Economie teoretic i aplicat

Volumul XVIII (2011), No. 10(563), pp. 44-55

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare

a turismului romnesc*
Aurelia-Felicia STNCIOIU
Academia de Studii Economice, Bucureti
stancioiufelicia@hotmail.com
Ion PRGARU
Universitatea Politehnica din Bucureti
pargaruion@yahoo.com
Nicolae TEODORESCU
Academia de Studii Economice, Bucureti
teodorescu.nicolae@gmail.com
Anca-Daniela VLDOI
Academia de Studii Economice, Bucureti
anca.vladoi@gmail.com
Monica Paula RAIU
Universitatea Romno-American, Bucureti
monica.ratiu@yahoo.com

Rezumat. ntruct Romnia dispune de o bogat zestre turistic i de

un potenial turistic pe msur, zonarea turistic a fost conceput ca
modalitate de valorificare superioar i complex a resurselor turistice,
ntr-o viziune unitar (Erdeli, Gheorghila, 2006, p. 264), aceasta
constituind o preocupare permanent pentru specialitii din toate domeniile
ce au legtur cu amenajarea turistic. Dei criteriile de selecionare i
ierarhizare a atraciilor turistice au fcut obiectul unor controverse, n
privina formelor de turism ce se pot practica n aceste zone, s-a ajuns la
concluzii aproape unanime. n vederea asigurrii reprezentativitii, i
innd cont de faptul c toate regiunile istorice ale Romniei contemporane
sunt considerate a fi, n egal msur, microdestinaii cu o zestre turistic
*

Lucrarea reprezint o parte a unei cercetri detaliat n volumul nr. 2/2011.

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

substanial, regiunile Moldova (inclusiv Bucovina) i Maramure au fost

comasate, pentru realizarea cercetrii prezentate, ntr-una singur i
prezint, n esen, principalele forme de turism, dar i o parte din tezaurul
de zestre romneasc multimilenar.
Cuvinte-cheie: destinaie turistic; microdestinaie turistic;
imaginea destinaiei; brand turistic regional; form de turism;
marketingul destinaiei.
Cod JEL: M31.
Coduri REL: 14F, 14G.

45

46

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Monica Paula Raiu

Introducere
Microdestinaia turistic Moldova este situat n nord-estul Romniei i
cuprinde dou regiuni istorice, i anume: Moldova i Bucovina. Se cuvine nc
de la nceput a fi menionat faptul c regiunea istoric Bucovina se regsete n
prezent divizat pe teritoriul a dou ri: Romnia (zona adiacent a oraelor
Rdui, Suceava, Gura Humorului, Cmpulung Moldovenesc, Vatra Dornei,
Siret i Vicovu de Sus) i Ucraina (Cernui, Cozmeni, Zastavna, Vcui,
Vijnia, Sadagura i Storojine). Sub aspect administrativ-teritorial
microdestinaia turistic Moldova cuprinde pe teritoriul Romniei moderne
judeele: Galai, Vrancea, Bacu, Vaslui, Neam, Iai, Suceava i Botoani. ntre
oraele importante ale acestei regiuni se numr: Bacu, Brlad, Botoani,
Dorohoi, Focani, Galai, Hui, Iai, Pacani, Piatra Neam, Roman, Suceava,
Trgu Frumos i Vaslui.
Nordul Moldovei adpostete importante monumente ecleziastice de art
feudal construite, n majoritate, de foti domnitori i boieri moldoveni
(Muatinii, Alexandru cel Bun, tefan cel Mare, Petru Rare, Alexandru
Lpuneanu etc.): Mnstirea Vorone, Mnstirea Humor, Mnstirea
Sucevia, Mnstirea Putna, Mnstirea Arbore, Mnstirea Dragomirna,
Mnstirea Ptrui, Mnstirea Probota etc., acestea constituind adevrate
mrturii ale permanenei credinei strmoeti. Aceast microdestinaie turistic
gzduiete i numeroase case memoriale ale unor personaliti precum: Ion
Creang (Iai), Mihai Eminescu (Ipoteti), Vasile Alecsandri (Mirceti), George
Enescu (Liveni), Nicolae Labi (Mlini), Ciprian Porumbescu (Stupca). Alturi
de turismul religios, recreerea i cura se practic sporadic, n zonele periurbane
(agrementul) i n arealele cu ape minerale (activitile balneare), iar o form
larg rspndit este cea a turismului de tranzit, practicat de numeroi turiti
externi, provenii din Republica Moldova i Ucraina (Cocean, 2010, p. 225).
Asemntor regiunii istorice Bucovina, regiunea istoric Maramure se
ntinde n prezent tot pe teritoriul celor dou ri: Romnia (partea de nord-est a
judeului Maramure) i Ucraina (estul regiunii Transcarpatia, cuprinznd
raioanele: Rahu, Slatina, Teceu i Hust). Pe teritoriul Romniei moderne, din
punct de vedere administrativ-teritorial, microdestinaia turistic Maramure
acoper judeele Satu Mare i Maramure. ntre principalele orae se numr:
Baia Mare, Bora, Satu Mare, Sighetu Marmaiei, Vieu de Sus.
Microdestinaia Maramure este recunoscut pentru peisajul spectaculos
i ncnttor pe care l ofer turitilor, pentru tradiiile i obiceiurile ce au
dinuit de-a lungul anilor, dar i pentru bisericile din lemn, exemple
remarcabile de arhitectur ortodox, opt dintre acestea fiind incluse n
Patrimoniul Mondial al UNESCO n anul 1999. Cimitirul Vesel de la Spna

