Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
I.1.
schimbul de mrfuri cu bucata, la pre cu amnuntul, care include costul aprovizionrii plus
adaosul comercial.
Comerul cu amnuntul ,,include toate activitile implicate n vnzarea produselor sau
serviciilor directe ctre consumatorii finali, spre a fi folosite n scopuri personale, necomerciale
(Ph. Kotler, 1997, p.702). Vnzarile pot fi efectuate de productori (prin magazine proprii) sau de
detailiti.
n limba francez, formularea pentru acest tip de comer este ,,en detail , dar n limba
romn formularea corect nu este ,,comer en detail ci ,,comer cu amnuntul.
Privit ca sistem , comerul cu amnuntul este un sistem deschis (figura 1.1.) , compus din
intrare-stocare-ieire-feedback (C. Florescu, P. Mlcomete, N. Al. Pop coordonatori,
Bucureti,2003,p.145).
Producie
Intrare
Diveri ageni
Stocare,depozitare
pentru alimentare
loc vnzare,
pstrare sub
forma stocului de
etalare
Ieire
Consum final
din sfera
circulaiei mrfurilor
Feedback
Figura 1.1. Schema comerului cu amnuntul ca sistem cybernetic
Sursa: C. Florescu, P. Mlcomete, N. Al. Pop coordonatori, Marketing. Dicionar
explicativ, Editura Economic, Bucureti, 2003, p. 145.
1
I.2.
Organizaiile profilate pe comer cu amnuntul sunt foarte variate. n plus, apar mereu noi
forme de astfel de entiti. Vom prezenta , n continuare, cele mai importante tipuri de magazine
de comercializare cu amnuntul aa cum sunt structurate n literatura de specialitate (adaptare
dup Ph. Kotler, 1997, pp 703-709, A.L. Ristea et .al. 1995,pp 43-44, C. Florescu, P. Mlcomete,
N. Al. Pop- coordonatori, 2003, p 146, .a.):
a. Dup forma de proprietate:
profit etc.)
magazine cu mrfuri variate, din categorii diferite;
magazine cu sortimente i asortimente din anumite categorii de mrfuri (ex. Mrfuri
alimentare; mrfuri nealimentare.)
n funcie de acest criteriu, magazinele cu amnuntul se ncadreaz n una din urmatoarele
categorii:
Ultima categorie (magazine superspecializate) se apreciaz c va avea cea mai rapid dezvoltare
n viitor.
Exist trei tipuri de detailiti care practic preuri reduse (Ph. Kotler,1997,pp. 706-707);
satisface.
Magazin cu servire complet vnztorii sunt la dispoziia clienilor pentru a oferi ajutor
pe parcursul tuturor fazelor procesului de cumprare (localizare-comparare-alegere a
mrfurilor). Personalul numeros implic i costuri mai mari. n acest tip de magazine se
comercializeaz articole de vnzare lent (articole vestimentare de lux, bijuterii, aparatur
video .a.).
Diviziunea 50 se submparte n cinci grupe , iar diviziunea 52, n apte grupe , fiecare
grup descompunndu-se dup criteria omogenizate sau difereniere n mai multe clase.
Clasele grupei 52 se refer la :
a. comerul cu amnuntul n magazine nespecializate;
b. comerul cu amnuntul al produselor alimentare, buturilor i tutunului n magazinele
specializate;
c. comerul cu amnuntul de produse farmaceutice i medicale , de produse cosmetice i
d.
e.
f.
g.
I.3.
de toalet;
Alte tipuri de comer cu amnuntul al articolelor noi n magazine specializate;
comerul cu amnuntul al bunurilor de ocazie;
comerul cu amnuntul neefectuat prin magazine;
reparaii de articole personale i gospodreti.
Supermarket-ul este acel spaiu de vnzare cu autoservire care ofer o gam larg de produse,
de la mncare pn la produse de ntreinere, repartizate pe raioane.Ca dimensiuni este mai mare
dect o alimentar obinuit, dar mai mic dect un hypermarket.
Supermarket-ul reprezint punctul de vnzare ce se poate defini ca fiind locul de
achiziionare a mrfurilor n care patrunde clientul i unde el ii efectueaz multiple cumprturi.
Supermarket-ul tipic ofer produse precum: legume i fructe proaspete sau congelate,
produse din carne, pete, alimente ambalate i vrac, buturi alcoolice i nonalcoolice, precum i
6
amplasarea magazinului;
alegerea sortimentului de mrfuri i servicii oferite spre vnzare cumprtorilor;
ambiana i organizarea interioar a magazinului.
Amplasarea magazinului
Asortimentul marfii
Stabilirea asortimentului de mrfuri i servicii pune dou mari tipuri de probleme: pe de o
parte, este vorba de problemele politicii comerciale, care pot fi rezolvate doar prin raportarea la
pia, oferta punctului de vnzare fiind rezultatul unui proces complex de cutari pentru gsirea
echilibrului dinamic, permanent ntre cerinele clientelei i limitele impuse de factori endogeni,
iar pe de alt parte, exist o serie de probleme legate de rentabilitatea suprafeei care nu pot fi
rezolvate dect prin cunoaterea structurii detaliate a ofertei.
Urmtoarele bunuri de consum pot constitui asortimentul unui punct de vnzare:
Bunuri comparative
Bunuri specifice
Sunt bunuri pentru care consumatorul are o scal de preferine deja format i trebuie s
fac un efort de alegere pentru a dobndi produsele nscrise n aceast scal de preferine.
