de stof sau de mtase purtat n diagonal pe piept sau ca un bru, semn al unei funcii
(nalte) sau al unei demniti. 3. Band de stof, de pnz etc. care se poart pe dup gt ca s susin o mn
bandajat sau fracturat. [Var.: erp s. f.] Din fr.charpe.
13
Naghib Mahfuz, Es-Sukkariyya, 1957 (traducere n limba romn de Nicolae Dobrian: Strada Zaharului. Trilogia
Cairoului 3, Editura Polirom, Bucureti 2011).
12

S-au obinut n acest mod cinci modele de earfe (vezi Figura 44 i Anexa 18)
multiplicate sub forma unei ediii limitate, apropiate ca i concept i mod de realizare mai
degrab de o lucrare de art dect de un obiect de consum, cu alte cuvinte s-a ajuns la ideea de a
vorbi mai mult de frumos dect de util.
Spre deosebire de ali creatori care au mbinat sau alturat obinnd prin asocierea a
dou arte diferite rezultate corespunztoare procedeului mbinrii sau alturrii, n cazul
lucrrilor din proiectul ALTAIRA s-a urmrit cu totul altceva. Acest altceva este REZONANA
subtil a Cuvntului sacru (poetic) cu imaginea de efect subliminal.

Etapele campaniei

Teasing
Planul lansrii, ntreaga campanie, a fost gndit n concordan cu numele ales pentru
brand, cel de er nou dar i combinat ntr-o asociere perfect cu att de exploatata dat a
sfritului lumii, 21 decembrie 2012. Astfel a fost lansat noul brand ALTAIRA n plin
nvolburare virtual.
Campania de lansare a constat ntr-o serie de apte postri concomitente, pe site-ul
fashionandbeauty.ro i pe paginile de Facebook (multiple, conform graficelor anexate). Acestea
au fost prevzute ca o grupare de cinci teasing-uri14 plus dou postri care dezvluie gradat
mesajul, dup urmtorul calendar: 21 decembrie 2012, 28 decembrie 2012, 4 ianuarie 2013, 7
ianuarie 2013, 11 ianuarie 2013, 15 ianuarie 2013 i 17 ianuarie 2013 data dezvluirii
conceptului i a produselor ALTAIRA.
Efectele campaniei de teasing-uri au fost studiate nc de la prima postare, cea din 21
decembrie 2012. Litera A, marcnd prima litera a numelui de brand dar i prima din alfabet, a
fost asociat i cu ideea de nceput, de origine a lucrurilor. Efectul a fost astfel amplificat de data
socotit drept sfritul lumii dup calendarul civilizaiei precolumbiene Maya i intrarea ntr-o
presupus er nou.
Primul teasing coninea, pe lng imaginea decupat i litera A, o fraz cheie : This is not
The End, this is the beginning of a NEW LIFE ! Acesta nu este sfritul, este nceputul unei noi
viei!

14

Teasing-urile (cicleal sau tachinare traducere a termenului din limba englez n limba romn) element
redacional sau audiovizual, mesaj promoional sub forma unui anun tiprit, o imagine, un spot radio, video-clip,
jingle etc., prezentat ntr-o manier misterioas, picant sau de suspans i care, prin indiciile i explicaiile vagi pe
care le ofer, caut s incite curiozitatea publicului, care ateapt cu nerbdare deznodmntul final devoalarea
identitii mrcii, logo-ul firmei sau alte indicii (acestea sunt deconspirate la final sau progresiv, pe parcursul
derulrii aciunii).

