Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Romania
ISSN 1453-7834
6 3>
Introducei cifrele
codului de bare
pentru a afla
mai multe informaii
Vizitai
m.coduridebareonline.ro
5 940010 320130
TRIMESTRIAL 03 / 2013
Cuprins
Romania
GS1
Soluii GS1
Oportuniti i impedimente n
10 introducerea
serviciilor mobileCom
n retail
Adresa:
Str. Mexic Nr. 13, Sector 1,
ti, Rom
nia
Cod 011755, Bucure
Bucureti,
Romnia
Tel.: +4 021 317 80 32
Fax: +4 021 317 80 33
E-mail: office@gs1.ro
ISSN:
1453-7834
Dosar ECR
Editur i tipografie
ATLAS PRESS SRL
Str. Argentina nr. 10, Sector 1,
Cod 011754, Bucureti, Romnia
Tel.: +4 021 231 47 03
Fax: +4 021 231 47 05
GS1
GS1
Lumea cumparaturilor devine
in mare masura virtuala
Criteriul de proximitate
influenteaza mediul de retail
Tehnologia consolideaza
pozitia consumatorului
Explozie a informatiilor
adresate cumparatorilor
Un
trilion
Euro
in
2013
are
pir
Ex eni
rg
Ale tie
tri
Nu
t
Pre us
d
Pro d
n
Bra
Strategia omni-canal
"Noua strategie omni-canal este un model folosit de
retailerul Macy pentru clienii si, aplicat n scopul de a
evidenia experiena de cumprare online precum i
pentru a aduga noi funcionaliti i coninut asistenei
clienilor n procesul de selecie a produsului." (Terry
Lundgren, CEO Macy's)
Aceast politic rspunde dorinei Consumatorului
de a achiziiona produsul corect i de a obine informaia
corect, n locul i momentul potrivit indiferent de
canalul folosit. n aceast politic, rolul GS1 se regsete
n identificarea uniform a produselor (GTIN), pentru
date corecte despre produs i stocuri corecte pentru
vnzri.
GS1
GS1
au cumparat
cu telefonul
96%
au cercetat
produse
cu telefonul
Eficienta
Standardele globale actualizate pentru GS1 Source sunt definitivate i ceea ce urmeaz este construirea reelei GS1
Source.
Baza de date 1
Servicii noi
Conformitate cu
legislatia
Eficienta
folosesc
telefonul
sa cumpere
in magazin
PESTE 50%
GS1 Source
Protectie brand
70% 74%
Standarde noi
Procese noi
50%
Acuratetea
informatiilor
Vanzari
In sens larg
In sens restrans
Status
actual
Baza de date 2
GDSN
GDSN
Tintit
Extindere
Date brand
suplimentare
Continut
terta parte
Date
non-brand
Global Index
Interfata Interogare Agregator-Index (AIQI)
Interfata Mentenanta Agregator-Index (AIMI)
Agregator
de date 1
Agregator
de date 2
Interfata de interogare Agregator Agregator(AAQI)
Provider Aplicatii
Internet 1
Provider Aplicatii
Internet 2
Date brand
suplimentare
Continut
terta parte
Date
non-brand
GS1
GS1
Rezultate demonstrate:
Corectitudinea stocului
(viteza si frecventa)
Demersuri reglementative
Rechemari de medicamente
in SUA
+26% p.a.
Management
stocuri
America de Nord
34%
Europa
26%
Probleme cu medicamentele
Asia de Est
37%
Previzionare
tendinte
18
~250
EAS
Monitorizare
stoc
Reducerea
furturilor/
pierderilor
Abateri
previzibile
optimizare
comenzi
2005
2011
+17% p.a.
Corectitudine cu 63-95%
mai mare a stocurilor
DAC
GS1 Info 03/2013
CND
CUM
Planificare
colaborativa
in amonte/aval
Vizibilitate
distributie
53
~1,000
Vanzari
incrucisate, Experienta
rafturi
clientului
inteligente
Reactie la
reglajul fin
al pietei
+20% p.a.
Preluare
stoc
~28,000
Legatura la
procesul financiar
~8,000
2001
2009
2005
2011
Lipsa achizitiilor
Numar de lipsuri de medicamente
raportate in USA.
+20% p.a.
