Cuprins

Capitolul I Introducere n publicitate

1.1

Mixul de marketing 1

1.2

Introducerea n publicitate ...5

1.2.1

Definiii. Distincii fa de alte domenii nrudite .6

1.2.2

Elemente teoretice .9

1.2.3

Scurt istoric ...10

1.2.4

Procesul activitii de publicitate ...13

1.3

Funciile publicitii .....15

1.4

Obiectivele i rolul publicitii ....17

1.5

Tipuri de publicitate.....19

1.6

Agenia de publicitate..21

Capitolul II Media n Publicitate

2.1

Planificarea n publicitate ..26

2.2

Strategii de media ..39

2.2.1

Identificarea strategiei .39

2.2.2

Traducerea strategiei i obiective de comunicare n

strategie i obiective de media ..41

2.2.3

Planul de activiti 47

2.3

Media n Publicitate. Elemente teoretice. Definiii 54

2.4

Realizarea planului de media ..57

2.4.1

Grupul int ...58

2.4.2

Factorul geografic 60

2.4.3

Raport frecven / acoperire ..60

2.5

2.4.4

Reacia fa de competiie .62

2.4.5

Obiectivele de comunicare 62

2.4.6

Calendarul campaniei .64

Marketingul direct ..65

Capitolul III Prezentarea firmei IPSO S.A. 76

3.1

Reeaua Renault n Romnia .76

3.2

Organigrama firmei IPSO S.A. ...81

3.3

Principalii clieni ai IPSO S.A. 82

3.4

Grafice privind evoluia vnzrilor .83

3.5

Gama de autoturisme .85

3.6

Modaliti de plat ...86

Capitolul IV Studiu de caz ..87

4.1

Prezentarea noului Renault Clio Symbol .88

4.2

Campania publicitar ..93

Capitolul V Concluzii i propuneri .99