Rolul imaginii in

functionarea organizatiei
5 TO GO
Comunicare și Marketing
 Promovarea imaginii organizatiei reprezinta domeniul in care se interfereaza
reclama, publicitatea, utilizarea liderilor de opinie si tehnicile de creare a
evenimentelor .
 Evidentierea activitatilor organizatiilor
 Evidentierea rolului membrior organizatiei
 Evidentierea evenimentelor
 PUBLICITATEA – fenomen de comunicare
 RECLAMA – fenomen social
Etapele crearii evenimentului

 Definirea evenimentului
 Stabilirea structurii evenimentului
 Planificarea evenimentului
 Modalitatile de transmitere a mesajelor
 Obiective campanie

 Creșterea notorietății brand-ului

5 to go – Private  Orientare către consumator

Shuttle – Peugeot
Romania  Brand awarness

 Creație și inovație

 Brand association
“efectului haloului”

 utilizarea imaginii unei organizatii, unui individ sau unui fenomen ce are
deja reputatie, pentru a obtine un plus de credibilitate pentru organizatia
proprie
 Obiective campanie:

 Promovarea culturii artistice

5 to go & Art Safari

 Asocierea cu unul dintre cele mai
importante evenimente culturale
dedicate artei din România

 Lansarea conceptului 5 to go Mobil

Conceptul de imagine socială

 Relaţiile publice au ca rol în cadrul organizaţiei organizarea şi administrarea

sistemului complex de relaţii comerciale, economice, politice,
administrative, sociale, mediatice, culturale în care evoluează firma.
 Obiective campanie

 Celebrarea Zilei Internaționale a Cărții

5 to go –
 Plus valoare brand-ului
Nemira
 Eveniment cultural internațional

 Încurajarea cititului
 Un mod de a scurtcircuita atragerea de noi clienți este prin parteneriate
strategice cu cei care au același public țintă. Companii cu servicii/produse
complementare reprezintă un potențial partener iar o astfel de colaborare
poate aduce beneficii ambelor afaceri.
 Obiective campanie

 Consolidarea business-ului
5 to go – Coffee
For Home
 Creșterea mediei de bon

 Dezvoltare brand
Promovarea vanzarilor

 Această tehnică de promovare este de natură cantitativă, urmărind în

principal creşterea volumului desfacerilor pe termen scurt.
 Ea se materializează în desfăşurarea pe perioade limitate de timp de
campanii de oferire către public a unor facilităţi/stimulente, cum ar fi
reduceri, cupoane, premii, oferte speciale, concursuri etc.
 Nu se recomandă utilizarea acestei tehnici promoţionale pe termen lung,
datorită scăderii eficienţei sale.
 Publicitatea la locul de vânzare - PLV, realizată, aşa cum numele o sugerează,
în magazin şi care include tehnicile de merchandising şi promovare la
consumator sau la distribuitor, animare la locul de vânzare etc
Concurs cu premii:

• 555 Vouchere
• 55 cutii de cafea
• 1 Bicicletă Pegas
• City Break Milano
• City Break Roma
 Obiective:
 Orientare spre tehnologie

 Facilitarea experienței
5 to go – Mobile App consumatorului

 Canal de comunicare și
promovare
Descărcări și utilizatori unici

 1.500 descărcări iOS

 1.600 descărcări Android
 25% useri activi săptămânal
metoda„voucherelor gratuite”
Obiective:
 Creșterea notorietății
brand-ului
10.000
Vouchere  Sprijinirea evenimentelor
studențești

 Brand awareness
 Statistici:
 conform unui studiu IPSOS,
brand-urilea mașinilor este cea
mai bună campanie de outdoor
pentru un brand

5 to go – BT –  conform Starcom Data, o

mașină brand-uită este văzută
Uber de aproximativ 200.000 de
persoane lunar

 de la începutul campaniei (1
august) și până astăzi, 28.000
de clienți unici au folosit
UberGREEN
Reclama încearcă, înainte de toate, să
sensibilizeze, să vândă o anumită imagine de
marcă, o idee sau să amplifice vânzarea unui
bun prin inscripţii pe mijloacele de transport
 Publicitatea exterioară (engl. – outdoor advertising) Această formă de
publicitate de masă utilizează drept purtători ai mesajelor promoţionale o
varietate largă de suporturi şi mijloace
 Fiecare mașină a
petrecut o medie
săptămânală de 62 de h
în trafic iar când nu a
fost în trafic a fost lăsată
la încărcat în locuri
publice ( hypermarket,
benzinarii, etc. )

 > 21.000 de ore în

trafic

 Până la sfârșitul
campaniei (februarie
2019) – reach –ul este
de 30.000.000 vizualizări
5 to go – OOH –
Facebook
Statistici:
OOH - Out Of  #weareneighborsnow
Home Advertising  #NUDOARLUNI
  în raport cu natura suporturilor
utilizate distingem publicitatea
directă (engl. – direct mail
advertising, fr. - annonce presse avec
coupon-réponse), care este, în esenţă,
o tehnică de marketing direct.
 Publicitate stradală: panotaj -
publicitate sub formă de panouri de
panotaj - panouri de afişaj, statice sau
dinamice/pivotante (engl. - revolving
reclamă/de afişaj. (vezi publicitate
billboards), iluminate, euro-billboards (5 x exterioară).
2,38 m), 3D billboards, spectaculars,
trivisions, city lights etc. - instalate de-a
lungul arterelor intens circulate, pe pereţii
sau pe acoperişul clădirilor (engl. - roof-
tops), pe mobilierul urban, în staţiile de
autobuz (engl. - bus shelters), de-a lungul
circuitelor sportive, pe stadioane (engl. -
arena advertising), în spaţii publice etc
„Lucrarea Lunii ianuarie revine celor de la 5 to go care, odată cu lansarea cafenelei 5 to go
Frumoasă, de pe Calea Victoriei, au expus un panou cu textul „More coffee less bucks” alături
de „#WeAreNeighboursNow”. Hashtagul face referire la faptul că noua cafenea 5 to go este
vizavi de Starbucks și de aici și jocul de cuvinte. Alături de acest mesaj, 5 to go promovează și
#iloveromanianbrands. ”
#NUDOARLUNI

Martie 2019 - OOH

„Locul 1 al
categoriei este
outdoorul
#nudoarluni,
răspunsul spontan și
inspirat al celor de
la 5 to go” –
ADC România