E-sens campania polisenzorial

A doua etap a lansrii brand-ului ALTAIRA, lansarea propriu-zis, a fost gndit avnd
la baz nc un nou concept (concept dezvoltat mpreun cu arh. Octavian Coifan, singurul
parfumier romn la Paris, membru al Asociaiei Parfumierilor Francezi) campania e-sens campanie polisenzorial. Numele pornete de la essence - ca esen (din latin essentia, de
la esse, a fi, traducerea cuvntului grec ousia) n sens curent ceea ce constituie natura unui
lucru ; n filosofie cu dou sensuri primul apropiat de substan, ce constituie natura
permanent a unui lucru, al doilea apropiat de concept, ceea ce este o fiin, ce o definete; dar i
esen n sensul olfactiv, de lichid volatil cu miros aromat puternic extras din plante sau preparat
sintetic care este utilizat n parfumerie (i farmacie, alimentaie). Direcia olfactiv a campaniei
e-sense a fost introdus pornind i de la legtura dintre "dragoste"(din poezia de dragoste
utilizat n ALTAIRA) i "miros" cuvinte asociate etimologic. n arian, rdcina "ghra"
nseamn i "srut" i "a mirosi pe cineva". n persan, "bulah" nseamn i "a mirosi" i "a iubi".
n francez, "sentir" nseamn i "a simi" i a "simi ceva pentru cineva". Iar n romn "a
simi" simire, simmnt. (Octavian Coifan, "Parfumul-Ghidul esenial"). Cea de a doua
semnificaiei a numelui e-sens este i ca sens, direcie de mers, avnd particula e n fa pentru a-i
defini apartenena la era e (electronic - virtual).
Un tip asemntor de campanie a fost utilizat la lansarea serialului Game of Thrones
(n traducere Urzeala tronurilor) de ctre agenia de publicitate Campfire.
O aciune concentrat pe stimularea tuturor simurilor poate duce la un efect amplificat,
ajutnd la formarea i fixarea unei impresii, triri, dat de o manifestare artistic. Abordarea unei
prezentari de mod nu trebuie s fac excepie de la acest mod de stimulare polisenzorial n
special pentru c timpul afectat observaiei este limitat, ca i n cazul teatrului sau filmului, de
aceea se poate apela constructiv la toate canalele senzoriale, oblignd printr-o aciune concertat
de stimuli la un efect amplificat.
Omul face asocieri, de aceea o stimulare polisenzorial ntr-o campanie de acest gen
trebuie gndit prin asocieri prestabilite pentru a induce efectul dorit. n cazul brand-ului
ALTAIRA, s-a imaginat o campanie polisenzoriala cu aciune concomitent asupra celor cinci
simuri, desfurat n momentul i la locul lansrii, pentru a creea n mintea spectatorului un
complex de triri care s conduc la amplificarea emoiei artistice.

Capitolul IV Organizarea de eveniment

Se pleac de la teoria general a organizrii de evenimente, trecnd bineneles i printrun scurt istoric al prezentrilor de mod i se ajunge la trasarea i rezolvarea specificitilor

evenimentului de mod. Din nou, lipsa unei literaturi de specialitate n limba romn, la fel ca n
primele dou direcii, a constituit motivaia principal a elaborrii unei teorii a crei necesitate se
simte imperios n procesul de dezvoltare a domeniului.
n mod practic, s-a exemplificat prin organizarea unui eveniment pentru un designer
clujean, Clina Langa, absolvent UAD i n prezent doctorand UAD, eveniment care a inclus i
lucrri personale Liana Martin, o ilustrare a unei campanii proprii de imagine pentru lucrarea
de fa (edin foto, vestimentaie Smaranda Alman). Descrierea ntregului demers a fost
inclus n capitolul al patrulea, detaliind etapele de organizare planificarea, conferinta de presa
cu materialele necesare, organizarea discursului, dosarul de presa, comunicatul de presa,
desfasuratorul i, in final, post event dosarul de monitorizare al presei.precum i evaluarea.
Tot aici a fost ilustrat i planificarea unei campanii de PR n curs, pentru evenimentul
Gala Absolvenilor UAD Fashion Design prin lansarea paginii oficiale de facebook, din nou
un mod de ultim or a utilizrii social media n comunicare.

Concluzii
Cei 20 de ani postdecembriti au adus schimbri importante n industria modei romneti
i n nvmntul de specialitate. Acestea ns nu sunt nc n msur s determine o integrare n
sistemul funcional al modei internaionale, ele nsele nefiind pe deplin nchegate ntr-un
mecanism asemntor celui din occident.
nceputurile transformrii modei, de la sistemul centralizat comunist la cel de pia
concurenial, au stat sub semnul unor improvizaii datorate afirmrii unor personaje care nu
aveau o pregtire corespunztoare, ele provenind din cu totul alte domenii dect cel al modei.
Experiena lor se limita doar la un contact superficial, fr a beneficia de o nelegere profund a
fenomenului fashion. Acest lucru a determinat o stagnare sau chiar o regresie a domeniului.
Concomitent, pia a fost invadat de produsele ndoielnice ale industriei de contrafaceri.
n lipsa unor informaii coerente i pertinente, consumatorul romn a czut n capcana ntins de
personajele generatoare de mod de entertainment (moda vndut ca producie de divertisment)
i de produsele importate ntr-un comer condus efectiv de un unic interes economic, fr nicio
legtur cu funcionalitatea sistemului, dar mai ales fr a fi supus unei legislaii
corespunztoare.
Specialitii existeni dinainte de `89 au fost marginalizai i ignorai. nvmntul a intrat
ntr-o perioada de reorganizare, iar pe prima scen au rmas personajele de mprumut, cele care
au ajuns s dicteze noile direcii de dezvoltare dup aproximrile lor i mai ales dup propriile
interese care nu aveau nimic n comun cu tiina real a domeniului.

