O prezentare generală a planurilor de marketing

De ce să folosiți un plan de marketing?

Planurile de marketing sunt utile din mai multe motive.

1) Îți păstrează toți membrii echipei pe „aceeași pagină”.
2) Creează o cronologie tangibilă pe care să o urmărească toată lumea.
3) Acesta urmărește proiectele de marketing până la finalizare.
4) Acesta permite artistului sau managerului de proiect să monitorizeze cine este responsabil pentru ce.
5) Este un plan de joc tangibil care poate fi împărtășit cu partenerii.

Cine sunt ceilalți parteneri de perspectivă sau membri ai echipei?

Un partener este orice persoană care este implicată în a ajuta la promovarea, publicitatea,
comercializarea sau vinderea albumului dvs.
Acestea pot include: publicist independent, promotor, personal al casei de discuri, cumpărător sau
proprietar al unui magazin cu amănuntul, muzică post de radio
director, agent de rezervări, proprietar de club, reprezentant al editurii, manager, manager de afaceri,
trupă
membrii.

Cum arată un plan de marketing?

Fiecare plan de marketing arată diferit. Nu sunt doi la fel.

Care sunt elementele cheie pe care ar trebui să le includeți în planul dvs. de marketing?
Există câteva elemente comune pentru fiecare plan
1. Artist
2. Titlu
3. UPC (include-l pe al tău dacă ai unul)
4. Formate și prețuri
5. Alte materiale promoționale pe care le aveți la dispoziție
6. Cronologie pentru lansare și promovare
7. Informații despre turnee actualizate regulat
8. Ținte de presă și actualizări - cine este responsabil?
9. Ținte radio și actualizări - cine este responsabil?
10. Strategia de retail - apariții în magazin? Cărți poștale? postere?
11. Strategia internetului
12. Alte mențiuni media
13. Publicitatea - unde? când?
14. Goluri
 Primul plan de probă :
Trupa: The Lumps
Titlu: Lumps Live
UPC și format (LP/CD)
Preț: 9,98/15,98 (lp/cd)
Data lansării: 09/10/03
Obiectiv de vânzări: 40.000
Albumul anterior livrat: 5.000
Copie autocolant: niciuna
Prezentare generală: trupa a revenit la activitate după peste doi ani cu EP-ul Flying Guitars lansat la
începutul acestui an și turneul solo al lui Samantha (solista) în sud. După cum indică răspunsul la EP,
fanii trebuie să fie reorientați către sunetul metamorfozat al Band X-ului, prin urmare, configurația
pentru Cities in the Sky se concentrează pe difuzarea muzicii devreme în presă, radio universitar
(eșantionare de 4 melodii) și retail.
Integrarea ambalajului și a imaginii benzii va lega frumos elementele vizuale ale campaniei: posterul și
reclamele pentru consumatori prezintă fotografii cu mini-ul, iar videoclipul amestecă ilustrațiile fantezie
în acuarelă ale Samanthai (ca pe ambalaj) cu scenele filmate.
După lansare în septembrie, vânzările vor fi determinate de presă și spectacole de colegiu/specialitate,
împreună cu activitatea specială a trupei din Boston și New York. Videoclipul va face legătura între
octombrie și turneul național din noiembrie. Trupa este pregătită să lucreze la acest album în următoarele
15 luni.
Orașe focus: New York, Boston, San Francisco, Chicago, Austin și Washington, DC.
Tur: The Lumps va începe un turneu în SUA la începutul lunii noiembrie, ajungând pe majoritatea
piețelor majore înainte de începutul lunii decembrie. Volvosonic, proiectul secundar al basistului lui
Band X, Darrin, va avea un turneu în ianuarie, dar trupa are de gând să se întoarcă pe drumuri la
începutul anului nou pentru a face un turneu în prima jumătate a anului 1998. Trupa cântă în Orientul
Mijlociu în septembrie. 26 pentru a lansa recordul. Traseul provizoriu pentru restul turului, alte câteva
date vor fi completate de-a lungul călătoriei:
Oct: 29 Toronto, Ont, 30 Detroit, MI, 31 Chicago, IL
Noi: 1 Minneapolis, MN, 3 Boulder, CO, 6 Vancouver, BC 7 Seattle, WA, 8 Portland, OR, 10 San
Francisco, CA, 11 Los Angeles, CA, 12 Santa Monica, CA, 14 San Diego, CA, 15 Phoenix, AZ, 18
Austin, TX, 19 Houston, TX, 20 New Orleans, LA, 21 Atlanta, GA, 22 Carrbboro, NC, 24
Charlottesville, VA, 25 Washington, DC, 26 Philadelphia, PA Dec: 2-3 decembrie New York, NY, 5-8
Boston, MA

