Comunicarea in marketing

Teme:
1. Strategia de Brand, Marketing
Istoria brandului
Cnd, unde i de ce au aprut primele branduri
Brandul. Evoluia brandului
Viziunea i strategia companiei
Noiuni generale
Viziune, stragegie, implementare
Strategia de marketing
Planul general de marketing exemplu
Planificare, implementare, follow-up
Campanii de imagine versus campanii tactice
Studii de caz: aciuni de marketing realizate de branduri din TOP100 Global
Brands pe piaa local
2. Strategia de Comunicare
PR versus Advertising?
Avantajele i dezavantajele folosirii PRului
Strategia i implementarea unei platforme de comunicare
Crearea unui plan de comunicare
Studii de caz declaraii media, campanii de comunicare realizate de
branduri din TOP100 Global Brands pe piaa local
Comunicarea cu partenerii de afaceri
Stiluri de comunicare, identificarea lor
Stiluri de caz
Module:
MODULUL 1: Comunicarea integrat de marketing
Cutarea i procesarea informaiilor de ctre consumatori.
Construirea identitii companiei i a produselor.
Alegerea denumirilor i sloganurilor.
Modele de comunicare n marketing
MODULUL 2: Creativitatea n marketing Tehnici de dezvoltare a creativitii
Avantajul competitiv bazat pe inovaie.
Conceptul de guerilla marketing.
MODULUL 3: Marketingul direct
Avantajele marketingului direct.
Comunicarea n marketingul direct.
Mijloace, canale de comunicare i msurarea rezultatelor.
Protecia datelor personale.

MODULUL 4: Relaiile publice

Strategii i campanii de relaii publice.
Comunicarea n situaiile de criz. Organizarea de evenimente.
Responsabilitate social
MODULUL 5: Relaii publice online i e-Marketing
Mediul virtual ca oportunitate de pia.
RP online campanii, bloguri.
Conceptul i campaniile de e-Marketing.
Site-ul unei companii i optimizarea acestuia.
Ce este i ce nu este publicitatea nesolicitat (spam)