Pe de alt parte, producia, aflat i ea n total deriv, a ajuns s se concentreze pe un

sistem sigur de funcionare lohn-ul, un tip de producie aductoare de venituri mici dar sigure
i mai ales fr riscuri. Avantajul acestui mod de lucru s-a reflectat n retehnologizare i prin
nmulirea numrului de societi orientate pe acest domeniu. Practic, toi cei cu spirit
intreprinztor, indiferent de pregtire, i-au deschis un atelier pe care l-au crescut n acest cadru,
rmnnd ns complet n afara sistemului de funcionare a modei, singurul lucru exploatat aici
fiind fora de munc mna de lucru ieftin. Deschiderea pieei asiatice a dus la prbuirea
dramatic a acestui tip de producie, iar proprietarii de firme au fost nevoii s-i declare
falimentul n lipsa unei afaceri bazate pe propriile resurse si pe propria creativitate. Moda a
resimit astfel o cdere drastic.
colile aflate n plin reorganizare au nceput s furnizeze absolveni pregtii n
domeniul artistic, dar acetia nu i-au gsit punctul comun, legtura cu industria, datorit unor
disfuncionaliti majore.
n paralel cu amplificarea fenomenului creatorilor de mod de entertainment, dar i cu
falimentul industriei de profil, apare presa de specialitate. Pe piaa media sunt lansate revistele
glossy care ncep treptat s fac selecia n rndul celor care se declar a fi preocupai de mod.
Prima revist de specialitate, Dialog Textil, furnizeaz informaii tehnice din ntreg
domeniul, asigurnd astfel prima platform de informare care coninea, de la utilaje la prezentri
i critici de mod, ntreaga palet necesar de date. Atenia asupra personajelor infiltrate
necorespunztor n mod rmne n seama tabloidelor, iar educarea publicului interesat ajunge
pe seama specialitilor proaspt formai. Neajunsul vine ns din numrul sczut de persoane la
care ajunge informaia corect, precum i din numrul infim al celor care formau deja numita
pres de specialitate.
De menionat c toi acetia din urm au fost autodidaci, fiecare provenind din domenii
mai mult sau mai puin legate de mod. Exemple: Ovidiu Buta facultatea de teatru, Maurice
Munteanu facultatea de jurnalism i stiinele comunicrii, Marian Plie facultatea de filosofie
si facultatea de teologie, Izabela Coman inginerie textil, Liana Martin facultatea de chimie
si cea de comunicare si PR. Prima generaie de designeri i brand-uri care se impun astfel corect
pe pia Doina Levintza, Catinca Roman, Silvia erban, Alina Botea, Wilhelmina Arz, Irina
Marinescu, Maria Lucia Hohan, Agnes Toma, Irina Schrotter, Carmen Secreanu, Adelina Ivan
este promovat corespunztor, din pcate ns insuficient comparativ cu puterea i rspndirea
modei de entertainment care cucerete complet mintea unui public neavizat i needucat. Lupta
este i rmne pn n ziua de astzi inegal la acest capitol.
Aceste nume lansate n proaspt (re)formata mod romneasc ncep s funcioneze dup
regulile sistemului occidnetal, dar cu eficien foarte sczut, lucru meninut i acum. Aceast

funcionare este posibil datorit unor evenimente care se cristalizeaz ca punct de reper n moda
romneasc.
Primul eveniment, cel care a fixat primele reguli i a conectat internaional moda
romneasc a fost RFW Romanian Fashion Week de la Iai, organizat de Irina Schrotter. Prin
el moda romneasc a ajuns s se ridice i s se cristalizeze. Aici s-au vzut primele nume
viabile, aici au fost lansate primele colecii de designer cu impact pe pia, prin RFW s-au vzut
i primele campanii de imagine coerente, aici s-au lansat primii studeni absolveni de mod din
universitile de profil care au confirmat de-a lungul anilor.
Valoarea designului romnesc a nceput astfel s prind contur. Treptat, lumea a ajuns s
fac diferena ntre moda ca spectacol i moda ca domeniu real de producie.
De-a lungul acestor ani, s-a ajuns la o nelegere a existenei unor direcii n care discursul
artistic al designerului vestimentar i poate gsi susinerea i mai ales continuarea, fr de care
munca lui nu are nicio finalitate.
n moda actual, creaia i unete ntreaga existen cu comunicarea, cu mediatizarea,
neputnd funciona independent de acestea. n acelai mod, creaia fr un management
organizat i eficientizat de ctre o gndire economic format n spiritul sistemului modei nu i
regsete justificarea.
Din toate aceste considerente s-a simit nevoia unei lucrri deschiztoare de drumuri n
aceste direcii de dezvoltare a discursului artistic, pentru a demonstra necesitatea crerii unui
cadru universitare de studiu i cercetare a acestora. Aceste direcii de studiu vor permite la rndul
lor o specializare suplimentar, de ni, care s dezvolte specialiti precum: stilismul stilism
de podium, stilism de revist, stilism de brand, visual merchandising, consiliere de mod i
imagine, consultan de brand, comunicare de brand, analiz de tendine.