178
61
2005
2011
GS1
GS1
GEPIR Versiunea 4.0 - Implementarea specificaiilor v4.0 n 2013
n Data Quality - Program de verificare a Conformitii introdus n 2013
2.1 EPC/RFID
n Cresterea adoptiei RFID. n acest moment, sunt n
utilizare cvasi-global 4 miliarde de taguri EPC Gen2,
reprezentnd 65% din pia.
n Confectii/Textile - Identificarea cu tag la nivel de
articol n domeniul confectiilor a ajuns la 1 miliard de
taguri in 2012, 50% din aceasta fiind utilizate doar de
primii 5 retaileri globali de mbrcminte de firm.
n Colaborare cu NFC Forum N-Mark - S-a semnat
acord de colaborare cu accent pe "Ambalarea Extins i
Oferta Digital".
NFC Forum a fost dezvoltat de N-Mark trademark ca
simbol universal pentru NFC, astfel nct consumatorii s
poat identifica uor produsele cu capabiliti NFC (Near
Field Communication) dar i locaiile n care serviciile
NFC sunt disponibile.
The NFC Forum N-Mark le spune consumatorilor
dac serviciile NFC sunt disponibile pe telefoanele
mobile sau alte aparate electronice. Indic cum se
activeaz serviciile NFC.
N-Mark pe un ecran digital, pe ambalajul unui
produs, pe un produs, sau pe un material
publicitar indic capabilitatea NFC a produsului/
articolului respectiv.
N-Mark poate fi descrcat fr costuri dup semnarea
unui acord.
n Se va elabora EPC Tag Gen 2 v.2
2.4 GEPIR
2.5 eCom
S-au fcut progrese n adopia Order-to-Cash
Deployment Toolkit
n S-a publicat EANCOM 2002 Ediia 2012
n Se va elabora eCom editia 3.1
n Se va dezvolta eCom Message pentru Depozit
n
10
Solu
Soluii
ii GS1
Oportuniti i impedimente n
introducerea serviciilor mobileCom n retail
n actuala er a telefoniei mobile, mai mult de 4
simplu spus, o informare mai bun nseamn mai multe
miliarde de oameni, jumtate din populaia planetei,
vnzri. Creterea satisfaciei i loialitii clienilor este o
posed telefoane mobile. n prezent, muli trec de la
alt urmare fireasc a folosirii telefoanelor mobile prin
telefoanele mobile obinuite la cele inteligente cu acces
care consumatorii i vor recompensa pe comercianii care
la Internet, la fel de puternice ca i computerele, pe care
le ofer informarea i serviciile ateptate. Telefonul mobil
le folosesc la crearea i stocarea listelor de cumprturi,
permite un nivel ridicat de personalizare pentru a iei
la scanarea codurilor de bare de pe produse pentru a
mai bine ca oricnd n ntmpinarea cerinelor consucompara caracteristicile produselor, precum i la
matorilor.
accesarea cupoanelor i promoiilor.
Nu n ultimul rnd, folosirea mobilelor adaug valoare
Pentru consumatori, importana telefonului mobil
produselor fizice i experienelor de cumprare prin
const n posibilitatea accesrii serviciilor specifice
serviciile digitale. Cum consumatorii petrec tot mai mult
precum auto scanarea sau plata cu mobilul, servicii
timp online, mobilul poate deveni liantul ntre produsele
integrate n experiena de cumprare, care i ajut s
fizice, magazine i lumea digital.
obin mai rapid ceea ce i doresc. Chiar i servicii simple
n figura 1 se prezint aplicaiile pentru telefonul
precum lista de cumprturi, permit consumatorilor s-i
mobil, care vor mbogi interaciunea cumprtorilor cu
organizeze mai bine viaa. De asemenea, fiind corect
retailerii i cu productorii.
informai la momentul potrivit, cumprtorii pot s fac alegerile cele mai bune.
Ambalare
Serviciul mobil pentru Ambalarea Extins
Cupoane
Extinsa
(Oferirea de informaii suplimentare celor
de pe eticheta produsului), permite
eCom cu
Puncte
consumatorilor s aleag produse con- telefonul mobil
fidelitate
forme valorilor lor n privina sntii,
nivelului de trai i n respect cu opiunile
lor privind mediul sau cele de natur etic
Navigare
Publicitate/
sau religioas.
in magazin
Promotii
Pentru comerciani, utilizarea tehnologiei de telefonie mobil pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor de inforAuto-scanare,
Plata
mare i de alte servicii, nseamn n primul
auto-taxare
rnd creterea vnzrilor. Exist o legtur
clar ntre informaiile relevante obinute
Localizare a
Lista de
magazinului
despre produs i despre proprietarul de
cumparaturi
Fig. 1
marc, i deciziile de cumprare. Mai
GS1 Info 03/2013
Solu
Soluii
ii GS1
Pentru a profita de aceste oportuniti, retailerii
trebuie s neleag rolul strategic pe care mobilul l va
juca n organizaia lor i apoi s mobilizeze acele
persoane care pot asigura buna realizare a strategiei.
