Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
diplomaţii publice eficiente este atractivitatea ideilor 3. Înaintarea unor apeluri consecvente,
şi valorilor promovate de către un stat în interiorul veridice şi convingătoare în adresa comunităţii
propriei societăţi. La etapa actuală, majoritatea internaţionale.
ideilor despre o anumită ţară asimilată de către 4. Abilitatea de a adapta apelurile la auditoriul
publicul străin ţin de domenii care nu pot fi sub ţintă, ale căror elemente constitutive sunt studiate
stricta supraveghere a instituţiilor statului – cărţi, în permanenţă.
programe TV, filme artistice, produse cu conotaţie 5. Desfăşurarea activităţilor nu numai pe
naţională etc. În acest caz, guvernele pot doar să segmentele ţintă înguste, dar şi prin intermediul
identifice căile pentru ca mesajele pozitive să atingă mijloacelor mass-media scrise şi electronice,
grupurile ţintă, deşi experienţa unor programe orientate spre masele largi.
guvernamentale în acest sens demonstrează multe 6. Cooperarea cu diverşi parteneri pentru a
eşecuri (spre exemplu, campaniile informaţionale cuprinde noi reprezentanţi din partea publicului-ţintă.
destinate ţărilor din Orientul Mijlociu). 7. Comunicarea internaţională activă şi
Iniţial, termenul de “diplomaţie publică” a programe de schimb.
fost folosit ca un antonim al propagandei. În timp Politici naţionale în domeniul
ce propaganda este, de obicei, percepută ca fiind
diplomaţiei publice
ceva malefic, “diplomaţia publică” are la bază
Există opinii, potrivit cărora istoria modernă a
principiul “veridicităţii”, formulat de către fostul diplomaţiei publice americane a început în timpul
director al Agenţiei americane de ştiri, Edward Primului Război Mondial, când guvernul Statelor
Murrow, în felul următor: “Adevărul este cea mai Unite a creat Comitetul pentru Informare Publică
bună propagandă, iar minciuna – cel mai mare rău. (cunoscut drept Comitetul Creep), pentru a asigura
Pentru a fi credibili, noi trebuie să fim oneşti”. un sprijin public intrării SUA în război şi a informa
Mulţi cercetători fac o distincţie între diplomaţia publicul străin despre eforturile Statelor Unite
publică şi propagandă, bazându-se pe premisa că întreprinse în sprijinul democraţiei.
propaganda înseamnă prin definiţie înşelăciune şi În 1948, Congresul american a adoptat
manipulare. „Avocaţii” diplomaţiei publice susţin că Actul american în domeniul informaţional şi al
cel mai reuşit este de a crea o legătură de încredere schimbului educaţional, drept bază legislativă pentru
între guverne şi naţiuni printr-o comunicare onestă şi comunicarea externă a SUA13. E de menţionat faptul
deschisă, bazată pe obiectivele politicii externe. Este că prin acest document se introducea interdicţia de
indubitabil faptul că dialogul reprezintă, de asemenea, a disemina programele de diplomaţie publică în
o componentă importantă a diplomaţiei publice. Acest interiorul ţării. De asemenea, se stipula că materialul
dialog nu trebuie să fie perceput în sens unic, fiind pregătit pentru difuzare internaţională devine
esenţială de asemenea şi înţelegerea modului în care accesibil pentru distribuire locală doar pe parcursul
mesajul este interpretat de către diverse societăţi10. a 12 ani după crearea sau diseminarea iniţială.
Este important să subliniem, că diferenţa După sfârşitul războiului rece, în SUA s-a răspân-
dintre propagandă, diplomaţie publică şi operaţiuni dit opinia, potrivit căreia diplomaţia publică nu mai
psihologice se diluează odată cu avansarea unei este necesară deoarece URSS, principala ameninţare
situaţii de criză (cu alte cuvinte, în condiţiile şi obiectul acestei activităţi, a dispărut. În anul 2000,
de acţiune militară între cele trei “instrumente” administraţia preşedintelui George W. Bush nu numai
aproape nici nu există diferenţe). Astfel, în funcţie că a alocat noi resurse pentru diplomaţia publică, dar
de situaţie, sau diplomaţia publică poate fi percepută a extins semnificativ statele de personal implicate în
ca un mijloc de propagandă, sau propaganda poate acest proces. După atacurile teroriste din 11 septembrie
deveni unul din mijloacele diplomaţiei publice. 2001, oficialii de la Washington au reformulat
Fostul ambasador al SUA în Siria şi Algeria, fundamentele diplomaţiei publice americane.