Cronologia promoțiilor:

Dosare de presă în birou până la 8/1

Avansuri de album trimise prin poștă pe 8/10
CD-uri promoționale trimise în presă pe 9/10
Fotografii de presă de James Smolka în 8/1
Radio: Punând accent pe radioul colegiului și pe piața orașului natal din Boston, această campanie
concentrată se transformă într-un impuls național în noiembrie pe piesa video „Boston este casa noastră
în cer”.
Casete de eșantionare 8/10 către radioul colegiului (eșantionare cu patru melodii)
9/4 Samantha joacă conferința CMJ
9/10 Album deservit la colegiupentru o facultate data adaugarii 9/22, emisiuni comunitare si de
specialitate
9/15 Tur de trei zile cu Samantha dând interviuri și cântând la zece posturi de radio din zona New
England colegiu
Spectacol pe 28 septembrie pe WMBR, Boston

11/97 Promovare turneu - merge pentru o mulțime de radio în studio și interviuri Performanță pe
WBCN, Boston, KCRW, LA

Presa:
Următoarea presă a ieșit:
Recenzii în Entertainment Weekly, Interviu, Village Voice, Time Out New York, Solicitare.
Caracteristici în Request, Jane, Index și Boston Phoenix.
Urmează:
Recenzii în Spin, Rolling Stone, Guitar World, Muzician, CMJ Monthly, Paper,
Art Forum, Soma. Caracteristici în Spin (fashion spread!), Guitar Player, CMJ, Alternative Press, Bikini,
Boston Magazine și Smug.
Răspunsul presei până acum a fost excelent!
„La Cities in the Sky, trupa atinge noi culmi prin schimbul de sunet power-trio spartan cu folk celtic
ciudat, sintetizatoare postpunk învolburate și efecte SF. Este o băutură amețitoare, care seamănă cu un
rock n roll Paul's Boutique în măreția sa caleidoscopică.” Matt Diehl - Interviu 10/97.
Videoclipul: „Boston Is Our Home In The Sky” (biografii) regizat de John Fester va fi transmis la MTV
la începutul lunii octombrie, pentru a umple golul dintre lansare și turneu. Acesta va fi trimis împreună
cu unele dintre picturile lui Samantha ca articole promoționale. La scurt timp după aceea, va fi difuzat la
emisiuni video regionale, împreună cu o bobină din cele patru videoclipuri anterioare. Videoclipurile
regionale, precum și toate instituțiile de presă obișnuite ale turneului vor fi urmărite agresiv după
confirmarea datelor turneului.

Publicitate:
Data mărimii magului
Ain't nuthing, but moonshine back cover 4c 9/15
Apăsați alternativ 1/2 pagina 4c 8/2
Chickfactor 1/2 pagină b/n 12/1
Femeie flick 1/2 pagină b/w 9/1
Index 1/2 pagină b/n 9/1
Capac din spate lapte 4c 8/10
Moxie 1/2 pagină b/n 10/25
Opțiunea 1/2 pagină b/n 10/22
Ray Gun 1/2 pagina 4c 10/20
Capac spate Rollerderby 4c 10/20
Gustare 1/2 pagină b/n 10/20
Acel 1/4 de pagină b/w 9/1
Coș de gunoi 1/4 pagină b/w 10/1
Reclamele se vor concentra pe o imagine a trupei cu o mini coperta albumului. Imaginile vor varia între
reviste.
Afiș: poster 4c de 30" x 20" pe stoc neacoperit, cu fotografii ale trupei și fragmente din versuri scrise de
Samantha (toate preluate de pe arta albumului) împreună cu un mini 4c. 4500 tipărite și distribuite pe o
alocare medie către retail. Trupa va distribui și fanilor de pe drum.
Autocolant: 5000 de stickere de hârtie 2c cu logo-ul trupei, realizate pentru distribuție în turneu.
Alte marketing: magazinele REI și Urban Outfitters au convenit să redea acest album în întregime o dată
pe zi, în perioada 25/08 - 15/09. Vor agăța și postere. Samantha va oferi câteva tablouri originale care
urmează să fie înrămate pentru trimiterea la MTV și grupul selectat de retail.