Contribuii
Lucrarea de fa i asum rolul de pionierat n teoretizarea unui domeniu care
funcioneaz de mai bine de un secol n rile cu tradiie (Frana, Anglia), dar care n Romnia se
afl n perioad de reformulare i reaezare. Dezvoltarea i apariia unor noi profesii necesit o
adaptare n toate fazele domeniului, de la veriga educaional pn la cea comercial. Viznd
latura formativ i adaptarea ei la cerinele actuale, lucrarea a ncercat s arate cile de urmat n
susinerea ntregului proces pentru implementarea corect a regulilor sistemului modei, reguli
care permit ulterior o funcionare corespunztoare att din punct de vedere creativ ct i din
punct de vedere economic. Analiza efectuat cu indicarea modului de abordare a diferitelor etape

n comunicarea n mod se dorete a fi un punct de pornire n indicarea direciilor de studiu

necesare unei curricule universitare care s corespund noilor cerine.
Jurnalismul de mod nu se poate studia, dup cum s-a artat, dect ntr-un cadru care
asigur legtura direct cu studiul designului vestimentar, n toat complexitatea lui. Altfel,
exist riscul unor persistri n deraierile semnalate n lucrarea de fa, care au dunat att de mult
modei romneti. n acelai mod trebuie abordate i profesiile de ni care s-au dezvoltat n
paralel, profesii care servesc susinerii unei coerene, unei consistene, dar mai ales unei eficiene
n comunicarea prin campaniile de imagine, etap imperios necesar demersului artistic al
designerului vestimentar.
Pe acelai palier se situeaz i cea de a treia direcie indicat n lucrare, organizarea de
eveniment, o direcie care i are i ea specialitii proprii, cunosctori ai particularitilor
sistemului. Existena unor profesioniti formai prin sistem autodidact ori prin studiul n cadrul
unor instituii de nvmnt superior din strintate a asigurat nceputul acestei reorganizri de
care s-a vorbit, dar continuarea prin integrarea n sistemul internaional i cere dreptul la
serviciile unor profesioniti formai n coli de specialitate proprii.
Faptul c nici la aceast or nu exist un eveniment care s susin constant industria de
profil prin crearea unor legturi ntre productori i comerciani este una dintre lipsurile eseniale
ale domeniului. La fel, lipsa de corelare a cererii pieei cu oferta nvtmntului este o problem
major care odat rezolvat va conduce la o funcionare normal. Nu n ultimul rnd, rolul de
educare al publicului pe care trebuie s i-l asume un jurnalist i un PR-ist profesionist este unul
care poate regla funcionalitatea sistemului.
Toate aceste probleme ns au o singur rdcin n soluionare, restructurarea sistemului
de nvmnt astfel nct s poat fi capabil a furniza toi aceti specialiti a cror absen se
simte drastic ntr-o industrie aflat la limita de jos a existenei sale. nfiinarea primei instituii
particulare de nvmnt la Bucureti, Artcademy - o instituie care este structurat dup
sistemul francez, este salutar, dar de departe insuficient pentru a acoperi cererile unei piee n
care numrul firmelor din domeniu este considerabil mai mare, la fel i nevoile lor total
nesatisfcute de ctre acest sistem de nvmnt privat.
Fr un nvmnt de stat cu o curricul adaptat, industria modei din Romnia nu poate
s se integreze n sistemul internaional, nu poate sa devin competitiv i nu poate s i
recapete rolul de pilon principal al economiei rii, un rol pe care l-a avut i pe care i l-a
ndeplinit la momentul respectiv cu prisosin.

