Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
eficiente pe Facebook
4
7
12
17
21
Despre ebook
Vnzare direct
Notorietate
Atragere de lead-uri
Tipuri de ad-uri
Probabil c ai observat meniul de ad-uri din cadrul variantei clasice din ads
manager i te-ai gndit ce variant s alegi n funcie de obiectivul stabilit.
Ei bine, dac ai stabit corect obiectivul la pasul precedent, alegerea ar trebui s fie
mult mai simpl acum!
1.
*Pixelul de conversie este codul oferit de tracking pus la dispoziie de ctre cei de
la Facebook, pe care l poi instala n punctele de conversie de pe website-ul tu,
prin care poi derula ad-uri de tip conversions on your website.
5
Tipuri de ad-uri
Mai nou a aprut i varianta multi product ads (mai multe detalii n acest articol)
care este disponibil doar n power editor momentan i pe care i-o recomand sau
poi alege varianta claim offer, dac ai oferte atractive sau varianta boost post,
dac vrei s obii i interaciuni pe pagin.
Not: personal, nu consider obiective relevante atragerea de noi fani pe
pagin sau creterea interaciunii, sunt mai derab KPI care ar trebui s
urmreasc la rndul lor obiectivele strategice stabilite anterior.
Audiene custom (din pixlul de audiene instalat pe site, lookalike, din liste de
email)
7
Audienele standard sunt probabil cele mai folosite n acest moment, dar nu i cele mai
eficiente.
Aceste se pot accesa foarte uor att n varianta clasic ct i n Power Editor, iar o
regul pe care o folosesc i i-o sugerez i ie este urmtoarea:
Dac setezi audiene pe interese, poi folosi anumite elemente demografice, dar nu i
elemente de comportament
Pe scurt, fiecare dintre aceste tipuri de targetare are o serie de caracteristici de care
trebuie s ii cont, iar amestecarea lor te poate ncurca mai mult.
Un alt sfat util pe care i-l dau este s foloseti Audience Insights din Ads Manager pentru
a valida i verifica audiena pe care doreti s o construieti, nainte de a ncepe
realizarea efectiv a ad-ului. Acest instrument te ajut s simulezi o audien, s analizezi
date demografice sau comportamentale i i indic mrimea estimativ a audienei.
Mai multe detalii despre cum se folosete i la ce te ajut Audience Insights poi gsi n
acest articol.
Dac audiena pe care ai ales-o nu trece de validare prin instrumentul de mai sus, atunci
i recomand s foloseti o audien custom.
Audienele custom sunt mult mai eficiente dect cele standard, dar sunt mai greu de setat
i de administrat la nceput. Iat cteva bemeficii ale utilizrii unor astfel de audiene:
10
11
12
Primul pas n realizarea ad-ului este alegerea imaginilor. Aici ai 3 opiuni: ncarci imagini,
foloseti imagini pe care le-ai folosit deja sau alegi din galeria pus la dispoziie gratuit de
ctre cei de la Facebook n parteneriat cu Shutterstock.
Imaginea trebuie s fie ct mai reprezentativ petru ceea ce comunici, dar trebuie s
Dimensiunea sugerat este 1200x628, iar asta este o regul ce nu trebuie nclcat,
mai ales n cazul imaginilor ncrcate de ctre tine (dac imaginea este mai mare o
poi repoziiona, dar dimensiunea nu trebuie s depeasc cu mult proporia sugerat
mai sus);
Textul nu trebuie s depeasc 20% din suprafaa imaginii, iar acest lucru poate fi
testat nainte prin folosirea acestui instrument (grid tool);
13
Dup imagini, urmeaz textul! La acest pas nu am prea multe de spus, nu exist neaprat
o reet de succes.
Tot ce i recomand este:
S analizezi ct mai mult audiena ta, iar stilul, tonul i formularea s fie n
concordan cu ce i dorete aceasta;
atenia), text box (d-le oamenilor un motiv interesant pentru a aciona), news feed link
description (d-le oamenilor mai multe detalii i un al doilea motiv de aciune, n cazul
ad-urilor clicks to website);
mai
mult,
ncearc
14
exprimri de mess.
15
16
#4 Administreaz i optimizeaz!
Un ad reuit nu se recunoate doar dup realizare, un ad reuit este unul bine administrat.
Odat ce ai lansat ad-ul la ap trebuie s l verifici constant i s l editezi dac este
nevoie, s schimbi suma licitat sau s l opreti dac nu performeaz.
n cele ce urmeaz, i voi da cteva sugestii utile pentru administrarea ad-urilor tale, astfel
nct s le creti eficiena.
