ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

FACULTATEA DE RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

Design retro
- Proiect la Design i estetica mrfurilor -

Coordonator tiinific:
Asist. univ. dr. Smaranda Vian

Realizat de :
Druu Anca
Tuluc Mdlina
Vian Anca
Vlad Andreea

Bucureti

2014

Cuprins
Introducere...................................................................................................................................2
Capitolul I ,,Prezentarea general a produselor cu design retro"...............................3
1.1. Istoric...........................................................................3
1.2. Elemente specifice amenajrilor retro.........................4
1.3.Elemente specifice vestimentaiei retro....................................................................................5
Capitolul II ,,Exemple de produse reprezentative pentru designul retro"..................6
2.1.Ochelarii Minimal Baroque Prada...........................................................................................6
2.2.Televizor clasic, retro de la LG...............................................................................................7
2.3. Maina Volkswagen Beetle.................8
2.4. Telefon Sagemcom Dect Sixty................................9
Capitolul III ,,Comercializarea i promovarea ochelarilor Minimal Baroque Prada n
Romnia.........................................................................................................................................10
Concluzii........................................................................................................................................12
Bibliografie....................................................................................................................................13

Introducere
Despre designul retro se poate spune c este cu adevrat nemuritor deoarece acesta este
ndrgit i n prezent i cu siguran va fi ndrgit i abordat n viitor deoarece mbin armonios
1

mai multe elemente ale mai multor epoci. Se pare c oamenii noului mileniu caut vechile zile
bune ale anilor 50, 60.
Cunoate o popularitate constant n timp, fiind pe placul cosumatorilor datorit
sentimentului de nostalgiei pe care l degaj, astfel crendu-se o conexiune emo ional puternic,
ce sensibilizeaz. Aceasta reprezint motivaia folosirii acestui tip de design de ctre numeroase
branduri renumite, la care se adaug i avantajul unui produs difereniat n raport cu concurena.
Designul retro, ntruct face referire la o perioad trecut, las impresia retririi acelor
momente, strnind totodat i imaginaia, prin impactul pe care l are asupra cumprtorilor din
punct de vedere emoional, aceasta reprezentnd principala motivaie a alegerii acestui tip de
design ca tem a proiectului nostru, la care se adaug i popularitatea de-a lungul timpului.

Capitolul I Prezentarea general a produselor cu desgin retro

1.1.Istoric
n ceea ce privete etimologia, cuvntul "retro" provine din prefixul latinesc ,,retro, care
nseamn "napoi, sau n trecut", implicand o micare spre trecut n loc de un progres spre viitor.
2

Designul retro s-a dezvoltat n anii 1940 i 1950, ca rspuns la nevoia de ndrzne . Arta
retro a cunoscut o renatere n popularitate, deoarece stilul su este distinctiv de la modern, stilul
generat de computer.
n perioada postbelic, acest termen a fost des folosit odata cu apariia cuvntului
,,retrorocket (prescurtarea de la " rachete retrograd ", o for generatoare de rachete ntr-o
direcie opus celei de micare orbital a satelitului) fiind utilizat de ctre programul spaial
american n anii 1960. n 1970 , n Frana, cuvntul ,,retro, provine de la abrevierea
cuvntului ,,rtrospectif . Dup 1970, cuvntul a fost introdus n limba englez, iar teoreticianul
francez Jean Baudrillard descrie "retro", ca o distanare fa de marile idei care au condus epoca"
modern ".1
Acest stil ia avnt dup perioada celui de-al doilea rzboi mondial, cnd ri ca Germania,
Frana i Anglia hotrsc s ajute dezvoltarea industriei productoare de mobilier, cu scopul
renvierii locuinelor i implicit a oraelor. Cu sprijinul financiar acordat de guverne, decoratorii
i arhitecii vremii lanseaz un flux de idei noi, concepte avangardiste i prototipuri de piese de
mobilier, care marcheaz momentul n istorie i i consacr.2
n ceea ce privete apariia designului retro, acesta este inspirat de design-ul Art Deco de
la nceputul secolului al XX-lea i care a fost la mod pn trziu, la mijlocul anilor 1970.

1.2.Elemente specifice amenajrilor retro

Stilul retro reprezint o combinaie de elemente specifice mai multor curente, precum cel
art deco, art nouveau sau baroc. Trebuie specificat faptul c numeroase piese retro au fost
reinterpretate i sunt acum considerate moderne.

