Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Mediul de Marketing International
Mediul de Marketing International
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
1. MEDIUL INTERNAIONAL DE
MARKETING CARACTERISTICI I
DIMENSIUNI
aceasta etc.
O abordare strategic a dezvoltrii firmei presupune ca
marketerii:
s aib n vedere modificrile macro-mediului, lund n
considerare:
dimensiunile pieei,
activitatea concurenilor,
aspectele de ordin economic, dar i politic, social, cultural etc.
s i ajusteze permanent planurile de dezvoltare.
2. ANALIZA MEDIUL DE
MARKETING INTERNATIONAL
mediul supranaional
mediul naional
3. MEDIUL ECONOMIC
INTERNATIONAL
2. FORA DE MUNC:
populaia ocupat pe sectoare de activitate;
rata omajului.
Ofer informaii referitoare la capacitatea de ocupare n diferite
domenii de activitatea i disponibilitatea resursei umane;
3. STRUCTURA CHELTUIELILOR DE CONSUM:
cheltuielile de consum;
bugetele de consum;
nzestrarea cu bunuri de folosin ndelungat.
Ofer informaii cu privire la principalele destinaii ale
veniturilor dintr-o anumit ar i perspectivele de extindere a
pieei pentru diferite bunuri de consum.
Discutii ..............................
Structura cheltuielilor totale ale gospodariilor pe categorii de cheltuieli si dupa numarul persoanelor
din componenta
Cheltuieli banesti
2008
2009
2010
2011
2012
2013
UM: Procente
84,6
84,5
84,1
81,8
82,7
83,7
22,2
22,3
22,1
21,8
22,4
22,5
22,4
22,2
22,1
21,1
21,4
21,4
17,3
17,8
18,2
17,6
18
18,3
2,1
1,3
1,5
0,8
0,5
0,6
Cheltuieli de productie
1,4
1,2
1,1
1,1
1,1
15,8
16,2
15,7
16,1
16,3
16,6
15,4
15,5
15,9
18,2
17,3
16,3
Obiceiurile de consum
Datele economice referitoare la obiceiurile de consum sunt unele
Aparate audio
Televizoare
86,1
85,2
82,7
81,1
83,8
82,3
Frigidere si congelatoare
83,1
82,7
80
78,9
80,9
78,1
Combina frigorifica
36,8
38,6
41,1
42,7
44,1
47
94,1
95
95,3
95,5
96
96,4
70,8
73,9
75,3
76,3
78,7
78,9
Aspiratoare de praf
58,7
61,7
63,8
64
66,4
67,3
Autoturisme
27,1
28,6
28,6
26,9
27,2
28,5
Inflaia
Variaia ratei inflaiei complic problemele pe piaa internaional, n sensul c
5. INFRASTRUCTUR ECONOMIC:
infrastructur pentru transporturi (parcul de automobile i autoutilitare,
factori de influen.
Analizele comparative vin ntotdeauna n sprijinul acestui demers.
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
UM: Procente
Total
31,4
35
42,2
44,2
46,8
52
55,8
Salariat
55,6
59
69,5
71,5
74,2
80,6
83,8
Patron
76
79,2
92,5
84,9
88
90,5
96,5
11,8
12,2
20,1
20,4
27
31
38,2
Somer
18,1
23
38,5
49,4
46,4
54,7
60,2
Pensionar
14,5
19,1
23,1
24,5
27,5
31,4
34,7
Elev, student
69,9
85,9
91
92,2
95,7
94,7
94,5
26,6
27,6
29
29,6
39,1
30,7
48,8
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
UM: Procente
13,1
9,1
9,1
11,6
13,3
12
18,8
15,9
46
43,8
31,4
35,4
31,8
21,9
20
15,1
47,5
57,6
47,2
50,4
47,2
36,4
38,5
25,2
18,9
20,8
37,9
35,7
52,8
53,4
54,4
57,9
Produse software
31,6
27,9
29
32,4
31,4
12,2
15,5
Produse hardware
13,9
10,8
17,8
15,1
16,6
8,2
6,7
11,2
Echipament electronic
Aranjamente de calatorie si/ sau
cazare
14,2
12,4
19,7
16,8
22,3
18,7
16,3
20,9
14,3
19,4
34,2
28,6
40,5
33,4
29,6
20,9
6,4
12,3
18,6
24,4
27
18,1
18,7
18,1
8,5
Filme, muzica
Discutii
INFLUENE
Germanii de la Daimler Benz au ales orasul ungar Kecskemet situat n centrul
rii pentru a dezvolta o nou fabric care va produce modele Mercedes Benz
Clasa A si B in detrimentul Poloniei si Romaniei.
De ce?
Orasul situat de 80 km de Budapesta
Infrastructura foarte buna de acces
Rapiditatea si exactitatea cu care autoritatile maghiare au putut oferi informatii
6. MEDIUL DE AFACERI:
cicluri de afaceri;
nivelul investiiilor;
investiii strine directe;
acorduri comerciale internaionale;
nivelul de dezvoltare a mediului de afaceri;
negociere i deschidere de afaceri;
tipul i mrimea celor mai importante afaceri ncheiate n
ultimii ani.
Posibilitile de afaceri i de marketing depind de stadiul
schimbri;
strategii de ghidare a schimbrii ntr-o direcie favorabil.
4. MEDIUL SOCIO-CULTURAL
2. EDUCAIA
Nivelul i structura procesului de instruire practicat ntr-o ar
depind ntr-o bun msur de judecile de valoare i atitudinea
fa de oferta existent pe pia - semnificaia culorilor, prerea
despre sexul opus, educaia academic, formarea profesional.