consilier principal la Departamentul de Stat pentru La începutul anilor 2000, cercetările au
Diplomaţie Publică, Christopher Ross, a identificat demonstrat că Marea Britanie era asociată de
şapte “piloni” sau principii ale diplomaţiei publice11. către opinia publică din mai multe ţări cu nişte
1. Asigurarea înţelegerii de către auditoriul
extern a politicii în forma în care aceasta este în
11
Christopher Ross Pillars of public diplomacy: grappling with
international public opinion (Perspectives), Harvard Interna-
realitate, şi nu precum spun sau gândesc alţii12. tional Review, 2003, http://www.harvardir.org/articles/1117/1/.
2. Necesitatea explicării politicii, demonstrând 12
Манжулина Ольга, «Основы эффективности», журнал
raţionalitatea şi justificând valorile sale «Стратегия России», март 2006, http://sr.fondedin.ru/new/
fundamentale. fullnews_arch_to.php?subaction=showfull&id=1143024584&
archive=1143026070&start_from= &ucat=14&
10
Jarol B. Manheim. Strategic Public Diplomacy and American 13
Cunoscut şi ca Legea publică 80-402 Smith-Mundt. – Impro-
Foreign Policy: The Evolution of Influence (Paperback - Sep ving US Public diplomacy towards the Middle East. May 2004.
1, 1994) p. 93.
caracteristici demult depăşite: o ţară în declin, De obicei aceste state intră în circuitul informaţional
tradiţionalistă, rasistă, cu tentă imperială. În 2002, internaţional doar la declanşarea unor crize sau catastro-
guvernul britanic a creat Consiliul pentru gestionarea fe. Din păcate, este şi cazul ţării noastre, care a intrat
Strategiei diplomaţiei publice, în scopul coordonării în agenda internaţională în legătură cu evenimentele
activităţii guvernamentale în domeniul comunicării de la 7 aprilie 2009. În cazul statelor de dimensiuni
cu publicul din străinătate. Consiliul a aprobat o mari, precum SUA sau China, diplomaţia publică este
strategie în acest domeniu, bazată pe două concepte: orientată spre schimbarea imaginii proprii în cadrul
tradiţie dinamică şi principiali şi profesionişti14. societăţilor altor ţări, pentru cele de mici dimensiuni –
Procesul de aderare la UE a determinat statele spre captarea atenţiei opiniei publice internaţionale.
candidate să-şi regândească imaginea externă, Diplomaţia tehnico-ştiinţifică
în acelaşi timp fiind necesare eforturi pentru a Diplomaţia ştiinţifică este un termen comprehen-
convinge propria societate de necesitatea adoptării siv care poate fi utilizat cu referire la ştiinţa în
standardelor europene şi corectitudinea cursului diplomaţie, diplomaţia pentru ştiinţă şi ştiinţa pentru
adoptat. În perioada anilor 2000-2004, statele din diplomaţie16. Ultima formă, cooperarea ştiinţifică
Europa Centrală şi de Est au aplicat mecanismele
internaţională, poate fi conceptualizată ca o confluenţă
diplomaţiei publice în paralel cu negocierea
a scopurilor ştiinţifice de acces şi a scopurilor
tratatelor de aderare la UE.
diplomatice de influenţă. Baza diplomaţiei ştiinţifice
Ministerul afacerilor externe al Poloniei
este limbajul comun al ştiinţei, care contribuie la
concepea în acest sens diplomaţia publică drept totalitatea
diluarea diferenţelor culturale şi politice.