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

47

constituie o important atracie turistic, devenit celebru datorit crucilor

mormintelor viu colorate i epitafurilor de pe acestea.
n cele ce urmeaz, regiunile istorice Moldova (inclusiv Bucovina) i
Maramure vor fi tratate exclusiv din perspectiva teritoriului romnesc.
Cadrul operaional
Cercetarea desfurat n perioada octombriedecembrie 2010 ianuarie
2011 pe un eantion de 1.887 de tineri, cu vrsta cuprins ntre 20-24 de ani, cu
studii superioare n curs, a avut ca scop identificarea msurii n care percepiile
rezidenilor din diferite regiuni ale Romniei cu privire la microdestinaiile
Moldova i Maramure ajut la construcia identitii n elaborarea strategiei de
marketing al destinaiei.
Conform clasificrii formelor de turism propuse de Organizaia Mondial
a Turismului (OMT/ONU) n anul 1979, i avnd la baz motivaiile alegerii
destinaiei (turismul de afaceri i motive profesionale, turismul balnear,
turismul cultural, turismul de loisir, recreere i odihn, vizite la rude i prieteni
i alte forme de turism), respondenii au putut alege principala form de turism
predominant practicat n regiunile Moldova i Maramure.
n ceea ce privete repartiia formelor de turism pentru cele dou
microdestinaii, rezultatele se prezint dup cum urmeaz: 61,2% dintre
respondeni au considerat turismul cultural ca fiind reprezentativ pentru cele
dou regiuni, 30,3% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn, 3,6%
au ales turismul balnear, 3,0% au optat pentru vizite la rude i prieteni, 1,6%
s-au pronunat pentru alte forme de turism, n vreme ce 0,3% dintre respondeni
au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale (figura 1).