1 www.wikipedia.org ,data accesrii 23.11.2014

2 www.jurnalul.ro, data accesrii 23.11.2014
3

Printre elementele definitorii ale acestui stil se numr cromatica. Aceasta pleac de la
cafeniu, culoarea de baz, n combinaii vivante cu galben, turcoise, verde, albastru, orange.
Mobila stilului retro este caracterizat prin canapele cu cadrele de lemn sau din piele
natural, cuverturile croetate i tapetul n culori ct mai diversificate. Formele geometrice
care pot avea i nuane futuriste, modelele florale i liniile curbate sunt alte elemente
specifice acestui stil de amenajare.
Sunt preferate i fotografiile vintage,

diversele opere de art, i accesoriile disco

(instalaii de iluminat, globuri placate cu buci de oglind) care confer locuinelor un aer
mai contemporan.
Fotografi faimoi precum Ansel Adams i Diane Arbus au fost n vog pentru portretele
de familie realizate, poze abstracte sau groteti, fotografii cu peisaje, elemente ce au rmas
embleme ale acestui stil n timp.
Unul dintre cei mai cunoscui artiti n domeniul graficii i publicitii a fost americanul
Andy

Warhol,

celebrele
Supa

cu

fotografii

Campbell

tablourile realizate n
cinstea actriei Marilyn
Monroe,
astzi

considerate
adevrate

capodopere.

Surs : http://www.design-boutique.ro/wp-content/uploads/2012/11/Obiecte-decorative-vintagecu-un-farmec-aparte.jpg (accesat la data de 23.11.2014)

1.3.Elemente specifice vestimentaiei retro

Dup raionalizarea materialelor din perioada rzboaielor mondiale, anii 50 au

reprezentat att o explozie n design, ct i una a inovaiilor. Dup rigiditatea post-belic n
care femeilor li s-au impus croieli dure, masculine, n aceast perioad femeia este repus n
drepturi depline.
Pielea, bijuteriile preioase sau semipreioase, blnurile, pantofii cu botul rotund i
tocurile groase, earfele, fundele, broele sunt alte elemente specifice acestui stil. Pe lng
acestea, au cunoscut gloria absolut ochelarii sub form de ochi de pisic, cmile
hawaiiene, imprimeurile etnice (amerindiene, vulturi), mica rochie neagr (purtat de Audrey
Hepburn n filmul Breakfast at Tiffannys) i jachetele fr guler cu tieturi bine definite.
Rochiile

specifice

acestei

perioade

erau

vaporoase, feminine, sofisticate ,care se opreau la

genunchi sau la jumtatea gleznei i nsumau muli
metri de material, fiind foarte largi i bogate, cu
imprimeuri ingenue ca bulinele, fluturii, florile ,
aplicate pe materiale simple ,precum poplinul sau
bumbacul.
n anii 60, dei se pstreaz linia feminin
adus de anii 50, spre sfritul decadei apar ns
schimbri importante. n acest sens, domin fustele
mini, pantalonii evazati i imprimeurile geometrice,
fanteziste (numite generic psychedelic). De
asemenea, se deschide calea materialelor sintetice
precum spandexul, poliesterul sau poliamida, care
amestecate cu cele naturale, dau esturilor caliti
extraordinare-elasticitate, luciu, fermitate.
Surs

http://www.hurdygurdymanantiques.com/graphics/woman.jpg (accesat la data de 23.11.2014)

Capitolul II ,,Exemple de produse reprezentative pentru designul retro"

5

2.1. Ochelarii Minimal Baroque Prada

Ochelarii Minimal Baroque Prada sunt o pies de inspiraie baroca, dei pe noi personal
ne duc cu gndul la art nouveau, datorit formelor curbe i infloriturilor. Acetia se potrivesc
perfect oricrui stil i sunt un must have, inclusiv n anul curent, nsa fiind o ediie limitat, au un
pre pe msur : de la 300 de dolari n sus. Cu toate astea, considerm c sunt o investiie foarte
bun! Perechea aceasta de ochelari e genul de item care face orice tinut. E foarte greu sa dai
gre cand pori ochelarii acetia.
Ochelarii sunt un necesar n anotimpul cald, din dou motive: protejeaz ochii de razele
solare UVA i UVB i completeaz perfect, n acelai timp o inut. Atunci cnd alegi ochelarii
de soare, este bine s iei n calcul dou criterii : s se potriveasc cu forma feei tale i s te
protejeze de razele UV.