Bunuri de comoditate
Vitrina este important pentru a convinge clientul s intre n magazin prima oar.
Accesul n magazin trebuie proiectat astfel nct s i ncurajeze pe clieni s intre n
interiorul su. Pereii interiori sunt folosii pentru a segmenta spaiul magazinului, departajnd
zonele de vnzare de cele care sprijin vnzarea.
Pardoseala este parte integrant a design-ului interior al unui magazin i ndeplinete o
mare funcionalitate n asigurarea condiiilor de ntreinere a cureniei i de protecie a mrfurilor
expuse i a echipamentului comercial existent. Ea trebuie s fie rezistent la traficul intens, uor
de curat, uscat i fr obstacole pentru clieni i personal.
La iluminarea unui magazin se utilizeaz: lumina incandescent, folosit n general
deoarece asigur un ntreg spectru de culori, i lumina fluorescent sau lumina de vapori metalici
care dau o irizare albastr ce confer culorilor o nuan nenatural.
Amenajarea de ansamblu a magazinului depinde de numeroi factori: volumul i structura
asortimentului de mrfuri; formele de vnzare n interdependen cu tipul i dimensiunile
mobilierului utilizat; frecvena cererii de mrfuri a populaiei; obiceiurile de cumprare; zona de
amplasare a magazinului i particularitile sale constructive.
Tipurile clasice de amenajri interioare i principiile ce stau la baza lor:
I.4.
cumpratura impulsiv;
comportamentul fa de pre;
comportamentul fa de ruptura de stoc;
clienii i aciunea de promovare a vnzrilor.
Cumpratura impulsiv
Cumprturile se pot clasifica, n funcie de modalitatea n care au loc n:
12
cumprturile impulsive de apel, au loc atunci cnd individul rememoreaz nevoia de a-i
procura un anumit produs n momentul n care l vede sau l gsete n cadrul unui program
publicitar; acestea sunt cele mai frecvente;
cumprturi impulsive planificate, sunt anticipate de ctre individ, dar acesta ateapt o
ocazie favorabil achiziiei (o reducere de pre de exemplu).
Comportamentul fa de pre
Clienii se grupeaz n mai multe tipuri,n funcie de importana acordat preului unui
produs n magazin:
clienii care caut, nainte de toate, s fac economie, ei judec magazinul i oferta exclusiv
pe criteriul economic;
clienii care caut contactul uman i sunt atrai de magazinul unde pot avea relaii cordiale cu
ceilali i cu personalul;
clienii cu un sim etic, ei vin n ajutorul micilor comerciani, far s acorde importan
preului, mrcii sau altor elemente care ar putea influena alegerea magazinului, mai curnd
dect s viziteze o ntreprindere de comer important, dar rece i impersonal;
clienii apatici, crora nu le place s cumpere i care caut comoditate i ii fac cumprturile
n cea mai facil manier posibil.
13
Ruptura de stoc este un element foarte important n cadrul unui magazin i n lanul
ntmplrilor logice vnzrilor. Aceasta
magazinului:
consumatorii fideli unei mrci n ruptur vor fi determinai, dac nevoia trebuie repede
satisfcut, s frecventeze alte puncte de vnzare pentru a o gsi.
dac procedurile de repartiie a linearului ntre produse nu mai sunt stricte, se va ntmpla
adesea ca o reaprovizionare dup ruptura de stoc s dezavantajeze aranjarea linearului de
vnzare;
ruptura de stoc, atunci cnd este frecvent, poate s deterioreze considerabil imaginea
magazinului i s deturneze clienii.
15
n general, aceste aspecte sunt cele care fac diferena ntre un supermarket sau altul,
aceste lucruri contnd att pentru consumatori ct i pentru colaboratori.
II PROMOVAREA VNZRILOR IMPORTANT DEMERS COMUNICAIONAL
PENTRU ATRAGEREA, CUCERIREA I FIDELIZAREA CLIENILOR
16
precedent a competiiei;
aciunile concureniale implic strategii i tehnici de marketing pentru atragerea unui
moment;
societatea de consum i ndeamn pe consumatori s cumpere i s consume tot mai
consumatorilor;
orientarea organizatorilor n tot mai mare msur, ctre pia, ctre consumatori;
nevoia de consolidare a poziiei organizaiilor de pia;
necesitatea gsirii unor tactici de marketing care s permit realizarea unei puternice
datorit
costurilor
i,
respectiv,
saturrii
18
19
Literatura de specialitate prezinta trei (3) metode de fidelizare (A.F. Cruceru, 2005, pp. 107-108):
a. Crearea unor cluburi la care au acces numai consumatorii care pot demonstra fidelitatea
fa de organizaie.
b. Acordarea unor puncte sau bonuri ctigtoare clienilor care efectueaz cumprturi
frecvente din acea organizaie.
c. Crearea unor clieni asociai ai organizaiei crora li se ofer o gama variat de servicii
integrate; pe baza unui card de fidelitate, clienii pot beneficia i de alte produse sau
servicii oferite de alte organizaii cu care s-a creat o reea.