eforturilor statului direcţionate spre influenţa opiniei
În trecut, cooperarea ştiinţifică a contribuit la
publice din străinătate. Actorul principal în acest sens
stabilirea legăturilor între ţări care erau în impas
este guvernul unei ţări, iar recipientul – societatea altei
din punct de vedere politic, părţi în conflict sau
ţări. Astfel, diplomaţia publică este concepută pentru a
foşti adversari. Exemple concludente sunt Europa
completa diplomaţia oficială.15 În anul 2000, Polonia a
de după cel de-al Doilea Război Mondial sau după
lansat prima campanie de diplomaţie publică, cu scopul
de a influenţa opinia liderilor şi factorilor de decizie războiul rece, SUA şi Japonia în anii '60, SUA-
din cadrul ţărilor membre ale UE. Campania a fost URSS şi SUA-China în anii '70.
anticipată de analiza percepţiei opiniei publice despre Scopurile diplomaţiei ştiinţifice sunt diferite
Polonia şi polonezi în ţările cu cea mai mare influenţă şi depind de interesele şi priorităţile statelor şi
asupra viitorului proces de negociere a aderării, dar organizaţiilor implicate, variind de la soluţionarea
şi asupra poziţiei Poloniei în perioada post-aderare. provocărilor globale, oferirea asigurărilor reciproce
Programul cadru polonez, lansat ca rezultat, avea definit de securitate, îmbunătăţirea competitivităţii globale,
două grupuri ţintă: societăţile din ţările „vechii” Europe susţinerea dezvoltării economice, integrarea
– pentru a susţine aderarea Poloniei la UE, iar în cazul regională etc. Soluţionarea problemelor comune cu
unui referendum a vota pentru extindere; al doilea grup implicarea ştiinţei şi tehnologiilor (administrarea
fiind liderii de opinie şi funcţionarii din aceste state, de resurselor acvatice şi energetice, tratarea bolilor etc.),
care nemijlocit depindea aderarea. Astfel, din moment subiectele de interes regional constituie oportunităţi
ce în Franţa domina stereotipul unei agriculturi poloneze importante pentru ţările vecine de a conlucra.
slab dezvoltate, oficialităţilor franceze şi jurnaliştilor din Provocările pentru implementarea diplomaţiei
această ţară li se prezentau în cadrul vizitelor realizările ştiinţifice includ: gradul de finanţare şi coordonarea
obţinute anume în domeniul dat. Aceeaşi strategie era acesteia, coordonarea agendei politicii externe şi
aplicată şi-n cazul altor delegaţii: reprezentanţilor Austriei a celei ştiinţifice între ţări, asimetrie în capacităţi,
şi Germaniei li se demonstrau realizările în domeniul opoziţia internă şi identificarea partenerilor.
pieţei muncii şi migraţiei, celor din Suedia – eforturile În perioada războiului rece, organizaţiile ştiinţifice
de combatere a poluării etc. Desigur, rezultatele unor au constituit un format pentru discuţii informale în
activităţi ce ţin de diplomaţia publică nu vor fi niciodată domeniul energiei nucleare între SUA şi URSS. Astăzi,
cunoscute până la sfârşit sau anticipate, deoarece ele ştiinţa oferă un mecanism alternativ de cooperare cu ţări
depind de factori subiectivi sau de anumite evenimente precum Iranul, Arabia Saudită şi Pakistanul17.
internaţionale neprevăzute. Diplomaţia ştiinţifică mai este deocamdată
Este răspândită opinia, potrivit căreia statele de un concept vag, deşi se consideră că acest termen
dimensiuni mici şi mijlocii au nevoie de o diplomaţie se referă la rolul ştiinţei şi tehnologiilor în trei
publică bine fundamentată, de vreme ce percepţia în dimensiuni ale politicii:
străinătate faţă de acestea este caracterizată prin lipsa Aplicarea expertizei ştiinţifice în elaborarea
informaţiei sau existenţa unor stereotipuri preconcepute. obiectivelor politicii externe (ştiinţa în diplomaţie);
14
Mark Leonard, Andrew Small, Martin Rose. British public 16
World Science Forum 2009.Materials of the Session on Sci-
diplomacy in the Age of Schisms. February 2005. ence Diplomacy.
15
Beata Ociepka and Marta Rzniejska. Public diplomacy and 17
New Frontiers in Science Diplomacy. Navigating the chan-
EU Enlargement: the case of Poland. ging balance of power. The Royal Society, january 2010.