Influenta muzicii in mass-media

Atributiile si calitatile extraordinare a mass-media se constituie prin aspecte

positive cat si negative, iar dependenta tot mai mare a omului de ceea ce ii ofera
mijloacele de informare in masa reprezinta ocazia ideala si pentru manipularea
informatiei. Prin “manipulare” este posibil sa fie schimbate atitudinile,
convingerile, trairile si comportamentul oamenilor in functie de interesele urmarite.
Fenomenul se bazeaza pe faptul ca oamenii presupun ca ceea ce se relateaza este
adevarat, deci, se bazeaza pe credibilitatea si integritatea mediilor de informare, iar
aceasta confruntare afecteaza atat utilizatorul de informatie (ziaristul), cat si
consumatorul de informatie (omul de rand.)
Cunoscand aceste componente ale limbajului muzical se intelege ca mesajul
muzical nu trebuie cautat in titlul operei sau in textile vehiculate de muzica.
Limbajul muzical este cel mai complex sistem de comunicare non-verbala elaborat
de om.
Modalitatea de baza prin care muzica poate face o reclama mai eficienta este
gradul de enetrtaiment pe care acesasta il ofera. O ambianta muzicala aleasa
potrivit atrage publicul si sporeste eficienta spotului ,astfel atin gandu-se mai bine
si mai rapid obiectivele publicitare.O melodie atractiva, placuta, trezeste emotii,
transmite energie ,amuzament, relaxare si placere.
Exemplu: Reclama Pepsi “We will rock you”, Reclama H&M “Blue velvet”
Memorabilitatea muzicala are o important la fel de mare in componenta unei
reclama, fie ca este vorba despre o scurta melodie (jingle) , sau text musical
conceput special pentru spot , sau de un cantec oarecare inregistrat de un artist sau
o trupa. Studiile arata ca muzica din reclame ramane adanc intiparita in mintea
consumatorului,astefl ca nivelul de memorabilitate este essential. Avem ca
exemplu reclama la Farmaciile Catena, produsul Calgon sau budinca Fulga. In
cadrul publicitatii este utilizat conceptul de transfer de imagine. Acesta se refera la
imputernicirea unei reclama prin trasferul de incredere , reputatie sau faima care se
realizeaza intre solistul sau grupul musical a caror piesa utilizata si brand-ul in a
carui reclama e regasita. Folosirea unei piese din cultura populara sau
reinterpretarea lor ii va atrage in randul consumatorilor de reclama pe fanii si
simpatizantii si muzicienii respective, pe langa memorabilitatea si entertainment-ul
pe care implicit le ofera.
Reclama devine mult mai conturata si consistenta atunci cand e folosita o
melodie ale carei tonalitati musicale sau ritm se afla in concordanta cu punctele de
interes ale spotului. Se utilizeaza accentuari ale momentelor cheie sau chiar
umpleri inteligente cu intervale melodice a lipsurilor informationale.
Exemplu: Skyfall James Bond 007 (2012). In societatea de astazi muzica e
un element de coeziune, creaza conexiuni si interactiuni. Intentia de cumparare a
unei produs va spori atunci cand in reclama exista o piesa muzicala care va
sublinia sau chiar completa mesajul publicitar. Muzica se imbina foarte bine cu
filmul. In cazul unui scenariu si a unei interpretari actoricesti foarte bune
combinate cu o coloana sonora deosebita , rezulta un film memorabil. Chiar daca
filmul dezamageste coloana sonora poate iesi in evidenta, iar filmul poate fi
nominalizat la diverse premii pentru coloana sonora. Un foarte bun exemplu ar fi
coloanal Sonora a filmului Avatar, compusa de James Horner. Aceasta a fost
nominalizata la “Globul de aur” pentru “Cea mai buna melodie originala”.