20
PIEE - INT
PIAA BUNURILOR DE
CONSUM
Mostrele
Cupoanele
Rabaturile
Vnzrile grupate
(oferte pachet)
Cadourile
Premiile
PIAA COMERCIAL
PIAA AFACERILOR
Reducerile de pre
Bonificaiile
Bunurile gratuite
Merchandising-ul
Manifestrile
expoziionale(saloane,
trguri, expoziii)
Concursurile de
vnzri
Publicitate speciala
(concursurile,tombolele
jocurile)
Premiile de fidelitate
ncercri gratuite
Garaniile produselor
Publicitate la locul
vnzrii (PLV)
Sursa: V Munteanu, Marketing modern, Editura Sedcom Libris,Iasi, 2011, p. 503 (prelucrat dupa
Ph. Kotler, 1997, pp. 850-858).
n funcie de elementele ce constituie punctul de sprijin al operaiunii de promovare a
vnzrilor se disting (I.C. Popescu, 2002, p. 126; A.F. Cruceru, 2005, p. 110) :
1. tehnici al cror suport l constituie marca/produsul ce face subiectul promovrii
reducerile de preuri, primele i cadourile promoionale, ncercarea gratuit a produselor;
2. tehnici de punere n valoare a produselor la locul vnzrii merchandising-ul i
publicitatea la locul vnzrii.
Vom aprofunda n continuare aceast grupare a tehnicilor de promovare a vnzrilor ,
intervenind cu subgrupe i precizri teoretice la nivelul noiunilor folosite.Am considerat necesar
acest lucru deoarece n studiul de caz am prezentat tocmai aceste tehnici.
A. Reduceri de preuri
a) Oferta special; reducere temporar a preului, fr a se preciza nivelul reducerii.
b) Pre barat;
30 Lei
Blue.
25 Lei
Lotul
promoional/vnzrile
grupate; Variante: lotul omogen 2 produse identice; lotul omogen cu gratuitate 3+1 Gratuit;
lotul mixt ampon+deodorant + spum de ras Intesa; lotul mixt cu gratuitate; lotul cu prim.
k) Bonul de reduceri; reducere temporar de pre, nscris n valoare absolut sau procentual pe un
bon/cupon distribuit prin animatori/pres/coresponden.
l) Oferta de rambursare; pe baza unor probe doveditoare a cumprrii efectuate (bon de cas,
coduri de bare de pe ambalaj) se recupereaz integral sau parial contravaloarea produselor
cumprate; ex. Activia.
m) Preluarea produselor vechi.
B. Prime i cadouri promoionale
22
substantivul merchandise care semnific, ntr-un sens larg, marf, respectiv ansamblul
produselor ce constituie asortimentul unui magazin i radicalul ing care exprim aciunea
voluntar a comerciantului de organizare a activitii sale, n scopul rentabilizrii magazinului.
Cea mai cunoscut i acceptat unanim de cunosctori este definiia dat de Asociaia
Naional de Marketing din SUA conform creia, merchandisingul reprezint totalitatea
tehnicilor i previziunilor necesare pentru a se vinde marfa potrivit la locul potrivit, n
cantitile potrivite, la timpul potrivit i la preul potrivit ".
Este vorba de asa numita regul a celor 5 R, (figura 3.1.) care apare n lucrarea
Merchandising.Concepte,Principii,Reguli de baz-Valentin Ni, Daniela Corodeanu, astfel :
24
R - the
Right
merchand
ise
marfa
potrivit
R - in the
Right
quantities
Regula
celor 5
R
R - at the
Right place
la locul
potrivit
n cantitile
potrivite
R - at the
Right price
R - at the
Right time
la preul
potrivit
la timpul
potrivit
situaia de a fi cumprat" sau " comunicarea cu consumatorul la locul de vnzare prin intermediul
produselor noastre, al diferitelor tipuri de materiale publicitare, pentru a obine reacia de
cumprare a consumatorului i pentru a crete vnzrile." Aceast firm a ncercat s-i aduc
contribuia i n plan etimologic, propunnd pentru limba romn termenul mercantizare.
Dac avem n vedere scopul principal al merchandisingului, se obine o alt definiie a
termenului: optimizarea contactului ntre ofert ( produs i/sau serviciu ) i consumatori n
vederea lurii deciziei efective de cumprare de ctre acetia.
Specialitii promoveaz ideea c merchandisingul, nainte de toate, este o cunoatere
perfect a punctului de vnzare, acetia consider c folosirea raional a fiecrui metru linear
de mobilier, nu numai ca lungime ci i ca nlime, profunzime, a devenit problema major a
comerciantului de care depinde tot mai mult eficiena activitii unui magazin. Pentru atingerea
acestui obiectiv trebuie urmrit realizarea i aplicarea principiului celor trei M:
MMM = Modern
Merchandising
Method (metode
moderne de vnzare)
MMM = Make
More Money (a
face mai muli bani
)
MMM = Move More
Merchandise (a
"mica" mai multe
mrfuri -rulaj mare )
produsului respectiv;
- produsele se aeaz ntotdeauna cu faa la clieni;
- amplasarea cea mai bun este poziionarea produsului la nivelul ochilor consumatorului (1,4
1,8 m);
27
- rafturile i vitrinele nu trebuie lsate goale sau cu spaii goale ntre produse;
- produsele pot fi grupate n structuri diferite: tip piramid, zig-zag, n trepte;
- produsele se amplaseaz n ordine descresctoare sau cresctoare a preului;
- produsele complementare se amplaseaz unul lng celalalt (ampon, balsam);
- creativitatea i estetica nu trebuie s lipseasc pentru ca produsul promovat sa fie scos ct mai
bine n evidena.
Scurt istoric
Magazinul de bricolaj din Iai, Praktiker, s-a deschis n decembrie 2007. Beneficiarul
magazinului a cumprat mpreun cu Group Queen Monaco SRL Bucureti, pentru trei milioane
Euro, spaiul de 23.000 metri ptrai dintre uzina CET I i SC Bere Zimbru SA..
