Particularități ale utilizării muzicii în cadrul

discursului publicitar - o analiză semiotică: studii de

caz

Luca Mădălina Florentina (cas.Hălceanu-Luca)

Seminar-Analiza semiotică a reclamelor
RPP-anul 2 grupa 1
„Muzica a fost mult timp un
mijloc eficient și eficient pentru a
declanșa stări de spirit și a
comunica pe nimeni verbal.
 Prin urmare, nu este
surprinzător faptul că muzica a
devenit o componentă majoră a
marketingului pentru
consumatori, atât la punctul de
cumpărare, cât și în publicitate. ”
Bruner, 1990.
 Istoria muzicii în publicitate

 Din anii 1930, muzica a fost o parte esențială a publicității.

 Folosind jingle și cântece compuse special în primele lor reclame,
companii precum P&G au reușit să își lege brandurile cu melodii
muzicale distincte și să creeze reclame despre care se vorbește încă
astăzi

 Jingles din anii ’50:

 Winston Cigarettes (1954)- https://www.youtube.com/watch?v=apD9_hLxqE0&feature=emb_logo

 Chevrolet General Motors (1953)- htps://www.youtube.com/watch?v=boertpylK0M&feature=emb_logo
 Pillsbury (1957)- https://www.youtube.com/watch?v=P2moFUzS-gY&feature=emb_logo
 Comunicarea prin muzică

Muzica din
reclame nu mai
reprezintă, în
momentul de faţă,
acelaşi concept ca
şi în trecut, ea
transformându-se
atât în personaj
principal, cât şi în
mesaj de brand.
 De la jingle la vedete pop
 Când costul drepturilor de autor asupra muzicii originale a scăzut
considerabil în anii 1970, tipul de muzică din reclame începe să se
schimbe.
 Coca-Cola, probabil una dintre cele mai creditate mărci pentru
publicitate muzicală eficientă, a inițiat utilizarea muzicii originale în
publicitatea TV și cinematografică cu succesul lor “I’d like to teach the
world to sing” de New Seekers în 1971.
 Diverse brandurile le-au urmat urmele, inclusiv Microsoft, care a
prezentat „Start Me Up” Rolling Stone în reclama Windows 95, pentru
că au înțeles puterea pe care muzica o poate avea atât asupra emoțiilor
noastre, cât și asupra deciziilor noastre de cumpărare.
 https://www.youtube.com/watch?v=P0AJM6HMYjM
Muzica în publicitatea românească
În promovarea produselor firmei clujene
“Napolact”, au fost utilizate melodii
tradiţionale din zona Ardealului, tocmai
cu scopul de a revela trăinicia şi durata
acestora.
 E vorba, în primul rând, de “Napolact, ca
odinioară”. Muzica meditativă, romantică
redă cu fidelitate trăirile interpretului care
prezintă produsul.
Acesta îşi găseşte odihna pe prispa unei
case bătrâneşti, de unde se deschide o
privelişte idilică. Emoţia şi atmosfera sunt
doar sugerate prin simplitatea melodiei.
Melodiile transilvănene lente, cu o
melodică suavă, gingaşă, abia perceptibilă,
în deplinǎ concordanţǎ cu firea molcomǎ a
transilvănenilor, au ca motto expresia
“prilej de răgaz”. Sonorităţile acestor
melodii sunt estompate şi discrete.
Samba, melodia care se aude
ca fond sonor la reclama
cafelei “Nova Brazilia -
cafeaua ta la ibric”, în afara
faptului că uimeşte şi
binedispune, transmite o
stare de vioiciune şi antren.
 Şi în cazul acestei reclame,
este evident faptul că muzica
sugerează caracterul
antrenant al dansului care
galopează în
acompaniamentul orchestral
https://
www.youtube.com/watch?v=
dhqHgbP4VUo
„Muzica poate juca mai multe
roluri și poate avea multe
efecte în publicitate; poate
atrage atenția, transmite
mesajul produsului, poate
acționa ca un dispozitiv
mnemonic și poate crea
entuziasm sau o stare de
relaxare.
Muzica este eficientă pentru a
facilita atât învățarea
implicită, cât și rechemarea
produsului promovat. ”
 Top 10 jingle publicitare din toate timpurile
 https://www.youtube.com/watch?v=-IHcp8Pl_X4&feature=emb_logo
McDonald's "I'm Lovin' It"
 https://www.youtube.com/watch?v=0nkcVz1mad0&feature=emb_logo
Kit Kat® "Give Me a Break"
 https://www.youtube.com/watch?v=aNddW2xmZp8&feature=emb_title
Oscar Mayer "I Wish I Was an
Oscar Mayer Weiner"
 https://www.youtube.com/watch?v=MJF3mknSTlo&feature=emb_logo
Subway "Five Dollar Foot Long"
 https://www.youtube.com/watch?v=uwJQQux0TF0&feature=emb_logo