Figura 1. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure

48

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Monica Paula Raiu

Lund n considerare regiunile de provenien ale respondenilor, se poate

observa c turismul cultural i pstreaz constant prima poziie ca form de
turism predominant pentru cele dou regiuni istorice, fiind urmat de turismul
de loisir, recreere i odihn. Pe ultimul loc s-a clasat frecvent turismul de
afaceri i motive profesionale, excepie fcnd respondenii cu regiunea de
origine Muntenia, situaie n care ultimul loc a revenit altor forme de turism. n
structura regional stabilit, situaia se prezint astfel (tabelul 1):
1) regiunea de provenien Muntenia (figura 2):
63,5% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile istorice Moldova i Maramure turismul cultural;
28,9% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
3,9% au ales turismul balnear;
3,1% au optat pentru vizite la rude i prieteni;
0,4% au ales turismul de afaceri i motive profesionale;
0,2% dintre respondeni alte forme de turism;

Figura 2. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Muntenia

2) regiunea de provenien Oltenia (figura 3):

62,9% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile istorice Moldova i Maramure turismul cultural;
30,1% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
3,5% au ales turismul balnear;
1,8% au optat pentru alte forme de turism;
1,3% au ales forma de turism vizite la rude i prieteni;
0,4% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale;

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

49

Figura 3. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Oltenia

3) regiunea de provenien Banat-Criana (figura 4):

48,3% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile istorice Moldova i Maramure turismul cultural;
29,2% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
12,4% au ales turismul balnear;
5,6% au optat pentru alte forme de turism;
3,4% au ales forma de turism vizite la rude i prieteni;
1,1% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale;

Figura 4. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Banat-Criana

50

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Monica Paula Raiu

4) regiunea de provenien Transilvania (figura 5):

53,6% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile istorice Moldova i Maramure turismul cultural;
38,4% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
4,2% au ales turismul balnear;
2,1% au optat pentru vizite la rude i prieteni;
1,3% au ales alte forme de turism;
0,4% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale;

Figura 5. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Transilvania

5) regiunea de provenien Bucovina (figura 6):

59,4% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile istorice Moldova i Maramure turismul cultural;
30,8% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
3,8% au ales turismul balnear;
3,0% au optat pentru alte forme de turism;
2,2% au ales vizite la rude i prieteni;
0,8% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale;

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

51

Figura 6. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Bucovina

6) regiunea de provenien Moldova i Maramure (figura 7):

52,5% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile lor turismul cultural;
37,8% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
5,5% au ales turismul balnear;
2,3% au optat pentru vizite la rude i prieteni;
1,4% au ales alte forme de turism;
0,5% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale;

Figura 7. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Moldova i Maramure

52

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Monica Paula Raiu

7) regiunea de provenien Dobrogea (figura 8):

65,0% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ
pentru regiunile Moldova i Maramure turismul cultural;
20,6% au optat pentru turismul de loisir, recreere i odihn;
6,9% au ales turismul balnear;
4,4% au optat pentru alte forme de turism;
2,5% au ales forma de turism vizite la rude i prieteni;
0,6% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i
motive profesionale.

Figura 8. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaiile Moldova i Maramure.

Regiune de origine respondeni: Dobrogea
Tabelul 1
Distribuia rspunsurilor n funcie de formele de turism
i regiunea de provenien a respondenilor (%)
Forme
Turism de
Turism de
de turism
afaceri i
Alte forme Turism Turism
loisir,
Regiune
de turism balnear cultural recreere i
motive
provenien
profesionale
odihn
respondeni
Muntenia
0,4
0,2
3,9
63,5
28,9
Oltenia
0,4
1,8
3,5
62,9
30,1
Banat Criana
1,1
5,6
12,4
48,3
29,2
Transilvania
0,4
1,3
4,2
53,6
38,4
Bucovina
0,8
3,0
3,8
59,4
30,8
Moldova i Maramure
0,5
1,4
5,5
52,5
37,8
Dobrogea
0,6
4,4
6,9
65,0
20,6

Vizite la
rude i
prieteni
3,1
1,3
3,4
2,1
2,2
2,3
2,5

Opiunea respondenilor pentru turismul cultural ca form de turism

reprezentativ pentru microdestinaiile Moldova i Maramure se datoreaz
ndeosebi faptului c cele dou regiuni istorice sunt binecunoscute mai ales ca

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

53

locuri de pelerinaj, aadar destinate practicrii turismului religios. Microdestinaia

