Instrumentele moderne

de publicitate si

clasificarea
Cuprins

Partea 3:
Partea 1:
Instrumente de

Introducere
publicitate

Partea 2:
Funcții și clasificare
 INTRODUCEREA

Reclama comerciala (publicitatea comerciala)

reprezinta conceptele, metodele si procedeele

utilizate pentru a face cunoscute produsele,

serviciile si ideile, pentru a trezi interesul clientilor

potentiali, in vederea cumpararii lor imediate sau in

perioada urmatoare.

Partea 1:
Introducere
 ISTORIC

Reclama comerciala se

inscrie ca una din cele

mai vechi activitati

promotionale, dar care

s-a dezvoltat foarte mult

in ultimele decenii.
 PRIMA FORMĂ DE
RECLAMĂ

In tara noastra, prima forma de

reclama comerciala a fost facuta

de catre strigatorii din piete si

targuri, care evidentiau calitatile

produselor expuse.
 PUBLICITATEA COMERCIALA INDEPLINESTE URMATOARELE FUNCTII:

informarea
crearea unei preferinte
crearea unei fidelitati

intreprinderilor si cu
sau predispozitii si, in
pentru o marca de

deosebire a publicului
final, a unei convingeri
produs, pentru

consumator cu privire la
pentru a cumpara un
intreprinderea care a

aparitia unor produse

produs sau un serviciu realizat sau care

noi comercializeaza acest

produs

promovarea vanzarii

noilor produse sau

Partea 2:
castigarea de noi clienti

si sustinerea desfacerii

Funcții și clasificare
produselor deja

introduse pe piata
 Activitatea

publicitara se poate

clasifica:

01 02 03 04 05
dupa obiect in:
tinand cont de
sub aspectul
dupa mijlocul de
dupa efectul

publicitate pentru
functia economica
audientei
comunicare folosit
scontat, se face

produs, serviciu sau

a initiatorului
(destinatarului),
distingem:
distinctie intre:

idee si publicitate
publicitatea este
publicitatea se
publicitate vizuala,
publicitate cu

efectuata de:
adreseaza:
auditiva sau mixta; reactie imediata si

institutionala;
producator, de
consumatorilor
cea cu reactie pe

(industriali,
termen lung
exportatori, de

individuali) sau

intermediari etc.;
comerciantilor;
Instrumente de publicitate

Partea 3:
Instrumente de

publicitate
 Publicitatea în presa

scrisă.
Dat fiind numărul mare şi caracterul

deosebit al publicaţiilor, se acordă o

importanţă mare selecţionării acestora,

operaţie care trebuie făcută ţinând seama

de caracteristicile pe care le prezintă

fiecare din ele.

Mesajul (anunţul) publicitar reprezintă

forma principală prin care se realizează

publicitatea în presa scrisă, indiferent de

tipul suportului folosit, elementele sale

fiind: ilustraţia, titlul şi textul

Publicitatea la radio
Acest mijloc de comunicare a devenit eficient

pentru publicitate, în primul rând, datorită faptului

că realizează o legătură directă între vorbitor şi

ascultător, respectiv între vânzător şi cumpărător.

Eficienţa publicităţii prin radio este dovedită, mai

ales, în cazul promoţiilor locale, a evenimentelor

speciale, a diferitelor concursuri lansate către

clienţi.
 Publicitatea prin intermediul

televiziunii

televiziunea a devenit un mijloc de publicitate

a cărui pondere a crescut an de an în totalul

investiţiilor publicitare. Avantajul pe care-l

prezintă se referă la faptul că foloseşte, în mod

simultan, textul, sunetul şi imaginea, ceea ce îi

conferă o forţă mai mare de mobilizare a

telespectatorilor
 Afișul
Afişul este un mijloc de publicitate care
se adresează marelui public. Textul
afişului trebuie să fie concis,
convingător, ilustraţia atrăgătoare,
clară şi să permită transmiterea cu
uşurinţă a mesajului publicitar.
Asigurarea vizibilităţii este o condiţie
de bază pentru un afişaj corespunzător.
Internet-ul
în calitate de mijloc de comunicare şi informare,

îşi delimitează puterea prin trei caracteristici

distinctive. Prima este aceea că reprezintă, în

realitate, un mediu global. A doua caracteristică

porneşte de la faptul că Internet-ul este complet

digitalizat şi beneficiază de toate atuurile

economiei informaţiei. A treia caracteristică este

cea mai evidentă, acesta reprezentând o „reţea a

reţelelor”, care cuprinde sisteme de computere,

fiind şi un instrument de comunicare

interumană
Vă mulțumesc de

atenție