Se impune n acest sens definirea:
n Modurilor n care mobilul poate mbunti
experiena consumatorului n interiorul i n
exteriorul magazinului;
n Gama de opiuni tehnologice disponibile astzi i
n viitor;
n Deciziile privind investiiile care trebuie luate
pentru a beneficia de tehnologia mobil.
Termeni precum comerul mobil i marketingul
mobil au creat o rumoare uria. Dac comercianii ar
putea ajunge la consumatori prin intermediul
telefoanelor mobile oricand i oriunde, s-ar schimba
fundamental comerul. Totui n prezent, mobilul
reprezint un canal restrns de vnzri pentru companii.
Juniper Research a estimat c cele mai multe companii
productoare de bunuri de consum au cheltuit mai puin
de 1% din bugetul de publicitate pe promovarea
serviciilor mobile. Aceasta se va schimba; i schimbarea
va fi probabil mai rapid i mai substanial decat valul
iniial de adopie a telefoanelor mobile. Succesul Apple's
App Store, ce ofer aplicaii mobile pentru iPhone,
exemplific ct de rapid poate fi adoptat tehnologia de
ctre consumatori.
Este important s se neleag care este modul n
care consumatori dotai cu telefoane mobile conectate
la Internet vor influena magazinele de retail i, cum,
orice companie care produce, promoveaz sau vinde
produse n mediu de retail se poate pregti pentru
aceasta.
Cteva dintre ntrebrile la care se caut rspuns
sunt:
n Ce cerine ale consumatorului pot fi satisfcute
folosind telefoanele mobile n mediul de retail?
n Cum ajut telefoanele mobile la obinerea unei
experiene de cumprare mai bogat, mai plcut
mai eficient i mai relevant?
n Ce schimbri trebuie s aib loc n magazinele de
retail pentru a sprijini aceasta?
Experii spun c retailerii i schimb terminalele POS
n medie la 5 - 7 ani. Aceasta nseamn c tehnologia
mobil trebuie integrat cu infrastructura existent
pentru a fi acceptat de retaileri i c investiiile pentru
care au optat retailerii astzi trebuie s aib efect de
lung durat.
11
12
Solu
Soluii
ii GS1
Solu
Soluii
ii GS1
Planificare inaintea
cumpararii
-Produse
-Site-uri web
Utilizare acasa
-Produse
-Frigider
La casa de marcat
Fig. 2
GS1 Info 03/2013
In afara
magazinului
-Parcare
-Intrari
-Carucioare/cosuri
-Serviciu clienti
In raion / La raft
-Semnalizare
-Produs in magazin
-Asistenta in magazin
-Kiosk informare
-Raft
Ambalarea Extins
Cei mai muli consumatori afl despre serviciul de
Ambalare Extins prin intermediul aplicaiilor fie
preinstalate pe telefon fie disponibile pentru a fi
descrcate. Urmare publicrii de ctre GS1 a Extended
Packaging Pilot Handbook, s-au pus n aplicare peste 10
proiecte locale. Acestea sunt orientate ctre consumatori
i le d acestora posibilitatea de a descoperi ce este
posibil cu acest serviciu.
Cea mai simpl cale pentru consumatori s-i
foloseasc telefoanele mobile pentru a le conecta cu
produsele este citirea codurilor de bare EAN unidimensionale care sunt deja tiprite pe ambalajele produselor.
Aceasta se poate face cu aplicaia de scanare instalat pe
telefon sau tastnd numrul nscris sub codul de bare.
Unii productori exploreaz valoarea care s-ar crea prin
adugarea codului de bare bidimensional pe ambalajul
produsului.
Pentru conectarea telefoanelor cu rafturile nu exist
nc standarde specifice. De aceea se recomand, pentru
nceperea proiectului de Ambalare Extins, utilizarea
aceluiai cod de bare 1D atat pentru produs ct i pentru
raftul n care este expus.
