Universitatea Transilvania Braşov

Facultatea de Sociologie si Comunicare

Master Gestiunea campaniilor de imagine, An I
Disciplina Campanii publicitare
Conf. univ.dr. Alina COMAN

Model de analiza al unei campanii publicitare/ campanii sociale

Conf.univ.dr.Alina COMAN (drept de autor)

1.Numele campaniei publicitare

e.g. IKEA Mereu gata pentru viata
• Se vor preciza numele brandului si domeniul de activitate
• Se va preciza numarul de spoturi publicitare din aceasta campanie (min.2)
2. Produs/brand-ul promovat (/atitudine/comportament promovat)
e.g. IKEA este un producator de mobilier modular
• Date generale (cateva idei)
• Pozitionare (e.g. lider mondial)
3. Campania publicitara analizata
• Perioada in care au fost promovate spoturile publicitare
• Zona geografica acoperita cu aceasta promovare (nivel local/national)
4. Agentia de publicitate care s-a ocupat de campania analizata
• Agency: ex - Saatchi & Saatchi, India
• National creative director: ex - Ramanuj Shastry
• Creative team: ex - Rajesh Minocha, Neharika Awal
• Client servicing: ex - Jaibeer Ahmad, Smriti Bhadoria
• Production head: ex - Anuj Alia
• Production house: ex - Soda Films
• Director: ex - Rajesh Krishnan

1
5. Obiectivele camapaniei analizate e.g.
 Cresterea nivelulului de constientizare a produsului sau
 Cresterea nivelulului de constientizare a brandului sau
 Cresterea cotei de piata sau
 Invingerea concurentei
6. Buget
7. Media utilizata pentru difuzare
 TV
 Presa
 Radio
 Media online e.g. propriul website, facebook, youtube, google etc

Urmeaza prezentarea si descrierea fiecarui spot publicitar

8. Prezentare Spot publicitar “Nume”nr.1
 link-ul unde poate fi gasit spotul
 precizarea produsului/serviciului promovat
 o imagine cu un cadru de referinta (poate fi captura sau poster)
 perioada lansarii si a derularii in media
 segmentare - categoria de public din piata careia ii se adreseaza mesajul
 obiectivul principal al campaniei
 slogan
 descrierea spotului in 6-8 capturi de cadre (se insereaza imaginea si in dreapta se
noteaza voice over daca e cazul si cateva randuri in care descrieti cum se petrece
actiunea din partea respectiva de spot)

2
9. Prezentare Spot publicitar “Nume”nr.2
 link-ul unde poate fi gasit spotul
 precizarea produsului/serviciului promovat
 o imagine cu un cadru de referinta (poate fi captura sau poster)
 perioada lansarii si a derularii in media
 segmentare - categoria de public din piata careia ii se adreseaza mesajul
 obiectivul principal al campaniei
 slogan
 descrierea spotului in 6-8 capturi de cadre (se insereaza imaginea si in dreapta se
noteaza voice over daca e cazul si cateva randuri in care descrieti cum se petrece
actiunea din partea respectiva de spot)
s a m d ptr fiecare spot din campania publicitara analizata

10. Prezentare Campanie 2 “acelasi Nume” nr.2 (ca o continuare a primei) - doar daca este
cazul (poate fi o relansare a nr.-ului 1 la un anumit interval de timp sau poate fi vizata o
largire usoara a segmentarii fata de campania iniatiala)
 o imagine cu un cadru de referinta (poate fi captura sau poster)
 perioada lansarii si a derularii in media
 ce contine nou fata de prima lansare – ex.
 2 noi reclame pastrand acelasi concept creativ
 Ex - introducerea unui nou segment (ex – bebelusi) in
prezentare
 link-urile cu spoturile audiovideo (2 sau mai multe, cate propune campania respectiva)
 slogan
 descrierea spoturilor

11. Reactii in media legate de campania analizata

• interviuri
• implicarea guvernului
• implicarea cetatenilor
• implicarea persoanelor care au aparut in spoturi
• studii cercetari
• crize de imagine / scandaluri

3
12. Comparatii cu campanii internationale (daca este cazul)
 este vorba despre acelasi brand promovat in tari diferite –
 elemente de comparatie, diferente – asemanari Ex. Ptr Campania OLX
 Olx’s “sell it” campaign uses the same story and theme for its ad in every
country.
 ‘Grandfather’ and ‘Baby cot’ are the most successful ads of olx in Africa.
 Encouraged by the campaign’s response in India, OLX ran the same TV ads
in Pakistan as well as Portugal to emulate the success story.
link-uri ale reclamelor din alte tari

13. Prezentare Campanie din alta tara pe acelasi brand si acelasi concept “Alt Nume” (daca
este cazul)
 o imagine cu un cadru de referinta (poate fi captura sau poster)
 perioada lansarii si a derularii in media
 segmentare - categoria de public din piata careia ii se adreseaza mesajul
 obiectivul principal al campaniei
 prezentat acum in comparatie cu cel vizat de prima campanie
 combate concurenta/ preveni atacul concurentei
 ce contine - ex. 2/3 spoturi
 link-urile cu spoturile audiovideo (2 sau mai multe, cate propune campania analizata)
 slogan

14. Atingerea obiectivelor campaniei care face obiectul acestei analize

 vanzari / procente/ cresterea nr. vizitatori unici pe site/ like-uri pe facebook
Ex
Has OLX achieved its
objectives?
Managed to be India’s 2 nd largest free online classified
website after Quikr

Alexa ranking increased to 35

Time on Site

cresterea intervalului de timp petrecut pe site

4
15. Concluzii
 succes/ insucces
 atragerea de clienti/ vizitatori
 depasirea concurentei
 premii obtinute, performante recunoscute