Al doilea plan de marketing

PLAN DE MARKETING
Francesca Parrelli: ALBUMUL VIVALDI
Data lansării: 26 octombrie 1999 289 466 569-2 C17
EVAGAȚI LA VENEȚIA CU Francesca Parrelli!
Rarități Vivaldi extraordinare, inclusiv aranjamente vocale ale melodiilor din „The Four Seasons”
PUNCTE CHEIE DE VÂNZARE:
^ Noutatea muzicală a înregistrărilor FIRST TIME ale aranjamentelor vocale ale lui Vivaldi ale
melodiilor binecunoscute din The Four Seasons conferă acestei înregistrări un larg atractiv popular.
^ Ceva pentru toată lumea: rarități Vivaldi pentru pasionații de operă și voce, precum și pentru fanii
loiali ai lui Parrelli (70% din material este în premieră mondială!)
^ The Vivaldi Magic: compozitorul venețian are o revendicare asupra titlului „Cel mai popular
compozitor vreodată” (vezi Soundscan pentru dovezi convingătoare).
^ Muzica superbă, evocatoare, combinată cu cea mai inspirată măiestrie a Francescei, fac din aceasta un
clasic de teatru în magazin și o înregistrare obligatorie pentru toți iubitorii de muzică în această toamnă.
Doamna Parrelli este însoțită de ansamblul italian de instrumente de epocă Il Giardino Gordo, unul
dintre cei mai mari și mai originali interpreți ai Vivaldi de astăzi.

3 VALURI PENTRU CAMPANIE

VAL #1 - 4-7 noiembrie
Unda RADIO #1
Începând cu 4 noiembrie - Top 6 piețe pentru Parrelli - : 60 de locuri - Sunt necesare bare de protecție.
NY - 18 locuri, LA - 18 locuri, SF - 18 locuri, Chicago - 18 locuri, Boston - 12 locuri, DC - 12 locuri
VAL #2 - 2-5 decembrie
Unda RADIO #2
Începând după Ziua Recunoștinței, pe 2 decembrie, a lovit aceleași 6 piețe cheie -
NY - 18 locuri, LA - 18 locuri, SF - 18 locuri, Chicago - 18 locuri, Boston - 12 locuri, DC - 12 locuri
VAL #3 - ianuarie
Francesca VINE ÎN SUA ÎN IANUARIE PENTRU 3 CONCERTE VIVALDI!
Ç Markets - 3 Date - NYC (1/9), SF (1/12) și LA (1/15) - 9 ian. - SF; 12 ianuarie - LA; 15 ianuarie - NY
Ç Publicitate - Anunțuri în NY Times, LA Times și SF Chronicle - Concursul Alitalia menționat în
anunț (vezi mai jos)
Publicitate majoră pentru a sprijini CD-urile și datele turneului
*Confirmat: Funcția de acoperire a panoului publicitar Morning TV: Today, GMA, CBS This Morning
(direcționarea în această ordine)
În direct cu Regis și Kathy Lee
Newsweek și/sau Time pe Vivaldi găsite și datele concertelor
Funcția USA Today (găsirea Vivaldi și datele concertelor)
Piesa NPR „All Things Considered” despre Vivaldi găsită și concertele ei
Charlie Rose (Vivaldi găsit)
În LA putem trage pentru:
CNN Showbiz Today & Tonight Show cu Jay Leno
CO-PROMOȚARE ALITALIA ÎN LUCRĂRILE DE SUSȚINEREA DATELOR TUREI
Ç 5.000 de mostre de CD create pentru albumul Vivaldi pentru a fi alocate tuturor clienților Alitalia care
achiziționează bilete Alitalia - începând cu data lansării Ç Site-ul nostru web cu lansare care va trimite
către site-ul web Alitalia începând cu luna noiembrie. Parrelli a apărut în revista de bord Alitalia.
PUBLICITATE
Opera News/Nov. Ç NY Times, Chicago Tribune, SF Chronicle Salute Ads în
suport de turneu și CD
FYI - Francesca va fi prezentată în mai multe reclame de mare profil pentru Rolex:
The Economist (11 septembrie), Vogue (sept.), Mirabella (oct.), Gourmet (noiembrie), Saveur
(noiembrie). Urmeaza!
INTERNET
Afișat pe site-ul de internet (GetMusic.com)
MUZICA/SERVICE AVANCE
Copii în avans către lista regionale, reprezentanți de vânzări și CLASKEYS și TASTEMAKERS
Lungime completă la clasa 1, radio, presă; Samplere CD cu 3 piese - de la 300 la SF
Truse de presă (retail și presă) - 900
CRONOLOGIA DE BAZĂ
20 septembrie Începe solicitarea
8 octombrie Solicitarea se încheie
26 octombrie Data în magazin
4-7 nov. 1 VAL de spoturi radio
2-5 dec. al 2-lea UN de spoturi radio
9-15 ian. 3rd WAVE - Francesca în SUA; promo Alitalia; Anunțuri în NY, SF și LA/Tower
Contacte: Classic PR (212) xxx-8224