Extragerea informaiei poate varia n funcie de
aplicaiile care conecteaz telefoanele mobile, de
locaiile i de viteza reelelor. Magazinele pot mbunti
mult performana serviciului prin creterea semnalului
telefoanelor mobile n magazine sau prin asigurarea
accesului wireless (Wi-Fi) la internet. De asemenea,
codurile de bare ar trebui tiprite la dimensiune i
contrast corespunztoare pentru a se asigura c
telefoanele mobile le pot decodifica ct mai rapid.
Ambalarea Extins
n prezent
n viitor
Urmtorii pai
13
14
Solu
Soluii
ii GS1
Implicaii asupra strategiei multi-canal
Posibilitatea cumprrii folosind telefonul mobil
ridic ntrebri interesante pentru retaileri. Urmrind
experiena e-commerce, sunt motive serioase s se
considere c n continuare, consumatorii vor veni n
magazinele de retail pentru a-i face cumprturile.
Cumprarea cu telefonul mobil este n mod special
interesant n trei cazuri:
1. La achizitia repetata a unui produs, consumatorii
nu mai trebuie s ia o decizie privind cumprarea.
2. Pentru produse pe care retailerii nu pot s le
stocheze n magazine dar doresc s le livreze direct din
depozit
3. Pentru bunuri care pot fi livrate direct la comanda
unui telefon mobil.
Avnd acestea n vedere, se recomand ca retailerii s
se asigure c ofertele pentru mobil sunt complet aliniate
cu strategia multi-canal astfel nct s se poat folosi
telefonul mobilul n scopul dezvoltrii afacerii centrale
(vnzarea de produse n magazine) i totodat pentru
completarea acesteia cu servicii adiionale. Retailerii ar
trebui s nceap s-i fac simit prezena online n
raport cu consumatorii pe calea telefonului mobil.
Gestionnd cupoane, promoii i puncte de fidelitate,
mobilul poate constitui liantul care unete partea
digital a afacerii cu cea fizic. Cu ajutorul telefonului
mobil se poate urmri de asemenea eficiena canalelor
publicitare tradiionale.
n Implicaii asupra proceselor comerciale
Motivul principal pentru abordarea mobile
commerce pe baza standardelor deschise l reprezint
integrarea uoar cu procesele de afaceri existente, astfel
nct noile capabiliti pot fi introduse cu costuri mici. Ca
i n cazul oricrei noi tehnologii inovative exist o
tensiune clar ntre introducerea tehnologiei noi, diferit,
i infrastructura existent. Calea optim de a aciona
pare s fie recunoaterea c infrastructura nu se va
schimba fundamental n viitorul apropiat, astfel c noua
tehnologie trebuie s fie suficient de flexibil pentru a fi
integrat cu ceea ce exist n prezent. Pentru cei mai
muli retaileri, marea provocare este de a avea procese
corespunztoare, integrate cu restul afacerii (procesarea
electronic a comenzii pn la livrare).
n Implicaii asupra consumatorilor
Consumatorii sunt indivizi cu diferite necesiti. Cu
toate acestea se poate formula un tipic general despre
cum ar trebui abordat adopia mobileCom de ctre
consumator. Astzi pot fi identificate dou extreme n
n
Solu
Soluii
ii GS1
comportamentul consumatorului. Pe de o parte consumatorul care prefer s interacioneze cu telefonul su
mobil, pe de alt parte cel care prefer s interacioneze
cu magazinul. Orice proiect legat de utilizarea mobilului
ar trebui s inteasc un numr mare de consumatori
ntre cele dou extreme prin furnizarea unor aplicaii
adecvate. Pe parcursul expediiei de cumprare se
urmrete folosirea telefonul mobil de ctre consumator
pentru a interaciona mai bine cu mediul din magazin,
avnd n vedere experienele multi senzoriale disponibile.