ACTIVITATE PROFESIONAL
Nume: POPESCU (cs. MARTIN)
Prenume: Liana Maria
Data si locul nasterii : 14.03.1967, Cluj-Napoca
Nationalitatea : romana
Contact: Strada Tecuci n 2, Bl. i3, Sc. 3, Et. 2, Apt. 40, 400300, CLUJ-NAPOCA
Telefon: +40.364.407.224
Mobil: +40.740.075.706
E-mail: lmmartin67@yahoo.com

STUDII
2008-prezent Doctorand la Universitatea de Arta si Design Cluj-Napoca
2004 - 2006 Facultatea de Comunicare si Relatii Publice David Ogilvy - Scoala Nationala de
Studii Politice si Administrative (SNSPA Bucuresti) - Masterat
1986 - 1992 Facultatea de Chimie Fizica Universitatea Babes-Bolyai - Licentiat
1982 - 1986: Liceul de Stiinte ale Naturii
EXPERIEN PROFESIONAL
2003 - prezent : Participare in echipa organizatorica a Galei Absolventilor Universitatii de
Arta si Design Cluj
2007 - prezent : Fashion editor : www.fashionandbeauty.ro
2011 prezent : Fashion editor Catalog Business Texin
2013- prezent : Fashion editor Book Fashion Romanian Designers
2013- prezent : Organizare Primul Salon al industriei de profil RFTB - Bucureti
2007 - prezent : Campanii de imagine si PR brand-uri : alina botea si Portrait by Alina Botea
2011 ianuarie si iulie : Delegatia Romanian Designers la Berlin Fashion Week Germania
2003 2012 : TIFF Cluj
2007 - 2011 : Fashion editor emisiune Levintza prezinta Prima TV-Bucuresti
2001 - 2010: Participare in echipa organizatorica a Romanian Fashion Week - Iasi
1999-2008 si 2012: Fashion editor : Dialog Textil - Bucuresti
2008 2011 : Echipa de Styling a Festivalului National de Muzica Mamaia
2010 : Organizare campanie PR designer Dorin Negrau i Maitresse Maison
2008-2009 : Organizare editia I si II a TIFFashion Showroom - Cluj
2008-2009 : Colaborari fashion editor : Playboy, GQ Bucuresti

2007 - 2008 : Echipa de organizare a prezentarilor de moda din cadrul TINIMTEX editii
Mamaia si Brasov
2007 : Participare Salonul POPAI Paris Frana
2007-2008 : Lansare brand si campanii de imagine BM Jeans si Icoris Baia Mare
2007 : Colaborari fashion editor : Vitrina - Bucuresti
2006-2007 : Campanii de imagine Uniconf, Unikid, lansare brand si campanii de imagine Be
Unic By Uniconf
2006 : Campanie imagine designer accesorii Dana Iuga colectie absolvire
2006 : Participare - Tissu Premier Lille Franta 2 editii
2005-2006 : Participare la 3 proiecte pe teme etno ale fundatiei I.U.G.A. Maramure
2005 : Consultanta Lachriss pret-a-porter Cluj
2005 : Participare British Fashion Days n Viena - Austria
2004-2005 : Rebranduire si campanii imagine PIERA fashion lingerie
2004 2005 : emisiune TEN STYLE TeleEuropaNova Cluj - 12 emisiuni
2002-2004 : Participare in echipa organizatorica Gala Wella Bucureti
2004 : Participare - British Fashion Days n Budapesta - Ungaria
2004 : Participare Proiect Etnodesign Experiment Extramedial - Maramure
2003 2004 : Organizarea lansarii FALLA collection noul brand FLACARA SA
(Consultant design, imagine brand, pregatirea si organizarea intregului eveniment, PR pentru
eveniment, deschidere magazin Cluj, Bucuresti )
2003 : Organizare eveniment brand FLACARA
(Consultant design, imagine brand, pregatirea si organizarea intregului eveniment, PR pentru
eveniment)
2003 : Concept campanie imagine Aslavital FARMEC Cluj-Napoca
2003 : Organizarea Balului Operei editia a X-a si PR pentru eveniment (a cuprins prezentarile
de moda Doina Levintza, Dada, Jolidon si Alina Botea)
1991-1997 : Asociat SC Marilia SRL Cluj-Napoca
Comert en gros si en detail, productie si comercializare confectii
1996 : Design, executie , organizare prezentare colectie proprie Liann
1996 : Organizarea prezentarii de moda San Pelegrino Cluj-Napoca
ACTIVITATE REDACIONAL
Peste 2000 de articole publicate in reviste de specialitate, glossy si publicatii online
Peste 200 de emisiuni TV