Magazinul din Iai are o suprafa total de vnzare de aproximativ 8 mii metri ptrai,
dup acelai format ca i celelalte uniti Praktiker din ar, iar valoarea investiiei este cifrat la
circa 8 milioaneEuro.
Un al doilea magazin a fost deschis, la sfritul anului 2008, n cadrul complexului
comercial Era Shopping Center.
30
Activitile societii
Praktiker Romnia este cea mai mare reea de magazine do-it-yourself de pe piaa
romneasc. Compania are 27 uniti deschise n cele 23 orae mentionate anterior, inclusiv in
Iai (2 unitati).
Primul magazin deschis n Romania, n septembrie 2002, a fost Praktiker Voluntari. n
urmatorii ani compania a reuit s se impun pe piaa do-it-yourself printr-o extindere
puternic a reelei de magazine i oferta variat de soluii complete pentru cas i gradin.
31
Portofoliul de produse disponibile n ntreaga reea Praktiker din ar include peste 40.000
de articole - materiale de construcii, decoraiuni pentru interior i exterior, accesorii sanitare,
articole de mobilier, unelte, produse electronice i electrocasnice, articole pentru amenajarea i
ntreinerea grdinii. Acestora li se adaug gama de servicii adaptate, la care clienii au acces
direct n magazin: comenzi speciale, combinare cromatic pentru vopsele, servicii financiare,
transport, garanie retur, debitare lemn,etc.
Principalii indicatori economici
Vnzrile nete ale Praktiker Romnia S.R.L. au atins n 2010 nivelul de 1,049 miliarde
lei, ceea ce nseamn o scdere de 2,6% fa de 2008 (1,077 miliarde lei). Praktiker Romnia
raporteaz astfel , pentru prima dat de la nceputul activitii , o scdere uoar a vnzrilor
nete, n condiiile restrngerii puternice a consumului i a unei comprimri a pieei do-ityourself ntre 25% i 30%.
La nivelul Praktiker Iai vnzarile au nregistrat o revigorare ncepnd cu a doua
jumtate a anului 2010 (6,207 milioane RON n decembrie 2010 fa de 3,266 milioane RON n
iunie 2010 tabelul 4.1.) , respectnd trendul obinut la nivelul ntregului grup Praktiker.
Tabelul 4.1. Vnzri nregistrate n cadrul supermarket-ului Praktiker Iai
(iunie -decembrie 2010)
-RONVnzari luna iunie 2010
3265885.00
Sursa: Date preluate din balana de verificare
32
6207358.82
(milioane euro)
Principalele date
Anul 2009
Anul 2010
Vanzari nete
3663,4
3784,2
Germania
2617,1
2703,46
International
1046,3
1080,8
62,8
64,8
Germania
62,8
64,8
International
32,6
33,6
Investitii de capital
5,90
6,09
45,60
47,1
EPS(euro)
-0,18
0,88
financiare
EBITDA-Ctiguri
nainte de dobnzi,
taxe, depreciere i
amortizare
34
Sursa: www.praktiker.ro
furnizori
clieni
concuren
Principalii furnizori
35
Clienii - tinta
Clienii Praktiker sunt, n general, persoane fizice cu vrste cuprinse ntre 30-55
ani, cu venituri medii i mari, pentru care aspectul locuinei si gradinii este foarte important.
Concurena
Noi juctori de acelai profil au intrat pe pia: BauMax, Mr. Bricolage i Hornbach ;
acestia s-au alturat internaionalelor Praktiker i Bricostore i localelor Ambient, Dedeman,
Stelcati i Tiger Amira. Ideea de mai sus o regasim ntr-o analiz transmis de ctre
BusinessWeek Romnia ziarului financiar exclusiv electronic www.SMARTfinancial.ro.
n civa ani de la intrarea n Romnia, magazinele de tip Do It Yourself (DIY) s-au
impus n peisajul local, astfel ncat n 2010 piaa de bricolaj a ajuns s totalizeze peste 700 de
milioane de euro. n acest moment, pe piaa local sunt doi mari juctori internaionali: Praktiker
Romnia S.R.L. , care conduce detaat la capitolul numr de uniti deschise i implicit, acoperire
teritorial, cu 27 uniti deschise acum (locul 1 in Top Afaceri Romania 2010) i Bricostore
Romnia, campionul profitului.
37
39
Manager
general
Director
executiv
Departame
nt resurse
umane
Departame
nt
aprovizion
are
Departm
ent
marketin
gdesfacer
e
Departame
nt
financiarcontabil
Departame
nt
secretariat
informatic
a
Departame
nt
administra
tiv-juridic
40
General,
prin
delegat
Melania
Cristina
Ioan,
denumit
continuare
ORGANIZATOR.
Succesul firmei Praktiker n afaceri este datorat stabilirii strategiilor potrivite pentru a atinge
ateptrile consumatorilor.
Strategiile i tehnicile de stimulare adoptate de personalul din Departamentul marketing pot fi
adaptate oricrui mediu de afaceri i pot motiva orice consumator. Dei de cele mai multe ori
clienii sunt tentai de promoiile pe termen scurt, Praktiker a gsit metode de a-i pstra
clienii i s-a dovedit c acetia au rmas loiali brandului i s-au ntors ori de cte ori a fost
necesar.