Datorit potenialului de a intra n relaionare cu un
numr mare de consumatori, dar avnd acces i la spaiul
fizic al magazinului, se anticipeaz c retailerii vor juca un
rol important n educarea consumatorilor n privina
utilizrii telefoanelor mobile n noile scopuri. Rolul lor va
fi de a convinge de beneficiile serviciilor mobile, trei
categorii de consumatori:
n Cei care adopt printre primii noile tehnologii, care
cu siguran posed tehnologia adecvat i
motivaia de a nva s o foloseasc, cum ar fi
tinerii sau utilizatorii n scop de afaceri.
n Consumatorii care au nevoie de ncredere n
produsele achiziionate, care trebuie motivai n
mod special i cei interesai chiar de informaii
personalizate, cum ar fi grupuri de ecologiti, sau
aparinnd unei anumite grupri dup criterii
lingvistice, religioase, de diet, etc.
n Consumatorii de produse cum ar fi vinurile,
produsele din domeniul sntii, de frumusee
sau electronicelor, pentru care decizia ar fi simplu
de luat dac ar accesa informaii suplimentare.
Retailerii trebuie s se asigure c informarea
cumprtorilor nu se face n mod invaziv, existnd
permisiunea consumatorilor, i c datele nu se colecteaz
din surse anonime. Mai mult, consumatorii trebuie s tie
ce date se colecteaz i s aib posibilitatea de a iei din
sondaj n orice moment.
Aa cum precizeaz i raportul GCI cu privire la
partajarea datelor,industria ar trebui s fie mai pregtit
i mai deschis la partajarea informaiilor, asumndu-i
conceptul conform cruia calea de a gestiona o conjunctur de mare complexitate este asigurarea transparenei.
Impactul partajrii informaiilor la nivel de consumator se poate manifesta nu numai asupra dezvoltrii
produsului i a marketingului, dar i n privina aspectelor
operaionale precum producie, logistic, gestiunea
magazinului.
Actionari si
alte parti
implicate
Autoritati:
organisme
politice,
reglementative,
agentii de
standardizare
Factori de
influenta:
cadre medicale,
institutii
de educatie
Grupuri
de
consumatori
Furnizori
Retaileri
Cumparatori/
consumatori
15
16
Solu
Soluii
ii GS1
Solu
Soluii
ii GS1
Studiul a acoperit 6 ri europene i SUA:
n 6300 de consumatori din UK, Germania, Frana,
Spania, Suedia i Romnia
n 12 expediii de cumprare asistat n UK i
Romania
n 65 de interviuri n mediul industrial pan-european
n 1590 cumprtori din SUA
Furnizori de tehnologie: 5
Cisco: 2
Microsoft
Oracle
GS1
O ierarhie a cerinelor
Apetitul pentru informaii
Dar obiceiurile sunt dobandite i pot fi ntrerupte
Introducerea cutarii informaiilor
Elemente ce conduc spre angajamente
Nu este vorba numai despre cuvinte i cifre
Confuzarea cumprtorilor
Nu este una i aceeai n toate situaiile
Integrarea exteriorului magazinului cu interiorul magazinului
Uurarea procesului de cumparare
Europa SUA
79% 80%
Interesati de
ecologie 17%
Cumparatori
smart 69%
Interesati de
calitate 29%
Neinteresati 8%
Preocupati de
sanatate 50%
Cumparatori de
necesitate 79%
Carduri inteligente
Scanare produs folosind telefonul mobil
25
12
24
11
10
10
23
23
19
Europa
SUA
28
14
Cumparaturi in retea
37
24
Site-uri colaborative
iei
Modele de utilizare a informa
informaiei
Cumparare n stil autopilot
Schimbarea obiceiurilor este greu de facut
Nevoia de reguli
a categoriei
Influen
Influena
a multi senzoriala
Experien
Experiena
ii
O multitudine de informa
informaii
ri care func
ioneaza
Comunic
Comunicri
funcioneaza
Procesul de cumparare este o calatorie
Rolul tehnologiei
Interesati de
natura organica 23%
Interesati de
diete 40%
18
17
8
16
Nevoile de baz ale majoritii cumprtorilor ar trebui luate n consideraie n asociere cu oportunitatea de implicare
a cumprtorilor n cea de a treia dimensiune.