BIBLIOGRAFIE

1. Agins, T. (2000), The End of Fashion: How Marketing Changed the Clothing Business
Forever, Harper Paperbacks;
2. Barnard, M. (2009), Fashion as Communication (Second Edition), Routledge;
3. Barthes, R. (2006), The Language of Fashion, Berg Publishers;
4. Barthes, R. (2004), Fashion System, University of California Press;
5. Beaud, P. (coord) (1997), Sociologie de la Communication, Paris, CNET;
6. Beciu, C. (2000), Comunicarea politic, Comunicare.ro, Bucureti;
7. Belch, G.E., Belch, M.A. (1993), Advertising and Promotion, Boston, Irwin;
8. Berkowitz, D. (ed) (1997), Social Meaning of News, Sage, London;
9. Bertrand, C-J (coord) (2001), Introducere n presa scris i vorbit, Editura Polirom, Iai;
10. Bredemeier, K. (2010), An analysis of the correlation among fashion newspaper coverage
and public relations in the United Kingdom. PhD thesis, University of Westminster, School
of Media, Arts and Design;
11. Bruce M., Daly L., Buyer behaviour for fast fashion Manchester Business School,
Manchester, UK, www.emeraldinsight.com/1361-2026.htm;
12. Burns, L.D., Bryant, N.O. (2002), The business of fashion: designing, manufacturing, and
marketing, Fairchild Publications;
13. Busby, L. (1988), cap. Defining Mass Communication, Mass Communication in a New Age,
Boston, Scolt Comp.;
14. Buta, O. (2006), Victima modei, Editura Polirom, Iai;
15. Carey, J. (1988), Communication as Culture, Boston, Unwin Hyman Press;
16. Carlyle, T. (1998), Filosofia vestimentaiei, Institutul European pentru Cooperare Culturaltiinific, Iai;
17. Cazeneuve, J. (1972), La socit de l'ubiquit, communication et diffusion, Paris,
Denol/Gonthier;
18. Cerboneschi I. (2001), Le vtement qui ragit vos emotions, Le Temps, 9, Suisse.
19. Chelcea, S. (2005), Comunicarea nonverbal, Editura Comunicare.ro, Bucureti;
20. Christians, C. (2001), Etica mass media, Editura Polirom, Iai;
21. Coifan, O.S. (2007), Arhitectur, mod, brandI. Perioada clasic, fashionandbeauty.ro;
22. Coman C. (2004), Relaiile publice i mass-media, Editura Polirom, Iai;
23. Coman M. (1999), Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai;
24. Craik, J. 2009, Fashion: The Key Concepts, Berg;
25. Crane, D. (2000), Fashion and Its Social Agendas: Class, Gender, and Identity in Clothing.,
Chicago and London: The University of Chicago Press;

26. Crowley, D., Heyer, P. (1991), Communication in History, Longman, New York;
27. Cuilenburg, S. (1998), tiina comunicrii, Humanitas, Bucureti;
28. Dagenais, B. (2002), Profesia de relaionist, Polirom, Iai;
29. Dahlgren, P., Sparks, C. (coord) (1991), Communication and Citizenship, Routledge,
London;
30. DeFleur, M.L., Ball-Rokeach, S. (1999), Teorii ale comunicrii de mas, Editura Polirom,
Iai;
31. Derville, G. (1997), Le pouvoir des medias, Grenoble, PUG;
32. Diamond, J., Diamond, E. (2007), The World of Fashion, Fairchild Books;
33. Dominick, J.R. (1983), cap. Communication, Mass and Other Forms, The Dynamics of
Mass Communication, Wesley Publ. Comp.;
34. Drgan, I. (1996), Paradigme ale comunicrii de mas, Ed.ansa, Bucureti;
35. Easey, M. (2008), Fashion Marketing, Publisher: John Wiley & Sons; 3rd Edition edition;
36. Eco, U. (2003), O teorie a semioticii, Editura Meridiane, Bucureti;
37. Edelman, M. (1999), Politica i utilizarea simbolurilor, Polirom, Iai;
38. Entwistle, J. (2000), The Fashioned Body: Fashion, Dress and Modern Social Theory, Ed.
Polity Press;
39. Fiske, J. (2003), Introducere n tiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai;
40. Flichy, P. (1999), O istorie a comunicrii moderne, Editura Polirom, Iai;
41. Frings, G. S. (2008), Fashion: From Concept to Consumer (9th Ed.). Upper Saddle River,
New Jersey: Pearson Education Inc.;
42. Foster, H.B., Johnson, D.C. (2008), Dress sense: The emotional and Sensory Experience of
clothes, Berg Publishers, english edition;
43. Georgiu, G. (2004), Filosofia culturii: Cultur i comunicare, Editura Comunicare.ro,
Bucureti;
44. Gerstle, J. (2002), Comunicarea politic, Istitutul European, Iai;
45. Goddard, A. (2002), Limbajul publicitii, Polirom, Iai;
46. Goworek, H. (2007), Fashion buying, Wiley-Blackwell;
47. Grumbach, D.D. (2001), Istorii ale modei, Editura Fundaiei PRO, Bucureti;
48. Heitz, T. (2005), Principal sources: catalogs of clothing to get more distance: Vocabulary of
Basic Terms for Cataloguing Costume ICOM.;
49. Hennesy, B. (1981), Public Opinion, Monterey, Castle Publ. Comp.;
50. Hines, T. (2007), Fashion Marketing: Contemporary issues , Editura ButterworthHeinemann;
51. Hurlock, E.B. (1972), The psychology of dress: an analysis of fashion and its motive, Ayer
Publishing;