Personalul care lucreaz la Praktiker a cutat exact acele strategii de comunicare ce mixeaz
imaginaia cu informaia, artisticul cu tiina i viziunea cu inovaia.
Praktiker a asigurat mereu soluii vizuale ce ating obiectivele fiecrui client i culturi
organizaionale, folosind strategii inteligente, design-uri inovative i abordri individualizate
pentru promovarea serviciilor i produselor oferite.
4.4. Campanii succesive i tehnici combinate de promovare a vnzarilor planificate i
implemantate n perioada analizat
n cele 12 luni aferente perioadei analizate , echipa Departamentului de marketing a conceput
i implementat numeroase campanii de promovare a vnzarilor , dintre care am selectat :
42
oferta special;
preul barat;
reducerea imediat;
preul de lansare;
preluarea produselor vechi;
Oferte speciale
43
n perioada ianuarie martie 2011 Praktiker a lansat pe piaa magazinelor de profil, oferte
speciale ce constau n reduceri de pre, promoii pentru produse cu preuri mai mici,
pachete de produse ofertante.
Oferte speciale de pre n perioada
05.01 - 31.03.2011
Toate preurile sunt n LEI, cu TVA inclus
Produse la promoie, cu un pre mic aflate
pentru prima data n catalogul Praktiker.
44
Rotak 499,90
45
46
47
Preul barat
n fiecare din cele patru campanii prezentate , tehnica preul barat este valorificat intens.
Observm c , de data acesta, au fost combinate dou tehnici: preul barat i reducerea imediat,
cu 20% .
01.04 13.04.2011
48
Reducere imediat
Campania de promoii ,,Cnd toi ii iau, noi i dm (02.07 15.07.2010) s-a bazat
integral pe aceast tehnic , oferta fiind de reducere cu 20% , la sute de produse . Coperta
catalogului aferent campaniei (ANEXA nr.3) este relevant.
Pentru campania ,,Octombrie , luna reducerilor aniversare (01.10 28.10.2010) ,
specialitii din compartimentul de marketing au realizat un program foarte ingenios de
reduceri, prezentat pe
reduceri de 10%, 15% i 20%, la grupe de produse , pentru anumite zile ale lunii. Pentru
exemplificare, am selectat:
49
Preul de lansare
n cazul introducerii n magazinele Praktiker Romnia a unor produse noi se folosete
tehnica ,,preul de lansare. Spre exemplu , catalogul perioadei 02.07 15.07.2010 , ateniona
clienii asupra urmtoarelor produse i preuri :
50
Uneori , pentru anumite produse se acord un procent de reducere stabilit pentru produsele
cumprate dac se returneaz un produs vechi.
Exemplu : 02.07 15.07.2010
51
52
Uneori, obiectul - prima este acordat printr-un efort comun Praktiker firm producatoare(ex.
,,Praktiker Bosch fac cinste).
Concurs promoional
de
FAZA II
n zilele de tragere la sori, dup extragerea talonului, comisia de validare verific talonul
n vederea validrii. Se consider talon valid acela care are nscris pe el datele de identificare ale
participantului precum i unul din rspunsurile corecte la ntrebarea CUM SE NUMETE
SHOW-UL DIN MAGAZINUL PRAKTIKER?. n msura n care talonul nu este valid se
procedeaz n continuare la extragerea de taloane pn la validarea unui talon. Talonul validat de
ctre comisie confer calitatea de ctigtor titularului.
Dac persoana ctigtoare nu se prezint la scen la apelurile repetate ale prezentatorului
n intervalul de timp de 5 minute i nici la cele de pe staia intern a magazinului, se procedeaz
la o nou extragere, pn cnd se va extrage un talon care va putea fi validat i al crui ctigtor
este prezent n magazin.
Datele de identificare ale fiecrui ctigtor se trec de ctre reprezentanii comisiei n
procesul verbal de atribuire a premiilor. Ctigtorul este anunat de prezentator.
Ctigtorii nu pot obine contravaloarea premiului n bani.
54
Nu pot fi beneficiari ai premiilor alte persoane dect cele ale cror taloane participante au fost
extrase la tombol.
VALOAREA PREMIILOR
Premiile au valori cuprinse ntre 30 lei i 1000 lei.
EVENIMENT l constituie extragerile din urn a taloanelor depuse de ctre clienii aflai n
magazinele PRAKTIKER n cele zilele de desfurare a aciunilor promoionale, n perioada
24.10.2010 - 31.12.2010 i la toate trgurile la care S.C. Praktiker Romnia S.R.L. va fi
prezent n calitate de participant.
PERIOADA PROMOIEI/CONCURSULUI
Perioada de desfurare a concursului este cuprins n intervalul 24.10.2010 - 31.12.2010, n
zilele de smbt.
DISPOZIII FINALE
Tuturor premiilor ctigate, indiferent de natura lor, li se aplic normele legale referitoare
la impozitarea veniturilor realizate din premii.
Premiile nerevendicate intr n proprietatea Organizatorului.
Orice reclamaie referitoare la premii, ctigtorul va trebui s o adreseze fabricantului.
Toate impozitele pe premii aferente acestora vor fi suportate de ctre organizator
respectnd dispoziiile Codului fiscal. Taloanele completate de participani, care au devenit
ctigtoare, vor fi anexate la procesele verbale ntocmite pentru fiecare eveniment, arhivate i
pstrate, constituindu-se n documente primare de evidena contabil.