Voi vorbi despre:
Schimbarea audienei
Relevance score:
Mai nou, Facebook acord note ad-urilor n funcie de relevana lor. Notele peste 7 sunt
bune, iar notele sub 7 indic probleme n ceea ce privete eficiena i performana, ca la
coal.
Cost licitat vs. cost real:
n cele mai multe cazuri, vor exista diferene ntre costul licitat i costul real/obiectiv, dar
diferena ar trebui s fie n favoarea unui cost real mai mic dect cel licitat. Dac costul
real crete i depete costul licitat, atunci sunt probleme de performan n cadrul adului.
Toi aceti indicatori se pot urmri n Ads Manager i tot acolo se pot face modificri.
18
Dac aceti indicatori sunt pe rou, dau semnale de alarm, ad-ul trebuie optimizat.
Este greu s determini ce anume nu funcioneaz, care este motivul pentru care indicatorii
nu arat prea bine, dar sunt cteva lucruri pe care le poi face:
Audiena: poate fi cauza slabei performane a unui ad, mai exact a targetrii deficitare.
Este cea mai des ntlnit cauz a neperformrii ad-ului i atunci trebuie modificat,
testat o alt variant.
Partea creativ: dac nu este realizat n concordan cu publicul int poate duce la o
rat sczut de click i implicit la performane slabe per total. Dac eti sigur c audiena
este aleas corect, dar ad-ul nu este eficient, atunci va trebui s modifici partea creativ,
s testezi noi abordri, mai apropiate de publicul int.
Costul licitat: poate c cele de mai sus sunt alese i realizate corect, dar ad-ul tot nu
este eficient. n acest caz trebuie s arunci o privire la costurile medii i s creti costul
licitat, dar dac noua licitare este cu mult mai mare fa de intervalul propus inial, i
recomand s regndeti complet ad-ul.
Prelungirea perioadei i creterea bugetului: dac toate condiile sunt favorabile (buget
suplimentar disponibil, scopul ad-ului nc relavant i performan peste medie) atunci
19
poi lua decizia de a prelungi perioada de desfurare a ad-ului i poi crete limita de
buget, dar doar dac eti foarte mulumit de performana acestuia
Oprirea ad-ului neperformant: dac ncerci toate variantele propuse mai sus i constai
c ad-ul nu ncepe s performeze, poate este mai bine s ncerci de la 0. Un ad
neperformant pe Facebook este ca un pacient aflat n moarte clinic: trebuie intervenit
Algoritmii Facebook sunt foarte selectivi cu ad-urile slabe i odat cu trecerea timpului i a
tentativelor de mbuntire, ad-ul cu greu poate fi salvat. Mai mult dect att, o serie de
ad-uri slabe poate afecta i urmtoarele ad-uri realizate n viitor., aa c, de multe ori,
soluia cea mai bun n cazul unui ad neperformant poate fi oprirea acestuia.
20
#5 Testeaz n permanen!
Un ad de succes sau o srategie eficient nu se obin imediat dup pornirea campaniei.
Promovarea pe Facebook este din ce n ce mai complex, iar eficiena acesteia depinde
foarte mult de timpul investit, de buget, dar mai ales de numrul de teste.
Toate punctele pe care le-am atins n acest ebook pot i trebuie s fie testate, fiecare
element n parte trebuie pus la ndoial i ncercat ceva diferit, chiar i atunci cnd
lucrurile merg bine.
Folosete opiunile puse la dispoziie de ctre Facebook n mod gratuit, ncearc tool-uri
pltite i nu te baza doar pe instinct! Testnd audiene noi, texte adaptate sau ieite din
tipar, imagini diferite, vei nelege ce anume merge i ce nu.
Aaa... Era s uit: nu te grbi i nu-i juca tot bugetul din prima, ai rbdare i crete
investiia progresiv!
21
Folosete dou imagini diferite pentru realizarea unui ad, mai ales n varianta clicks to
website i observ performana imaginilor n paralel;
Tot pe varianta de mai sus, folosete dou imagini diferite i folosete texte diferite de
headline, status sau link description pentru fiecare din imaginile alese;
Alterneaz n paralel pentru aceeai imagine texte diferite sau texte similare pentru
imagini diferite;
O metod foarte important, pe lng testele pe variantele creative este folosirea unor
caracteristici diferite pentru setarea audienelor pe dou ad-uri similare.
22
23
Pentru a vedea live aceste explicaii, pentru a testa, dar i pentru multe alte
lucruri interesante despre Facebook Ads i marketing online, te atept la
cursurile practice din cadrul Laboratorului de Online! Toate detaliile le gseti
pe laborator.cabinetuldebusiness.ro, iar dac vrei s discutm despre
campaniile tale de Facebook contacteaz-m: mailto@ovidiubalcacian.ro
Spor la treab!
24