Nivelul de educaie al unei culturi poate fi evaluat folosind
EDUCATIA...
GERMANIA: doar 35% dintre absolventii de licee
3. RELIGIA:
Vnzrile n perioada srbtorilor religioase, consumul
unor alimente.
Religia are un rol foarte important mai ales n obiceiurile
de munc.
Marketerii trebuie s cunoasc foarte bine aceste obiceiuri.
Religia definete idealurile de via care, la rndul lor,
sunt reflectate n valorile i atitudinile unei
societi i a indivizilor.
Aceste
valori
i
atitudini
modeleaz
comportamentul i practicile instituiilor i
membrilor unei culturi, devenind astfel cea mai mare
provocare pentru departamentul de marketing.
ctre indivizi.
Atitudinile sunt evalurile de alternative bazate pe valorile stabilite;
6. OBICEIURI DE CONSUM:
Consumurile paterne, stilul de via i nevoile sunt dictate de ctre cultur.
Cultura prescrie modul prin care oamenii i satisfac dorinele.
Obiceiurile de consum determin cantitatea consumat, estetica
cu atenie, mai ales n cazurile care par a indica scderea diferenelor culturale
dintre popoare.
cum ar fi:
n China se mnnc stomacul unui pete, fructele de
mare nu sunt gtite, iar irakienii le mnnc uscate.
francezii mnnc melci,
americanii i europenii folosesc mierea i brnza
pentru dressing-ul salatelor.
7. ESTETICA
Designul, culorile, muzica, simbolismul formelor.
Ceea ce este sau nu acceptabil poate varia foarte mult
chiar i pe pieele aparent similare.
Estetica are un rol aparte n marketingul internaional
deoarece sprijin interpretarea simbolurilor n
forme artistice prin muzic, dans, culori etc.;
8. mobilitatea cultural; relaiile interumane.
anumite ceremonii.
Albul este culoare de doliu n India i Japonia.
Americanii asociaz culoarea rou cu starea de furie, iar chinezii
Discutii
nelegerea manierelor i a obiceiurilor este deosebit de important n
directorii arabi ar putea s vorbeasc despre alte probleme sau pur i simplu
se ocup cu altceva pentru un timp.
n msura
in care
sunt
valoroase
pentru
Valorile marketing
culturale
5. MEDIUL POLITIC
meninerea
continuitii
reglementrilor,
indiferent de guvernare.
Stabilitatea politic este ngreunat de probleme regionale,
etnice, ideologice, de religie i economie.
La polul opus se afl rile cu risc politic ce rezult din nesigurana
exercitrii puterii de ctre guvernani.
Riscurile politice sunt specifice fiecrei ri n parte, n funcie de
politica aplicat i de circumstanele economice.
Potrivit unui studiu de evaluare a bonitii unei ri, bncile se folosesc
att de instabilitatea politic, ct mai ales de variabilele economice.
declaraie politic.
De asemenea, poate fi adoptat o aciune politic astfel nct
s sporeasc perspectivele economice ale rii.
3. ATITUDINEA FA DE INVESTIII STRINE I
PRODUSELE STRINE
Trile n curs de dezvoltare privesc adesea firmele strine i
investiiile cu capital strin cu nencredere i resentimente,
datorit preocuprii acestora cu privire la exploatarea
resurselor naturale locale.
4. FORTA NATIONALISMULUI
evaluarea posibilitilor de penetrare pe o pia local fr
restricii sau bariere legate de protejarea excesiv a
economiei naionale.
dintr-o anumit ar, n funcie de mediul politic, innd cont de riscurile specifice.
Pentru a minimiza riscurile legate de cadrul politic companiile internaionale
6. MEDIUL LEGAL
Legislaia naional
Cele mai importante aspecte de drept care trebuie investigate pe o baz regulat sunt cele
referitoare la:
protecia consumatorului (urmrete evitarea i pedepsirea practicilor abuzive mpotriva
consumatorilor prin aspecte legate de coninut, informare, distribuie, promovare,
ambalare etc.),
codul fiscal (taxe, impozite, alte obligaii financiare),
protecia mediului nconjurtor (prevenirea polurii apei, aerului, solului, fonice, acordarea
de stimulente pentru practicile prietenoase fa de mediu),
dreptul muncii (angajare, concediere, salarizare, obligaiile i drepturile angajailor etc.),
practicile concureniale (legislaia antitrust, legislaia anticorupie etc.),
legislaia contractual (vnzare, cumprare, leasing etc.),
dreptul economic i comercial (tarife, politica antidumping, liceniere la export, stimulente
comerciale, reglementri privind investiiile strine, controlul importurilor i
exporturilor, embargo),
proprietatea intelectual (brevetele, patentele, mrcile comerciale, drepturile de autor,
secretele comerciale),
alte reglementri referitoare la marketing.
ntreprinderea printe.
Este un serviciu al firmei delocalizat in strainatate, fara
personalitate juridica.
Are 2 functii principale si anume:
Comerciala: permite definirea, impreuna cu societatea mama,
a politicii comerciale a firmei si punerea ei in practica.
Administrativa: transmite comenzile catre societatea mama,
asigura vamuirea marfurilor exportate, face livrarile in plan
local, asigura urmarirea derularii corespunzatoare a operatiunii.
Legislaia internaional
Legislaia internaional surprinde aspecte referitoare la:
tratatele bi- i multi-laterale (tratate de prietenie, acorduri comerciale, de
DISCUTII...
Cum vede guvernul Romniei rolul privatizrii n
viaa economic a rii?
7. ANALIZA MICROMEDIULUI
INTREPRINDERII