52. Jeffres, L.W. (1986), Mass Media - Process and Effects, Illinois, Waveland Press Inc.;
53. Joannes, A. (2009), Comunicarea prin imagini. Cum sa-ti pui in valoare comunicarea prin
intermediul dimensiunii vizuale, Editura Polirom, Iai;
54. Kawamura, Y. (2005), Fashion-ology: An introduction to Fashion Studies, Berg Publishers;
55. Kellner, D. (2001), Cultura media, Institutul European, Iai;
56. Kendall, R. (1997), Public Relations Campaign Strategies, 2 edition, Allyn & Bacon;
57. Kennedz, G. (1998), Negocierea perfect, Editura Naional, Bucureti;
58. King, L. (1999), Secretele comunicrii, Editura Amaltea, Bucureti;
59. Ladmiral, J.R., Lipianski, E.M. (1989), La communication interculturelle, Armand Colin,
Paris;
60. Lazar, J. (1991), Sociologie de la communication de masse, Armand Colin, Paris;
61. Levinson, J. (1996), Guerilla Advertising, Bussiness Tech, Bucureti;
62. Lynch A., Strauss, M.D. (2007), Changing Fashion: a critical introduction to trand
analysis and meaning, Ed. Berg,
63. Lohisse, J. (2002), Comunicarea, Editura Polirom, Iai;
64. Loschek, I. (2009), When Clothes Become Fashion: Design and Innovation Systems, Berg,
65. Lurie, A. (1992), The language of clothes, London: Bloomsbury Publishing Ltd;
66. Marchand, S. (2002), Rzboaiele luxului, Editura Corint, Bucureti;
67. Mattelart, A, Mattelart, M. (2001), Istoria teoriilor comunicarii, Editura Polirom, Iai;
68. McKelvey, K., Munslow, J. (2008), Fashion Forecasting, John Wiley and Sons;
69. McQuail, D., Windahl, S. (2001), Modele ale comunicrii, Editura comunicare.ro,
Bucureti;
70. Miege, B. (2000), Societatea cucerit de comunicare, Polirom, Iai;
71. Millerspillman, K.A. (2005), The Meanings of Dress, Fairchild Books & Visuals,
ediia a II-a;
72. Middleton, K., Trager, R., Chamberlin, B.F. (2002), Legislaia comunicrii pub, liceEditura
Polirom, Iai;
73. Munteanu, V.A. (2006), Marketing: tiina i arta afacerilor, Tipo Moldova, Iai;
74. Nanu, A., Buta, O. (2009), Brbatul i moda, Editura Polirom, Iai;
75. Nanu, A. (2001), Arta pe om. Look-ul i ntelesul semnelor vestimentare, Ministerul
Educaiei Naionale, Direcia General a nvmntului Preuniversitar, proiect editorial i
realizare: compania;
76. Newson, D.,Vanslyke Turk, Kruckeberg, J.D. (2003), Totul despre relaiile publice,
Polirom, Iai;
77. Oro, C. (1998), Pagini din istoria costumului, Editura Dacia, Cluj Napoca;
78. Pailliart, I. (2002), Spaiul public i comunicarea, Editura Polirom, Iai;