Rezultate le studiului
Implicaii
rtorii mai ad
nc n aspecte ii nevoi
Este o oportunitate de a angaja cump
cumprtorii
adnc
, ssntate
ntate ii mediu ca o a treia dimensiune
legate de diet
diet,
tere a popula
iei din
Aceste grupuri reprezint
rile n care s-a
reprezint o parte n cre
cretere
populaiei
rile
rtori ccutnd
utnd ss i
i
efectuat sondajul, cu de exemplu 40% dintre cump
cumprtori
e specifice dietei
satisfac
satisfac cerin
cerine
Cumprtori inteligenti influenai de promoii, ateni la preurile produselor, cumpara deseori din impuls
69% 70%
50% 50%
27% 29%
23% 17%
ile coerente de m
surare, colectare ii
n prezent, industriei i lipsesc ccile
msurare,
iilor legate de nutrien
i, diete, ssntate,
ntate, impact asupra
comunicare a informa
informaiilor
nutrieni,
e sau ntre diferite pie
e
mediului n cadrul unei pie
piee
piee
17% 14%
iilor
Guvernare ii procese corecte pentru a asigura integritatea informa
informaiilor
Cumprtori neimplicati, care nu au rspuns pozitiv la nici una din afirmaiile anterioare
Cumprtori cu anumite cerine privind dieta
GS1 Info 03/2013
8%
7%
40% 46%
17
Solu
Soluii
ii GS1
Solu
Soluii
ii GS1
A treia dimensiune
Reprezinta o oportunitate pentru industrie de a se
angaja n faa cumprtorilor dincolo de pre, promoii,
asortiment, calitate.
CE
- optiune privind sanatatea
- organic
- eticheta nutritionala
- mediu
- beneficii
- cerinte specifice pentru sanatate
Specifice
Beneficii
produs
- ingrediente
- tip/varianta/aroma
- origine
- descriere produs
- gama
Atribute
produs
Informatii de baza
despre identitate
produs
- denumire produs
- pret
- data pana la care se poate vinde
- greutate
- promotie
Esentiale
18
Strategia
informatiilor
vizate
Cali
tate
iune a,
ens te diet
m
i
d rien
eia
e
A tr tate, c , etc)
a
i
n
sa med u
(ex.
19
20
Solu
Soluii
ii GS1
duse n baza de date fie de productori, fie de
proprietarii de mrci, evitandu-se astfel propagarea
informaiilor eronate. Dup modelul proiectelor pilot de
Ambalare extins dezvoltate de o serie de organizaii
naionale GS1, se demareaz n acest an i n Romania
testarea unei aplicaii creat de CS EAN i se ncepe
evaluarea utilizrii acesteia. Impactul poate fi unul
pozitiv, de cretere a ncrederii consumatorului, de
satisfacere a dorinelor acestuia, de modificare a
comportamentului su n sensul alinierii sale la anumite
restricii privind dieta spre exemplu, dar i unul negativ
atunci cand datele furnizate nu se ridic la ateptrile
celor implicai fie din punct de vedere al corectitudinii fie
al completitudinii. Interesante pentru acest nceput de
drum sunt experienele i rapoartele ntocmite n alte
ri de ctre promotorii soluiilor mobile-commerce, ca
referine luate n consideraie drept model dar i drept
termen de comparaie.
Ambalarea extins este una dintre aplicaiile specifice
mobileCom, identificat ca fiind cea mai relevant
pentru lanurile de distribuie FMCG, prin aceea c ofer
industriei productoare o oportunitate semnificativ de
a influena comportamentul consumatorilor, de a-i
asigura poziionarea dorit pe pia pentru un anumit
brand i de a-i demonstra responsabilitatea corporativ.
Cu expertiza sa n standarde pentru lanul de distribuie
bazate pe identificarea unic a produselor i serviciilor,
GS1 poate juca un rol important. Astfel, GS1 MobileCom
este o iniiativ care reunete productori, retaileri i
furnizori de soluii, utilizatori ai sistemului GS1, avnd
drept scop:
Solu
Soluii
ii GS1
asigurarea accesului tuturor consumatorilor la
informaii de ncredere despre produse i servicii
prin intermediul telefoanelor mobile;
n folosirea, de ctre toi cei implicai a standardelor
deschise care s asigure aplicaiilor un caracter
interoperabil, scalabil i eficien n privina
costurilor;
n facilitarea crerii unor aplicaii de mobil colaborative folosind o infrastructur deschis.
Prin Ambalarea Extins se ofer consumatorilor acces
la informaii suplimentare despre produse (de ex.
informaiile despre alergeni, traduceri n alte limbi, reete
sau instruciuni de folosire, etc.) utiliznd propriile
telefoane mobile. Nevoile consumatorilor sunt mai bine
satisfcute n acest fel avnd n vedere c nu se poate
tipri tot ceea ce consumatorul dorete s tie pe
ambalajul unui produs sau pe eticheta de la raft.