Surs : http://allthingsfabandfly.com/wp-content/uploads/2011/08/Prada.jpg (accesat la data de

23.11.2014)

2.2. Televizor clasic, retro de la LG

Pentru nostalgici, i nu numai, compania LG a lansat televizorul clasic retro, un produs

nou, cu aspect vechi i tehnologie modern. Acesta este versiunea SF a televizoarelor cu lmpi
din anii '70, prevzut cu butoane cromate ce se rotesc pentru schimbarea canalelor i ajustarea
volumului, difuzor mono de mari dimensiuni i un ecran sprijinit pe un suport de forma unui
trepied. Cei care au copilrit n vremea televizoarelor cu lmpi vor observa cum spatele
televizorului se termin brusc, iar tubul catodic de forma unui acvariu a cedat locul unui ecran
perfect plat, capabil s redea imagini n culori vii.
Retro Classic TV de la LG are un ecran de 14 inch, o anten i picioare cromate. Cu
toate acestea, este dotat cu un tuner digital, intrare video i telecomand. Deasemenea exist
posibilitatea de a modifica n continuare imaginea de la nuanele alb/negru la color, doar pentru
distracie.
Pn n prezent, acest televizor este disponibil doar n Coreea i cost aproximativ 177 de
Euro, ns dac va avea succes compania LG ar putea introduce aceast Retro TV Clasic i n alte
locuri de pe planet.

Surs : http://www.academiabarbatilor.ro/televizorul-clasic-retro-de-la-lg/ (accesat la data

de 23.11.2014)

2.3. Masina Volkswagen Beetle

7

Volkswagen

Beetle

sau

Broscu n limba romn este o main

compact fiind cosiderat automobilul

cu cel mai mare succes pe pia al tuturor

timpurilor prezentnd un singur model

de caroserie. Aceasta este produs de

compania Volkswagen, parte a concernului Volkswagen Group, al patrulea ca mrime de

productori de automobile din lume.3
Volkwagen Beetle prezint un design retro prin caroseria sa habitaclu si parbriz ngust,
precum i a locurilor din spate considerate a fii spartane.
Acest model a fost produs pentru prima dat n anul 1938, fiind creat de Ferdinand Porsche
la dorina lui Adolf Hitler i reprezentnd conform regimului nazist, un automobil pe care i-l
puteau achiziiona toi cetenii germani. 4
Ultimul model VW New Beetle a aprut n anul 2012 i conform directorului de marketing
al companiei germane Luca de Meo, acesta este ,, mai uor de folosit, mai puternic i pstreaz
spiritual originalului.5
Preul unui VW New Beattle pornete, conform site-ului oficial VW, de la 16400 euro i ajunge
pna la 25000 euro, n funcie de motorizare.

Surs

http://blog.truecar.com/wp-content/uploads/2011/10/LEAD-2012-volkswagen-beetle-

with-1938-beetle-9518.jpg (accesat la data de 23.11.2014)

2.4. Telefonul Sagemcom Dect Sixty

3 www.incont.ro, data accesrii 23 .11.2014
4 www.wikipedia.org, data accesrii 23.11.2014
5 www.citynews.ro, data accesrii 23.11.2014
8

Sagemcom este un grup francez care utilizeaz nalte tehnologii i care i desfoar
activitatea la nivel global. Cu o cifr de afaceri de peste 1,4 miliarde de euro , Sagemcom are
6.000 de angajai n cinci continente .
Sagemcom lanseaz pe pia la nceputul anului 2011 telefonul Sixty, un telefon fr fir
distinctiv prin designul su revoluionar retro. Telefonul Sixty aduce mpreun designul cu
adevrat retro cu ultima tehnologie DECT a telefoanelor fr fir.
O pies cu adevrat decorativ, acesta este compus dintr-o baz care conine butoane de
apelare pe touch plasate n jurul unui ecran i un receptor fr fir cu o via a bateriei de 10 ore n
standby i cu o autonomie de pn la 300 de metri n interior. Apelarea se realizeaz cu ajutorul
butoanelor de apelare luminoase (13 led-uri), n timpul apelrii existnd de asemenea anumite
efecte de lumin i sunet.
Telefonul Sixty are toate funcionalitile la care ne-ar atepta de la telefoane fr fir
avansate de astzi: o main de rspuns virtual (nregistreaz pn la 24 de minute de
mesaje), un numr de 150 de contacte salvate n agend, blocarea de apel, timp/data/durata
apelului, o funcie hands-free datorit difuzorul i microfonul ncorporat.
Combinnd perfeciunea designului cu tehnologia avansat oferta de telefoane Sagemcom
Sixty reprezint un coktail unic de nostalgie i modernitate, ce se gsete la un pre de 400 lei n
Romnia, n magazinul Altex.