56
Concursul se va ncheia de ndat, n cazul n care are loc o schimbare a legislaiei care nu
mai permite realizarea acestuia, precum i al anulrii licenelor, autorizaiilor etc., ori al unor
modificri normative sau organizatorice care fac imposibil continuarea sa.
Persoanele fizice, interesate s participe n cadrul Concursului, sunt de acord cu prezentul
Regulament i cu aducerea la cunotina publicului a datelor personale ale participanilor
ctigtori, respectiv a numelui i localitii.
Prin participarea la aceasta promoie, clienii magazinului declar c sunt de acord ca
organizatorul s poat utiliza informaiile nscrise pe talonul de tombola, n conformitate cu
prevederile Legii nr.677/2001 pentru protecia persoanelor cu privire la prelucrarea datelor cu
caracter personal i libera circulaie a acestor date, inclusiv cu privire la dreptul de acces la date
prevzut de art. 13 din aceast Lege. n situaia n care clientul nu este de acord cu prelucrarea
datelor personale n scop de marketing sau cu cedarea acestora ctre teri, acesta are dreptul de a
formula un refuz n scris ctre S.C. Praktiker Romnia S.R.L. n acest sens.
Pot participa la aceast Campanie toate persoanele majore. Nu au dreptul de a participa la
prezenta Campanie: angajaii societii care are calitatea de Organizator, precum i soii, soiile i
rudele acestor angajai, pn la gradul IV inclusiv.
Participarea la concurs presupune i implic cunoaterea, nsuirea i acordul deplin cu
normele prezentului Regulament i a eventualelor decizii ulterioare.
n acest sens, dup autentificarea lui i transmiterea ctre autoritile statului prevzute de
lege, prezentul Regulament va fi afiat la sediul Organizatorului, n magazinele PRAKTIKER
n care urmeaz a se desfura Concursul si pe www.praktiker.ro.
Ulterioarele decizii luate n cadrul Concursului vor urma obligatoriu aceleai proceduri
menionate mai sus.
Dupa implementarea/derularea concursului s-a procedat la evaluarea i controlul efortului
de promovare a vnzarilor prin aceast tehnic. Controlul a evideniat respectarea tuturor
demersurilor planifcate i cerinelor stabilite.
,,Tombola primverii
57
70 de premii in valoare total de 35.000 de lei constnd in bonuri cadou. Fiecare premiu are
valoare de 500 lei, fiind mprite astfel:
Praktiker Galai i Praktiker Brila vor oferi fiecare cte 6 premii a 500 lei
fiecare n bonuri cadou
Praktiker Trgu Mure i Praktiker Craiova vor oferi fiecare cte 5 premii a 500
lei fiecare n bonuri cadou.
Bonurile cadou se vor folosi la achiziionarea de articole din magazinele Praktiker.
MECANISMUL PROMOIEI
TRAGERE LA SORI
Talonul de participare la promoia Praktiker primit n urma cumprturilor n valoare
minim de 100 lei i d ctigtorului posibilitatea ca, prin tragere la sori, s ctige unul din
premiile descrise mai sus.
Talonul se completeaz cu datele personale, se semneaz, dup care trebuie introdus n
urna special amenajat din incinta magazinelor Praktiker.
La sfritul promoiei va avea loc tragerea la sori unde se vor desemna ctigtorii
premiilor. Tragerea la sori va fi efectuat n prezena unei comisii compus din doi membri,
59
respectiv: un reprezentant oficial al S.C. Praktiker Romnia S.R.L. i un notar public, care vor
valida taloanele extrase.
Extragerea se va executa n felul urmtor:
Se vor extrage iniial taloanele pentru fiecare magazin n parte, premiile ctigate
constnd ntr-un GPS i n bonuri cadou, pn cnd taloanele ctigtoare sunt extrase, validate,
iar ctigtorii ndeplinesc cerinele prevzute n prezentul regulament.
Se vor amesteca apoi taloanele de la toate magazinele participante, urmnd a se extrage taloanele
ctigtoare pentru LCD, camere video i dvd-uri portabile.
Ctigtorii vor fi anunai telefonic c au ctigat i vor fi invitai la magazinul Praktiker
cel mai apropiat de domiciliul lor pentru confirmarea ctigului i intrarea n posesia premiului.
n cazul n care persoanele ctigtoare nu rspund ntr-un interval de 5 (cinci) minute repetatelor
apeluri telefonice la numrul nscris pe talonul extras, talonul ctigtor se invalideaz, dup care
se va proceda la o nou extragere, care va urma aceeai procedur. Se va repeta mecanismul
descris mai sus pn la desemnarea ctigtorilor.
La acordarea premiului, ctigtorii vor fi legitimai i se va verifica concordana ntre
datele personale menionate pe taloanele ctigtoare i cele cuprinse n actul de identitate. Se va
ntocmi un proces verbal.
Numai taloanele completate lizibil i semnate vor fi luate n considerare.
ACORDAREA PREMIULUI
Pentru acordarea premiului, reprezentantul oficial al S.C. Praktiker Romnia S.R.L. i un
notar public vor verifica taloanele. n cazul n care nu exist concordan ntre datele din taloane
i cele ce identific ctigtorii, participanilor nu li se pot acorda premiile iar taloanele se
pstreaz, fiind invalidate.
n cazul n care toate condiiile sunt respectate, ctigtorii i pot ridica premiile de la magazinul
Praktiker.
Ctigtorii nu pot obine contravaloarea premiului n bani.