Muzica se regaseste si in teatru, mai cu seama in teatrul musical. Naratiunea
este transmisa, atat prin cuvinte cat si prin muzica. Coregrafia gestuala si mimica
este dictata de ritmurile coloanei sonore si toata aceasta miscare pusa in scena
alaturi de aspectele tehnice ale spectacolului , formeaza un tot-unitar menit sa
entuziasmeze publicul spectator. Musicalurile sunt puse in scena peste tot in lume,
cele mai prestigioase fiind cele cu buget mare de la Teatrul West End si Teatrul
Brodway din Londra si New York. In cadrul televiziunii, exista canale dedicate
special muzicii. In functie de preferintele ascultatorului, sunt selectate diferite
genuri si canale muzicale, precum: Rock Tv, Taraf , Mtv rock, Mtv Hits, Zu TV,
etc. De asemena, muzica este prezenta in cadrul oricarei emisiuni tv, fie ca un
semnal sonor de inceput, ca fond musical sau ca sunete sonore menite sa sublinieze
anumite momente de o mai mare intensitate. Este cunoscuta piesa interpretata de
regretatul Dumitru Farcas care semnala inceputul emisiunii “Tezaur Folcloric”,
gazduita de Marioara Murarescu. Emisiunile de divertisment ca “Bravo ai stil”,
“Roata norocului”, sau “Vrei sa fii milionar?” au pe fundal piese muzicale pe care
protagonistii defileaza, danseaza sau sunt menite sa semnaleze spectatorului
momentele cheie in care acestia castiga sau pierd. Unul dintre primele modalitati
de transmitere in masa a muzicii prin intermediul tehnicii a fost prin intermediul
radioului. Pe langa mesaje, informatii, stiri de ultima ora, radioul era instrumentul
prin care ascultatorii se delectau cu piese muzicale autohtone sau din repetoriul
international.
Muzica este utilizata in cadrul unor mari festivale internationale pentru a
transmite anumite mesaje sociale. Eurovision 2015 a fost scena pe care numerosi
artisti si trupe au fost urmariti si votati printre care si Voltaj, al carei solist la finalul
cantecului “De la capat” a spus in limba engleza, pe scena “nu lasati copiii in
urma”, dedicate copiilor lasati acasa de parintii plecati la munca in strainatate.Au
mai fost si alte mesaje cu substrat social: ”Face the Shadow”, al trupei Genealogy
care reprezenta Armenia si care face referire la genocidul aremnilor in urma cu un
secol sau “Wars for Nothing” al Ungariei care vorbeste despre militarizare .
Muzica constituie o forta incredibila actionand nu doar la nivel sensorial si
psihologic prin introducerea unor stari emotionale ci-asa cum am aratat mai sus-are
un puternic impact social.
Unele piese au abordat teme majore precum drepturile omului,libertatea de
exprimare, discriminarea, grija fata de natura si mediul inconjurator (Heal the
world-Michael Jackson),devenid o miza pentru transimterea mesajelor la nivel
social. “Free Nelson Mandela” (1984) a fost o piesa compusa de Jerry
Dammers,interpretata de formatia rock The Specialist si a costituit o forma de
protest impotriva incarcerarii lui Nelson Mandela care si a petrecut 27 ani dupa
gratii fiind condamnat de regimul sud-african in 1964 si care a fost distins cu
premiul Nobel pentru Pace. Cei de la “Sex Pistols” prin piesa God Save the
Queen,au oripilat sustinatorii reginei prin indrazneala versurilor .Desi a fost cea
mai cenzurata melodie cu mesaj politic din istoria Angliei, a reusit sa depasasca
recordul de 150.000 copiii vandute in primele zile de la aparitie.
De un puternic impact social s-a bucurat si piesa “Imagine” a lui John
Lennon aparuta in 1971, a carei versuri indemna ascultatorii sa-si imagineze o
lume pacifista lipsita de bariere de limba,etnie,culoare. In acelasi context al
mesajelor transmise prin muzica se inscrie si Bob Dylan, care a surpins prin modul
in care un interpret alb a reusit sa prezinte aspiratiie si nemultumirile comunitatilor
de culoare.
Prin aceste idei combinate intr-o concluzie, putem spune ca prin mesajul
unei piese si prin impactul emotional pe care o piesa sau diferite versuri, muzica
are un mare impact asupra mass-media, de orice fel.