Formulele magice care timp de aproape 100 de ani au convins generaii ntregi c "diamantele sunt nemuritoare " i c "

o sticl de Cola i garanteaz o experin unic" .

Raluca Martin Jurnalism, anul II

sursa: Gndul.info

n advertising, SLOGANUL ca i multe alte elemente importante din cadrul unui brand, contribuie la succesul su pe pia i la atragerea consumatorului n terenul propriu. De aceea, un slogan trebuie s conin esena mesajului publicitar, prin intermediul cruia publicul s internalizeze acel mesaj. Iat o colecie inedit cu sloganurile americane care au sfidat timpul i au reuit s intre n istorie.

sursa: Gndul.info

Publicitarii au valorificat la maximum replica unui lider de la Casa Alb. Legenda spune c preedintele american, Theodore Roosevelt, tocmai i terminase de but ceaca de cafea Maxwell la "Hermitage", o cafenea select, cnd, entuziasmat, a declarat c licoarea este "bun pn la ultima picatur". ntmplarea avea loc acum mai bine de un secol, 1907, dar "Maxwell House", compania care producea cafeaua respectiv, a pstrat sloganul pn astzi. De-a lungul timpului, odat cu apariia pe pia a mai multor competitori, au existat ncercri de a modifica anumite pri din slogan. Varianta "bun" a fost adeseori schimbat cu formule mbuntite, de tipul "mai bun" sau chiar "grozav", dar niciuna n-a mers.
sursa: Gndul.info

Acest slogan imprimat de "DeBeer", unul dintre cei mai mari productori de diamante din lume, este supranumit "cel mai bun slogan al secolului al XX-lea". Creat n anul inventrii tranzistorului i a apariiei primului telefon mobil de ctre de un copywriter tnr, Frances Gerety, n 1947, fraza a prins imediat la public. De atunci, fraza a fost preluat i n cinematografie, fiind folosit ntrun film din seria Bond, sau n muzic. De exemplu, acum doi ani, Kanye West a lansat hit-ul "Diamonds are forever".
sursa: Gndul.info

"Wheaties" are acelai slogan din 1927, cnd a ridicat un panou publicitar pe care scria acest lucru. Din 1934, atunci cnd pe cutia de cereale a aprut un atlet Lou Gehrig, un juctor de baseball al echipei "New York Yankees" - personajul a fost schimbat, dar sloganul a rmas acelai.

sursa: Gndul.info

Sloganul companiei Nike, unul dintre cele mai faimoase din istoria publicitii, a aprut n cadrul unei ntlniri din 1988. n discuiile dintre publicitarii de la "Wieden and Kennedy" i un grup de angajai "Nike", specialitii au gsit soluia "Just do it". Fraza inspirat i aparine de fapt lui Dan Weiden, care, vorbind cu admiraie despre atitudinea proactiv a echipei Nike, ar fi zis la un moment dat: "Voi, cei de la Nike, facei ceea ce trebuie".

sursa: Gndul.info

Creat iniial pentru o companie de procesare a laptelui, n 1993, "Got milk" este probabil cel mai cunoscut i parodiat slogan. Scopul acestuia nu a mai fost apoi promovarea unei anumite firme, ci ncurajarea consumul de lapte de vac la nivel naional. Din aceste considerente, dup 1993, toi productorii de lapte au putut s-l utilizeze. n urma adoptrii acestui slogan, s-au nregistrat creteri semnificative ale vnzrilor.

sursa: Gndul.info

De cnd a gsit formula-magic, "State Farm" nu a mai schimbat-o. n 1969, dup ce Uraganul Camille a lovit oraul Galveston din Texas, un jurnalist a scris un articol despre faptul c cei mai norocoi localnici au avut o asigurare State Farm i vor primi despgubiri consistente. Doi ani mai trziu, compania s-a folosit de articol pentru a crea "Like a Good Neighbor, State Farm is There". Dei au trecut aproape 40 de ani de atunci, State Farm nc mai folosete sloganul n campaniile sale publicitare i nu d semne c ar avea de gnd s renune vreodat la el.

sursa: Gndul.info

Alte sloganuri consacrate ale uneia dintre cele mai cunoscute companii din lume sunt: "The closest thing to home"/ Cel mai aproape de cas (1967-1969), /"You deserve a break today"/ Merii astzi o pauz (1971-1975), "It's a good time for the great taste of McDonald's"/ Este timpul pentru gustul grozav McDonald's (1984-1988), "Did somebody say McDonald's?"/ A zis cineva McDonald's? (1997-2000), "We love to see you smile"/ Adorm s te vedem zmbind (2000-2003). Dup ce a experimentat 22 de sloganuri numai in Statele Unite, McDonald's a lansat, n 2003, campania "I'm lovin' it", prima campanie global. La sfritul anului, JustinTimberlake a nregistrat o pies intitulat "I'm Lovin' It" care a fost folosit de McDonald's ca tem pentru campania cu acelai nume. Contractul i-a adus lui Timberlake o sum de 6 milioane de dolari, precum i vnzrirecord ale albumului.

