Diplomaia cultural n contextul expunerii externe a SUA

Autor: George Filimonov

Dup cum sa menionat deja, exportul de cultura american indisolubil legate de interesele
marilor afaceri n faa proprietarii celor mai mari exploataii mass-media, posturi de televiziune,
etc., ca o cultur, mai ales masa american, pentru a doua jumtate a secolului al XX-lea. deveni
un produs de larg consum din lume, i anume bunuri. Astfel, o afacere interesat n cel mai mare
volum posibil de vnzri ale acestui produs, ncercnd s fac n deplin concordan cu
condiiile pieei, cu scopul de a face n cele din urm un profit, este direct implicat n difuzarea i
promovarea de masa cultura american. Aceasta, la rndul su, complet responsabil scopurile i
obiectivele politicii culturale externe.
Este aceasta confirm nc o dat faptul c n timpul export al culturii americane ca o
manifestare interese strine de politic cultural de mare din SUA de afaceri i de guvern de
multe ori se suprapun i se completeaz reciproc.
Cu toate acestea, este important de menionat faptul c cultura american ca o resurs de "soft
power" este separat de instrumentele guvernul Statelor Unite i poate avea opusul impactului n
raport cu obiectivele guvernului SUA. Exemplul, ceea ce duce George. Nye timpul rzboiului
din Vietnam, "cultura pop americana urmrind de multe ori obiective conflictuale pentru Politica
guvernamental oficial.
Politica public poate ntri sau slbi "puterea soft" a rii i, prin urmare, de cultur, ca i
component. De exemplu, dup rzboiul din Irak n 2003 a existat o scdere brusc n
atractivitatea SUA n ochii publicului mondial. Cu toate acestea, o astfel de reac ie se produce n
principal n ceea ce privete gestionarea statului i nu la ntreaga ar. Publicul, n cele mai multe
ri continu s consume produse ale culturii populare americane - muzic, filme, televiziune,
etc.
petrece astfel distincia ntre politica guvernului i cultura american.
Aceasta este unicitatea situaiei, indiferent de momentul n care situaia politic
Instrumente de "soft", continua sa ofere extern
Impactul amortizare reacie internaional n mare msur negativ la politica oficial a Statelor
Unite. Este aici c termenul de "politica cultural informal" capt o nou semnifica ie i
relevan ca una dintre resursele cele mai eficiente de "soft power" american.
Potrivit fostului ministru al Aprrii al Franei, americanii sunt puternice, deoarece acestea pot
"inspira vise aspiraii ale altor datorit abilitatea de a crea o imagine global prin filme i
televiziune sale."
Ecou John. Nye, nu mai puin celebru american
Zbigniew Brzezinski om de tiin politic, n celebra sa lucrare "Marea tabl de ah", vorbind
despre cei patru piloni de poziie dominant americane din lume, mpreun cu armata,
1