Maramure este recunoscut pentru bisericile din lemn, n vreme ce microdestinaia
Moldova gzduiete numeroase mnstiri ctitorite de domnitori i boieri
moldoveni, multe dintre acestea dispunnd de cte o culoare specific: Mnstirea
Vorone (albastru), Mnstirea Humor (rou), Mnstirea Sucevia (verde),
Mnstirea Moldovia (galben), Mnstirea Arbore (combinaie de culori).
Asocierile referitoare la resursele naturale i antropice pe care
respondenii le-au atribuit celor dou microdestinaii turistice, Moldova i
Maramure, sunt prezentate, n ordinea importanei lor, n figura 9.
A. POTENIALUL NATURAL

%
respondeni

relief: Podiul Moldovei, Cmpia Moldovei, Subcarpaii Moldovei, Podiul Sucevei, Podiul Central
Moldovenesc, Podiul Brladului, Carpaii Maramureului i Bucovinei, Munii Brgu, Munii Guti,
Munii Maramureului, Munii Oa, Obcina Feredeu, Obcina Mare, Munii Rodnei, Munii ible etc.
clim/elemente climatice: aer de munte, ierni aspre, criv.
hidrografie: rul Prut, rul Siret, rul Tisa, rul Iza, rul Vieu, Cascada Cailor etc.
flor i faun: Parcul Natural Munii Maramureului, Rezervaia Natural Creasta Cocoului.
B. POTENIALUL ANTROPIC
vestigii istorice i monumente de art: Cetatea Neam, Cetatea de Scaun a Sucevei, Palatul
domnitorului A.I. Cuza de la Ruginoasa, statuia lui tefan cel Mare (Iai) etc.
elemente de etnografie i folclor: muzic popular, costume populare, dansuri populare, gastronomie,
obiceiuri i tradiii, olrit, esut, ncondeierea oulor etc.
muzee i case memoriale: casa memorial Ion Creang (Humuleti), Bojdeuca Ion Creang,
casa memorial Mihai Eminescu (Ipoteti), casa memorial George Enescu (Liveni), casa
memorial Ciprian Porumbescu (Stupca), casa memorial Mihail Sadoveanu (Vntori Neam,
respectiv Iai), Palatul Culturii (Iai), Muzeul Mihai Eminescu, Muzeul de Istorie (Suceava) etc.
instituii cultural artistice: biserici din lemn, Mnstirea Putna, Mnstirea Moldovia, Mnstirea
Dragomirna, Mnstirea Trei Ierarhi, Mnstirea Sucevia, Mnstirea Humor, Mnstirea Arbore,
Mnstirea Brsana, Mnstirea Vratec, Mnstira Golia, Mitropolia Moldovei i Bucovinei, Mnstirea
Galata, Mnstirea Cetuia, Teatrul Naional Vasile Alecsandri (Iai), Filarmonica (Iai) etc.
evenimente: Serbrile Zpezii (Bora), Srbtoarea Narciselor (Repedea), Serbrile Vieului (Vieu
de Sus), Snziene, Serbrile Cavnicului (Cavnic), Festivalul internaional de nuni (Vadu Izei) etc.
construcii contemporane: Cimitirul Vesel, Grdina Botanic (Iai), Parcul Copou (Iai),
Universitatea A.I. Cuza din Iai etc.
aezri umane: Iai, Galai, Suceava, Botoani, Baia Mare, Satu Mare, Bacu, Vaslui, Piatra
Neam, Vatra Dornei, Brlad, Flticeni, Rdui, Pacani, Trgu Frumos, Hui, Roman, Seini,
Sighetu Marmaiei, Slnic Moldova, Bile Bora, Baia Sprie etc.
C. ALTELE
personaliti: tefan cel Mare, Alexandru Ioan Cuza, Ion Creang, Mihai Eminescu, Vasile Alecsandri,
Mihail Sadoveanu, Nadia Comneci.
alte elemente/aspecte: prima universitate, porile maramureene, albastru de Vorone,
mocnia, unde s-aga harta-n cui etc.