Surs:http://
uk/images/c
png (accesat
23.11.2014)

www.lascom.co.
ms/images/dect3.
la data de

Cap. III. Comercializarea i promovarea ochelarilor de soare Minimal Baroque

Prada n Romnia
Produsul retro ales pentru comercializare este reprezentat de ochelarii de soare Minimal
Baroque de la Prada. Am ales acest produs deoarece reprezint o mbinare a stilului cu adevrat
retro cu trendurile actuale n materie de fashion.
Deoarece pe piaa din Romnia nu exist n prezent un magazin operat direct de Prada ,
considerm o oportunitate introducerea acestui brand pe piaa romneasc, existnd deja planuri
n aceast direcie. Cu toate acestea, produsul nostru se poate achiziiona din cteva magazine
recunoscute ca distribuitori i de produse Prada, pe lng alte nume mari n industria modei ( LV,
Miu Miu, Chanel, Versace, Gucci, Armani, etc.) : Victoria 46,
Clienii int ar fi reprezentai att de persoanele publice, dar i de pasionaii de mod sau
de oamenii cu venituri peste medie. Persoanele ce ar intra n categoria segmentului int sunt nu
numai persoanele tinere, interactive cu o atitudine elegant, ns i persoanele de vrsta a doua i
chiar i a treia ar putea dori un astfel de model, acestea folosind cu ani n urm ochelari cu design
asemntor. Clienii int sunt n totalitate persoane din mediul urban, cu un venit n general
peste mediu, preul ochelarilor fiind simitor mai ridicat dect al altor branduri. ns cea mai
important trstur a clienilor int o reprezint gustul pentru frumos, rafinament ct i pentru
design-ul deosebit.
Produsul are concureni direci pe piaa, printre acetia numarndu-se ochelarii cu design
retro ai brand-urilor precum Miu Miu, Chanel, Versace, Armani, Valentino, etc. Printre
caracteristicile comune ale acestor produse s-ar numra calitatea superioar a materialelor
folosite, proctecia ridicat a lentilelor, design-ul unic atrgtor i clasa social creia se
adreseaz.
Preul propus ar fi de 1000 ron, dat fiind faptul c pe site-ul oficial produsul este
comercializat la preuri ncepnd de la 300 dolari.
Promovarea produsului nu ar trebui s fie una foarte intens deoarece brand-ul este foarte
cunoscut la nivel mondial, fiind clasat printre primii n industria n care activeaz i clasa creia
se adreseaz este una foarte bine conturat.
Totui, cea mai important tehnic de promovare o considerm a fi publicitatea, deoarece
este tehnica prin care un numr ct mai mare de consumatori afl informaii despre produs i n
special despre existena sa pe piaa din Romnia. Se va realiza publicitate TV, la posturile
10

principale de televiziune i la orele de vrf, publicitate prin pres i publicitate online, mediul
online ctignd din ce n ce mai mult teren n faa celorlalte dou.
O alt tehnic promoional utilizat ar putea fi preul special de lansare, demonstraiile i
concursurile. Astfel se vor organiza n magazinele unde se comercializeaz produsul demonstraii
unde clienii pot vedea i proba produsului i, de asemenea, se vor realiza concursuri i jocuri cu
extrageri sptmnale i cu premii pe loc, cum ar fi testere ale diferitelor cosmetice produse de
Prada. Pentru atragerea unui numr ct mai mare de clieni produsul va avea un pre special de
lansare, acest pre avnd stabilit o dat fix de valabilitate, dup aceea preul va reveni la cel
normal.
O alta tehnic pe care noi am propune-o spre utilizare i care credem noi c ar avea i cel
mai mare impact ar fi folosirea imaginii unor celebriti, a unor persoane publice importante n
Romnia. Astfel, oamenii vor fi cu att mai atrai de produs, ochelarii fiind purtai de ctre cei pe
care ei i admir.

11

Concluzii
n comparaie cu alte tipuri de design, designul retro este constant n timp i atrage prin
apelul su la cultura trecutului, care trezete amintiri, nostalgie, emoie n rndul cumprtorilor,
acetia realiznd n final achiziia produsului respectiv.
Miznd pe faptul c acest stil nu cunoate noiunea timpului, readucnd trecutul n
prezent prin trsturile produselor, marile branduri vor transmite un mesaj puternic prin
intermediul su, fr a omite calitatea i tactul n proiectare i execuie, designul retro continund
s reprezinte un trend n materie de design.

12

Bibliografie
1. www.wikipedia.ro accesat la data de 23.11.2014
2. www.jurnalul.ro accesat la data de 23.11.2014
3. www.design-boutique.ro accesat la data de 23.11.2014
4. www.incont.ro accesat la data de 23.11.2014
5. www.citynews.ro accesat la data de 23.11.2014
6. www.altex.ro accesat la data de 23.11.2014
7. www.hurdygurdymanantiques.com accesat la data de 23.11.2014
8. www.academiabarbatilor.ro accesat la data de 23.11.2014
9. www.vw.ro accesat la de data de 23.11.2014
10. www.lascom.co.uk accesat la data de 23.11.2014

13