component economic, tiinific i tehnic aloc cultur. n special, el scrie: "... n domeniul
culturii, n ciuda anumitor primitiv sale, America se bucur de apel de neegalat, n special n
rndul tinerilor peste tot n lume, de superioritate cultural este subapreciata aspect al puterii
globale americane. Ca o parte din valoarea sa estetic, cultura popular american radiaz o
atracie magnetic, n special pentru tineri din ntreaga lume. Recursului su, probabil, provine
dintr-o via activ, pe care ea predic, dar recursul su este de netgduit n ntreaga lume. "
Luarea n considerare a interaciunii dintre mediul de afaceri i stat n punerea n aplicare a
politicilor culturale externe
SUA conduce neoficial la urmtoarea concluzie ambigu. Utilizarea termenului de "politica", n
acest context poate prea controversat, iar criticii au dreptate s sus in cu privire la faptul c
percepia ntregul flux al culturii populare americane are loc n mod spontan i voluntar, n curs
de numai influeneaz mecanismele de condiiile de pia. n ciuda aparent la prima vedere,
corectitudinea unor astfel de declaraii, sunt fundamental importante de cealalt parte a acestui
proces.
Cererea de produse culturale americane n sine este deja o urmare a expansiunii culturale externe
a Statelor Unite i a fost format iniial i programabile prin utilizarea unor instrumente adecvate.
Aa c, de exemplu, prin "legturi" mecanisme de pia, publicitate i relaii publice tehnici sunt
condiii favorabile obiectiv de susinere a cererii de produse culturale americane, la fel ca n
nsui faptul de examinarea ca o marf, iar n plus, mrfurile sunt n cerere, ea a pus cel mai
"programabilitate".
n prezent, acest proces pare obiectiv i ireversibil, mai ales dac luai act de dezvoltarea
continu a industriei culturii de mas, "Inspirat de" Statele Unite ale Americii, precum i
coninutul politica i programul de majoritatea absolut a mass-media mondiale. n acest caz, n
mod inevitabil amintit de rspndite i studiate n detaliu de ctre Schiller, conceptul de "control
al minii (management minte), efectuate la diferite niveluri, inclusiv, desigur, exportul din
SUA
cultura popular n toate manifestrile sale.
n acelai timp, trebuie s specificai o mai semnificativ nivelul problemei. Dac procesul se
caracterizeaz prin marcat direct ca o politic, este fundamental important s se rspund la
ntrebrile: cine vinde politic cultural extern n acest nu destul de tangibil informal aspectul ei
ca impactul asupra nivelului de subculturi, n al crei interes se face, ce mecanisme sunt utilizate,
n cazul n care procesul nu este dezastru, de ctre cine este folosit si este trimis, n cazul n care
a pus n aceast kakoilibo obiective specifice? Dar, n acelai timp, spre deosebire de aspectele
formale ale politicii culturale externe a Statelor Unite, n cazul n care sunt identificate
instrumentele de baz i complet cunoscut pentru politica extern american n domeniul
informal de cultur este caracterizat prin lipsa de informa ii specifice i date exacte cu privire la
mecanismele de punere n aplicare i la prile interesate. Cu toate acestea, un model clar poate fi
urmrit influena cultural extern informal a SUA.
Am menionat deja c principalele instrumente de punere n aplicare influen cultural extern a
Americii. Echipa de management a companiilor care formeaz o elit de afaceri a Americii, de
multe ori legate n mod inextricabil de elita politic de guvernmnt al Statelor Unite, inclusiv
2

cheltuielile prin intermediul mass-media specifice pe care le dein export ideologic "taxat" valori
culturale americane, care vizeaz n principal tinerilor, de bun voie i n mod activ sens ale
Americii prin componentele sale subculturale. n a face asta, sarcina politic de a asigura
interesele americane naionale n conformitate cu obiectivele i Obiectivele declarate ntr-un alt
fel de documente conceptuale i programatice ale politicii externe americane, inclusiv programe
de Biroul Departamentului de Stat Culturale Educaionale i. (Nu este o coinciden Biroul de
studii i culturale afaceri este construirea n mod activ o parte a programelor lor privind
implicarea micrilor mod subculturale, organizarea, de exemplu, festivaluri internaionale
pauza de dans, spectacole de celebru spectacole de dans, diverse spectacole, festivaluri de piatr
hip-hop, etc.)
De aceea, n cadrul conversaiei se ocup de aspectele influen a cultural a SUA este mai
mult dect oportun s se utilizeze termenul de "politic".
n performana general a mainii de advocacy SUA, din pcate, ne-am putea vedea ntre
rzboiul informaional n jurul valorii de iluminat a agresiunii georgiene din Osetia de Sud n
august 2008
Apoi, marea majoritate a mass-media occidentale au fcut cunoscute unanimitate "uimitor",
"lsarea" dintre cele mai mari resurse de informaii americane ", sub conducerea CNN (care
desfoar n mod natural, n totalitate punct de vedere politic), falsificat cu bun tiin bazat pe
declaraii false de tactici de informare. n acest fundal de eforturile Rusiei de a asigura massmedia adecvate pentru a contracara scar internaional, din pcate, s-au efect diferen
perceptibil potentiale tehnologice abia vizibile i, prin urmare, habitat influen informaional.
Poate c muli nu sunt de acord cu faptul c fenomenele considerat c forma cultural American
impact, poate fi numit politic, chiar i indicnd "neoficial". Dar, dup cum sa men ionat,
analizate proces apare, pe de o parte, spontane, beneficiarii percepute n mod con tient i
voluntar, iar cealalt - "taxa", bine controlate, care poate fi definit n mod deliberat impus valori
culturale categorii de modele, etc., i pentru acest motiv, poate fi numita politic. Mai mult dect
att, procesul de influen cultural la nivel informal corespunde n mare msur scopurile i
obiectivele politicii culturale oficial a SUA i principalele linii strategice ale politicii externe a
guvernului american ca un ntreg .