Piata detergentilor cunoaste totodata o evolutie pozitiva pe linia protectiei mediului, companiile

producatoare introducand noi produse "eco friendly" caracterizate prin compozitii chimice
nepoluante, active
la apa rece, reducand astfel consumul de energie electrica, prezentate sub forma de concentrati,
reducand astfel cantitatea de deseuri rezultate din ambalare.
Piaa detergenilor de rufe
16 01 2009
Segmentarea pieei detergenilor de rufe este o consecin a nevoilor i criteriilor de cumprare ale
indivizilor, astfel c fiecare client alege un anumit furnizor de produse pe baza setului de
competene distinctive care se armonizeaz cel mai bine cu nevoile lui.
Complexitatea pieei detergenilor, reprezentat de ase mari branduri, Ariel, Tide, Persil, Omo,
Bonux i Dero, care cuprind o gam larg de produse de curare, pornind de la detergenii pentru
splare la main automat, pentru main neautomat, pentru splarea manual, pn la detergenii
pentru splarea rufelor colorate i pentru textile fine, determin o grupare clar a clienilor. Cile de
segmentare a pieei detergenilor sunt rezultatul preului fiecrui produs, nivelului de cheltuieli al
clientului si al preferinelor pe care clientul i le-a fcut, de-a lungul timpului, fa de o anumit
marc. Astfel, segmentnd oferta, se remarc o pondere mare a mrcilor din sectorul economic
(Dero, Fax, Rex), care se adreseaz gospodriilor cu venituri mici, urmate de cele medii (Bonux,
Omo). Detergenii premium (Ariel, Tide, Persil), care nregistreaz performane inferioare pe pia,
se adreseaz gospodriilor cu venituri medii i ridicate.
Un alt aspect care poate constitui un criteriu n procesul de achiziie al unui detergent l reprezint
promovarea acestuia pe canalele media. Clienii pot manifesta preferine mai accentuate fa de un
produs, a crui reclam este mai des difuzat la televizor. Concurena pe piaa detergenilor de rufe
este una ridicat, fiecare marc urmrind s-i promoveze imaginea i brandul n rndul
consumatorilor. Cel mai promovat detergent de rufe este Dero, aparinnd productorului Unilever,
fiind urmat de Bonux, poziionat ca i celalalt detergent n sectorul economic, dar situndu-se sub
umbrela Procter&Gamble. n vederea inseriei reclamelor publicitare au fost alese acele canale de
televiziune care se bucur de un public preponderent feminin si anume: Acasa TV, Kanal D, Antena
1. ntr-o asemenea pia, fiecare productor propune o ofert mai accentuat specific unui segment,
unei categorii de cumprtori, fr a ndrzni s abordeze piaa ca un ntreg omogen.
Madalina Ion
https://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/16/piata-detergentilor-de-rufe/
sector economic si premium