sursa: Gndul.info

Printre alte fraze reprezentative, marca FedEx, amintim: "Our most important package is yours"/ Cel mai important pachet al nostru este al tau (1991-1994), "The way the world works"/ Cum merge lumea (1996-1998), "Be absolutely sure"/ S fii absolut sigur (1998-2000), "Relax, it's FedEx"/ Relaxeaza-te, e FedEx (20042008). Sloganurile FedEx au drept obiectiv creterea comerului online. La nceput, se scotea n eviden ideea de siguran i livrare la timp, dar, odat cu globalizarea economiei n anii 1990, compania a nceput s accentueze cuvntul "lume" i s se centreze pe client.

sursa: Gndul.info

Compania cunoscut de o lume ntreag a mizat pe o list lung de sloganuri. Cele mai vechi includ: ,"Meet me at the soda fountain"/ Haide s ne ntlnim la fntna buturilor rcoritoare (1930), "Don't wear a tired, thirsty face"/ Nu mai fi obosit, renun la sete (1933). La fiecare civa ani, n funcie de schimbrile survenite n plan social, Coca-Cola pare s in pasul cu noile tendine i s gseasc un slogan adecvat. Dac la nceput, compania obinuia s se concentreze pe experiena "unic" a fiecrei sticle de Coca-Cola bute, n ultima vreme, sloganurile par a sublinia ceva permanent i nedefinit, cum ar fi "Always Coca-Cola"/ ntotdeauna Coca-Cola, scrie The Atlantic.

sursa: Gndul.info

Provocarea fundamental a Pepsi a fost mereu aceea de a se distinge de competitorul su principal, Coca-Cola, cu gust att de similar, nct dac ne legm la ochi nainte, nu tim care dintre cele dou buturi avem n pahar. Pentru a compensa i a reui s ctige noi clieni, compania american i-a stabilit drept publicint tinerii i a mizat pe reclame n care au jucat vedete iubite de o lume ntreag. Michael Jackson, Justin Timberlake, fosta trup Spice Girls au fost numai cteva dintre celebritile care au transmis mesajele "Pepsi". Printre alte sloganuri care au nvins istoria, semnate PesiCola, mai pot fi enumerate: "Come alive, you're in the Pepsi generation"/ Trezete-te, eti n generaia Pepsi (1987-1990), "Generation Next"/ Generaia viitorului (1997-1998), "Something for everyone"/ Cte ceva pentru toat lumea (2008 - prezent). sursa: Gndul.info

Cele mai bune sloganuri sunt propoziii att de simple, nct nu poi s le gseti niciun nod n papur, cum spune vorba. Tot ce poi s spui e c e bun. Att. ncerci s schimbi, s adaugi, s rescrii. Ghici ce? Nu ai s reueti pentru c e o structur compact. Esena sloganului poate fi poetic, dramatic, dar suficient s exprime tot ceea ce doreti. Asta e perfeciunea, bineneles, dar cum ajungem noi s obinem replica de succes? n primul rnd, sloganul trebuie s spun ceva, apoi s relaioneze cu contextul, s dureze, s fie memorabil. n cele din urm tu doreti s spui maximum ntr-un minimum de cuvinte, care s diferenieze i s se fixeze n mintea oamenilor. Crile de publicitate ne ofer exemple fr ntrerupere de replici originale spuse de oameni de succes sau chiar de debutani n domeniu, cu un strop de genialitate i potenial ct ncape.

sursa: Gndul.info

Arta care se ascunde n spatele unui slogan e greu de apreciat. ns din ce am neles sloganurilevneaz singure. Rolul lor este de a defini lumea n termenii produsului sau serviciului. Cert este c n lumea critic a advertising-ului, un slogan ru i care nu este neles st n spate, este ignorat, dar mai presus de toate cheltuiete banii doar pentru tendina de a fi remarcat. Un slogan pur, frumos, simplu, este cunoscut de mult lume i beneficiaz de tratamente speciale i recunotin. ns muncete mai mult. Acest tip de slogan se nate din responsabilitate, interes, scris de calitate
sursa: Gndul.info

Lupta pe pieele noi este deja ctigat de mult pentru aceste sloganuri, pentru c oriunde ar merge sunt recunoscute i nu se tem s fac fa provocrilor. Frazele care au avut att succes, au virtui: sunt artoase din orice unghi le-ai privi, indiferent dac e vorba de consumator, acionar, angajat, agenie sau furnizor.

sursa: Gndul.info

Psihologia Reclamei, Dimitrie Todoran, Editura TRITONIC, 2005 Manual de branding, Wally Olins, Editura VELLANT, 2009 www.iqads.com www.gndul.info Publicitatea Eficienta, A.D. Farbey, Editura NICULESCU , 2005

sursa: Gndul.info