Empire "800 Number"  https://www.youtube.com/watch?v=OB6r2Wi0E98&feature=emb_logo

State Farm "Like a Good

Neighbor"  https://www.youtube.com/watch?v=guMyxKchG8Q&feature=emb_title

Lucky Charms "They're

Magically Delicious"
Huggies "I'm a Big Kid Now"  https://www.youtube.com/watch?v=nFmkL8TqN4c&feature=emb_logo

Alka Seltzer "Plop Plop, Fizz  https://www.youtube.com/watch?v=HAsQrngfFLw&feature=emb_logo

Fizz"
Band-Aid "Stuck on Band-Aid"
Brandurile și identitatea muzicală
 Coloana sonoră in reclama Gillette
„Cel mai bun om poate obține” a
rămas ca marcă în toate campaniile lor
 Gillette ‘Best a Man Can de marketing.
Get’ – 1989.   Memorabilul sonor apare doar în
diferite moduri în fiecare reclamă TV
- indiferent dacă este cântat la chitară
sau cântat.
 Baladei personalizată din 1989 a făcut
să crească gradul de cunoaștere a
mărcii Gillette, unde au ajuns pe locul
20 pe Fortune 500.
 https://
www.youtube.com/watch?v=OAkVDCq
VY6w&feature=emb_logo
Memorable Music
Uneori muzica are un impact atât de mare asupra unei piețe, încât muzica
în sine devine populară în sine.
John Lewis este, de asemenea, o mână plăcută la asortarea muzicii cu
acțiunea emoțională pe ecran. Cu toate acestea, în loc de tempo, se
concentrează mult mai mult pe versurile piesei (și cum se potrivesc cu
povestea reclamei).
John Lewis a ales versiunea „Somewhere only we know” a starului pop Lily
Allen pentru a-și prezenta campania ,,Ursul de Crăciun și Hare 2013”.

https://www.youtube.com/watch?v=NW2EmATcb6o
Relația dintre muzică și reclame
Muzica și publicitatea au menținut o relație intrinsecă
reciprocă.
Elemente pe care muzica le oferă pentru a îmbunătăți
reclamele:

evocă emoție,
creează o poveste,
sursă de inspirație,
consolidează vânzarea,
se interpătrunde cu brandul
Știința sunetului: modul în care muzica face publicitatea mai
memorabilă
În timp ce muzica singură poate fi un instrument
puternic, ea devine mult mai eficientă atunci când
evidențiază sau corespunde unei povești sau unui arc
narativ.

Un studiu realizat de Neurosight, care a analizat peste

150 de reclame pentru a identifica care sunt cele mai
puternic corelate cu codificarea memoriei pe termen
lung (LTME), confirmă faptul că muzica din reclame
TV devine mai memorabilă atunci când conduce
acțiunea reclamei. De exemplu, când versurile sau
tempo-ul se potrivesc cu ceea ce se întâmplă pe ecran.
Reclama Sony „Balls” din 2005 este un
exemplu excelent în acest sens. Creat
pentru a promova televizoarele LCD de
înaltă definiție ale mărcii - conceptul
anunțului a fost să fie o sărbătoare
vizuală a culorilor. A creat acest lucru
aruncând 250.000 de bile colorate pe
dealurile din San Francisco, însoțite de
coloana sonoră a „Heartbeats” de Jose
Gonzalez.

Vizualul în sine este destul de izbitor, cu

toate acestea, a fost mult mai impactant
de muzica melodică, care combinată cu
efectele cu mișcare lentă, conferă
reclamei o calitate hipnotică și
atrăgătoare.

https://
www.youtube.com/watch?v=7wMEAWc
FZg0&feature=emb_logo
 Reclama mea preferată

 https://www.youtube.com/watch?v=JPQsip61_o0
Bibliografie

 https
://econsultancy.com/science-of-sound-how-music-makes-advertising-more-me
morable
/
 https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-8349-6006-1_9
 https://www.acrwebsite.org/volumes/8207/volumes/v25/NA-25
 https://
sensum.co/blog/the-sound-of-music-why-is-it-so-effective-in-advertising?fbcli
d=IwAR0PiRn7ZD4LKE3K_zPUAnXYDh4G7tdgSJkEKmcfOPo4uopNdcP6PiVxj
TM

 https://
www.jstor.org/stable/1252223?seq=1&fbclid=IwAR0cTbJrdtM3nLHGtucwKj1Cka
KI9LF3DrBPAmEXOurPW4kMUwwxkzfNcL8