Al treilea plan de
Regii drogurilor probă
"Intre noi"
Prezentare generală de marketing
Din 2 iulie
Format: „Umflați-vă prietenii” Single - CD5, 12", 12" pro
Album „Between Us”- CD, casetă, LP
Data de lansare:
Singur
12" promo la cluburi 7/3
12" comercial 7/8
CD-5 promo la radio 7/2
CD-5 promo la presa 7/14
CD-5 reclama 7/8
Album
CD promoțional pentru presa 7/14
CD promoțional la radio 8/1
CD - 8/19
Caseta - 8/19
Vinil LP - 8/19
POP
Afișe: 1 pentru „Umflați-vă prietenii” 900 de unități
1 pentru „Between Us” 2100 de unități
Cărți poștale: 2x5.000 așa cum au fost configurate pentru single și intro la LP prima navă 6/1. A 2-a
navă 6/15.
Lista de corespondență: rețial, industrie, club, radio, presă, cultură (fetiș) 1x60.000 pentru LP
Navă 7/5
Lista de corespondență: toate, inserați în Alternative Press, URB și CMJ Monthly
Tricouri: 1000 de tricouri cu imprimeu complet, cu o parte o formă strânsă
tux iar pe spate un corset arătând jartierele și fesele. TDK este brodat pe batista de buzunare de tux, iar
The Dope Kings este tatuat pe fese.
Autocolante: Pentru octombrie - 5.000
Marketing
Industry Mailout - 750 CD, 300 CD-5
Reprezentanții campusului - Flyer campus local și locații la modă. Mergeți copii de redare pe site-uri
cheie din 18 piețe.
Oferă 30.000 de cărți poștale la evenimentele Lollapollooza și Warp Tour.
Promovare
Premiera albumului petreceri în cluburi
Giveaway single și album, postere, etc.
Radio
RPM Staions AAM Radio mrktg funcționează
CMJ Core Statoions AAM Radio mrktg funcționează
Alternativă comercială - D. Williams lucrează la Club:
Promoții Futurista lucrează la promoția clubului. 500 de copii pentru diverse grupuri de DJ.
Publicitate:
Magaret Futterman este publicist. Angajat minim patru luni.
Comunicate de presă regulate. Națională și locală cheie
campanie care caută să obțină funcții semnificative pentru a crește presa TDK
volum la cel puțin 6" de decupaje. Și apoi turul!
400 CD-uri pentru trimitere prin poștă.
Publicitate:
singur Urb - 1/4 pagină
Secunde - 1/2 pagină
Mixmag - 1/2 pagină
CMJ - 1/3 pag
Streetsounds - 1/2 pagină
album Billboard - prima pagină cub
Rotire - 1/2 pagină
Apăsare alternativă - 1/2 pagină
Urb - 1/4 pag
Streetsounds - 1/2 pagină
Mixmag - 1/2 pagină
CMJ - 2x 1/3 pag
Secunde - 1/2 pagină
Opțiune - 1/2 pagină
Hârtie - 1/2 pagină
Sniping: NY, LA, Atlanta, Dallas, Miami, Chicago și Detroit
1000 de postere pe piață x 2 perioade
În turneu: agent de confirmat
Turul va începe în sept/oct. aproximativ 40 de locuri cu o capacitate de 1.500 de locuri.