CELE MAI SCUMPE

RECLAME DIN ISTORIA

PUBLICITĂȚII
A elaborat: Țîmba Cornelia
Grupa: FB 1609G
A coordonat: Botezatu Angela
profesor, gr. didactic superior
 Companiile cu notorietate devin tot mai atente atunci când vine vorba
despre activităţile de promovare. Pentru că ştiu că reclamele bune rămân
în subconştientul consumatorilor şi fac brandurile tot mai vizibile,
acestea par dispuse să cheltuiască milioane de dolari pentru crearea unor
spoturi publicitare legendare. Iată ce corporaţii au plătit bani frumoşi
agenţiilor de advertising.
 Acestea fiind spuse, nu este de mirare că doar cele mai puternice companii din lume
şi-au mai permis promovare pe TV, după instalarea crizei financiare. Potrivit datelor
Asociației Naționale a Agențiilor de Publicitate, 93% dintre organizaţii şi-au redus
costurile de publicitate din 2009, iar mai târziu 50% dintre întreprinderi continuă să
reducă bugetele de promovare.
Înainte de recesiune însă, branduri precum Chanel, Chrysler sau Pepsi plăteau zeci
de milioane de dolari pentru spoturi în care jucau vedete internaţionale.
Să vedem topul celor mai scumpe reclame din toate timpurile.
 Chanel: 33 milioane de dolari.
Pentru cele două minute de reclamă a celebrului parfum Chanel No. 5, spot
publicitar regizat de Baz Luhrmann, Nicole Kidman a primit 3 milioane de dolari. În
spot, Kidman și-a jucat propriul rol, acela al actriței urmărite de paparazzi.
Asemenea peliculei Moulin Rouge, vedeta se grăbește să fugă cu un taxi în care
întâlnește un scriitor tânăr, de care se îndrăgostește apoi.
Producția reclamei a costat nici mai mult, nici mai puțin de 33 milioane de dolari.
 Guinness: 16 milioane de dolari.
Pentru a sărbători cei 80 de ani de la înfiinţarea companiei, Guiness a creat un
moment inedit, un spot care arată cum un mic oraş argentinian colaborează pentru
ansamblarea a 6.000 de piese de domino formate din cărţi, cutii cu vopsele, frigidere,
cauciucuri așezate de-a lungul străzilor și care în final, vor forma o halbă Guiness.
Reclama se încheie cu sloganul companiei „Lucrurile bune se arată celor care ştiu să
aibă răbdare” (Good things are for those who wait).
 Chrysler: 12 milioane de dolari
Pentru spotul difuzat la Superbowl, Eminem a fost răsplătit cu fabuloasa sumă
de...un milion de dolari. Pentru reclama difuzată în cea mai aşteptată competiție
americană, imaginea Chrysler este asociată cu orașul în care a început istoria
companiei – Detroit (SUA). Starul rap conduce prin orașul industrial, iar în final se
oprește în Teatrul Fox, unde încheie spotul cu sloganul: „Importat din Detroit”.
Costurile reclamei s-au ridicat la 12 milioane de dolari, potrivit Business Insider.
 Pepsi: 8,1 milioane de dolari.
Transmisă la Superbowl-ul din 2002, reclama de 90 de secunde, care o are în rol
principal pe Britney Spears reprezentând băutura în ultimele cinci decade, a costat
peste 8 milioane de dolari. Starul pop schimba numeroase outfit-uri şi cântă de-a
lungul „decadelor” sloganul acestui spot: „Pentru aceia care gândesc deschis”.
 Honda: 6,2 milioane de dolari.
Nimic din această reclamă nu a fost realizat pe calculator. Iar acest lucru reprezintă
principalul motiv pentru care producţia spotului a costat 6,2 milioane de dolari. Au
fost nevoie de zeci de ore pentru ca fiecare piesă a autoturismului Honda Accord să
ajungă la destinaţia potrivită şi să creeze astfel atmosfera producerii maşinilor. Inedita
reclamă se încheie cu sloganul „Nu e drăguţ atunci când lucrurile pur și
simplu...merg?”, iar în peisaj apare o Honda Accord.