60
De asemenea, nu pot fi beneficiari ai premiilor alte persoane dect cele ale cror taloane
participante au fost extrase la tombola.
DREPTUL DE PARTICIPARE
Promoia este deschis tuturor persoanelor majore, cu excepia angajailor societii
Praktiker Romnia S.R.L. i a rudelor de gradul I (copii, prinii i soul / soia) ai celor
menionai mai sus. La promoia Praktiker vor putea participa i persoanele juridice.
ANGAJAMENTELE I VERIFICAREA DREPTURILOR DE PARTICIPARE
Taloanele ctigtoare vor fi reinute la sediul central Praktiker Romnia S.R.L..
La validarea premiului de ctre reprezentantul oficial al Praktiker i de ctre notarul
public se va ntocmi un proces verbal de predare primire n trei exemplare, din care unul va
rmne la reprezentantul Praktiker, alt exemplar i se va nmna ctigtorului, iar cellalt va
rmne n arhiva biroului notarial.
Prin participarea la aceast promoie, participanii sunt de acord ca, n cazul n care vor
ctiga, numele, lor s poat fi fcut public i folosit n scopuri publicitare de ctre Organizator,
n diverse materiale tiprite, audio i video.
Prin participarea la aceasta promoie, clienii magazinului declar c sunt de acord ca
organizatorul s poat utiliza informaiile nscrise pe talonul de tombol, n conformitate cu
prevederile Legii nr.677/2001 pentru protecia persoanelor cu privire la prelucrarea datelor cu
caracter personal i libera circulaie a acestor date, inclusiv cu privire la dreptul de acces la date
prevzut de art. 13 din aceasta Lege. n situaia n care clientul nu este de acord cu prelucrarea
datelor personale n scop de marketing sau cu cedarea acestora ctre teri, acesta are dreptul de a
formula un refuz n scris ctre S.C. Praktiker Romnia S.R.L. n acest sens.
REGULAMENTUL OFICIAL
Regulamentul oficial al campaniei publicitare va fi disponibil n mod gratuit oricrui
solicitant la magazinele Praktiker participante i va fi nregistrat la autoritile competente
conform legislaiei n vigoare.
61
Insule:
Sunt aezate n primul rnd articole din promoia curent, articole cu o rotaie mare.
Sunt folosii pentru expunere palei noi.
Pe culoarul principal exist doar couri cu marf cu rotaie mare (de la MetaLife).
Capete de raft:
Sunt aezate articole din promoia ce se desfoar. Cnd acestea lipsesc ( cantitile sunt
prea mici sau insuficiente), sunt aezate articole din promoia lichidrii de stoc, cu meniunea
ca aceste articole s aib legtur cu raionul unde sunt expuse.De obicei, sunt expuse dou
tipuri de articole( de ex. Scule: circular lemn n partea de jos a captului de gondol pe o
poli i pendular deasupra, pe o alt poli) la care sunt expuse i mostre.
Sunt aezate produse adiacente ce se gsesc pe raftul respectiv sau articole ce au o rotaie
mare (becuri, prize, la raionul Electrice).
Crligul OS DE PETE:
Sunt agate la 215 cm fa de sol.
Nu se vor pune pe rafturile de greutate ( construcii, lemn, vopsele).
Sunt agate i pe partea stng i pe partea dreapt a unui culoar ncepnd cu al II- lea
picior de raft si terminnd cu penultimul.
Este agat un singur articol adiacent raftului pe care se afl.
Table de pre:
Latura inferioar a tablei de pre va fi de 215cm fa de sol.
Pe capetele de raft i la insule se vor folosi table A3, iar pe culoare table A4.
Pe fiecare culoare exist o pictogram Soluii Praktice (s aib legtur cu raionul
respectiv).
Tablele de pret format A5 sunt lipite n partea dreapt jos, 5cm fa de marginea ramelor.
Situaii posibile, cauzate de modul de amplasare a produselor n cadrul Praktiker:
Din pcate, ntr-un magazin cu foarte multe categorii de produse, unele dintre acestea pot
s nu beneficieze de materiale care s le sporeasc vnzarea.
Din cauza unui spaiu destul de restrns i a aglomerrii de marf pe metru ptrat, de
multe ori se renun la promoiile oferite de firma distribuitoare.
63
Marfa este aezat att pe gondole ct i pe pardoseal, cea care se preteaz i astfel este
creat un decor ct mai diversificat
64
65
66
CONCLUZII I PROPUNERI
Primele capitole al lucrrii conin elemente de teorie i aspecte generale privind noiunile
ce stau la baza marketingului.
Merchandising-ul (Mercantizare) cuprinde suma metodelor, practicilor i operaiunilor
ntreprinse n scopul promovrii i susinerii activitii comerciale la punctul de vnzare, n
scopul optimizrii vnzrilor.
n literatura de specialitate, nu exist doar o singur definiie a merchandisingului. n
timp au aparut chiar o serie de controverse, ntrucat prin acceptarea ideii de organizare a
punctului de vnzare, merchandisingul a depit barierele marketingului
Specialitii promoveaz ideea c merchandisingul, nainte de toate, este o cunoatere
perfect a punctului de vnzare, acetia consider c folosirea raional a fiecrui metru linear
de mobilier, nu numai ca lungime, ci i ca nlime, profunzime, a devenit problema major a
comerciantului de care depinde tot mai mult eficiena activitii unui magazin.
Pentru a aplica cele cunoscute despre merchandising ntr-un spaiu de mari dimensiuni
trebuie s se in cont i de elementele importante din comportamentul consumatorilor, deoarece
acetia influeneaz enorm vnzrile.