3,3
0,7
1,0
0,4
%
respondeni
2,8
16,4
6,4

34,5
2,9
12,5
9,3
%
respondeni
2,2
7,6

Sursa: adaptat dup Minciu, R. (2001). Economia turismului, Editura Uranus, Bucureti, p. 161.
Figura 9. Structura potenialului turistic al regiunilor Moldova i Maramure

54

Aurelia-Felicia Stncioiu, Ion Prgaru, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Monica Paula Raiu

Concluzii
Din cercetare a rezultat c turismul cultural este forma de turism
preponderent pentru regiunile Moldova i Maramure, cele dou
microdestinaii turistice fiind de mai mult timp intens promovate ca locuri de
pelerinaj, dar i ca areale romneti n care obiceiurile i tradiiile au rmas vii,
intacte, n pofida trecerii timpului.
Comparativ cu alte regiuni istorice romneti, regiunea istoric Moldova
este considerat cea mai srac n staiuni turistice din ar, aspect ce trebuie
luat n calcul n orice strategie de dezvoltare a turismului, cu att mai mult cu
ct, n perspectiv, fluxurile turistice dinspre estul Europei se vor ntei
(prelucrat dup Cocean, 2010, p. 225).
De asemenea, pentru o evaluare ct mai corect a microdestinaiilor
turistice Moldova i Maramure, este necesar efectuarea de cercetri similare
i pentru celelalte categorii de populaie, de diferite vrste i cu niveluri diferite
de educaie.

Bibliografie
Cocean, P. (2010). Patrimoniul turistic al Romniei, Editura Presa Universitar Clujean,
Cluj-Napoca
Datculescu, P. (2006). Cercetarea de marketing, Brandbuilders Grup, Bucureti
Dobrea, R.Z., tefnescu, A.N., Analiza competivitii industriei turistice din Romnia n
contextual globalizrii economice, Economia seria Management, 11(1), 2008, pp. 40-54
Echtner, C.M., Ritchie, J.R.B., The Meaning and Measurement of Destination Image, Journal
of Tourism Studies, 2(2), 1991, pp. 2-12
Erdeli, G., Gheorghila, A. (2006). Amenajri turistice, Editura Universitar, Bucureti
Fan, Y., Branding the nation: What is being branded?, Journal of Vacation Marketing, 12(1),
2006, pp. 5-14
INSSE (Institutul Naional de Statistic), Populaie; Educaie, n Anuarul statistic 2009
http://www.insse.ro/cms/rw/pages/anuarstatistic2009.ro.do (accesat la 05.10.2010)
Kapferer, J. (1997). Strategic brand management, Kogan Page, Great Britain
Minciu, R. (2001). Economia Turismului, Editura Uranus, Bucureti
Morgan, N., Pritchard, A. (2001). Advertising in Tourism and Leisure, Butterworth-Heinemann,
Oxford, UK
Negu, S. (2011). Geografia uman, Editura Academiei Romne, Bucureti
Pike, S., Destination Image Analysis: A Review of 142 Papers from 1973-2000, Tourism
Management, 23(5), 2002, pp. 541-549

Moldova i Maramure microdestinaii de relansare a turismului romnesc

55

Ritchie, J.R.B., Ritchie, J.B.R., The Branding of Tourist destination. Past Achievements and
Future Challenges, Proceedings of the 1998 Annual Congress of the International
Association of Scientific Experts in Tourism, Destination Marketing: Scopes and
Limitations, edited by Peter Keller, Marrakech, Morocco: International Association of
Scientific Experts in Tourism, 1998, pp. 89-116
World Travel & Tourism Council (2011). Economic Impact Data and Forecasts
http://www.wttc.org/eng/Tourism_Research/Economic_Research/(accesat la 04.01.2011)
World Travel & Tourism Council (2011). Travel & Tourism Economic Impact. Romania
http://www.wttc.org/bin/pdf/original_pdf_file/romania.pdf (accesat la 04.01.2011)