Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMUNICAREA PUBLICITARA
Definitia PUBLICITATII (Legea audiovizualului), care la fel pune semnul egal intre
publicity si advertising: „orice forma de mesaj, difuzat fie în baza unui contract cu o
persoana fizica sau juridica, publica ori privata, în schimbul unui tarif sau al altor
beneficii, privind exercitarea unei activitati comerciale, mestesugaresti, profesionale,
cu scopul de a promova furnizarea de bunuri, inclusiv imobile si necorporale, sau
prestarea de servicii contra cost, fie difuzat în scopuri autopromotionale“.
SCHEMA TRANSMITERII MESAJULUI PUBLICITAR
AL ORGANIZAŢIEI CĂTRE PUBLICUL - ŢINTĂ
MEDIA
ORGANIZAŢIE MESAJ (PRODUSE
PUBLICITAR AUDIOVIZUALE
ŞI
SCRISE)
FEED-BACK
PERTURBAŢII
PERCEPŢIE
RĂSPUNS CONSUMATOR PUBLIC
ZVONURI MANIPULARE
EFECTELE COMUNICATIONALE ALE RECLAMEI
ASUPRA CONSUMATORULUI
CARACTERISTICILE PUBLICITĂŢII
1. PUBLICITATE DE INFORMARE
2. PUBLICITATE DE CONDIŢIONARE
PUBLICITATE
FORME 3. PUBLICITATE COMPARATIVĂ
DE
SPECIFICE
PRODUS
4. PUBLICITATEA DE REAMINTIRE
PUBLICITATEA DE INFORMARE
Importantă îndeosebi pentru produsele noi si tehnice
urmăreşte: stimularea cererii primare şi obţinerea de către
public a unor informaţii suplimentare despre produs:
caracteristici constructive,utilitate, funcţionare sau preţ.
PUBLICITATE DE CONDIŢIONARE
Pune accentul pe o serie de condiţii care determină identificarea produsului mai
uşor de către clienţii potenţiali, din plaja produselor similare existente pe piaţă
( produsele concurente sau substituibile). Formă publicitară utilizată în
cazul produselor aflate în faza de maturitate.
PUBLICITATE COMPARATIVĂ
Compararea directă, prin intermediul reclamelor a unor produse sau servicii aflate în
relaţii de concurenţă, pe piaţă.
Este interzisă astăzi în practica publicitară, deoarece se consideră că manipulează voit
consumatorul şi aduce prejudicii de imagine produselor acelor firme ce fac obiectul
comparaţiei competitorilor
Trei branduri de detergenţi de vase domină comunicarea pe acest
segment: Fairy (Procter&Gamble), Pur (Henkel) şi Axion
(Colgate-Palmolive), pentru promovarea mărcilor la tv, presa si
radio s-a cheltuit, în 2007, un volum brut de 35 milioane de
euro.
FAIRY a fost cea mai promovată marcă de detergenţi de vase a
anului 2007, cu un volum brut de 17 milioane de euro,
reprezentând 7.066 inserţii pe tv, presă şi radio (20/zi).
Cele trei mari companii ocupa nouă dintre cele zece poziţii din
topul celor mai vândute produse în volum, top în care îşi face
loc şi o marcă privată. În total, cele zece produse „spală” mai
bine de o treime din piaţă. PUR, brand din portofoliul companiei
Henkel, este prezent pe cinci poziţii în top, fiind astfel cel mai
bine vândut brand per ansamblu, Fairy este prezent de două
ori, iar Axion de alte două ori. Topul realizat de compania de
cercetare de piaţă reprezintă clasamentul în volum al celor mai
vândute produse de tipul detergent de vase.
Prima reclamă comparativă explicită între două branduri din România.
PUBLICITATEA DE MARCA
PUBLICITATEA INSTITUTIONALA
Mesajul atrage atenţia asupra uneia sau alteia din motivaţiile consumului
individual, de exemplu: o plăcere ("Un dar adus fiecărei atingeri"-Dove),
identitatea de sine ("Vorbeşte despre tine"-Rimmel ), o imagine (;”Luati o
pauza,luati un Kit-Kat”), Stella Artois. Linistitor de scumpa”,
admiraţia şi altruismul ("Noi nu tăiem copacii pentru a ne scoate publicaţia")
ANALIZA DE IMPACT A MESAJELOR TRANSMISE
PRIN INTERMEDIUL COMUNICARII PUBLICITARE
b. PUBLICITATEA CORPORATIVA – are ca
obiectiv cresterea valorii organizatiei pe termen
lung.
c. PUBLICITATEA SOCIAL-
UMANITARA – urmareste promovarea ideilor care
depasesc sfera economica, a cauzelor social-
umanitare, sustinute de organizatiile non-profit.
Dupa aria geografica de raspandire a mesajului,
publicitatea poate fi:
b. PUBLICITATEA REGIONALA