Dac se cunosc atitudinile i comportamentul cumprtorilor, i este permis distribuitorului
s-i contureze o idee, mai mult sau mai puin precis, despre motivele pentru care el alege un
anumit magazin, este fidel sau nu, se simte mai mult sau mai puin implicat n actul de
cumprare.
Studiile efectuate n centre de psihologie economic au permis stabilirea unei anumite
tipologii a consumatorilor care constituie un instrument eficace n desfurarea activitaii
comerciale.
67
Pentru a lua n considerare marea majoritate a consumatorilor, se folosesc trei tipuri de criterii
de clasificare: factori demografici: vrsta, sex, ocupaie; factori psihologici: temperament,
caracter; factori conjuncturali: condiiile ambientale i mprejurrile specifice n care se
realizeaz actul de vnzare-cumprare.
Supermarket-ul reprezint punctul de vnzare ce se poate defini ca fiind locul de
achiziionare a mrfurilor n care patrunde clientul i unde el ii efectueaz cumpraturile.
n accepiunea lui Philip Kotler marketingul apare ca "un proces social i managerial prin
care indivizi sau grupuri de indivizi obin ceea ce le este necesar i doresc, prin crearea, oferirea
i schimbul de produse i servicii avnd o anumit valoare" .
Simplist, pentru acesta, supermarket-ul reprezint "spaiul n care se desfaoar arta i
tiina de a vinde".
Supermarket-ul este acel spaiu de vnzare cu autoservire care ofer o gam larg de
produse, de la mncare pn la produse de ntreinere, repartizate pe raioane.Ca dimensiuni este
mai mare dect o alimentar obinuit dar mai mic dect un hypermarket.
Organizarea interioar a suprafeei de vnzare reprezint, ntr-o anumit msur,
modul de prezentare a magazinului, argumentul su, maniera sa de exprimare n cadrul dialogului
pe care-l stabilete cu clientela.
Activitatea promoional este o component a mix-ului de marketing ce are drept
obiectiv transmiterea informaiilor ctre pia i consumatori n ceea ce privete produsele i
serviciile pe care le realizeaz ntreprinderea, caracteristicile i avantajele lor.
Promovarea, ca expresie a aciunilor, mijloacelor i metodelor utilizate n orientarea,
informarea, atragerea i convingerea clienilor s cumpere produsul n scopul satisfacerii
dorinelor lor, dar i asigurrii rentabilitii ntreprinderii productoare, este o necesitate pentru
nfptuirea obiectivelor strategice i tactice ale ntreprinderii, pentru nviorarea ciclului de via al
produsului, ca i pentru anihilarea efectelor aciunilor ce duc la scderea vnzrilor.
Spre deosebire de promovare, publicitatea provoac notorietate, schimb imaginea
mrcii, este abstract dar i propune s fac produsul dezirabil, atrgndu-l pe consumator i de
68
asemenea, ea poate fi izolat, deci poate i separat fiind de celelalte elemente promoionale, s
acioneze i s-i indeplineasc obiectivul. Deci publicitatea este doar o component a promovrii
i comunicrii, avnd o sfer mai restrns.
Publicitatea nu se identific nici cu reclama, dei n activitatea economico-social se
ntampl frecvent acest lucru.
Reclama este doar o component a publicitii, fr ndoial cea mai important sub toate
aspectele(cantitativ, calitativ i structural) dar nu este singura.
Urmeaz prezentarea magazinul de bricolaj din Iai, Praktiker, ce s-a deschis n decembrie
2007. Beneficiarul magazinului a cumprat mpreun cu Group Queen Monaco SRL Bucureti,
pentru trei milioane Euro, spaiul de 23.000 metri ptrai dintre uzina CET I i SC Bere Zimbru
SA..
Magazinul din Iai are o suprafa total de vnzare de aproximativ 8 mii metri ptrai,
dup acelai format ca i celelalte uniti Praktiker din ar, iar valoarea investiiei este cifrat la
circa 8 milioaneEuro.
n capitolul ce se refer la studiul de caz, sunt prezentate observaiile efectuate n cadrul
magazinului Praktiker, privind modul de exercitare a regulilor din merchandising i tehnicile
aplicate n vederea obinerii de profit. Sunt analizate promoiile actuale, modul de prezentare a
mrfurilor i felul n care Praktiker i promoveaz produsele pe pia.
n urma cercetrilor efectuate, am realizat c Praktiker este foarte important pe piaa
magazinelor de bricolaj, cei mai muli dintre clieni transformndu-se n cumprtori fideli din
momentul achiziionrii primului produs. Este tipul de magazin care te face s i doreti s
construieti ct mai mult pentru locuina ta de unul singur.
n privina stilului de lucru, dei Praktiker este o companie nemeasc, inclusiv directorul
reelei, afirm c la inceputurile afacerii, nu s-a lucrat nemete, personalul nu tia exact la ce s
se atepte, fiind la nceputurile unui magazin do-it-yourself. Cu timpul ns, cei care au rms n
companie, au beneficiat de training i cursuri pentru a se specializa exact pe domeniul i
departamentul n care lucreaz. n acest mod, Praktiker a nceput s se dezvolte foarte mult,
sistemul de supermarket bazat pe altceva dect produse alimentare, fiind foarte solicitat.
69
70
Anexe
Anexa nr.1
71
Anexa nr.2
72
Anexa nr.3
73