GS1 global lucreaz n prezent cu mai multe
organizaii membre i furnizori de tehnologie pentru a
perfeciona modelul conceptual ce ofer consumatorilor
accesul la date despre produse, pe baza unei structuri
comune de date i a standardelor GS1. Acest model st la
baza dezvoltrii soluiilor care vor facilita schimbul de
date digitale despre produse cu cumprtorii.
Pentru ca Ambalarea Extins s devin utilizabil, este
de preferat ca telefoanele mobile s poat recunoate i
decodifica coduri de bare liniare i bidimensionale (2D).
n cazul telefoanelor cu camer, este posibil scanarea
codului de bare de pe ambalajul produsului cu ajutorul
unei aplicaii de citire instalat pe telefon. Dac telefonul
mobil nu este echipat cu camer, este totui posibil
accesul la informaii de Ambalare Extins prin intermediul SMS sau prin tastarea manual a GTIN-ului i
folosirea unui serviciu de cutare.
Ambalarea Extins rezolv, pe lng furnizarea de
informaii suplimentare consumatorului, o multitudine
de alte probleme cum ar fi spaiul limitat de pe un
ambalaj, natura static a informaiilor tiprite pe ambalaj,
prin posibilitatea actualizrii informaiilor aflate n Baza
de Date de ncredere, urmrirea i trasarea produsului,
autentificarea produsului i combaterea contrafacerilor.
Acesta este motivul pentru care proprietarii de marc,
retailerii, productorii de telefoane mobile, operatorii de
reele de telefonie mobil i furnizorii de soluii i-au
reunit forele pentru a realiza proiecte pilot de
Ambalare Extins, oferind o cale simpl de interaciune
pe baza unei infrastructuri deschise i a unor standarde
globale.
n
21
22
Solu
Soluii
ii GS1
www.cumparainformat.ro i va fi certificat de GS1
Global n cursul lunii iunie printr-o procedur de testare
a funcionalitii acesteia. n perioada urmtoare
intenionm s lansm un proiect pilot de testare a
aplicaiei i de evaluare a impactului pe care aceasta l
are asupra pieei din Romania. Pentru aceasta avem
nevoie n primul rand de sprijinul productorilor, membri
GS1, pentru ncrcarea cu date reale despre articolele din
categoria vizat (produse alimentare) care se vnd prin
marile reele de distribuie. ntr-o etap urmtoare, prin
mijlocirea unor retaileri se vor distribui la raft produsele
supuse experimentului i se va realiza un sondaj care va
stabili nivelul la care aplicaia rspunde nevoii de
informare a cumprtorilor i efectul pe care aceasta l
are asupra vanzrilor.
Solu
Soluii
ii GS1
- primirea ofertelor/ promoiilor
- navigare n magazin pentru localizarea
produselor
- plata cu mobilul
- auto scanare la casa de marcat
- cumprare
- crearea i ntreinerea listei de cumprturi
- comparaii de pre
- localizarea magazinului
- altele - ................
n Cai dintre cumprtori consider mai important
informarea pe mobil decat prin alte mijloace,
avnd n vedere disponibilitatea informaiilor n
momentul lurii deciziei de cumprare n
magazin.
n Motive de a utiliza serviciile mobileCommerce
(DA/NU)
- preuri accesibile per serviciu
- confort
- asigur independena de timp i spaiu
- curiozitate
- caracter personalizat al serviciilor
- distractiv
- utilitate n afaceri
- rspandirea tehnologiei mobile
- altele - ....................
n Motive de a nu utiliza servicii mobileCom
- dificultate n exploatare
- lipsa de securitate
- serviciii de slab calitate
- pre ridicat al telefoanelor mobile
- servicii insuficient personalizate
- dificultate n utilizarea aparatelor
- altele - ..................................
23
Dosar ECR
Dosar ECR
Companiile care invata sa se adapteze supravietuiesc
si chiar prospera in actualul mediu comercial si pot
infrunta cu incredere viitorul. In ciuda provocarilor,
aceasta ar putea fi o era a oportunitatilor fara precedent
pentru sectorul european al bunurilor de consum.
Factorii care trebuie luati in considerare sunt: schimbarea
cerintelor consumatorului, tehnologiile inovatoare, forta
marcilor comerciale, reputatia pe care si-o creaza
compania la nivel local sau global, dezvoltarea puternica
a abilitatilor de baza.
