Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI

FACULTATEA DE MARKETING

Proiect
Strategii de comunicare in marketing

Construirea unei campanii comunicationale

pentru Mike Tyson

Burada Andreea
Fulga Bogdan
Ganea Mihai
Stoian Andrei
Cirstoiu Adrian
Master marketing online An 2, Sem. 1

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

Cuprins:
1. Analiza SWOT ....................................................................
2. Concurentii ..........................................................................
3. Alegerea unei strategii de pozitionare .......................................
4. Obiectivele comunicationale ..............................................
5. Tinta comunicarii ...........................................................
6. Alegerea tehnicilor de comunicare ........................................
7. Bibliografie............................................................................

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

1. Analiza SWOT
Puncte tari
Puncte slabe
In 1992 pugilistul a fost condamnat la 3 ani de inchisoare pentru viol
Oportunitati
Amenintari

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

2. Concurentii
Holyfield
irlandezul Kevin McBride
rusul Nicolai Valuev
3. Alegerea unei strategii de pozitionare (cum vrea persoana sa fie
perceputa)
Orice campanie comunicaional vizeaz influenarea comportamentului n cel puin
una din urmtoarele modaliti: acceptarea unui nou comportament, respingerea unui
comportament potenial, modificarea sau abandonarea unui comportament curent sau
vechi (Kotler et al, 2002:5).
Mike Tyson (46 de ani), care era renumit pentru comportamentul su slbatic, crede c
a redevenit o persoan normal.

4. Obiectivele comunicationale
n funcie de nivelul psihologic la care se intervine, obiectivele
comunicaionale pot fi structurate astfel:
- interveniile la nivel cognitiv vizeaz prezentarea unor aspecte
legate de activitatea i performanele persoanei, consolidarea
notorietii acesteia etc.;
- interveniile la nivel afectiv vizeaz imaginea persoanei, urmrind
s provoace o atitudine favorabil publicului fa de aceasta;
- interveniile la nivel conativ urmresc provocarea unui anumit
comportament din partea publicului care s fie favorabil persoanei.

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

8. Bibliografie
1. http://www.tvmania.ro/mike-tyson-recunoaste-a-scapat-de-comportamentulsalbatic-95671.html > [Accesat la data 07.12.2014]
2. http://www.agerpres.ro/lifestyle/2010/09/09/mike-tyson-va-fi-tata-pentru-a-optaoara-09-59-38 > [Accesat la data 08.12.2014]
3. http://www.theguardian.com/sport/mike-tyson > [Accesat la data 09.12.2014]
4. http://kombat.sport.ro/box/duelul-gigantilor-mike-tyson-si-evander-holyfield-sevor-intalni-din-nou-in-octombrie.html > [Accesat la data 09.12.2014]
5.

Construirea unei campanii comunicationale pentru .......

8. Bibliografie
6. http://www.danielagyorfi.ro > [Accesat la data 07.12.2014]
7. Probleme de comunicare [online], Disponibil la: http://www.acasa.ro/ > [Accesat
la data 08.12.2014].
8. Roxana Ionescu [online], Disponibil la: http://www.wowbiz.ro/ > [Accesat la data
08.12.2014].
9. http://edumark.ase.ro/ > [Accesat la data 08.12.2014]
10.