79. Pamfilie, R., Procopie, R. (2002), Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti;
80. Pastoreau, M. (2006), Albastru Istoria unei culori, Ed. Cartier, Chiinu,;
81. Perkins, G.C. (2001), The Dress of Women: A Critical Introduction to the Symbolism and
Sociology of Clothing, Greenwood Publishing Group, Incorporated,;
82. Popescu, D. (2004), Full business n industria confeciilor de mbrcminte, Editura ASE,
Bucureti;
83. Pop, D. (2001), Mass media i democraia - Antologie, Polirom, Iai;
84. Popp, U., Lucanu, D., Avram, I.S., Udrea, L.T., Vasilescu, R. (2010), Moda Cercetare
Art Industrie, Editura UNArte, Bucureti;
85. Porumb, E. (2003), Comunicare i negociere, EFES, Cluj Napoca;
86. Pripp, C. (2002), Marketingul politic, Editura Nemira, Bucureti;
87. Real, M. (1996), Exploring Media Culture, Sage, London;
88. Rothenbuhler, E.W. (1998), Ritual Communication: from Everyday Conversation to
Mediated Ceremony, London, Sage Publ;
89. Ruti, D. (2005), Mesajul subliminal n comunicarea actual, Editura Tritonic, Bucureti;
90. Samovar, L.A., Porter, R.E., McDaniel, E.R. (1988), Intercultural communication,
Wadworth, Cengage Learning;
91. Samovar, L., Porter, R. (2012), Intercultural Communication, Wadworth, 1991
92. Saviolo, S. (2002), Brand and identify management in fashion companies, DIR, Research
Divi-sion SDA BOCCONI Working Paper No. 02-66;
93. Saviolo, S., Testa, S. (2002), Strategic management in the fashion companies, EtasMilano,
Silverman;
94. Severin, W., Tankard, W. (2004), Perspective asupra teoriilor comunicarii, Editura
Polirom, Iai;
95. Slama-Cazacu, T. (2000), Stratageme comunicaionale i manipularea, Editura Polirom
Iai;
96. Soloman, M. (2002). Consumer Behaviour: Buying, Having and Being;
97. Solomon, M.R., Marshall, G.W. Stuart, E.W. (2006), Marketing, 4th ed. New Jersey:
Upper Saddle River;
98. Solomon, M.R., Rabolt, N.J. (2009), Consumer behavior in fashion. 2nd ed. Harlow:
Prentice Hall;
99. Sorlin, P. (2002), Mass Media, Institutul European, Iai;
100.

Sommier, E. (2000), Mode, le Monde en Mouvement, Paris: Editions Village Mondial;

101.

Stone, E. (2008), The dynamics of fashion, Fairchild Books;

102.

Stone, E. (2007). InFashion: Fun! Fame! Fortune! New York: Fairchild Publications,

Inc.;

103.

Strinati, D. (1995), Popular Culture, Routledge,

104.

Svendsen, L. (2006), Fashion: A Philosophy, Ed. Reaktion Books;

105.

elaru V., Coman C. (2005), Comunicarea ntre informare i manipulare, Editura All

Beck, Bucureti;
106.

Thomas, C. (2003), Filosofia vestimentaiei, Editura Institutul European, Iai;

107.

Thoveron, G. (1996), Comunicarea politic azi, Editura Antet, Oradea:

108.

Tortora, P.G., Eubank, K. (2005), Survey of Historic Costume: A History of Western

Dress (4th Ed.). New York: Fairchild Publications, Inc;

109.

Tran, V., Stnciugelu, I. (2001), Teoria Comunicrii, Editura Comunicare.ro. Bucureti;

110.

Tnsescu, D. (2008), Relaii Publice i de Protocol n Organizaiile Publice,

Trgovite;
111.

Tungate, M. (2008), Branding Style from Armani to Zara, Kogan Page, 2nd edition;

112.

Van Cuilenburg, J.J., Scholten, O., Noomen, G.W. (1998), tiina comunicrii,

Bucureti, Editura Humanitas;

113.

Vernette, E. (2004), Targeting Womens Clothing Fashion Opinion Leaders In Media

Planning: An Application for Magazines, Journal of Advertising Research, Volume 44;

114.

Vinken, B. (2005), Fashion zeitgeist: trends and cycles in the fashion system, Ed. Berg

Publishers;
115.

Waquet, D., Laporte, M. (2003), Moda, Editura Corint, Bucureti;

116.

White, N., Griffiths, I. (2000), The fashion business: theory, practice, image, Berg;

117.

Wilcox, D.L., Nolte, L.W. (1990), Public Relations Writing and Media Techniques,

Harper& Row Publishers Inc., New York;

118.

Williamson, J. (1978), Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising,

London: Boyers;
119.

Zamfir, C., Vlsceanu, R. (1993), Dicionar de sociologie,

120.

Colecia revistei Dialog textilanii: 2002-2011;

121.

www.adverblog.com;

122.

www.adsoftheworld.com;

123.

www.bof.com;

124.

www.fashionandbeauty.ro;

125.

www.fashiongale.ro;

126.

www.octaviancoifan.blogspot.ro

127.

www.style.com;

128.

www.vanityfair.com;

129.

www.vogue.com;