Cele mai importante probleme cu care se confrunta
industria europeana a bunurilor de consum sunt
inovatia, comunicarea cu consumatorul si sustenabilitatea iar companiile care vor sa-si asigure un viitor
prosper trebuie sa tina seama de toate aceste probleme.
Cu un nivel al populatiei globale preconizat sa
creasca cu inca doua miliarde pana in 2050, producatorii
si distribuitorii din sectorul alimentar se afla in fata unei
uriase provocari. Companiile de succes trebuie sa faca
fata acestor provocari, punand bazele unei cresteri
sustenabile care combina profitabilitatea economica cu
progresele sociale si de mediu.
Telefoanele mobile inteligente si alte echipamente
mobile de comunicare aduc consumatorii mai aproape
de marcile comerciale si de produsele acestora.
Companiile trebuie sa invete sa profite de aceste
instrumente moderne pentru a transforma experienta
de cumparare in beneficiul consumatorului. De cat de
bine va raspunde acestor noi cerinte si cat pot invata din
eperientele similare ale altor sectoare industriale
depinde succesul fiecarei companii pe piata.
Viitorul este strlucitor! Este tema n jurul creia se organizeaz n acest an Forumul ECR Europe.
n faa furtunii economice care a lovit pieele europene i nu numai n ultimii ani, optimismul nu este
ntotdeauna uor de gsit. Dar, ECR Europe crede c perspectivele pentru industria bunurilor de consum rmn, cu
siguran, strlucitoare i a adoptat aceast not pozitiv ca tem a conferinei din 2013.
Evenimentul va avea loc n Brussels n perioda 14 - 15 mai i este, pentru prima dat, organizat mpreuna cu
organizaia pentru retail EuroCommerce, care srbtorete anul acesta 20 de ani de la nfiinare.
GS1 Info 03/2013
25
DOSAR 03/2013
24
Dosar ECR
Acesta furnizeaz o descriere clar a conceptelor ECR
de mbuntire a activitii, liste de identificatori de
performan cheie pentru evaluarea situaiei existente i
recomand implementarea standardelor GS1 pentru
facilitarea colaborrii.
Denumit iniial ECR Europe scorecard, Global
Scorecard este acum adaptat pentru utilizare la nivel
global. ntreinerea i dezvoltarea sa este supervizat de
Consumer Goods Forum.
De la nfiinarea sa n 1996, ECR Europe a dezvoltat i
promovat bune practici pentru industrie, adunnd
laolalt retaileri, productori i furnizori de servicii, n
proiecte colaborative menite s genereze valoare
sustenabil pentru consumator "mai bine, mai rapid i cu
mai puine costuri". Aceste principii rmn neschimbate.
Dar, cu dezvoltarea continu a unei comuniti ECR
active n Europa - n prezent exist 21 de iniiative
naionale - ECR Europe adopt un rol consultativ
strategic, o mare parte din activitile practice n
proiecte realizndu-se acum la nivel naional.
Dosar ECR
Consumatorul/
cumparatorul
evalueaza decizia
de cumparare
Consumatorul/
cumparatorul
consuma
27
DOSAR 03/2013
26
28
Dosar ECR
Managementul lanului de aprovizionare presupune
transparena informaiilor i integrarea. Toate lanturile
de distribuie eficiente au dou lucruri n comun:
integrarea procesului la fiecare nivel de planificare i un
grad ridicat de automatizare a sistemelor suport.
Ca toate marile construcii, un lan de aprovizionare
eficient depinde de o fundaie robust. n acest caz,
fundaia este construit n jurul valorii informatiei sigure
care va alimenta toat activitatea din lanul de
aprovizionare. Fr date fiabile n lanul de aprovizionare,
partenerii comerciali sunt obligai s instituie mijloace
suplimentare pentru a controla calitatea datelor,
rezultnd un "drum" mult mai lung i mai complicat
pentru informaii.
Marea distribuie i a fabricanii de marc sunt de
acord c pentru a crete nivelul de eficien a propriilor
afaceri este esenial standardizarea proceselor i
mbuntirea fluxului de informaii. Scopul este atins cu
ajutorul tehnologiilor colaborative i a standardelor
globale puse la dispoziie n ntreaga lume de ctre
GS1 i ECR.